中国旅游产业融合的动力机制、路径及政策选择.pdf
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1、首都侄湃贸易鼻誊学报 2 0 1 2 年第2 期 中国旅游产业融合的动力机制、 路径及政策选择 高凌江1 2 ,夏杰长2 一 ( 1 北京第二外国语学院,北京1 0 0 0 2 4 ; 2 ,中国社会科学院财政与贸易经济研究所,北京1 0 0 8 3 6 ) 摘要:旅游产业和其他产业的融合发展问题对于“十二五”时期中国经济结构调整和经济增长方 式转变具有非常重要的现实意义。在前人研究的基础上,通过对旅游产业融合的动力机制、路径和政策 选择进行系统研究,可以进一步丰富和完善旅游产业融合的理论体系。 关键词i 旅游产业融合;动力机制;路径;政策选择 中图分类号iF 2 6 9 2 4文献标识码:A
2、文章编号:1 0 0 8 - 2 7 0 0 ( 2 0 1 2 ) 0 2 - 0 0 5 2 0 6 改革开放以来,随着中国旅游产业的迅速发展,旅游业与其他产业融合的现象不断涌现,除了熟知 的工农业旅游以外,旅游地产、旅游演艺、旅游装备制造、旅游电子商务、影视旅游、节事活动旅游等 发展迅猛,旅游产业融合的领域不断拓展,融合深度也有所加强。相对于旅游产业融合的实践,理论研 究相对落后,因此加强对旅游产业融合问题的研究显得尤为迫切。 由于旅游业具有资源消耗低、关联性强、创造就业机会多、综合效益好等方面特点,国家已经明确 要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。在
3、全国旅游工作会议 上,国家旅游局也进一步明确了通过加强旅游业与第一、第二、第三产业融合发展来培育战略性支柱产 业的工作思路。因此,研究旅游产业和其他产业的融合发展问题对于“十二五”时期的经济结构调整和 经济增长方式转变具有非常重要的现实意义。 一、文献回顾 国内外已有有关产业融合的研究成果主要都集中在技术、信息和经济等领域,涉及产业融合的内涵、 产业融合的动因、产业融合的过程、产业融合的影响等多个方面,这些研究成果对现代产业的发展和产 业经济理论的完善产生了重大深远的影响。但是有关旅游产业融合研究成果相对较少,集中在对旅游产 业融合的概念( 杨颖,2 0 0 8 “;徐虹和范清,2 0 0 8
4、 ;程锦等,2 0 1 1 3 1 ) 、模式( 王慧敏,2 0 0 7 4 3 ;王振 如、钱静,2 0 0 9 5 1 ;冯学钢、于秋阳,2 0 1 0 6 1 ) 、类型( I g 建民,2 0 1 1 7 1 ,石培华,2 0 1 1 8 1 ) 、动因( 杨 收稿日期:2 0 1 1 一1 2 1 4 作者简介:高凌江( 1 9 7 4 一) 。男,北京第二外国语学院讲师,博士,中国社科科学院财政与贸易经济研究所博士后,研究方向为 旅游产业经济、财税理论与政策;夏杰长( 1 9 6 4 一) 。男,中国社会科学院财政与贸易经济研究所所长助理服务经济研究室主任。经 济学博士,研究员,博
5、士生导师。研究方向为服务经济理论与政策。 5 2 万方数据 娇,2 0 0 8 【9 1 ;杨颖,2 0 0 8 ;董桂玲,2 0 0 9 “ ;徐文雄,2 0 1 1 I n ) 、效应及作用( 杨颖,2 0 0 9 【1 1 ;赵黎 明2 0 1 1 1 1 2 0 ) 等方面的研究上,并且大都从某一单一产业( 文化产业、创意产业、农业、体育、房地产 等) 与旅游业融合的角度进行研究,主要侧重于对旅游业与某一产业的融合现象、关联性及作用、意义 等方面的研究。 而对旅游与其他产业融合的动力机制、路径以及促进旅游产业融合对策方面的系统研究文献更少。 在旅游产业融合机制方面,已有的研究主要从融合
