1、牛奶可乐经济学罗伯特.弗兰克 第一章 产品设计中的经济学 第二章 供求关系实践 第三章 职场奥秘 第四章 折扣中的经济学 第五章 军备竞赛与公用品悲剧 第六章 所有权之谜 第七章 市场信号揭密 第八章 现实中的博物经济学 目录：1.为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？一产品设计中的经济学产品设计的功能要符合成本效益原则2.为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？产品设计的细节与几何原理有一定的关系3.为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响二.供求关系实践1.为什么很多酒吧喝水要
2、钱，却免费提供花生米？打消了顾客消费水的积极性2.为什么在很多清洗店，女式衬衫比男士衬衫收费高？女式衬衫更费劲三.职场的奥秘1.为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？在劳动力市场中，特定工作的薪资取决于其特性2.为什么女模特比男模特收入高？竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比四折扣中的经济学1.为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵？凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。2.为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？外在条件刺激卖方提供免费或降价商品3.为什么在银行之间电汇要比支票汇款贵得多?卖家允
3、许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须跃过某种门槛五.军备竞赛与公用品悲剧1.为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？当利益超过成本时，就会采取行动2.为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？这就是公用品的悲剧六.所有权之谜1.为什么苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减？法律的影响2.为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之忧？强制执行产权的艰难导致的七.市场信号揭密1.为什么“接近全新”的二手车，比真正的新车便宜得多？卖方对产品的质量，比潜在买家理解得更多。而买家的任务，是根据卖方可见的行为，推测产品质量到底好不好2.为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好?是一种统计学的现象，一旦遇到随机性成功后，以后必定会出现回归平均。八现实中的博物经济学1.为什么大多数亚洲国家手机短信的使用远比美国更普遍？人均收入，是各国之间最显著的一个差异。人口密度将会带来有趣的影响。2.为什么美国消费者购买食糖的价格，比全球通价高两倍多？一些国际行为的差异则是因为各国经济政策不同所造成的3.为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？不同的社会习俗所带来的不同动机
