2010年经济观察报新富群体价值研究报告.ppt
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1、经济观察报,新富群体价值研究报告,2010年10月,新生代市场监测机构,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,3,序言,从2004年新生代提出“新富”这一关键词起,至今年,我们的中国新富市场与媒体研究数据库已经是第七次发布了,监测了这个人群7年之久,我们的数据库也伴随着他的成长壮大而不断扩容拓展,7年的监测,这个群体在我们的视野中愈发成熟,这种成熟不仅是消费能力上的,更表现在触媒习惯、消费观念以及对人生价值的思考与社会责任的承担上。 另外,除了本辑报告,接下来我们还即将出炉积累了三年之久的新富群体深访洞察报告
2、,我们会将一个成熟的新富人群全貌全方位多维度的揭示给大家,敬请期待,4,中国新富人群的N个基本标志,收入标志:家庭平均年收入20万以上占到新富总体的三分之二。 拥有的消费品标志: 五分之一的新富拥有私人轿车价值在20万元以上;七成的新富拥有私人住宅面积在90m2以上; 三分之一的新富拥有高端电视平均价格在万元以上。 金融投资标志:三分之二的新富是银行的VIP客户,三分之一的新富投资消费支出占家庭收入比重在10%以上;五分之一的新富购买了银行理财产品。 时尚、精神和奢侈消费:化妆品、香水、手表、珠宝首饰、高档服装、休闲旅游度假的重度消费者,平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元以上,年度休闲旅
3、游的平均消费支出在2万元左右。 高敏感度:高科技和新产品的最先尝试者,高品质生活的追求者和创造者,热情积极的参与社会公益事务,喜欢发表观点的意见领袖。,5,样本:总样本量10,000,可推及人口5,989,000。 调研城市:12个一二类城市;其中北 京、上海、广州、深圳各1,500;其余城市各500。 访问方法:面访为主,在线访问为辅。 抽样方法:分层配额抽样,按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层;然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料。,我们连续对12城市的新富实施年度监测,报告基础说明,6,本报告特别为经济观察报准备,运用
4、NEW RICH(2010)数据进行新富读者分析和广告价值研究,选取新富人群总体、 第一财经日报、21世纪经济报道、中国经营报作为竞争分析媒体。 NEW RICH(2010)数据基本反映了全国12个城市、18-50岁城市新富人群2010年的媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯及生活形态特征等。一线城市(北京、上海、广州、深圳及杭州)家庭年收入在10万元以上;二线城市(南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳及青岛)家庭年收入在8万元以上, 同时拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑至少拥有一件的人群。 以下报告主要运用构成指标,即以单媒体为总体,分至各指标的比例。部分用平均值指标,详见相应页标注。
5、报告图表中未做特别说明的,数据单位均为百分比。,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,提要页2.,总体阅读情况,作为一份专业的财经类报纸,经济观察报的平均每期阅读率(3.4%)及读者规模(20.1万人)均高于主要竞争媒体,在同类报纸媒体中处于领先地位。 经济观察报的读者忠诚度比较高,忠诚读者占到总体读者的74.5%。读者中,重度阅读人群(平均每天阅读时间在一小时及以上)比例高达47.8%,这说明经济观察报对读者的吸引力高,报纸的可读性强。 经济观察报读者中,主动阅读读者(家庭订阅读者+零售点购买读者)比例较高
6、,读者的阅读主动性较强。,提要页2.,读者特征,经济观察报读者以男性群体为主,占据自身读者的61.6%,与竞争刊及新富总体人群相比较,更凸显男性优势。 经济观察报读者以25-39岁为主,其中25-29岁读者比例明显高于竞争媒体。 经济观察报读者的学历较高,大学及以上教育水平者读者比例达到71.5%。 经济观察报读者的收入水平较高,个人年收入在10万元以上的读者比例为60.8%,读者的平均个人年总收入达到16.56万元。 经济观察报读者在企业中的地位一般较高,拥有一定的企业购买决策权。 经济观察报读者的个人消费能力较强,在金融、房产、汽车、数码产品、时尚消费品、烟酒、保健品等方面的消费需求旺盛。
7、同时他们比较热爱生活、注重享受,经常会外出就餐、旅游。,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,中国财经类报纸第一报,经济观察报的平均每期阅读率及读者规模均高于主要竞争媒体,说明其在同类媒体中处于领先地位。,单位:,单位:人,Base: All,读者忠诚度高,经济观察报的读者中,忠诚读者(经常阅读+比较经常阅读)的比例达到74.5%。说明,报纸对读者的吸引力很强。,忠诚度直接反映读者对报纸的阅读喜好及未来发展趋势。华夏时报其新富读者忠诚度较高。这说明,其读者对刊内容将给予更加连续的关注,其对连续性报纸广告的到达
8、将起到非常好的支持作用。,阅读频率可分成三个等级: 经常阅读(指连续出版四次至少阅读三次)、比较经常阅读(指连续出版四次至少阅读过一次)和偶尔阅读。这里我们把经常阅读和比较经常阅读的读者称为忠诚读者,而把偶尔阅读的读者称之为游离读者。 读者忠诚度 =(经常阅读某刊的读者人数+比较经常阅读某刊的读者人数/阅读过该刊的读者人数) 100%,Base: 经济观察报读者,单位:,市场化程度最高,经济观察报的读者中,零售和单位订阅的读者比例较高,分别为49.0%和20.9%,家庭订阅的比例高于主要竞争媒体。 家庭订阅读者的阅读主动性高,阅读深度高,接触广告的可能性就相应增加。而主动阅读也是报纸市场化程度
9、的关键指标,在几报中最高。,Base: All,单位:,阅读时间长,接触广告机会多,经济观察报读者平均每天读报时间为56分钟。其中,阅读时间在一小时及以上的读者比例为47.8%,这类读者为报纸的重度读者,他们有充足的时间,将报纸的内容进行阅读及消化,接触广告的机会也最多。,Base: 经济观察报读者,平均每天读报时间56分钟,单位:,经常阅读的内容,经济观察报读者经常阅读头版要闻、国际新闻、国内新闻、经济报道、法律法制、汽车、个人理财、社会评论、科技信息、IT、物业/房地产信息的比例高于总体。,Base: All,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,
10、读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,男性读者为主流群体,Base: All,经济观察报读者以男性群体为主,占据自身读者的61.6%。同时,与竞争刊及新富总体比较,也更凸显男性优势。这一点,对于以男性为主的广告时,会有较好的支持作用。,单位:,覆盖25-39岁优势人群,Base: All,经济观察报读者以25-39岁为主,其中25-29岁读者比例明显高于竞争媒体。该年龄段的人群,相对年轻,其对各种信息和知识的吸收较快,更容易接受新鲜事物。,经济观察报读者平均年龄为31.77岁,单位:,家庭中地位高,多为主要收入者,Base: All,经济观察报读者中,家庭主要收入者的比例为64.4%,远
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