富士宝电饭煲品类传播案.ppt

,天进整合营销传播机构,电饭煲品类传播案,基于市场布局的战略考虑，富士宝推出了电饭煲系列新品，作为现有产品线的战术补充。,因投入限制，企业战略补充性产品一般不具备产品本身上的技术或功能优势，需要对产品的普通属性进行概念包装，从传播上塑造产品的差异化优势。,我们的工作：,1、提炼富士宝电饭煲差异化的品类概念 2、制定经济有效的传播策略,LIST,一、产品分析 二、概念提炼 三、传播推广,一、产品分析,1、产品概况,富士宝电饭煲类产品,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,FR-W45SG,FR-D32FG、FR-D42FG、FR-D51SG,富士宝电饭煲共有三大系列：方煲、青瓷系列、粉瓷系列，共10款产品。,富士宝电饭煲产品参数,不锈钢内胆及“瓷”外观是富士宝电饭煲产品的主要特征,一、产品分析,2、产品特征分析,一、产品分析,1、不易生锈：与铁制内胆相比，长期使用也不会产生铁锈。可以避免烹饪过 程中铁锈渗入食物从而对人体造成危害。 2、不含金属铝：金属铝在进入人体后能破坏人体中负责细胞能量转换的三磷 酸腺苷，从而防碍人体细胞的能量转换过程。与铝制内胆相 比，不锈钢内胆能避免此类情况的发生。 3、无工业涂层：富士宝不锈钢内胆不含任何工业涂层，避免了工业涂层对人 体的化学的危害。,3、不锈钢内胆功能分析,富士宝不锈钢内胆能有效保障人们的饮食健康。,4、“瓷”外观分析,一、产品分析,古典水墨风景，云山诗意，意境深远,“瓷”质感觉，古乡古色,体现了中国传统文化特色,启示,一、产品分析,生动的传播诉求总是源自对产品特征及功能的贴切描述。我们将从不修钢内胆及“瓷”外观出发，提炼我们的品类概念，并制定我们的传播策略。,二、概念提炼,“瓷”外观,健康饮食,传统文化,不锈钢内胆,1、通过对产品特征及功能的生动描述来提炼我们的品类概念,具有中国传统文化特色的健康饮食,养生、养元、天养,2、品类命名,二、概念提炼,备选：养元煲、天养煲,养生煲,三、传播推广,产品,定位,目标群体,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,形象产品,高端人群,销量产品,中高端人群,辅销产品,低端人群,1、我们对三大系列产品的市场定位,养生煲,以方煲为形象，青瓷为主打，粉瓷辅销，全面启动富士宝电饭煲市场,三、传播推广,2、方煲系列的传播策略,以高端功能提升品类整体形象,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,微量元素的健康调节,系列,功能路线,传播诉求,通过特殊工艺处理，可在烹饪食物过程中，释放对人体有益的微量元素,三、传播推广,3、青瓷系列的传播策略,以健康内胆和青瓷外观的饱满“养生”形象，全面进攻市场,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,健康、青瓷外观,系列,功能+外观路线,传播诉求,功能：不锈纲内胆让烹饪更加健康 外观：青瓷,卖点：不锈钢内胆设计，无涂层更健康 功能点： 微压 封闭式微压结构，锁住营养不流失 文火 智能“文火” ，美味、营养慢慢煲出来 凹点 人性化顶盖“凹点” ，“保”饭劲道又好吃 罗纹锅底 紧凑罗纹锅底，受热更均匀 双功能 煮饭、粥汤双功能，一锅多用 时尚外观 典雅外观设计，简约大方,三、传播推广,附.销量产品青瓷系列的传播细化,三、传播推广,4、粉瓷系列的传播策略,凭借“粉瓷”这个单一的传播诉求，补充市场销售,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,粉瓷,系列,外观路线,传播诉求,古典精致的粉瓷外观,三、传播推广,5、小结,富士宝电饭煲全方位的品类传播策略,方煲,青瓷系列,粉瓷系列,养生煲,微量元素的健康调节,系列,路线,传播诉求,功能,不锈钢健康内胆，青瓷外观,功能+外观,粉瓷外观,外观,机身贴： 主要张贴于青瓷系列5升的电饭煲机盖上。注意延电饭煲机盖弧线张贴，不要卷边。,附.物料设计,单张：可用于卖场陈列及终端或户外派发。,预祝电饭煲新品取得火红的市场业绩！,放映完毕·感谢阅读,