美特斯邦威公司经营管理中存在的问题及对策.pdf
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1、美特斯邦威公司经营管理中存在的问题及对策摘 要 随着 中国经济的发展、市场激烈的竞争和信息交流的不断成熟, 国内服装消费者日趋理性。消费者对于服装的质量、档次、 风格、个性提出越来越多的要求。中国是世界上最大的服装 消费国,同时也是世界上最大的服装生产国。但各服装企业 之间的竞争主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多 数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,企业 经营以劳动密集型为主。美特斯邦威是我国服装企业中的龙 头企业,他提出虚拟经营,充分利用社会上的剩余生产力, 把更多的精力放在品牌的建设上,获得了巨大的成功,荣获 诸多殊荣。但是,由于市场环境的多变复杂,消费结构多元 化,消
2、费者品味提升,美特斯邦威也需要在经营管理中作出 适当调整以适应市场的变化,保住企业在国内服装市场的领 先地位,提高企业的品牌形象和竞争力。本文就美特斯邦 威为研究对象,并对我国服装行业的现状进行分析和未来发 展预测,通过数据分析、查找资料并运用营销知识来找出美 特斯邦威目前在经营管理中存在的问题,找出切实可行的解 决办法。此外,通过本文的研究希望能为我国其他中小型企 业在经营管理上有些启发和帮助,以提高企业竞争力。关 键词:服装业,品牌,经营管理,售后服务I 美特斯邦 威公司经营管理中存在的问题及对策 Abstract With development of Chinas economic m
3、arket competition intense andinformation exchange continues to mature Domestic garment consumers increasinglyrational. Consumers for the quality of clothing class style personality put forwardmore and more requirements. China is the worlds largest consumer of clothing butalso the worlds largest prod
4、ucer of clothing. However the competition between themajor apparel companies still remain in the price style and other aspects the most ofclothing company sales commodity in the main wholesale market of large circulation.The main Enterprise management of labor-intensive business. Meters/bonwe in the
5、leading enterprises of china apparel company his virtual management full use of theremaining productive in society to focus more on brand building and was a greatsuccess won many awards. However due to the ever-changing complex marketenvironment consumption structure diversity consumer tastes become
6、 morediscriminating Meters/bonwe also need to make appropriate management adjustmentsto adapt to market changes to keep business in the domestic apparel market leadingposition enhance corporate brand image and competitiveness. This article Meters/bonwe object of study and I had the status of our app
7、arelindustry to analyze and predict the future through data analysis to find and usemarketing information and knowledge to identify Meters/bonwe currently exist in themanagement problems identify practical solutions. In addition with this article studyhope give other small and medium enterprises of
8、Chinas management on someinspiration and help to improve the competitiveness of enterprises. Keyword :Clothing industry , Brand Operating and Management,after-salesservice II 美特斯 邦威公司经营管理中存在的问题及对策目 录摘 要. IAbstract . II 目 录. .III 第一章绪 论 . .1 1.1 研究的背 景.1 1.2 研究的意 义.1 1.3 研究的内容及框 架.3 第二 章 我国服装行业现状及发展趋
9、 势 .4 2.1 我国服装业现 状4 2.1.1 国际品牌抢占中国市 场 4 2.1.2 消费者着 装品位提升.5 2.2 我国服装业未来发展趋势分 析 .6 2.2.1 品牌意识提 高 .7 2.2.2 市场更加细 分 7 2.2.3 技术革新加 强 .8 第三章 美特斯邦威经营现状分 析 .10 3.1 美特斯邦 威的创建和发 展 10 3.2 美特斯 邦威的经营特 点 .11 3.2.1 虚拟 经营 11 3.2.2 信息化程度 高 12 第四章 美特斯邦威经营管理中存在的问题及对 策 14 4.1 美特斯邦威在经营管理 中存在的问题14 4.1.1 加盟商 不利于品牌维护.14 4.
10、1.2 品牌宣传方式 少 .15 4.1.3 非 主营业务投资过 多 .16 4.1.4 员工管 理不到位.16 4.1.5 售后服务不规 范 .17 III 美特斯 邦威公司经营管理中存在的问题及对策4.2 针对经营管理中 存在问题解的决对策18 4.2.2 扩大宣传媒 介 .18 4.2.3 建立连续的品牌文 化 .19 4.2.4 建立健 全的员工管理机制.20 4.2.5 提高售后服 务 .22 结 束 语 . .24 参 考 文 献 . 25 致 谢 . 26 声 明. .27 IV 美特斯邦威公司经营管理中存在的问题及对 策 第一章绪 论 1.1 研究的背景近年来,我国服装行业受
11、金融危机影响,国外订单减少,贸易出口量缩水,许多应变 能力不强的中小企业纷纷倒闭。同时,世界著名品牌纷纷把 目光投向中国,加快抢占中国市场的脚步。随着国内消费者 品位的提升,购买服装的观念已经改变。从单纯的蔽体和保 暖变成彰显自己个性和生活品味的象征。不同服装公司产品 的差异性在缩小。辨别差异性的重要标志是品牌,品牌在为 服装做出各种解释,赋予服装文化上的意义。越来越多的人 把服装消费理解为是一种文化消费,与观看电影、欣赏艺术 作品划为同类,而不是一种物质性的消费。我国服装行业发 展至今,已经有了很大的发展,但与国际先进水平相比,我 国服装行业的信息化程度相对于其他行业来说较低,服装业 设计与
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