1、轻奢旅游的特点与意义探讨朱春立旅游是一种广泛的社会活动，是人们获得愉悦的行为方式。旅游活动从人类发展至今，已经由最初的简易观赏性向复合体验性转变，由大众观览向追求品质化与独特感转化。轻奢旅游是在生态旅游的基础上，对游客的需求进行深度挖掘的一种新兴旅游方式，极为突出的主题，独特的旅游线路，地域文化和自然景观的组合加工，使得轻奢旅游具有较高的附加价值。本文将从轻奢旅游的特点出发，对轻奢旅游的重要性进行初步探析，希望对我国旅游业的进一步发展提供帮助。我国的旅游产业起步于20世纪80年代，改革开放初期，我国以秀美的名山大川、悠久的历史文化资源吸引了大量的海内外游客，这一代旅游产品主要是以自然文化资源为
2、主，以参观为主要旅游方式。随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们的精神文化需求愈来愈高，传统的以自然旅游为主的旅游方式已不能满足人们的需求。在传统旅游方式的基础上，人们集中考慮区域旅游的发展，将人文资源与自然资源有机结合，特种旅游与专项旅游并重，开发了轻奢旅游等旅游方式，既符合人们的深层次需求，又符合国际潮流。一、轻奢旅游的缘起及特点随着社会经济的不断发展和科学技术的进步，人们的生活水平得到了显著提高，但人们的生活环境、生活质量却面临威胁，加上社会竞争日益激烈等问题，都激发了旅游者对恢复自然、享受地域文化的渴望。许多旅游景区为了片面追求经济利益的增长，过度开发旅游资源，这种粗放型的管
3、理方式损害了旅游业的环境质量，不利于旅游业的可持续发展。如何在保护自然环境的情况下发展旅游业，是旅游业必须面对且需要解决的问题。在这种情况下，生态旅游概念应运而生，轻奢旅游则是在生态旅游的前提下，针对客户的深层次需求，制定的主题鲜明、独具特色的旅游方式，将当地的地域文化与生态环境、自然条件有机结合，倡导人们享受自然。但是，这种旅游方式与游客的经济能力密切相关，是在经济能力许可的情况下轻松体会轻奢，享受高质量的生活细节。值得注意的是，这是一种趋于理性、健康的消费方式，能够切实反映人们的心境、品味和信念。笔者认为，轻奢旅游的特征主要有以下几方面：其一，自然性，以欣赏和享受自然为主；其二，参与性，游
4、客与当地的居民、旅游经营者广泛参与；其三，动态性，旅游经营者根据游客的需求和反馈，对旅游活动进行动态调节，追求旅游活动与生态环境的动态平衡；其四，开放性，加强了旅游系统内人、财、物、信息之间的交流；其五，效益性，追求生态环境、经济和社会效益的统一；其六，精品性，在满足人们亲近自然需求的同时，满足人们较高层次的需求，打造精品旅游路线。二、轻奢旅游的重要性（一）满足旅游者的精神需求社会经济的发展极大地提高了人们的物质条件，游客的精神需求愈来愈高，对旅游产品的质量越来越挑剔。传统的走马观花式旅游逐渐被抛弃，追求新奇、回归自然、返璞归真的旅游方式受到热捧，游客不喜欢固定的安排，喜欢到民风古朴的地方探异
5、探险，在旅游过程中接受当地文化和民风的洗礼。当前，轻奢旅游逐渐成为一种时尚，人们不再一味地追求享用五星酒店、豪车游的方式，而是享受与大自然的相处，在大自然中陶冶情操、放松身心，有利于人们暂时忘掉激烈竞争带来的压力，满足旅游者深层次的精神需求。（二）符合旅游业可持续发展的需要习近平强调，“绿水青山就是金山银山”，传统的片面追究经济效益的旅游业发展模式产生了许多负面影响，导致旅游资源品质下降，生态环境质量退化。过去几十年，人们缺乏对旅游和生态关系的认识，一味追求旅游带来的巨大经济效益，忽视了旅游地的生态承载能力，导致旅游业缺乏科学指导、盲目开发，即使制定了旅游发展规划，也并未严格执行，再加上游客的
6、生态环境保护意识淡薄，对旅游资源进行肆意破坏，对旅游地的环境造成了的严重污染。当人们逐渐意识到生态环境的重要性时，必然要改变传统的旅游发展模式，否则将会导致旅游资源的退化甚至枯竭。轻奢旅游是一种新型的生态旅游发展模式，能够保护旅游景观资源和文化的完整性。目前，越来越多的地区停止矿山开采，在政府的支持下开展复绿工程，以推动当地绿色旅游、生态旅游、轻奢旅游的发展，这样既减轻了生态环境压力，又实现了旅游资源的持续利用，使得经济效益和生态环境之间实现平衡，必然会促进我国经济社会的可持续发展。（三）有利于实现旅游扶贫，构建生态文明在一些经济欠发达地区，往往拥有较为丰富、特色鲜明的旅游资源，这些地方的文化
7、资源有特色，生态环境具有原始性，地方政府可以将旅游资源作为扶贫的重要手段。我国是发展中的农业大国，农业生态资源较为丰富，发展轻奢旅游可以依据农业资源条件，引导大众参与，依据青山秀水发展旅游资源，组合农业生产要素，走“开发景区 繁荣经济 致富百姓”的发展道路，既能够使贫困地区脱贫，又能够保护地方生态环境，满足旅游者的轻奢消费需求，实现多重效果。（四）有利于旅游产业整体提升，形成产业竞争力纵观国内大部分景区及正在新开发建设的景区，都在特色化及单体效益化方面寻求突破，摆脱传统的地产哺育旅游的不可持续的发展模式。引领任何创新模式的发展都是以市场为前提，以资本为推手，如何让资本关注接受，关键在于能否打造市场运营的品牌化闭环，吸引一批客户长期持续消费关注，不断扩大高收益高体验感的消费人群，核心在于产品的打造与研发，接地气，能够满足不断年轻化的消费群体需求。轻奢旅游是人们在互联网时代追求自我及个性化的旅游方式上的重大突破，从单一景区景点开始，星星之火可以燎原，一个点位的成功势必影响整个市场，打破市场瓶颈，建立品牌化的独特运营模式，未来将是轻奢旅游的时代，轻奢旅游也将成为中国新兴产业模式中的亮点。（作者单位：能投文旅 ）endprint
