1、盘州市旅游业发展现状杨倩近年来，政府大力提倡发展旅游业，并将它作为带动地区经济发展的重要引擎，政府的高度重视促进了旅游业的快速发展。“旅游+”时代的来临，也进一步加速了旅游业的发展，同时也提高了游客在旅游过程中的期望、体验等。为了让旅游业快速融入“旅游+”时代，真正实现旅游带给游客的意义。本文以盘州市旅游业为研究对象，运用SWOT分析方法对其旅游的优势、劣势、机会与存在的问题进行分析，并针对其存在的问题给出解决措施。引言近年来，盘州市政府大力支持旅游业的发展，依托其独有旅游资源和便捷的交通网络，大力发展旅游业，积极完善以乌蒙大草原景区、娘娘山等为代表性的旅游景点，努力打造金彩盘州市品牌形象。在
2、未来的五年内，力求将盘州打造为花园城市，使盘州生态环境得到进一步改善，城市功能更加完备，旅游、度假环境更加优美。为进一步促进盘州市旅游产业发展，结合其旅游资源现状，本文运用SWOT分析方法，探讨盘州旅游业的优势、劣势、机会与存在问题。一、运用SWOT分析盘州旅游业的现状（一）盘州旅游资源的优势盘州旅游的核心优势是生态绿色旅游，盘州拥有大量的自然风光，主要如下。1.乌蒙镇的自然风光乌蒙镇的自然风光，因为乌蒙大草原而更加壮丽，乌蒙大草原位于盘州坪地乡和四格乡的交界处，最高海拔2 857米，有优质的牧草和丰富的水资源、风能资源。游客到达乌蒙大草原后，可以领略到大自然的神奇之处，在这里有一望无际的高原
3、草场，有世界罕见的自然景观佛光，有万亩高原矮杜鹃林，同时游客还能体会到集雄、奇、险、峻、幽于一体的八担山。2.拥有万亩竹林的竹海镇此镇拥有竹林万亩、0.67万公顷的森林资源。林区内气候凉爽，地势高俊，空气清新，年均气温仅14 ，是休闲避暑的好地方。盘州市可开发并利用好其旅游资源的独特性，尤其是独特的气候资源，吸引大量游客。（二）盘州旅游资源的劣势旅游产品的多样性是盘州市旅游局面临的一个棘手问题，旅游项目主要以观光、观赏为主，竞争力不强。相对于周边地区的旅游景区，盘州旅游景点的知名度在国内市场比较低，远不如相邻省的景区，比如云南玉龙雪山、桂林山水、湖南凤凰古镇等的知名度，远高于盘州市的景区。其次
4、盘州很多景区内基础设施不够完善，景区内的餐饮、娱乐、服务等都有待提高。盘州旅游业还处于比较“年轻化”的状态，还需要在政府大力引导、支持下不断完善。（三）盘州旅游资源面临的机会新交通體系的形成，对盘州旅游的发展无疑是一个加速引擎，沪昆高铁“长贵线”的贯通，意味着贵州将直接连接长三角、京津地区，盘州站是贵州与云南交界的第一个站，日输送旅客量达1.5万人次。（四）盘州旅游资源面临的问题对于盘州市政府来说，保护自然资源、防止资源过度开发是政府的首要任务。在发展旅游业的同时，要注意避免因旅游开发带来的负面影响，保护好自然生态、保护好物种，同时，也要关注少数民族文化，避免超负荷的开发带来生态环境的破坏和
5、民族文化的消失。另外，在开发旅游资源时，政府部门要充分履职，在进行旅游资源开发的同时，促进当地居民就业、增收，协调好开发旅游与当地居民的利益。二、盘州旅游开发的策略针对当前盘州旅游基础差、产品单一的现状，建议从以下几个方面解决。（一）盘州市旅游局需要开发复合型旅游产品，以满足游客多样化的需求在开发自然生态旅游的同时，也要注重人文探索旅游，徒步探险游等，满足游客多样化的需求。首先，生态游可作为重中之重的旅游项目，盘州市拥有良好的生态环境和气候资源，可将避暑游打造成为夏季旅游的一个主要项目，因为盘州地处云贵高原地带，夏季的平均气温在25 ，无疑给它的旅游业增加了竞争，可利用其夏季低温的气候优势，吸
6、引游客来此避暑，打造独一无二的“避暑游”项目。其次，开发人文文化产品，让游客体验各民族的歌舞、语言、服饰、民族宗教等活动为主题的民族文化旅游产品。再次，由于收入的差异，导致旅游消费和需求的差异化越来越明显，开发灵活多样的综合性旅游产品，可以满足游客差异性的需求，如休闲游、情侣游、度假游等，满足中低等层次消费者对旅游的需求。（二）完善硬件、软件建设交通的便利性无疑给发展旅游业带来了机遇，完善交通设施给全国各地的游客提供一个方便的游览条件。完善的基础设施建设，如餐饮、住宿等，对于游客来说是很重要的，吃、住条件的满意度会直接影响到本地区旅游的口碑。（三）需要政府“有形的手”参与宏观调控旅游产品具有较
7、强综合性，因为旅游产品集吃、住、行、游、购、娱于一身，且各环节相互依赖、互相补充。这类产品需要政府这只“有形的手”进行干预、调节。相对于市场而言，政府有以下三大优势。第一，政府能够根据市场的需求信息进行开发旅游产品。第二，只有政府才拥有足够的资金，支持像旅游产品这样的综合性产品的开发。第三，政府能够提供强有力的保障措施，以保证旅游项目的顺利完成。盘州市的旅游业作为后起之秀，需要政府大力支持，尤其是在资金、技术、管理等方面。同时，当地旅游局、各企业等也应义不容辞地帮助政府开发、利用好旅游资源，实现旅游带给当地的经济利益。在发展旅游业的过程中，盘州可借鉴其他国家的经验，开发、保护本市的旅游资源。（作者单位：六盘水师范学院数学与信息工程学院）endprint
