[PPT模板]蔡依林演唱会推广方案2.ppt

蔡依林演唱会方案 2011-07-15,Agenda,艺人基本资料 项目详情 合作方式 媒体传播,英文名字：Jolin Tsai 生 日：1980年9月15日 星 座：处女座 生 肖：猴 身 高：158cm 体 重：40.5kg 语 言：国语、英语、闽南话（台语） 专 长：唱歌、跳舞、英文、指甲彩绘 宗教信仰：道教 唱片销量：1300万（全亚洲）450万（台湾） 代表作：日不落倒带舞娘假装看我七十二变爱情三十六计 花蝴蝶我知道你很难过妥协特务j唯舞独尊大丈夫天空love love love台湾心跳声海盗布拉格广场说爱你独占神话美人计,蔡依林基本资料,蔡依林演唱会大事件,第一轮大型世界巡回售票演唱会（新力）J1世界巡回演唱会： 2004年07月08日 中国上海站 2004年11月20日 中国台北站 2004年12月04日 中国北京站 2004年12月11日 新加坡站 2005年05月20日 马来西亚站第一场 唯舞独尊演唱会 2005年05月21日 马来西亚站第二场 2006年04月16日 美国纽约站 2006年04月22日 美国西岸橘郡站 第二轮大型世界巡回售票演唱会（科艺百代）唯舞独尊世界巡回演唱会： 2006年09月15日 香港站第一场（嘉宾：陈奕迅、杨丞琳） 2006年09月16日 香港站第二场（嘉宾：黄立行、孙燕姿） 2006年09月23日 上海站（嘉宾：陶喆、罗志祥） 2006年09月27日 杭州站（嘉宾：林俊杰、罗志祥） 2006年10月13日 澳大利亚站 (嘉宾：言承旭) 2006年11月17日 台北站第一场（嘉宾：伍佰、罗志祥） 2006年11月18日 台北站第二场（嘉宾：哈林、黄立行） 2006年11月19日 台北站第三场（嘉宾：吴宗宪、萧亚轩） 2006年11月23日 美国 东岸康州站第一场 2006年11月23日 美国 东岸康州站第二场 2006年12月09日 马来西亚站 2007年07月07日 新加坡站 2007年12月14日 马来西亚 云顶站第一场 2007年12月15日 马来西亚 云顶站第二场 2008年04月04日 北京站第一场（嘉宾：黄立行） 2008年04月05日 北京站第二场 2008年09月13日 福州站,2008年09月20日 厦门站（嘉宾：Energy） 2008年10月06日 济南站（嘉宾：Energy） 2008年11月01日 澳门站（嘉宾：Energy） 2008年11月08日 武汉站 2008年11月29日 美国 拉斯维加斯站（嘉宾：Energy） 2008年11月30日 美国 圣荷西站（嘉宾：Energy） 2008年12月13日 广州站（嘉宾：Energy） 2008年12月20日 成都站 2008年12月26日 深圳站 2009年02月08日 美国 纽约站第一场（嘉宾：Energy） 2009年02月08日 美国 纽约站第二站 第三轮大型世界巡回售票演唱会（华纳）MYSELF世界巡回演唱会 2010年12月24日 台北站 第一场 2010年12月25日 台北站 第二场 2010年12月26日 台北站 第三场,体育馆：人民币 350万/场 费用含： 1、艺人酬劳 2、制作团队（包括导演， 舞台总监等）及主要技术人员（灯光师，音响师及视频） 3、造型师、 舞蹈员、服装师、化妆师 4、工程设计及节目制作 5、硬体（灯光、音响、舞台） 费用不含： 1、当地场地租金 2、相关报批 3、机票及吃住行 4、宣传费用 5、其他落地费用,演唱会费用,合作方式 荣誉赞助 *万,海报、易拉宝、DM单、票封、宣传册,电台、公交车身等所有硬广品牌主题宣传及呈现,所有电视、报纸、杂志等娱乐报道品牌信息软性植入宣传,所有宣传物在相关渠道的投放及张贴,演唱会现场VCR广告、宣传册、品牌展示柜、其他现场POP广告,签票会、记者会、庆功会、演唱会艺人口播感谢,20%的票房回馈,票房,艺人签票会、演唱会开票记者会、演唱会庆功会,宣传物品呈现,硬广,娱乐媒体,渠道,演唱会,艺人,活动,宣传物！