第三讲中国近代广告发展史.ppt

中外广告史新编,第二章,这个游戏你做对了吗？你想看看这些广告的具体图片吗？想了解这些广告背后的故事吗？请跟随我进入下阶段学习吧！,课前热身,中国近代广告发展史,鸦片战争辛亥革命一五四运动前,（1898年-1912年1949年）,鸦片战争前后广告的特点 1从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入， 成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。,2从广告内容上看，本阶段主要以洋货广告为主，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。,3从地区发展上看，广告水平的地区差异越来越大。鸦片战争中，由于帝国主义通过通商口岸倾销洋货，造成沿海与内地在经济发展程度上的差距，表现在广告中，地区水平差异也很大。,广告与商业的关系 Commercial：商业的 ，以获利为目的的（adj） 电台与电视台的广告（n）,广告正式随着商品交换的产生而产生的，作为商品交换活动的辅助手段，其发展水平受制约于当时的社会形态和传播技术的影响，并最终受制于商业繁荣程度，因此广告的发展历史受制约于商业生产和发展的历史。,自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i 新石器时代 铁器时代 第一次社会分工 农牧业分工 金石并用的早起文明时代 第二次分工 手工业从农牧业中分离 第三次分工 商业从农牧手工业中分离 商品经济意图“破茧”(p/18-19) 货币地租，市场 的出现 原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈(p/19-20),I,原始广告时期的社会形态与社会经济,自然经济主导社会下的商业缓慢发展,第一阶段：（新石器时代）农业经济社会（公元前8000年以前） 发展范围：农耕、畜牧中心 标志性：“火”的掌握，使用 农业革命 （人们掌握了火） 产品形态：自然产物,A,从洪荒时期工业革命（公元前8000年以前）,自然经济主导社会下的商业缓慢发展,第二阶段：铁器时代（公元前21世纪后期到公元前11世纪前期） 发展范围：现代文明起源的河域 标志性： 金属工具的发明 （人们掌握了“金属工具”） 第一次社会分工出现：农业与畜牧业的分工 第二次社会分工：手工业独立出来，陶艺、防治工业得到发展 第三次社会分工：劳动产品成为商品，形成专门的经营者 商人 商业活动产生 产品形态：农产品，畜牧产品,B,从洪荒时期工业革命（公元前8000年以前）,自然经济主导社会下的商业缓慢发展,第三阶段：金石并用的早期文明社会（公元前4000以后） 发展范围：城市 标志性：城市出现，成为手工业、商业和文化的中心 产品形态：交换的产品，即商品,C,从洪荒时期工业革命（公元前8000年以前）,商品经济意图“破茧”,货币地租 + 农奴解放,小商品生产者,农村商品经济发展,领土争夺，殖民扩张,资本主义在农村得以发展，形成市场,工业革命到来，资本生产 方式得到巩固与发展,原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈,此阶段的社会经济特点：自然经济占主导的农业文明 此阶段的广告形态特征：初级的、粗糙的原始叫卖、实物陈列、文字等。,社会经济发展进程,VS,政府管理,本章节的考点,题型： 简答题 案例分析题,（一）把握中外广告事业发展规律,1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益显要。 、经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古代：狭小市场；工业革命：市场范围空前扩大；当代：全球化运作。 传播手段的进步，不断促进广告发展。 广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步,广告产生根源,人类互通信息的需要； 人类有剩余商品交换的需要； 具有产生广告手段和形式的物质条件,原始民间交易图,文字的起源和作用 传播形式 传播范围 原始广告时期广告传播的基本情况 处于原始状态，作为传播活动而存在 在整个社会经济中的作用和地位不突出 传播形式落后，传播范围和效果有限 没有出现世界广告中心,第二节 原始广告时期广告传播概貌及特征,第二章 文明起源期的广告传播活动,古代广告 国外： 古埃及，最早文字广告 公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告） 中世纪欧洲（实物广告） 十五世纪（印刷广告）1473年,中外广告的传播活动,国内： “誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告） 韩非子·难一：“自相矛盾”（叫卖广告） 诗经· 卫风· 氓：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌广告（店铺主人姓名+商品） 印刷广告（北宋济南刘家针铺 的雕版印刷广告）-世界最早,叫声、音响广告和实物陈列广告 标志广告 文字广告 最早的幌子广告 物勒工名 社会广告,延伸知识：中国古代的广告案例,古代广告的传播形式,第一种形式：叫声、音响广告和实物陈列广告,声响广告是对中国古代社会三种基本广告表现形式 吆喝广告、吟唱广告和音响广告的统称，也称“招徕市声”。,音响广告，就是利用具有行业特征的 工具所发出的音响来代替或配合口头 叫卖和吟唱的广告表现形式。,敲木鱼卖糕饼。 “小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木鱼而货之”。,货郎敲小铜锣 补锅敲大铜锣 卖油敲油梆子 布贩子摇拨浪鼓 修脚匠打竹板、磨铜镜 刀剪业敲打铁制成或铜质板 剃头匠用镊叉,修脚所摇折叠凳“对君坐” 剃头担所持响器“唤头” 医家所摇铜铁圈“虎撑” 盲人所敲小铜鼓“报君知” 磨镜者所持铁片“惊闺” 锡匠所持铁器“闹街” 卖油所鸣小锣“厨房晓” 卖者所敲小梆“击馋” 卖闺房杂货者所摇“唤娇娘” 卖杂货者所持“引孩儿”,各行各业的音响工具及称呼,医家所摇铜铁圈“虎撑”,磨镜者所持铁片“惊闺”,卖者所敲小梆“击馋”,卖油所鸣小锣“厨房晓”,B:吟唱广告,吟唱广告是从吆喝广告发展、衍化而来的广告形态之一。,一、吆喝广告的产生,口头广告的雏形产生于原始人的信息交流活动。 较为成熟的口头广告产生于商品生产和交换之中。,第二种广告形式：标志广告,定义：,标记广告是另一种古老的广告形式之一.最初,产品 上刻上铭文,年号是为了表示私有权和纪念,装饰。.,悬壶济世悬物（标志）广告 后汉书：“市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。” 悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌作用。如麦笤帚的挂笤帚，卖灯笼的挂灯笼。,徙木赏金政治广告 公元前356年，秦孝公任命商鞅变法。为取信于民，商鞅“立木为信”，在国都南门竖起三丈长木头，广告民众，能把木头搬到北门者赏十斤，无人敢搬。再次宣告，移走者赏五十金。一人搬走，马上兑现。,广告撷英婴价 秦律·金布律：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称。买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。广告与成本关系。一说加大成本，抬高价格；一说节约成本，惠及百姓。,广告撷英婴价 秦律·金布律：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。 小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称:买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。 广告与成本关系:一说加大成本，抬高价格；一说节约成本， 惠及百姓。,第三章 没落与新生期的西方广告传播,谢谢 ！,http:/www.cnad.com/（中国广告网） http:/www.adquan.com/(广告门) http:/www.douban.com/group/ADbar/（广告人酒吧） http:/www.douban.com/group/adbook/（龙之媒书友会） http:/www.chinaadren.com/（中国广告人） http:/www.a.com.cn/（中华广告网） http:/zt.arting365.com/2006-03/1143549625d122738.html（创意广告）,