广告创意设计讲义第二节.doc

广告创意设计（第二节）一、 什么是广告？（1） 广告是代表某品牌或社会事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息。（2） 一场广告活动是在一种或多种媒体上发布的、由某一策略或主题的一系列相互协作的广告组成的。（3） 大多数情况下，广告是通过电视、广播、网络、印刷品等各种大众传媒传播形式的有偿销售。（4） 广告的客户有：制造业和服务业、销售商、政府、社会团体和慈善机构。二、 广告公司（1） 广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。这些服务包括：策划、创意、制作和发布。（2） 广告公司的种类：1、 综合广告（代理）公司2、 创意广告公司3、 其他类型广告公司（3）广告公司的服务内容 1、创意服务（广告创意、美术指导、文案写作、有时包括品牌策划和美术设计） 2、客户服务 3、市场营销服务 4、媒介策划及购买 5、广告制作 6、公共关系 7、品牌推广三、谁是目标客户（）目标客户是接受商业或公共传播服务的组织或个人，例1：阿尼卡公司、迪克斯服饰例2：史蒂夫福特音乐制作公司“看门狗”广告例3：美国航空公司“展开双臂”四、 目标客户的种类：（1） 最广泛的目标客户群里是一般家庭消费者，商业目标客户包括社团或商业组织，贸易目标客户由各个特定的贸易集团组成，政府目标客户包括政府机关官员和雇员。例1：我们的疫苗不是所有的猫都合适例2：寿司、巧克力例3：女孩 用户：企鹅图书五、 广告的种类1、 商业信息2、 公共服务广告、社会公益广告3、 公共事业广告4、 游击广告六、 创意简报例1：哈佛商业评论广告例2、纽约水运公司“桥”（1） 虽然说市场调研可以与品牌塑造同步进行，但一般来说，市场调研是广告设计的第一步，调研会激发广告创意。（2） 策略计划：如何定位、营销、推广某品牌或进行社会事业的整体计划，1、 创意简报的内容：品牌理解、广告目标、广告内容、目标客户、实施策略等内容的问题和回答。2、 解答上述内容的依据是事先调研好的品牌或社会事业的信息以及预算情况。七、 广告设计中的道德规范1、 几个不要：不要使用种族、人种、性别、年龄、宗教信仰的消极观念。不要向未成年人推销危险物品不要轻视别人或则觉得高人一等不要沙皇和遮掩2、 几个要：要尊重目标客户要诚实、负责3、 要时刻关注外界的评论