劲霸男装LOGO含义.ppt

劲霸男装LOGO含义,从简单的“商标”到有深刻寓意的“品牌”,劲霸：王者之师,1992年，当时的福建劲霸时装有限公司注册了第一枚“劲霸”商标。刚刚踏上品牌发展之路的劲霸，立志要“一飞冲天”，所以将这个标志劲霸取名为“火箭头”（如图）。这一年，“劲霸牌”茄克也成为全国第一批受中国轻工协会、中国保护消费者基金会审核表彰的中国“消费者信得过产品”。 1995年初，劲霸公司开始全方位规范整改商标形象，同时全面推行国家质量管理标准，迈出打造自主品牌的第一步。第二年春天，劲霸公司再度注册中文“劲霸”、英文“K-BOXING”以及“拳王”图形商标。 当时，劲霸邀请一位名气颇大的厦门大学美术设计老师，以“奥斯卡小金人”为灵感，设计了第一个“拳王”形象。当时的劲霸进入高速发展时期，寓意“敢与天下争”和“奋斗成就人生”的“拳王”形象开始成形，并开始出现“K-BOXING”英文标志。 1997年，劲霸公司邀请世界著名的朗涛设计顾问公司进行设计，花费了几百万元人民币，为劲霸打造了一个新形象，再次对标志和中英文进行优化设计，赋予劲霸“赢”与“胜利”的含义和形象，“K-boxing传达的是一种“坚韧不拔”的劲霸气概，传递的是一种心怀天下的王者风范。以这一标志为基础，随后的1997年劲霸做了巨大投入，导入CIS形象识别系统。“王者归来”新标志由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文三部分组成。“图腾由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象。中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征。” 这之后，劲霸成为全国第一批以全新的品牌形象走向央视传播的男装品牌。新标志的王者姿态给人一种前进感和速度感，象征劲霸男装正在不断提升、蜕变和演进。它继承了原标识奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使拳王形象生动起来。 之后没多久，劲霸在全国大范围开展特许加盟经营制度，从此进行终端渠道的建设。2001年，劲霸就已经开始赞助CCTV拳王争霸赛。2002年6月，劲霸走进北京央视并一举竞标成功，成为CCTV2002韩日世界杯报道合作伙伴。那时，劲霸成为当时全国第一家北京梅地亚中心并竞标成功的服装企业。同年，劲霸与全球战略竞争咨询公司特劳特展开合作。,