王朝红酒网络营销策划方案课件.ppt

王朝红酒网络营销策划方案,e营天下,团队成员：薛琳娜 王智慧 贲 卉 王俊婷,驰骋天下 红酒王朝,强化竞争意识，营造团队精神。 梦想无处不在，成功总会到来。,口号,题目,参 赛 选 题 ：高级红酒生产厂商能在网络 商务中获利吗？ 主赛事类型 ：网络贸易主题赛 平 台 ：买麦网（网店） 辅赛事类型 ：博客商务创新应用主题赛 平 台 ：和迅网博客（红酒网络家园） 参 赛 时 间 ：一个月（时间比较短，不足之处 敬请见谅）,1国内红酒市场分析 2目标消费群,1促销方案 2网络营销策划,项目选择理由,驰骋天下 红酒王朝,营销设计思路结构,1费用预算 2实施方案 3成果展示,前言,红酒环境分析,网络营销策划,可行性分析,选择王朝红酒的理由,超越传统营销模式,王朝红酒的品牌优势,广泛的客户资源,国内红酒网络营销不完善,项目选择理由,中国红酒市场以每年15%20%的速度增长。 预计到2010年，中国的葡萄酒市场销售额将达到150亿人民币。,129.5亿元,146.8亿元,150亿元,2006年,2007年,2010年,国内红酒市场潜力,1产品销量 2销售收入,16%,13%,14%,24%,15%,25.86%,1产品销量 2销售收入,1产品销量 2销售收入,张裕,长城,王朝,作为市场挑战者，王朝的年增长率比张裕和长城都大,王朝红酒的增长优势（2006）,项目使命,促销方式：主要采取打折，赠品，活动等传统的促销方式 主要分销渠道：王朝以维护“高档”的传统葡萄酒形象为己任，坚持走高端路线；在销售渠道建设上，王朝采取传统的“厂家+经销商”的营销方式。,目前的营销方式=传统,不损害王朝原有的“高档形象的同时，通过网络营销，提高销售量，增加利润”,我们的使命,企业,消费者,成本低,商品之间的比较更直观,可免除购物疲劳,省去中间的分销渠道及费用,网络沟通效率更高,拓展企业服务空间,我们的项目优势=超越传统,网上更方便寻找产品,体现时尚与尊贵,1品牌优势,2成分优势,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年，是我国制造业第一家中外合资企业，合资的外方为世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。,选用优质世界酿酒名种。配以先进的酿造工艺及 设备，充分提取葡萄当中对人体有价值的营养成分。,王朝红酒的竞争优势-1,4质量优势,3品味优势,公司始终重视产品质量，使王朝酒享誉海内外农业部将王朝葡萄酒确定为无污染、无公害、无病毒、营养丰富的绿色食品 。,王朝葡萄酒被指定为国宴用酒,还远销美国、加拿大、 英国、法国、日本、澳大利亚等20多个国家和地区， 同时深受国内消费者的青睐，适合大众口味。,王朝红酒的竞争优势-2,产品介绍,王朝XO白兰地,王朝樽御霞多丽干白,产品展示,产品例子-1,金王朝干红葡萄酒,产品展示,王朝至尊橡木桶干红,产品例子-2,