1、在2025年全市现代农业高质量发展大会上的汇报发言尊敬的各位领导，同志们：近年来，*市财政局深入贯彻落实市委市政府关于品牌农业建设的决策部署，以财政资金为引领，累计安排市级财政资金2.9亿元,充分发挥“四两拨千斤”的财政杠杆撬动作用，拉动社会投入52亿多元，全力推动品牌农业高质量发展。目前，全市涉农产品注册商标达2.2万多个，市级知名农产品品牌227个，“*农品”区域公用品牌价值高达613.8亿元，连续六年跻身全国“十强”，重要农产品稳产保供能力位居全国36个大中城市第1位，连续三年荣获全国“菜篮子”市长负责制考核优秀城市。现将具体工作情况汇报如下：一、坚持融合化发展，以产业“育”品牌市级财政
2、投入9000万元政策引导资金，吸引社会投入约25亿元,全力构建品牌农业全产业链，实现产业与品牌协同发展。(一)以扶持政策包育品牌。一是强化政策创新引领。在全国率先出台品牌农业奖补等政策，聚焦农业中华老字号品牌保护发展，大力支持创建国家、省市级知名产品品牌。对荣获省级以上知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌的，分别给予50万元、15万元一次性奖励。通过政策激励，胶州大白菜入选国家农业精品品牌培育计划，全国名特优新农产品数量达67个，登记数量居全省首位；省级知名农产品品牌新增数量连续三年位居全省榜首，总数达60个。二是完善政策支持体系。围绕品牌农业全链条发展，制定涵盖生产、加工、流通等环节的配套政
3、策，形成系统完备的政策扶持包，为品牌培育提供全方位政策保障。三是优化政策落实机制。建立政策落实跟踪问效制度，确保各项奖补政策精准落地，切实发挥政策资金效益，激发农业经营主体创建品牌的积极性。（二）以特色优势区育品牌。一是聚焦关键环节培育。从育种、种植（养殖）、加工、冷藏物流等核心环节发力，引导资金、人才、技术和数据等要素向胶州大白菜、大泽山葡萄等4个省级以上特色农产品优势区集聚，构建起产业与品牌相互促进的发展格局。二是提升区域品牌影响力。依托特色优势区资源禀赋，加强区域公用品牌建设,全市国家地理标志农产品数量达到54个，位居全国副省级城市首位,区域品牌的市场竞争力和美誉度显著提升。三是推动产业
4、集群发展。以特色优势区为载体，培育壮大特色农业产业集群，促进产业规模化、专业化发展，为品牌培育奠定坚实产业基础。（三）以优势产业链育品牌。一是延伸拓展产业链条。坚持延长产业链、提升价值链、优化供应链，着力打造畜牧业和农副食品加工业2条千亿级产业链，粮油、奶业等8条百亿级产业链，茶叶、蓝莓、胡萝卜等15条十亿级特色产业链。二是培育产业集群品牌。依托优势产业链，培育形成黄岛蓝莓、平度大花生、莱西畜产品加工等品牌农业集群。其中，西海岸新区蓝莓种植面积近10万亩，成为全国县域面积最大的蓝莓规模化生产基地；崂山茶以14.64亿元的品牌价值荣登全国茶叶区域品牌价值百强榜。三是强化产业链协同发展。推动产业链
5、上下游企业深度合作，加强产业协同创新，提升产业链整体竞争力，实现品牌农业可持续发展。二、坚持全程化监管，以质量“树”品牌质量是品牌农业的生命线。市级财政累计安排8000多万元，加强农产品质量监管体系和装备建设，为品牌农业安全发展提供坚实保障。(一)以质量标准树品牌。一是完善质量标准体系。按照“源头治理、全程控制、标本兼治”的思路，深化国家农产品质量安全市建设，建立从田头到餐桌全过程质量监管体系，制定农业地方标准173项，实现主要农作物生产全过程有标可循。二是强化标准执行力度。加强对农业生产经营主体的标准化生产培训和指导，推动质量标准在生产实践中的严格执行，确保农产品质量品质。三是推动标准创新升
6、级。紧跟市场需求和行业发展趋势，及时修订和完善质量标准，提升标准的先进性和适用性，引领品牌农业高质量发展。(二)以质量检测树品牌。一是健全检测制度体系。建立严格的产地准出、市场准入、风险评估制度，全面推行食用农产品合格证制度，保障1037万市民“舌尖上的安全”。二是完善检测网络布局。建成市、区（市）、镇街、村四级农产品质量监管体系，每年完成农产品定性检测40万批次，本地农产品合格率持续稳定在99%以上。三是提升检测技术水平。加大对检测设备和技术的投入，引进先进检测技术和设备，加强检测人员培训，提高检测的准确性和时效性。（三）以质量监管树品牌。一是严格执法监管。实施“检打联动”，对不合格产品24
7、小时内启动执法调查程序，一经确认立即取消“*农品”品牌使用权，以“零容忍”态度维护品牌农业信誉。二是强化动态管理。建立知名农产品品牌库和黑名单制度，对农产品品牌实行动态管理、优胜劣汰，确保品牌质量。三是加强知识产权保护。在全国率先完成商标注册和知识产权登记，健全品牌农业保护机制，维护品牌农业主体合法权益。三、坚持市场化营销，以开放“塑”品牌秉持多元化投入理念，市级财政投入1亿多元，整合上级资金2.5亿元，吸引社会资本21亿元，助力“*农品”开拓国内、国际市场。（一）以会展塑品牌。一是举办高端展会。联合全国农业展览馆、中国农业机械流通协会等单位，承办亚洲农业与食品产业博览会、中国国际农业机械展览
