“互联网+”时代电视节目的微传播与关系重构.doc

“互联网+”时代电视节目的微传播与关系重构随着数字与通讯技术的不断发展，以互联网、手机为代表的新媒体形式在逐渐冲击着传统的电视节目传播方法，压缩着电视节目的生存空间。且随着电视节目的不断变化，为了适应媒体的发展，就需要电视节目不断进行优化与调整，在维护原有电视观众的基础上，实现改版与升级，扩展电视节目的边界，增强电视节目的竞争力。 1 微传播 1.1 扩展传播渠道 首先，是人们的生活节奏在不断加快，因此在时间的利用上，人们更加重视于网络技术，能够利用网络来丰富自身的生活。在网络技术背景下，电视节目也发生了较大的变革，主要是利用网络技术对其进行重组以及更新，能够利用相关的网站来进行实时点播，以此来满足人们的需求。其次，电视节目可以利用微博、微信等平台实现互动式的传播。微博、微信具有一定的交互性，将电视节目以这些形式进行传播就成为了微传播的重要策略之一。最后，就是在电视节目传播上实现微传播，这必须要由移动网络进行支持，从而来为用户提供有效的个性化需求。在传统意义中，媒介空间所具有的限定性能够为传播提供一定的优势1。如某电视台在网上开创视频网，用户将会有效获取自身所需要的电视节目以及一些最新的电视节目，同时用户也可以根据自身的需要来选择一些所感兴趣的新闻以及信息等。此外在视频网中，还可以接受观众的点播等，以此来满足在人们的个性化需求。 1.2 注重更新节目的形式与内容 首先，要充分利用信息资源，以此来扩展电视节目的节目内容。随着网络技术的不断发展，新媒体随之出现，并且已经逐渐构建出了网络上的空间，相关的网络平台将有效成为信息来源的重要源头。因此，节目必须要对网络上的信息进行全面的了解，并从中寻找出有价值的信息资源。其次，要时刻关注热点话题。现今人们所关注的热点话题逐渐实现了电视化的传播，并且其也出现了较多的新型节目，这些节目的形式主要就是依靠网络，所以也就实现了网络与电视之间的对接。再次，电视传播中的微内容主要承担了一些社会的责任，成为了网络中谣言与流言的终结者。由于新媒体具有一定的便利性，能更好地为电视节目打通平台。另外，电视节目还要及时对网络上的一些流言以及谣言进行全面科学的解释与有深度的探究。这样将会有效满足人们对于信息的需要，之后能够实现对网络上的一些热点新闻进行有效解答，并且能够提升电视节目的舆论引导，从而提升电视节目的权威性。从某种意义上讲，这也成了当下了受众对电视节目最重要的需求与期待2。如可以将其与微博进行有效的联合，并且能够与开始的互动和最后的访谈进行微博直播，对于主持人的开场白也可以从微博的评论中去找，从而来提升微博与电视之间的有效融合，同时也将会在很大程度上促进观众的互动。 2 关系重构 对于传统的节目来说，电视是其主要载体，观众则是被动的接受者，而在信息媒体时代下，人们对于信息具有多样化的选择，为了能够满足群众多样化的需求，电视节目则是越加受到人们的重视，在对电视节目进行有效优化的过程中，要对传播关系进行全面的分析探讨，以此来设置有效的节目来满足观众的需求，这样将会在很大程度上促进电视节目的发展以及进步。所以，想要对电视节目进行创新与重构，就必须认识到电视节目与受众之间的关系，并在内容以及形式上实现全新的关系重构。 2.1 让受众直接参与电视节目内容的制造 通过大力鼓励受众在原有电视节目或自行创造出与电视节目相关的文字等内容，在制作完成后经过审核与筛选，在电视中播放。这一过程就是在强调要让受众参与到节目制作的过程中，并让受众成为内容的提供者。另外，在此过程中能够满足受众参与制作电视节目的新鲜感，但是还需要专业的工作人员进行严格的把关与选择，这主要是由于受众所制作出来的内容是参差不齐的，所以必须要进行把关，这样才能够保证电视节目的质量3。 2.2 扩展电视节目的参与性与营销性 注重受众的参与，并保证节目的内容。也就是说所播出的内容必需要得到大部分受众的有效认可，从而来将其利用电视节目的形式播放出来，同时受众也比较重视节目的传播渠道以及内容的辐射性。若是电视节目作为受众进行内容生产的基础，那么受众所追寻的电视节目则是促进电视发展的关键方向。 3 对电视节目进行重构的意义 随着我国社会经济的快速发展，在新媒体的影响下，想要促进电视节目实现长远的发展，就必须要及时进行创新与重构，满足人们对于电视节目的需求。但是，如果仅仅依靠电视媒体是不现实的，因此要求电视节目要不断寻找出发展与创造空间。另外，对于电视节目来说，要想实现长远性的发展，那么必须不断提升自身的竞争力，能够有效实现业界对电视发展空间的开拓，不断促进电视节目发展与进步，让电视节目能够向着新媒体的方向进行发展，因此就必须要将电视节目与微传播相关融合，从而来实现新媒体与电视节目的发展与进步。电视节目与微传播关系的重构主要目的就是为了要顺应时代的发展与人们的需求，因此在新媒体的影响下面，就必须要扩大电视节目的影响力。另外对于受众来说，在获取信息的过程中，简短、精确与快捷的信息更容易被受众所接受，所以在构建与创新的过程中，必须处理好媒体、技术与人之间的关系4。 4 结束语 从质变到量变，从传承到更新，电视节目必需要在保持传统成功经验的积累上，注重创新与重构，并增强电视节目的竞争力，积极探索与总结，实现电视节目的可持续发展。