6、的障碍和动力两个角度进行的。徐虹和范清( 2 0 0 8 ) 对旅游产业融合的障碍进行了分析,认为产业融合的障碍分为制度障碍、能力障碍和需求障碍B J 。杨颖 ( 2 0 0 8 ) 认为,旅游产业融合的动因包括旅游的体验性、闲暇的二重性以及企业对经济性的追求J 。陆晓 清( 2 0 0 9 ) 通过对网络游戏与旅游的产业融合分析,认为二者融合的动力主要来自技术创新、市场需求 和经济管制引。董桂玲( 2 0 0 9 ) 系统分析了动漫和旅游两个产业融合的动力系统,其中引力子系统为产 业融合的源动力,推力子系统为产业融合的直接动力,支持力子系统为产业融合的系统环境,三者相互 影响、相互作用,共同
7、构建了动漫和旅游产业融合的动力机制1o 。江贤卿( 2 0 0 8 ) 通过旅游房地产与一 般房地产特征的对比分析,驱动因素主要是技术创新、市场推力和企业跨行业融合u “。张海燕、王忠云 ( 2 0 1 0 ) 通过对旅游产业与文化产业的产业边界作出界定,并构建了两大产业的互动融合机制,并分析了 旅游产业与文化产业融合的过程”。 关于对旅游产业融合的路径研究,王慧敏( 2 0 0 7 ) 认为旅游集成单元在形态上具有渗透性,可以与 各行各业广泛融合,形成新的旅游产业体系。融合路径可以分为两个方向:一是将旅游集成单元嵌入相 关产业体系中。赋予该产业体系以旅游功能,带动相关产业的发展,彼此形成共生
8、共赢的效应;二是以 旅游集成单元为中心,在不同的领域搜寻相匹配的相关集成单元,组合成符合市场的旅游产品,实现旅 游产业的结构优化和动态最优H 1 。李太光和张文建( 2 0 0 9 ) 则认为。旅游产业融合化发展主要有三种路 径:其一是“泛休闲化”,旅游业对接未来休闲产业,实现产业结构上的转型;其二是“广服务化”,旅 游业融入现代服务产业,实现产业内容上的拓展;其三是“准模块化”,现代旅游业要汲取和创新先进制 造业的方法和流程,实现产业效能上的提升产业融合作为一种新的经济现象引。麻学锋、张世兵和龙茂 兴等( 2 0 1 0 ) 则认为,旅游产业融合的路径有四种方式,表现在资源融合、技术融合、市
9、场融合和功能 融合四条路径,不同的产业融合路径产生的产业融合产品也不同。1 “。 在促进旅游产业融合的对策方面,王业良( 2 0 0 8 ) 利用产业融合的理论,分析从健全法规、人才培 养、金融支撑、正确的理论指导和市场信誉等方面来研究中国旅游房地产发展的对策“。朱华等 ( 2 0 1 0 ) 运用产业融合理论分析会展业与旅游业二者之间的联系,以会展与旅游产业融合为目标分析了 成都市会展旅游存在的问题,提出成都会展旅游发展的对策和建议9 。刘志勇( 2 0 0 9 ) 分析了创意产业 在旅游发展中的作用,指出两者在旅游商品开发、旅游项目策划、旅游营销三个方面找到融合的切入点。 并对两者的深度融
10、合提出了若干建议四J 。 总之,目前关于旅游产业融合的研究,主要是针对单一的产业融合类型,从旅游产业融合的必然性、 旅游产业融合效应、旅游产业融合模式、旅游产业融合动因、旅游产业融合路径等方面进行研究较多, 而对旅游产业融合的系统研究较为欠缺,本文试图在前人研究的基础上,通过对旅游产业融合的动力机 制、路径和政策选择进行系统梳理,进一步完善旅游产业融合的理论体系。 二、旅游产业融合的动力机制 促进旅游产业融合的动力或因素是多方面的,这些动力或因素的构成及其相互联系、相互作用的方 式和原理就构成旅游产业融合的动力机制。在前人研究基础上,根据产业融合的一般原理结合旅游产业 本身的特点,总结、提炼出
11、推动旅游产业融合的主要动力因素,构造促进旅游产业融合动力机制模型。 1 旅游需求的拉动力 旅游是社会经济发展到一定阶段的产物。从旅游特征来看,它是以需求为导向的产业,其产业链是 5 3 万方数据 围绕旅游需求构成的,这是旅游业与传统产业的不同之处。因此旅游需求的变化,会导致整个旅游产业 链的变化。随着经济的不断发展,人们收入水平的不断提高,消费能力和层次不断提升,人们对旅游需 求呈现出个性化、多样化、精神化、分散化的趋势,单纯的观光型、度假型的旅游产品难以满足市场需 求,需要文化型、娱乐型、复合型旅游产品满足市场的多样化需求。 随着旅游需求的变化调整,旅游产业链就会随之调整变化,这种对旅游需求