8、会和中国国际农产品交易会等国内外重量级展会，搭建品牌展示交流平台。二是打造特色平台。引进社会资本16亿元，建设全国首个农业“国际客厅”，为品牌农业提供专业化、国际化的展示推介服务。三是提升展会影响力。通过展会宣传推广，提高“*农品”的知名度和美誉度，吸引更多采购商和消费者关注。（二）以出口塑品牌。一是发展加工农业。创建中国（*）国际农产品加工产业园，培育壮大外向型加工农业，全市农产品出口企业达1200多家，其中1000多家企业通过BRC等国际出口质量体系认证。二是拓展国际市场。农产品出口覆盖欧美、东盟、中亚等173个国家和地区，年出口总额432.7亿元，位居全国36个大中城市之首。三是提升出口
9、竞争力。加强出口农产品质量安全管理，推动农产品出口标准化、品牌化发展，提高国际市场份额。（三）以信息化塑品牌。一是培育新型主体。大力培育直播电商、跨境电商等新型市场主体，在京东、天猫等电商平台开设地方特色农品馆4个，发展“互联网+营销”、“生鲜电商+冷链宅配”、“中央厨房+食材冷链配送”等新业态。二是打造网络品牌。依托电商平台，打造出“少山红杏”、“云山大樱桃”、“一颗大TM番茄”等知名互联网品牌，带动农产品市场交易额突破千亿元大关，其中网络销售额达95.9亿元。三是创新营销模式。利用大数据、人工智能等技术，精准定位市场需求，创新农产品网络营销模式，提高营销效率和效果。四、坚持特色化培育，以文
10、化“润”品牌文化是品牌农业的灵魂。市、区两级财政累计投入3000多万元,深入挖掘品牌文化内涵，借助多元平台讲好品牌故事，推动优秀农耕文化与品牌农业深度融合。（一）以传媒润品牌。一是强化主流媒体宣传。充分发挥财政资金对公益投入的主渠道作用，在中央电视台、人民日报等国家级主流媒体，以及北京南站等重要交通枢纽，开展崂山茶、大泽山葡萄等“*农品”品牌宣传活动，累计触达受众达10亿人次。通过高端媒体的广泛传播，显著提升了“*农品”的品牌知名度和影响力，胶州大白菜、崂山奶山羊更是凭借卓越品质，先后作为国礼赠送有关国家领导人，成为展示中国农业品牌形象的重要名片。二是拓展新媒体传播渠道。积极运用微博、微信、抖
11、音等新媒体平台，创新宣传形式，制作发布系列短视频、图文等优质内容，以生动鲜活的方式展现“*农品”的特色与魅力，吸引年轻消费群体关注。通过新媒体矩阵的传播，进一步扩大品牌传播覆盖面，增强品牌传播效果。三是开展品牌故事征集活动。面向社会广泛征集“*农品”品牌故事，挖掘品牌背后的文化底蕴和感人故事，将其整理成文字、音频、视频等多种形式，通过各类媒体渠道进行传播，以情感共鸣提升品牌认同感和忠诚度。（二）以节庆润品牌。一是打造特色农旅节庆。依托地方特色农产品资源，重点打造胶州湾蛤蝌节、崂山北宅樱桃节、莱西马连庄甜瓜节等富有浓郁地方特色的农旅节庆活动。这些节庆活动以农产品为载体，融合文化、旅游、娱乐等元素
12、形成集采摘体验、美食品尝、民俗表演、文化展示于一体的综合性节庆品牌，吸引大量游客参与，有效提升了农产品的市场知名度和附加值。二是举办大型主题活动。精心组织举办中国农民丰收节*主场活动，通过丰富多彩的庆祝活动,展示*农业发展成就和农民丰收喜悦，营造全社会关注农业、关心农村、关爱农民的良好氛围，进一步提升“*农品”的品牌影响力和社会美誉度。三是加强节庆品牌联动。推动各农旅节庆活动之间的联动合作，实现资源共享、优势互补，形成节庆品牌集群效应。通过联合宣传推广、互送客源等方式，拓展客源市场，延长旅游产业链，促进农业与旅游、文化等产业的深度融合发展。（三）以文化润品牌。一是加强品牌文化创作。组织专业力
13、量编印话说*农品中国农交会参展企业和产品图册等图书，深入挖掘和展示“*农品”的历史渊源、文化内涵和品质特色，为品牌文化传播提供丰富的文字资料。通过图书的发行和推广，让更多人了解“*农品”背后的故事，增强品牌文化的感染力和传播力。二是建设品牌文化载体。建立青丰种业、胶州大白菜等品牌农业博物馆和展览馆，运用现代展示技术和手段，全方位、多角度展示品牌农业的发展历程、生产工艺、产品特色和文化底蕴。这些博物馆和展览馆不仅成为展示“*农品”品牌文化的重要窗口，也为开展农业科普教育、文化交流活动提供了良好平台。三是培育区域文化品牌。大力培育“食在平度胶味领鲜”“采食即墨乐在莱西”等农产品区域公用品牌和尚好科技、青丰种业、利和味道等农业文化品牌，将地域文化特色与农产品品牌有机融合，赋予品牌独特的文化标识，提升品牌的文化内涵和市场竞争力，推动品牌农业向高端化、特色化发展。*市财政局在品牌农业建设工作中，充分发挥财政职能作用，通过融合发展育品牌、全程监管树品牌、市场营销塑品牌、文化培育润品牌，取得了显著成效。下一步，我们将继续深化财政支持政策，创新工作举措，加大投入力度，推动品牌农业建设再上新台阶，为乡村振兴和农业农村现代化作出更大贡献。以上汇报，不当之处，请各位领导和同志们批评指正，谢谢！