,娱乐媒体报道品牌信息软性植入宣传！,及呈现,网路 !,“艺人”光环！,演唱会开票记者会、演唱会庆功会 演唱会现场VCR广告、品牌展示柜、其他现场POP广告,渠道票房 !,宣传计划,演唱会、活动 !,娱乐媒体置入!,广告,硬广投入，演唱会主题、品牌信息传播,电视,娱乐新闻报道 演唱会活动看板,报纸,演唱会硬广宣传 娱乐新闻报道 艺人专访,杂志,演唱会预告 艺人专访 娱乐新闻报道,网络,专题推广 娱乐新闻报道 线上活动互动 各大论坛传播,新媒体,专题推广 试听推荐 视频推广,其他渠道,DM张贴 海报张贴 演唱会现场POP 演唱会宣传物,多渠道整合宣传，以硬广结合娱乐传播的形式，通过线上、线下的强力互动拉动品牌销售及关注度,宣传计划,媒体宣传,新闻发布会 地点： 五星级酒店宴会厅 内容： 赞助商企业领导（代表）出席 艺人出席发布会发言/拍照/媒体群访及专访 冠名企业与艺人共同举行演唱会启动仪式/合影留念 邀请记者：娱乐新闻记者（平面、电台、电视台、网络） 执行目的：让此次记者会成为众大媒体的焦点，文化版与商业版可 同时出现本次记者会的新闻报道使之成为一段时间内社会上关注热点。,重庆合作媒体,电视,纸媒,电台,网络,重庆卫视 重庆电视台 新闻频道 生活频道,重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆经济报 重庆日报 渝报 新女报,FM 88.1 重庆音乐广播 FM 93.8 重庆都市广播 FM 95.5 重庆交通广播 FM 96.8 重庆新闻广播 FM 101.5 重庆经济广播 FM 103.5 重庆故事广播,腾讯·大渝网 新浪 搜狐 华龙网 重庆晨网,分众,大型卖场,休闲场所,高端写字楼 电梯公寓,各大酒吧 KTV歌城 游乐场 电影院 健身房 时尚餐厅,太平洋百货 王府井百货 家乐福超市 各类精品店,户外硬体,公交车身广告 大型喷绘 高清LED,重庆合作媒体,策略营销 赞助商企业： 以本次演唱会海报主视觉作为品牌活动宣传 目的是，最大化伸展品牌势力，以演唱会增加新闻性与互动性 并可根据赞助商主打产品系，量身定制产品促销策略,如： 1. 演唱地区产品销售终端整合资讯DM 2. 消费者购买该产品一定数即可参与抽奖或赠送演唱会门票及签名纪念品,平面媒体 内地及港台主流媒体进行全程跟踪报道，部分稿件可将赞助企业全称出现 充分提升企业的知名度与关注度 一线主流媒体以及其他平面辅助媒体对演唱会进行宣传报道 在部分主流媒体宣传过程中体现赞助企业标准全称 总篇幅不少于50篇的整体报道,相关演唱会新闻软文报道,报刊硬广宣传, 体现赞助商LOGO,电视媒体 主要分布在两次大的宣传中，发布会活动的现场报道及演出现场报道的宣传配合。 广州电视台娱乐类综艺节目，结合其他全国性娱乐节目联合报道。 同时在整个宣传期对演唱会的相关信息进行跟踪报道，如主持人口播提新闻资讯、 在栏目中互动宣传赠票等形式。,活动发布： 发布会活动的现场报道及演出现场报道的宣传配合 跟进报道： 各电视台娱乐类综艺节目 结合其他全国性娱乐节目联合报道 将冠名企业的名称及logo结合演唱会报道同时出现各栏目报道时长为15秒-3分钟 同时在整个宣传期对演唱会的相关信息进行跟踪报道 ，如主持人口播新闻资讯 在栏目中互动宣传赠票等形式。