2010年经济观察报新富群体价值研究报告.ppt

经济观察报,新富群体价值研究报告,2010年10月,新生代市场监测机构,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,3,序言,从2004年新生代提出“新富”这一关键词起，至今年，我们的中国新富市场与媒体研究数据库已经是第七次发布了，监测了这个人群7年之久，我们的数据库也伴随着他的成长壮大而不断扩容拓展，7年的监测，这个群体在我们的视野中愈发成熟，这种成熟不仅是消费能力上的，更表现在触媒习惯、消费观念以及对人生价值的思考与社会责任的承担上。 另外，除了本辑报告，接下来我们还即将出炉积累了三年之久的新富群体深访洞察报告，我们会将一个成熟的新富人群全貌全方位多维度的揭示给大家，敬请期待,4,中国新富人群的N个基本标志,收入标志：家庭平均年收入20万以上占到新富总体的三分之二。 拥有的消费品标志： 五分之一的新富拥有私人轿车价值在20万元以上；七成的新富拥有私人住宅面积在90m2以上； 三分之一的新富拥有高端电视平均价格在万元以上。 金融投资标志：三分之二的新富是银行的VIP客户，三分之一的新富投资消费支出占家庭收入比重在10%以上；五分之一的新富购买了银行理财产品。 时尚、精神和奢侈消费：化妆品、香水、手表、珠宝首饰、高档服装、休闲旅游度假的重度消费者，平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元以上，年度休闲旅游的平均消费支出在2万元左右。 高敏感度：高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，热情积极的参与社会公益事务，喜欢发表观点的意见领袖。,5,样本：总样本量10,000，可推及人口5,989,000。 调研城市：12个一二类城市；其中北 京、上海、广州、深圳各1,500；其余城市各500。 访问方法：面访为主,在线访问为辅。 抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料。,我们连续对12城市的新富实施年度监测,报告基础说明,6,本报告特别为经济观察报准备，运用NEW RICH(2010)数据进行新富读者分析和广告价值研究，选取新富人群总体、 第一财经日报、21世纪经济报道、中国经营报作为竞争分析媒体。 NEW RICH（2010）数据基本反映了全国12个城市、18-50岁城市新富人群2010年的媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯及生活形态特征等。一线城市（北京、上海、广州、深圳及杭州）家庭年收入在10万元以上；二线城市（南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳及青岛）家庭年收入在8万元以上， 同时拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑至少拥有一件的人群。 以下报告主要运用构成指标，即以单媒体为总体，分至各指标的比例。部分用平均值指标，详见相应页标注。 报告图表中未做特别说明的，数据单位均为百分比。,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,提要页2.,总体阅读情况,作为一份专业的财经类报纸，经济观察报的平均每期阅读率（3.4%）及读者规模（20.1万人）均高于主要竞争媒体，在同类报纸媒体中处于领先地位。 经济观察报的读者忠诚度比较高，忠诚读者占到总体读者的74.5%。读者中，重度阅读人群（平均每天阅读时间在一小时及以上）比例高达47.8%，这说明经济观察报对读者的吸引力高，报纸的可读性强。 经济观察报读者中，主动阅读读者（家庭订阅读者+零售点购买读者）比例较高，读者的阅读主动性较强。,提要页2.,读者特征,经济观察报读者以男性群体为主，占据自身读者的61.6%，与竞争刊及新富总体人群相比较，更凸显男性优势。 经济观察报读者以25-39岁为主，其中25-29岁读者比例明显高于竞争媒体。 经济观察报读者的学历较高，大学及以上教育水平者读者比例达到71.5%。 经济观察报读者的收入水平较高，个人年收入在10万元以上的读者比例为60.8%，读者的平均个人年总收入达到16.56万元。 经济观察报读者在企业中的地位一般较高，拥有一定的企业购买决策权。 经济观察报读者的个人消费能力较强，在金融、房产、汽车、数码产品、时尚消费品、烟酒、保健品等方面的消费需求旺盛。同时他们比较热爱生活、注重享受，经常会外出就餐、旅游。,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,中国财经类报纸第一报,经济观察报的平均每期阅读率及读者规模均高于主要竞争媒体，说明其在同类媒体中处于领先地位。,单位：,单位：人,Base: All,读者忠诚度高,经济观察报的读者中，忠诚读者（经常阅读+比较经常阅读）的比例达到74.5%。说明，报纸对读者的吸引力很强。