1、商业插画创意与表现课程整体教学设讨一、课程基本信息课程名称：商业插画创意与表现学时：90授课时间：第三学期晨:楚京术设计专业学生职业技能鉴定培训课程类型：理实一体化前导课程：素描色彩传统装饰艺术艺术设计概论等。后续课程：各专业方向课，如界面设计广告媒介创意与表现三维数字设计。二、课程定位1 .课程定位与性质。商业插画创意与表现是数字媒体艺术设计专业的一门必修核心课程，属于职业技术技能课程。依据数字媒体艺术设计专业2023版人才培养方案要求，课程以实际案例的设计流程作为课程的主动脉，应用案例分析讲述商业插画学习领域的方法和步骤。培养学生各种运营商业插画的设计风格、应用载体以及商业字体规范书写的能
2、力和商业字体创意设计能力，能够完成包含运营插画在内的多种绘画技巧以及设计的流程及方法等。同时课程还注重学生的职业素质培养，对学生的语言沟通能力、团队协作精神、方案创意等方面都提出了要求。本该课程旨在培养学生成为具有创新能力和市场竞争力的商业插画设计师。2,课程类型。商业插画创意与表现属于理论和实践并行的理实一体化课程。在学时安排上，其中理论与实践比例约各占50%。课程学习量设置，本课程为5.5学分，总学习量为90学时。三、课程目标设计2 .课程目标的总体描述。本课程以实际商业插画案例的设计流程作为课程的主动脉，应用案例分析讲述商业插画创意与表现学习课程的方法和步骤。培养学生学习了解商业插画常用
3、的表现形式和风格。能够完成包含运营插画在内的多种绘画技巧以及设计的流程及方法，学生能熟练使用插画绘制工具完成适用于广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的商业和运营插图。能够在传媒产业中从事商业插画设计、开发、推广和运营等相关工作。3 ,课程目标的具体描述。知识目标：1 .理解商业插画创意与表现的基本理论和原则；2 .掌握商业插画创意与表现的创意思维和创新方法；3 .了解商业插画的创意和策划过程和方法；4 .理解商业插画的市场需求和竞争环境；5 .掌握字体发展的基本演变历史和字体设计的基本法则；掌握汉字设计的创意方法；6 .掌握文字在商业插画中的表现方式和制作技法；7 .
4、熟练掌握商业插画所需要的软件工具和相关技术；能力目标：1 .能正确使用和处理数字媒体艺术设计的器材；2 .能根据客户需求，以用户为中心进行前期策划，能够把握商业插画的特点、创意的方法和设计表现的形式，在用户体验基础上进行方案的设计制定。3 .掌握字体发展的基本演变历史和商业字体设计的基本法则；掌握商业字体设计的创意方法；4 .能够把控广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的商业和运营插画特点；5 .掌握商业字体在融媒体各个领域如：广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的使用素质目标：1,具有良好的职业素养，能及时详尽、如实正确记录设计工作过程并进行文
5、档管理;2 .具有良好的爱国意识和宣传意识：能保持创意作品内容符合和谐社会要求，内容传达正能量，保证创意作品中涉及内容积极向上，传达出对祖国的成就和文化自豪感，有强烈中国特色。3 .具有良好的知识产权意识：能够按照国家对知识产权保护法等级合理处理创意demo文件；4,具有健康的身心素质，包括良好的体魄、心理素质和适应能力，以及积极的学习态度和应对挑战的能力；5 .具备良好的道德品质、职业道德和职业操守，注重诚信和廉洁，具备良好的职业道德和社会责任感；四、课程内容设计：1 .课程教学载体通过本课程的多个单元的学习和实践，学生将全面掌握商业插画设计的知识和技能，培养学生具备独立进行商业插画设计的能