,网络媒体 在演唱会整体宣传期间，各大知名官网建立活动专区，争相报道赞助企业动态和演唱会信 息，配合信息、图文、视频的全程发布，以及年轻人关注的热门论坛、BBS、校内网、开心 网等转发活动内容，吸引大众的关注。在新浪娱乐网站开设演唱会专区，在该专区除了完整 体现演唱会信息同时体现赞助商LOGO及信息。,1.与各家门户、视频、视听网站建立良好合作关系，新闻稿件及时更新 2. 新闻稿中都将突出赞助商名称,网络新闻焦点图 新闻位置显著，关注人群众众多 有助于赞助商广告曝光显著,案例,赞助商LOGO位置,赞助商官网链接制作,案例,电台媒体 在演唱会整体宣传期间，各大音乐电台滚动播放电台广告15秒，直接吸引购票。 高收听率高的电台，如fm91.5、 fm97.4 安排特别节目。 在演唱会整体宣传期间，电台配合宣传演唱会内容，如播歌、门票互动等。,曝光方式： 1. 演唱会广告投放 2. 主持人口播 3. 演唱会娱乐新闻播报 4. 观众互动赠票,公交车身广告 1.在合作期间挑选当地主要公交线路作为演唱会广告投放线路 2.赞助商名称或LOGO将出现在车身显著位置 3.广告投放周期密集，有利于提升广告效应,指定赞助商LOGO,企业LOGO,总冠名企业,海报 数量：10000张 DM单 数量：10000张 X展架 数量：500个,1.指定赞助广告位置 2.指定赞助可独立使用演唱会制图,赞助企业广告 封底,宣传册 数量：20000本 派送：随礼品袋在演唱会现场赠送 内容包含： 1、蔡依林写真 2、企业广告（封底） 3、指定赞助企业广告（内页） 提供投资企业： -演唱会的节目册中赠送至少两页赞助商企业形象广告 -演唱会的宣传单页中赠送背页主体部分赞助商企业形象广告 - 除体现赞助商企业名称及logo外，还可出现赞助商企业产品图片及简短文字 - 投赞助企业名称及logo于演出海报、票卡、演出节目单出现,1.楼宇广告覆盖情况 a.全部覆盖当地甲级商务写字楼，超过千块广告屏幕 b.覆盖当地小区住户覆盖率达到七成,2.地区主要受众人群 年龄：20-40岁 学历：大学水平 收入：2500以上,3.硬件设施与体现方式 数码海报 液晶显示屏 4.主要广告位置与播出次数 电梯内、电梯等候厅内或大堂内 每天滚动播放60次,指定赞助商LOGO,指定赞助商LOGO,3G平台-手机页面报道推广 中国移动手机报定制新闻推广 中国移动无线音乐俱乐部会员门票回馈活动 2维码技术赞助商信息、产品广告门票植入,回报总结,销售回报 ： 根据赞助的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动，如手机短信参 与、电话咨询 、网 投票、有奖销售等形式赠。赠送赞助商的产品、演唱会门票、宣传海报、纪念专辑CD、 签名照片等，使得此次演出内容、更加丰富的同时，更人性化、多样化地推广赞助商品牌及产品。,认知回报 ： 演出地区乃至全国各省市地区、港台、亚洲、世界区域内接受到此次演唱会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合演唱会强大的社会影响力，让消费者更加形象地感受企业以及产品品牌的附加价值。,无形回报 ： 企业将会在常规广告中因为附加演唱会内容与演唱会广告形成呼应，高水准的演唱会便能与企 业文化及企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时企业所获得的宣传效果也就远非同等金额 的常规广告所能比拟。,