,忠诚度直接反映读者对报纸的阅读喜好及未来发展趋势。华夏时报其新富读者忠诚度较高。这说明，其读者对刊内容将给予更加连续的关注，其对连续性报纸广告的到达将起到非常好的支持作用。,阅读频率可分成三个等级： 经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少阅读过一次）和偶尔阅读。这里我们把经常阅读和比较经常阅读的读者称为忠诚读者，而把偶尔阅读的读者称之为游离读者。 读者忠诚度 =（经常阅读某刊的读者人数+比较经常阅读某刊的读者人数/阅读过该刊的读者人数）× 100%,Base: 经济观察报读者,单位：,市场化程度最高,经济观察报的读者中，零售和单位订阅的读者比例较高，分别为49.0%和20.9%，家庭订阅的比例高于主要竞争媒体。 家庭订阅读者的阅读主动性高，阅读深度高，接触广告的可能性就相应增加。而主动阅读也是报纸市场化程度的关键指标，在几报中最高。,Base: All,单位：,阅读时间长，接触广告机会多,经济观察报读者平均每天读报时间为56分钟。其中，阅读时间在一小时及以上的读者比例为47.8%，这类读者为报纸的重度读者，他们有充足的时间，将报纸的内容进行阅读及消化，接触广告的机会也最多。,Base: 经济观察报读者,平均每天读报时间56分钟,单位：,经常阅读的内容,经济观察报读者经常阅读头版要闻、国际新闻、国内新闻、经济报道、法律法制、汽车、个人理财、社会评论、科技信息、IT、物业/房地产信息的比例高于总体。,Base: All,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,男性读者为主流群体,Base: All,经济观察报读者以男性群体为主，占据自身读者的61.6%。同时，与竞争刊及新富总体比较，也更凸显男性优势。这一点，对于以男性为主的广告时，会有较好的支持作用。,单位：,覆盖25-39岁优势人群,Base: All,经济观察报读者以25-39岁为主，其中25-29岁读者比例明显高于竞争媒体。该年龄段的人群，相对年轻，其对各种信息和知识的吸收较快，更容易接受新鲜事物。,经济观察报读者平均年龄为31.77岁,单位：,家庭中地位高，多为主要收入者,Base: All,经济观察报读者中，家庭主要收入者的比例为64.4%，远高于新富人群总体和主要竞争媒体。通常，家庭主要收入者在大宗商品购买方面具有较强的决策权。,单位：,受教育程度高,Base: All,经济观察报读者中，大学及以上教育水平者读者比例明显高于新富人群总体及主要竞争媒体。,单位：,身处要职,Base: All,经济观察报读者中，党政机关领导干部及中高级技术人员比例高达35.9%，与主要竞争媒体对比占据一定的优势。 党政机关领导及高技术人员不仅有较高的收入，同时，其广泛的社交影响力及对团体产品所能产生的购买影响力值得挖掘。,单位：,拥有更高企业决策权,Base: All,经济观察报读者中，在企业中具有生产资料和物流购买权的读者比例高于新富总体及主要竞争媒体。,单位：,高收入带来高潜在消费力,Base: All,针对同类刊的个人税前年总收入10万元及以上的读者比例进行分析， 经济观察报达到这个标准的读者比例为60.8%，高于新富总体及主要竞争媒体。这说明，其读者有更高的收入，其可支配的花费也相对会更加独立。 从平均值角度分析， 经济观察报的个人平均年总收入为16.5615万元，高于新富总体和主要竞争媒体。,单位：,单位：元,社会精英阶层居优,Base: All,拥有高质量的读者，对一份报纸来说意义非凡，它决定了报纸的水平和发展方向。 经济观察报读者中，处于社会第一、二阶层的读者比例明显高于新富人群总体及主要竞争媒体。,单位：,相信媒体，重视品牌,Base: All,经济观察报读者更关注媒体和广告、更乐于购物、更重视品牌。,我乐于和他人分享购物经验 - 购物观,我比身边的人更关注商品或服务信息 - 购物观,我非常重视商品或服务的品牌 - 品牌观,电视上的广告和节目我都喜欢 - 媒体/广告观,我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们 - 媒体/广告观,单位：,Contents,数据源及报告说明,1,数据优势提要,2,媒体接触状况分析,3,读者背景状况分析,4,读者消费能力分析,5,金融/汽车/房产,Contents,信用卡消费的主力军,新富人群总体：1.85张,第一财经日报：1.99张,21世纪经济报道：1.99张,经济观察报：2.02张,中国经营报：1.89张,平均拥有的个人信用卡数量,经济观察报读者平均个人拥有信用卡的数量为2.02张。说明该报读者消费欲望较为强烈。,Base: All,更高频次使用ATM机,中国经营报 33.10次,经济观察报 37.19次,21世纪经济报道 35.72次,第一财经日报 33.46次,新富总体 34.23次,平均每年ATM机使用频率,Base: All,投资需求旺盛,经济观察报读者中，未来一年打算进行个人投资的比例接近50%，说明该报读者投资需求旺盛。