6、力。教学内容主要包含五个单元，介绍如下：单元1：商业插画创意表现概述设计依据：建立学生对商业插画设计的基本理解和技能基础。目的：介绍商业插画设计的概念、流程和方法，培养学生的插画创意思维和设计能力。逻辑关系：为后续单元提供必要的理论和技术支持。单元2：商业插画基础部分设计依据：锻炼学生对商业插画中的各个单一元素入手，掌握基础绘制的方法。目的：培养学生初级的商业绘画能力，为后续的商业设计提供基础。逻辑关系：依据商业绘画循序渐进，由简入繁的原则。单元3：商业插画场景绘制设计依据：培养学生对商业插画中场景的绘制，把控商业插画比较复杂的综合画面。目的：引导学生进行商业插画场景创意的生成、评估和改进，为
7、后续项目/单元的运营设计提供场景设计方案。逻辑关系：为后续单元的商业插画设计提供场景绘制的技能技巧。单元4：商业字体设计设计依据：商业插画中文字是非常重要的部分，大量的商业信息需要通过文字传达。目的：培养学生掌握商业字体设计的基本方法，能够将图与字完美结合。逻辑关系：为后续商业插画中文字的部分提供技能支持。单元5：运营插画实战设计依据：通过实践案例的绘制，使学生掌握商业插画的绘制能力。目的：培养学生了解运营插画的设计元素，运用载体，绘制要求、绘制技巧等能力。逻辑关系：本单元的设置史学生能熟练使用插画绘制工具完成适用于广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的商业和运营插图。
8、能够在传媒产业中从事商业插画设计、开发、推广和运营等相关工作。2.教学内容结构表项目/单元教学内容教学标准教学方法评价内容思政元素课时数单元1：商业插画设计概述1 .商业插画的基本概念；2 .商业插画的特点和分类；3 .商业插画产业发展趋势和市场需求；4 .相关的法律法规和知识产权保护。1 .能够理解商业插画的定义和特点；2 .了解商业插画在行业产业的发展趋势和市场需求；3 .具备相应的法律法规和知识产权保护意识。L讲授教学法：讲授理论知识；2.案例教学法：结合案例分析和行业调研；3.讨论法：引导学生进行思考和讨论。1 .出勤是评价的重要参考；2 .从课堂互动的效果评价；3 .学习过程的正向性
9、评价；4 .课堂研讨评价。1 .培养学生对传媒产业的认识和责任意识；2 .引导学生积极参与和推动行业新方法新趋势的发展；3 .注重原创和知识产权保护等社会责任。6单元2：商业插画基础部分1 .商业插画常用软件和绘制工具；2 .商业插画基本元素的绘制。1 .掌握常用软件和基本工具的使用方法；2 .学生能够运用用商业插画的软件和工具完成人1 .讲授法：理论讲解产品用户需求相关知识；2 .案例教1 .出勤是评价的重要参考；2 .从课堂互动的效果评价；1 .培养学生踏实认真的工匠作风；2 .提升个人创新意12项目/单元教学内容教学标准教学方法评价内容思政元素课时数物、静物、动物等基础内容的学习；3.掌
10、握形成个人风格的学习方法学法：案例分析产品用户需求要素和总结用户反馈；3.演示与练习结合法：教师演示案例的制作，学生进行练习。3.对学生研究方法和工具的掌握情况评价；4.从学生课业完成情况评价。识与培养学生精益求精态度。单元3：商业插画场景绘制1 .常见场景及构图分析；2 .商业插画色彩搭配基础；3 .系列插画的设计与创作。1 .学生能够应用场景创意生成方法完成作品；2 .掌握色彩原理和搭配方法；3 .能够完成3个场景的绘制。1 .练习法：在创意工作坊里生成优质的创意；2 .问题学习法：小组讨论如何选择最佳的创意产品设计；3 .自组学习法：鼓励学生发散思维，多角度思考和交流。1.对学生创意生成
