[工学]媒介概论.doc

浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响随着人类社会文明的不断进步和现代科学技术的不断发展，我们的生活被越来越多的媒介所充斥着，在我们日常的生活来中，已有很多熟悉和习惯的大众媒介，报纸、杂志、电视、广播以及网络等，这些媒介正在潜移默化地影响着我们的生活，成为我们生活中不可或缺的一部分。然而，在这些我们平时所熟悉又习惯的媒介中，网络的发展速度非常之快，它迅速地走进我们的生活，并且对我们的生活产生了极大的影响。可以说，现在我们已经完全离不开它了。网络具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、论坛、网络电视、电子杂志、评论、全国报纸天天读等强大的功能。换句话说，它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体，相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体，人们称它为“数字媒体”，因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后，人们又称它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。网络在日常生活中的广泛运用是网络传媒发展的支持。互联网本身的特点使其在人们的日常生活中发挥着很重要的作用。它集交流功能、传播功能、商务功能等多种功能为一体。人们可以通过它进行网络聊天交友、收发电子邮件等交流活动，也可以进行网上交易、拍卖、股票交易等商务功能，网络在一定程度上削弱了一些活动对空间与时间的限制。由于使用人群众多，网络本身传播信息的作用就更易发挥。网络传媒是一种依赖高新技术发展起来的一种新型传媒，它借助互联网这个平台，发布信息和进行信息服务。网络媒体作为新型媒体自然有其独特的方面：从传播角度分析，网络媒体的出现拓宽了传播的广度与深度。打破了传统媒体对时间空间的许多限制，通过国际互联网络，网络媒体可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。这是信息时效性的重大进步。从受众与传播者的身份来看，网络媒体在一定程度上实现了传播者与受众的统一。在利用网络媒体的时候，受众可以发表自己的意见，与人进行沟通，而对于任何网络信息受众都可以对其进行自由选择，。在这层意义上，网络传媒的确给受众带来了很多权利。当然，网络媒体中受众权利的放大也带来了许多弊端。由于网络可以以匿名、假名发布信息，并拥有网络的多渠道发布，许多动机不纯的组织发布虚假信息，使大众受到蒙蔽；网络的搜索功能使人们的隐私权受到了侵害，而错误的信息给许多当事人造成的巨大的伤害，却因网络的虚拟性无法给予补偿。例如，“人肉搜索”的不当使用致使当事人身心都受到伤害。还有一些网站片面的为了追求商业利益，刊载虚假错误新闻、传播淫秽色情信息、刊登违法广告等，严重危害了社会，也使网络媒体的公信度降低。对于这一点，我们应该给予深刻的思考，应该利用网络媒体的优势，宣传优秀健康的信息文化，服务人民与社会。网络媒体的发展和出现，极大地影响了我们的日常生活。然而，我们也应该看到，随着互联网的产生，网络时代也随之降临，这个时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展。网络新技术的诞生，网络媒体的出现，必定使传统的媒体面临新的挑战。网络媒体相对于传统媒体具有更多的优势，这种优势的存在也是科学技术发展的必然结果。但是我们应该认识到，网络媒体与传统媒体都有各自无法替代的优点。从受众接受程度和条件来看，传统媒体的发展已经颇为成熟，受众群体也相当稳定，而且对于技术水平及接受条件要求也不高；可是对于网络媒体而言，受众是呈现低龄化的，也并不稳定。因此网络媒体是不可能取代其他传统媒体的。网络媒体的出现给报纸、广播、电视媒体等为代表的传统媒体带来了冲击，但冲击的同时也引发了传统媒体的自我调节来适应迅速变化的传播业。网络媒体并没有取代传统媒体，它的出现只是增加了一个传媒家族中的新成员而已。相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻，在难以识别互联网上信息真伪的情况下，传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中，清醒地看到了传统媒体的优势，于是，与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。可以预想到的是，随着科技的发展，更多的新媒体会陆续出现在我们的生活当中，毕竟像网络媒体这样的新型媒体与传统媒体的互补性远远地大于它们之间的取代性。例如：在电视选秀大浪潮的风行中，就利用了网络媒体、手机通讯等新型媒体的超强宣传攻势。网上投票、电台网站等利用网站进行宣传的方式着实让电视节目得到了空前的传播效果，而网络媒体也发挥了自己的优势。对于网络媒体本身，借助传统媒体的成熟运行机制加以健全和改进自身的不足和提高自身的公信度；对于传统媒体则借助网络的力量提升了自己影响力以及提高了受众的注意力。网络的发展一日千里，目前我们还无法预见互联网真正的完全的潜力。未来的网络媒体，必须以其需求为动力，以更多元化的产品和服务来满足用户在线生活的方方面面。网络媒体要有更多创新推广形式来满足用户全方位的需求，并且可以全面整合各种推广手段，从各方面影响受众，达到一个全面的效果。网络媒体的互动性在未来存在相当大的发展空间，最重要的是为用户提供了对新闻自主性的参与。总之，要把握好机遇，提高媒体的竞争能力，完善媒体网站的建设，寻求媒体之间各种方式的互动与合作，在未来的竞争中才能立于不败之地。展望未来，网络媒体的前景将会更加美好。文学院2009级影视艺术2班米 迪 学号：200901630207