12、的拉力促进旅游产业与 其他产业融合发展,不断扩大旅游产业的外延,才能开发出新的旅游产品满足旅游者的多样化需求。因 此旅游需求的多样化是促成旅游产业融合的主要因素。这与其他产业融合的所形成的模糊产业划分边界, 导致产业界限收缩甚至消失并不完全一致,这是由旅游产业本身的特性决定的。 2 旅游企业内在驱动力 随着旅游市场的不断成熟,竞争也越来越激烈,旅游企业要想在竞争中立于不败之地。实现利润最 大化和保持长期竞争优势,就必须不断创新旅游产品和服务来更好地满足消费者的需求。而旅游产品要 想满足旅游者不断变化的需求,就要不断增加差异性、知识性、参与性和补偿性等元素,要达到这样的 目的,旅游业必须具有较强
13、的开放性,通过不断吸收其他行业的精髓,并按照主题化要求为消费者提供 各种价值的复合体。而多样化价值的提供则不能依赖于单一产业,而要依靠跨产业的重组与融合。因此, 这种内在的驱动力促使旅游产业与其他产业的融合。 3 技术创新的推动力 产业融合理论认为由于技术创新在不同产业之间的扩散导致了技术融合,而技术融合使不同产业间 的技术边界趋于模糊,最终促使产业融合现象产生。同时,技术创新也改变了市场的需求特征,给原有 产业的产品带来了新的市场需求,从而为产业融合提供了市场的空间口。但是在旅游产业,这一点并不 明显。技术创新通过在旅游资源整合、项目开发、市场开拓、企业管理、营销模式、咨询服务等领域的 应用
14、,引发了旅游发展战略、经营理念和产业格局的变革,带来产业体制创新、经营管理创新和产品市 场创新,最终改变旅游产业的发展方式。因此,技术创新使得旅游业的科技含量不断提高,为旅游业发 展注入新的活力,增添新的内容,加速旅游业产业融合和结构优化的步伐,是旅游产业融合的直接推 动力。 4 。旅游产业融合外部环境 中国经济经过几十年的高速发展,基本完成了工业化的过程, 图l 旅游产业融合动力机制模型 开始面临着转型和升级,政府大力支 持发展服务业。先后出台了加快发 展现代服务业和旅游业的意见,并 将旅游业确定为国民经济的战略性 支柱产业,同时明确提出“大力推 进旅游与文化、体育、农业、工业、 林业、商业
15、、水利、地质、海洋、 环保、气象等相关产业和行业的融 合发展”陋1 ,为旅游业和服务业创 造了较为宽松的政策环境,促进了 旅游产业融合发展的现象。与此同 时,在服务业领域尚未形成垄断性 较强的服务企业,使得进入这一领 域比较容易,也加速了旅游业与服 务业的融合。 总之,旅游业在外部环境影响 下,在来自需求的拉力、企业内部 万方数据 驱动力和技术创新推力的共同作用下,形成旅游产业融合的持续性动力机制( 如图1 ) ,促进旅游产业与 其他相关产业的融合,增加了传统产业的附加值,延长了产业链,实现了部分传统产业的功能置换与创 新。实现了区域产业转型升级的能力。拓展了发展的空间,取得了旅游产业融合的效
16、益。 三、旅游产业融合的路径 旅游产业融合的路径是指在产业融合动力机制作用下,旅游业与其他产业融合发展过程中呈现出各 种不同形式的状态。由于各种产业因自身的功能作用、技术优势、特征等的不同,以及它们与旅游业关 联方式的差异,与旅游产业融合的途径或者方式也各不相同,经归纳整理,主要有以下四条路径: 1 “模块嵌人式”融合路径 “模块嵌入式”融合路径是指旅游业以价值模块的方式嵌入到其他产业链之中,成为产业链上的增值 点,使其他产业具有旅游功能。混合型业态及旅游服务外包业务的开展,都是对这种效应的诠释。以差 旅管理为例,差旅公司针对各类企业的出差旅行、会议展览、奖励旅游和商务考察的需要,提供专业化
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