11、的独立性和创新性评价；2.对创意评估和完善的能力得评价。1.培养学生传承和弘扬中华优秀传统文化，倡导文明礼仪和民族精神；2.提升个人创新意识与培养学生精益求精的工匠精神。12单元4：商业字体设计1 .商业插画中文字的设计方法；2 .商业插画中字文字的编排方法；3 .字体在插画中的表现方式。1.学生具备良好的观察力和发现力，能够发现和捕捉到插画与字体的关系，找到适合插画的字体风格；2.学生能够掌握手写字体与电脑造字的关系，完成从黑体宋体到商业字体的设计流程；3.学生能够通过字体设计表现手法，传达商业插画1 .理论讲解法：字体设计创意设计方法；2 .案例分析法：典型案例解析字体应用方法；3 .练习
12、法：如实践字体的多种方案的设计与制作。1.对学生完成字体设计的创新型评价；2.对字体的设计与艺术效果的评价；3.对学生由创意构想到设计完成呈现过程完成度的评价。1.通过我国宋体字的讲解，使学生对我国传统文化的文字辉煌史产生强烈的自豪感；2.通过对传统文化字体发展的演变应用以及世24项目/单元教学内容教学标准教学方法评价内容思政元素课时数的核心理念和情感，能够运用字体使插画设计作品具有较强的视觉效果。界各国对汉字的喜爱，传达社会主义核心价值观。单元5：运营插画实战1 .运营插画的设计流程和规范2 .不同载体：广告、电商页面、网页、apph5文创产品、出版物等多场景的运营插画的特点；3 .完成运营
13、插画创作实践。1 .学生能够独立自主完成运营插画作品；2 .学生能够完成运营插画中的文字设计；3 .学生能够熟练完成运营插画中的色彩搭配。1 .案例分析法：小组讨论和策划,引导学生设计与制作个性化的方案。2 .参观法：参观各种艺术展，增长见识、积累经验、丰富自身的艺术素养。1 .对插画设计推广作品的完成度和艺术性进行评价；2 .对作品宣传效果与客户满意度进行评价。L传承和弘扬中华优秀传统文化，倡导文明礼仪和民族精神。2.提升个人创新意识与培养学生精益求精的工匠精神。36总课时数总学时数：90学分：5.5五、教学方法与手段1 .教学方法(1)案例教学法：通过典型案例引导学生进行讨论、学习，参观调
14、研可以丰富学生的视野，也可以让学生从中总结经验和教训，为学生更好地从事项目运作打下基础。(2)任务驱动法：在课程开始阶段，学生对都不太了解，这时应采用示范教学法，教师首先根据学习任务设置，给学生做出示范，引导学生入门。(3)项目教学法：学生在教学过程中要完成任务，为完成任务，学生必须规划设计实施方案和步骤，然后按规划实施操作，让学生通过学习、分析，在实践中总结并形成能力，并注意线上、线下教学与自主学习相结合。(4)自主学习法：自我拓展，充分利用网络环境自我学习，学会独立思考和独立设计的方法。2 .教学手段应用现代教学技术手段辅助教学，对于提升进一步课程教学效果非常明显的。在本课程的教学过程中，
15、我们主要采用以下几种手段辅助教学。（1）多媒体课件辅助教学在本课程的阶段，为提高教学效果和教学效率，应用了图片、视频、动画等多媒体技术制作了多媒体教学课件，直观的向学生展示等学生难以理解的教学内容，取得了良好的效果。（2）互联网辅助教学为了有效地促进学生课后的学习，我们依托学院网络，在课程中设计了大量的自学内容，为学生进行课后的自学创造了良好的条件，也为学生的素质拓展开辟了一条新的途径。民族文化传承与创新专业教学资源库，为学生提供大量的课件和资料供学生自学。（3）虚拟项目教学实践，学生找到适合自己的学习案例，将设计方法及配套教学内容、资料，完成设计项目。六、考核方案L考核内容：本课程重点考查学