,单位：,Base: All,高汽车拥有率/预购率,Base: All,经济观察报读者中，拥有/预购汽车的读者比例高达82.6%，与主要竞争媒体相比占据一定的优势。汽车及相关配件广告选择该媒体进行投放是较好的选择。,单位：,自有车数量高,Base: All,经济观察报读者中，拥有2辆汽车的读者比例高于新富人群总体及主要竞争媒体。 经济观察报拥有汽车的读者中，有64.4%的人群所用的汽车为自己购买的，这说明经济观察报读者在汽车方面的消费需求较为旺盛。,单位：,预购潜力巨大，更倾向购买高端车,Base: All,未来一年内，经济观察报读者中计划购买汽车的读者比例及打算购买的汽车的价格均高于新富人群总体和主要竞争媒体。,单位：,单位：元,最常居住房屋面积大,中国经营报 104.7,经济观察报 105.9,21世纪经济报道 98.1,第一财经日报 103.8,新富总体 107.3,平均居住面积,Base: All,更喜欢购买大房子,Base: All,经济观察报读者未来一年预购房产的平均面积为128.3，明显高于新富人群总体及主要竞争媒体。,单位：,数码产品,Contents,数码相机潜在消费第一报,Base: All,经济观察报读者未来一年预购数码相机的比例为17.4%，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是数码相机的优良投放媒体。,单位：,数码摄相机潜在消费第一报,Base: All,经济观察报读者未来一年预购数码摄相机的比例为10.7%，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是数码摄相机的优良投放媒体。,单位：,笔记本电脑潜在消费第一报,Base: All,经济观察报读者未来一年预购笔记本电脑的比例为10.7%，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是笔记本电脑的优良投放媒体。,单位：,享受高品质的视听生活,Base: All,经济观察报读者拥有高端电视机的比例高达93.4%，高于新富人群总体及主要竞争媒体。,单位：,数码产品主力消费者,Base: All,过去一年，经济观察报读者购买数码产品的平均总支出达到1.1万元，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是数码类产品的优良投放媒体。,单位：元,就餐/休闲/旅游/培训,Contents,经济观察报读者平均每月外出就餐支出为1236.7元，高于新富人群总体及主要竞争媒体。,外出就餐支花费大,单位：元,Base: All,经济观察报读者平均每月去俱乐部的次数为2.5次，高于新富人群总体及主要竞争媒体。,俱乐部活动 的主力消费群,单位：次,Base: All,茶座/茶馆的频繁消费群体,Base: All,过去一年，经济观察报读者平均每月去茶座/茶馆3.28次，高于新富人群总体及主要竞争媒体。,单位：次,泡吧是重要的休闲方式,中国经营报 1.40次,经济观察报 2.81次,21世纪经济报道 1.30次,第一财经日报 2.36次,新富总体 1.78次,平均每月去酒吧的次数,经济观察报读者平均每月去酒吧的次数为2.5次，高于新富人群总体及主要竞争媒体。,Base: All,热爱生活，钟爱旅游,Base: All,过去一年内，经济观察报读者中外出旅游过的人群比例高于新富人群总体及主要竞争媒体。其中，近50%的人群曾经在城市周边旅行过。,单位：,单位：,烟/酒/保健品,Contents,中、高档香烟的重要消费者,Base: All,经济观察报读者所吸食的香烟的平均价格为22.35元/包，为中高档烟。,单位：元,高档酒类产品的重要消费者,Base: All,过去一年，经济观察报读者饮用过威士忌/白兰地和高档白酒的比例较高。说明经济观察报读者对酒类产品的消费需求旺盛，值得酒类产品生产商及经销商关注。,单位：,经济观察报读者过去一年服用过补脑型保健品的比例较高，值得保健品企业关注。,关注健康，自我保健意识良好,Base: All,单位：,时尚消费品,Contents,珠宝首饰消费的主力,Base: All,经济观察报读者过去一年购买过珠宝首饰的比例较高，平均每年在珠宝首饰方面的花费也较高。,单位：,单位：元,手表消费的主力,Base: All,经济观察报读者中，过去一年购买过手表的读者比例为33.0%，消费需求较为旺盛。,单位：,经济观察报读者过去一年使用过护肤品的比例较高，说明经济观察报读者更加重视自身的妆容形象，值得化妆品企业关注。,重视个人皮肤护理,Base: All,单位：,经济观察报读者过去一年使用防晒霜、按摩膏、眼霜和面膜的频率均高于新富人群总体和主要竞争媒体，值得化妆品企业关注。,爱美丽，爱化妆，更注重个人形象,Base: All,单位：次,引领时尚服饰潮流,中国经营报 87.8%,经济观察报 95.0%,21世纪经济报道 88.7%,第一财经日报 90.0%,新富总体 90.6%,过去一年购买过时尚服饰的比例,经济观察报读者过去一年购买过时尚服饰的比例为95.0%，高于新富人群总体及主要竞争媒体。,Base: All,