十、形形色色的嵌入(名作借代与现代广告创意).ppt

,形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意,借代在广告、插画和现代艺术的创作中经常使用。借代的对象经常以 世界著名的雕塑和绘画作品为主。名作借代就是对世界著名的雕塑和绘画 作品进行有意识的局部改动、添加、减少、错位以及改变原来作品的视觉 造型因素，借以达到广告所要表达的主题或目的。但要注意的是，利用名 作借代，一般是人们所熟悉的艺术形象。,L.H.O.O.Q（现成品 1919年） 由达达主义代表艺术家杜尚所作。他用铅 笔在蒙娜丽莎的印刷品上加画胡子，现在已经 成为世界著名的画作。他开创了引用或改变世 界名作的方法传达自己艺术主张的手法。,形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意,服食迷幻药的斗牛士 画面上方是圆形体育场，在拱门间的柱子前，出现了一个个小维纳斯像。中景 右边是两个大维纳斯像，其中之一的躯干上，叠现出维纳斯的鼻子和嘴巴。中景左 边，又简略勾划出四个背着身子的维纳斯。画面右下方，在很多飞舞的苍蝇之间又 出现了维纳斯像。在这里，达利借用了维纳斯形象，使整个画面幻象迭生，怪诞离 奇，色彩斑斓，纷纭复杂，完全是斗牛士幻境世界的离奇再现，其中也包含着性的 暗示,蒙娜丽莎与钥匙 由立体主义画 家莱热所画，作品 中又出现了蒙娜丽 莎的形象.,形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意,柿子 美国波普艺术的先驱劳森柏的创作，带有“集 成”艺术的特点，他可以把城市中丢弃的不具有审 美意义的废弃物拼凑起来，使之脱离原先的属性 而获得新的意义。当然，他也可以把别人丢弃的 绘画，同其他物品“结合”在一起，构成一幅代表 自己艺术主张的作品。这是他在1964年创作的名 作柿子。,形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意,形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意,