16、生运用图形图像软件完成商业插画创意与表现案例的基本制作能力，并最终输出为符合行业基本要求的商业插画设计作品。在考试过程中注重学生的个性培养、提高学生综合素质、提升学生就业能力和创业能力。具体目标如下：学生的软件应用与创意能力（60%）个人课堂表现与出勤（20%）、综合能力（20%）。1、软件应用与创意能力：（60%）具备熟练的软件操作能力和创意能力；根据项目内容，能够设计制作有创造力的、合乎商业要求的商业插画作品的能力；能够使用多种辅助软件进行素材处理,配合能视频和动画软件进行动态商业插画的创作与应用。2、个人表现与出勤（占总成绩20%）出勤表现、课堂创意陈述及提出意见的表达能力、项目任务完成
17、量及质量。3、综合能力（占总成绩20%）与他人（同组、异组、教师等）协调、沟通、合作完成任务的能力，注重团队精神。3 .对学生的要求：(1)遵守纪律，保证出勤；(2)上课认真听讲，在完成教师讲授案例基础上进行在创新，能够举一反三；(3)从课堂能够积极主动参与，善于思考并能回答教师的提问等方面评价学习态度；(3)从笔记、课后习题及临摹插画作品的完成情况，评价学生专业知识的掌握程度和手绘临摹基本能力。(4)从商业插画的实践技能，评价学生职业能力。(5)从责任意识、自控能力、与人沟通和爱心等方面评价综合素质。4 .评分标准1.平时成绩占60%考核项目姓名技术操作40%案例模仿30%学习能力20%职业
18、表现10%合计操作熟练速度快10案例细节完成好15技术使用科学有效15灵活应用命令10案例模仿效果好10格式存储正确10分上课回答问题5自学能力15分自我管理5分语言表达5分小组协作(学生讲课)5分2.结课考核占40%考核目姓名技术操作70%案例模仿30%合计操作熟练速度快30分案例细节完成好20分技术使用科学有效10分格式存储正确10分灵活应用命令10分案例模仿相似度高20分七、教学条件校内实践条件表1校内实训室软硬件资源配置一览表序号设备名称单位建议数量备注1PC机台30建议配置：CPUi5及以上，内存大小8G,硬盘容量IT,显示器大小21英寸LCD16:9,显卡类型独立2多媒体教学设备套
19、1包括电脑、投影仪、屏幕及音响设备3软件点30版本建议不低于最新版本1-2级PhotoshopIllustratorPremiere、Aftereffect、Animate4讨论区桌椅套1建议提供5人一组的讨论桌椅，桌椅为移动组合式。5讨论白板块1包括黑色油性笔若干支2.校外实践环境校外企业、校外数字媒体实训基地等，满足本专业的调研和社会实践需求,了解企业的真实项目与运作流程。表2校企业合作类型一览表企业名称合作类型功能接纳学生数数字出版类数字出版物设计教学10-15视觉传达设计类视觉传达教学开发3-5App设计类App设计开发教学10-12H5设计类H5设计开发教学20-30Web前端、移动
20、刖”而类Web前端设计教学8-10UI设计类界面设计教学5-8传统工艺美术类非遗调研、采集、实践基地30-50视觉传达设计类视觉传达教学开发3-5书籍设计类书籍设计教学研发及实训基地10-20印刷类出版物设计教学20-30动画类动画前期制作教学10-15动画类动画中期制作教学10-15设计类绘本、插画实践5-7动画类动画中期后期教学3-5八、学习资源1 .教材与学材教学参考书：商业插画绘制技法从入门到精通HOHO猴（XX著人民邮电出版社商业插画绘制技法与应用解析（第2版）XX编人民邮电出版社设计师的商业插画设计色彩搭配手册XX著清华大学出版社字体设计进化论XX著人民邮电出版社字体设计教程XX著浙江美术出版社字体设计XX编著上海美术出版社2 .教学媒体本课程可选用纸质媒体：教材、学材、参考书目等；电子教学媒体：投影、录音、录像、课件、印刷品、图片、广播电视、计算机网络等。教学媒体：pc/mac机房教学环境：机房、图书馆、美术馆等3 .网络课程XX等商业插画网络课程。4 .美术馆、博物馆：中国美术馆、今日美术馆、798艺术区、故宫博物院、国家历史博物馆、首都博物馆等；5 .网络资源：略
