消费者年度促销计划书格式word模板.doc

消费者年度促销计划书下面是某企业消费者年度促销计划书，供读者参考。方案名称××公司消费者年度促销计划书受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、促销背景分析（一）年度营销战略和销售目标（略）。（二）产品竞争态势分析1优势分析。（1）本公司产品在市场上已有很好的知名度，品牌信誉度较高。（2）本公司产品线较长，产品系列丰富，能满足不同类型的消费者需求。2劣势分析。（1）由于行业的进入门槛较低，大量新进入的公司对我公司的产品形成了一定的冲击。（2）本公司最近推出的几款新产品，还不为消费者所了解。3机会分析。（1）本公司××品牌产品系中高档系列产品，其所涉及的领域仍没有竞争对手的威胁。（2）消费者对本公司的品牌忠诚度较高。4威胁分析。从200×年开始，竞争对手××公司已提高产品的研发投入，其产品将会对我公司的中高档系列产品形成较大的市场威胁。二、年度促销工作规划（一）促销目标让更多的消费者了解我公司的××品牌及其系列产品，提高全线产品的市场占有率。（二）促销范围全国各省会城市。（三）促销对象本公司所有产品的目标消费群体。三、年度促销项目安排200×年度，针对各个群体的消费者的促销项目安排如下表所示。年度促销项目安排及实施进度表实施项目负责人预估费用（万元）项目实施进度1月2月3月4月5月6性情泼辣，热情大方的你，让我想到一句歌词： “ 该出手时就出手，风风火火闯九州。 ” 大有巾帼不让须眉的气势。思维活跃，创造力强，对于任何的挑战都能主动出击，把握住每一次机会，虽每一次未必都能成功，但你挫折打不倒你 “ 我永远是最棒的 ” 的信心，你总能调整前进的步伐，不断进取。月7月不是因为你相信 “ 学习是苦根上长出来的甜果 ” ，所以你总能坚持着努力学习？经过两年的不懈努力，你已成为全校闻名的好学生。新的学习生活已经在你面前展开，愿你驾驶着装满知识的巨轮，树起理想的风帆，擎着奋斗的指南针，抵达成功的彼岸。8因为你坚信： “ 人生的道路不会一帆风顺，事业的征途也充满崎岖艰险，只有奋斗，只有拼搏，才会达到成功的彼岸。 ” 所以，经历了两次大考的失败，你没有垮下，磨练得更加坚强又回到了 “ 第一 ” 。相信在冲刺阶段的一年中，困难挡不住勇敢者的脚步，你会靠实力做一个出类拔萃的人。月9月10月11月12月示范销售万元附赠赠品万元兑换赠品万元折价优待券万元赠送试用样品万元竞赛与抽奖活动万元直邮（DM）万元产品发布会万元免费检查保养万元折价销售万元填表说明：于“项目实施进度”栏内画“”，以示每月需要开展的促销活动项目。四、促销项目说明（一）示范销售制造厂商派专人在零售店示范和说明其产品。（二）附赠赠品附赠赠品是当顾客购买某特定产品后，免费获赠其他产品。（三）点券兑换赠品消费者购买特定产品后，可获得点券，点券集满一定数额，可换取赠品。（四）折价优待券消费者购买某特定商品后，得到折价优待券，下次购买可获得折价优待券。（五）赠送试用样品免费赠送给消费者试用样品。（六）竞争与抽奖活动参加该活动的消费者，可依竞赛或抽奖的办法获得奖品。（七）直邮（DM）直邮（DM，Direct Mail），也称直接信函，它是将产品促销讯息，以信函方式传达给潜在客户，使客户产生购买意向或购买的行为。使用直邮促销时，要把握两个重点：一是妥当地选择目标客户；二是直邮的设计要新颖，内容撰写要有吸引力。（八）产品发布会邀请客户参与产品发布会。（九）免费检查保养免费对已购买产品的客户提供售后服务，以获得更好的服务口碑。（十）折价销售向客户提供并按折扣价格销售本公司的产品。五、年度促销预算本年度，促销活动总预算为××万元人民币。具体分配到各个项目的费用参照上表。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期