短视频行业分析报告.doc
《短视频行业分析报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《短视频行业分析报告.doc(48页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、2016年短视频行业分析报告中国短视频行业市场概述短视频行业定义及行业特点短视频 指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示与分享的诉求。短视频行业特点分析 首先,短视频长度一般控制在5分钟以内,这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能;其次,随着移动互联网的发展,移动客户端成为视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间,就可以拍摄一段短视频并发布;同时,即时观看,使短视频的播放更加便捷,也为其快速传播提供了有利条件。
2、相较于专业化的长视频制作,短视频简化了内容生产流程,制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑;此外,目前多数主流短视频制作App中,添加现成的滤镜、特效功能,使内容更加专业化。 短视频不是视频网站的缩小版,而是社交的延续,成为信息传递的一种方式。一方面,用户通过参与短视频话题,突破了时间、空间、人群的限制,参与线上活动变得简单有趣,使用户更有参与感 ;另一方面,社交媒体为用户的创意和分享欲提供了一个便捷的传播渠道。表面上看,短视频App的竞争是点击量的竞争,但是实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验,以及用户背后社交圈的重划。整体互联网内容行业进阶过程过去二十年,从文字、图
3、片到视频,互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合,信息量越来越大、可视性越来越强,表现形式越来越丰富,互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低,短视频行业迎来爆发,移动直播也在2015年底到2016年迅速爆发。短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。 文字,从以门户网站为代表的1.0版本到以论坛、社区为代表的2.0版本到最新的微博微信等3.0版本,不断迭代、演进 图片,随着网络带宽的不断增长,天涯、贴吧等开始糅杂图片、文字和表情等可视性信息越来越强;到移动互联网时代,以in和nice为代表的新一代图片社交App出现,进一步增强了互联网内容行业的社交属性 点播,从
4、长视频到短视频,内容生产门槛逐步降低;从PC到移动,便捷性进一步提升。截止2015年底,在线视频移动端使用时长占比已超PC端2倍 直播,相对于录播,视频直播更加真实和生动,现场感更强。直播平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能,使得企业营收类型更加多样化 VR,VR让用户置身于一个模拟真实的世界,其优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着VR软硬件的成熟,基于VR的内容将迎来一轮新的发展中国移动视频行业发展过程从最初视频网站成立起,我国视频网站经历了10多年的发展期,土豆网、 56 网、 PPTV、 优酷网、六间房等相继上线。 而后,在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下,视频行业的竞
5、争从 PC 端延伸至移动端,有效填补了用户的碎片化时间。海外短视频行业发展历程:率先进军,定位社交短视频应用在美国最先出现。创办于2010年的Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品。Viddy定位在“创建和分享视频的有趣简单方式”,帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享。同时,与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接,用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音,发展到互发视频。与之类似的应用还有大规模争夺用户的短视频分享软件Vine和开始拓展短视频分享业务的传统图片分享应用Instagram。除此之外,目前国外的App平台上还有Keek、m
6、ixbit等许多类似的短视频社交应用。中国短视频行业发展环境短视频行业投融资数量持续增长,轮次多集中在天使轮和A轮截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资较少,2014、2015年短视频行业投融资持续火热;2016年截至7月已有9笔投资,更有超越2015年之态势。从投资轮数来看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向从投资方向来看,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,共占总投资数的65.2%。2016年前六个月,内容制作方向的投资数远高于其他三个方
7、向。此外,从已披露的投资规模来看,千万级别的投资多集中在2015年和2016年(详细投资情况详见附件)。就目前商业模式来看,短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入,用户数据价值未得到充分发掘,如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟截至2015年12月,我国网民规模近6.9亿,互联网普及率达到50.3%,超过全球平均水平3.9个百分点,超过亚洲平均水平10.1个百分点 。同时,移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段,过去几年来,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。移动端网民数的快速增长,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 视频 行业 分析 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-5047794.html