1、青岛滨海学院20172018学年第一学期 期末网络营销专业级实训*实践考核方案（卷二）开课院（部）商学院考核时间 2017年12月18日-31日课程代码B120606课程名称网络营销专业级实训*修课要求核心计划总学时/学分64/4主要面向年级2015级主要面向专业电子商务任课教师徐彬审核人周传爱一、考核方式 营销推广方案设计二、考核目的考核学生基于产品或服务的网络营销推广方案的策划及实施能力。三、考核内容1.网络营销策划的目的，重点考核营销策划的目的是否明确、可实施。2.企业经营状况分析：分析企业的产品或服务的优势及市场占有情况。3.市场分析，主要包括：(1) 产品营销现状分析；(2) 产品优
2、劣势分析。4.客户分析，主要包括：（1）客户群体的定位分析；（2）客户群体的特点分析。5.营销推广的目标：在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标。6.营销推广方法实施：运用QQ、微信、论坛等方式开展营销推广的具体措施和方案。7.营销推广策划总结：总结方案中存在的问题以及对改进措施。四、考核要求学生根据自选的产品或服务制定详细的、可实施的营销推广方案，并撰写营销推广方案设计说明书。五、评分标准序号评分内容评分标准分值备注1网络营销策划目的考核营销策划的目的是否明确、可实施。52企业经营状况分析企业的产品或服务的优势及市场占有情况是否明确。53市场分析产品的营销现状是否明确，产品优劣势是否突
3、出说明。204客户分析重点观测学生对客户的定位和特点分析是否准确。205营销目标重点观测营销目标的制定是否合理和可实现。56营销推广的实施重点观测学生对QQ、微信等方法的运用是否合理。407营销推广策划总结重点观测总结的问题是否具有代表性和可改善。5合计100网络营销专业级实训*实践考核成绩报告单（课程代码B120606）姓名班级学号序号评分内容评分标准考核分值得 分1网络营销策划目的考核营销策划的目的是否明确、可实施。52企业经营状况分析企业的产品或服务的优势及市场占有情况是否明确。53市场分析产品的营销现状是否明确，产品优劣势是否突出说明。204客户分析重点观测学生对客户的定位和特点分析是否准确。205营销目标重点观测营销目标的制定是否合理和可实现。56营销推广的实施重点观测学生对QQ、微信等方法的运用是否合理。407营销推广策划总结重点观测总结的问题是否具有代表性和可改善。5合计100评分人： 复核人： 20 年 月 日
