黑弧-华南国际工业原料城项目品牌传播构想.ppt

华南国际工业原料城 项目品牌传播构想,深圳黑弧广告有限公司 2003.6,写在前面的话,黑弧，做实效的广告,实效，不仅是一种简单的售卖， 是品牌建立的过程。,为客户创造品牌价值，为客户 赢得未来才是真正的实效广告。,华南工业原料城不是一般工业城项目。,一个需要5年建设期，几十年经营，并 形成一定国际影响的项目。,所以，不是推广那么简单,一种没有先例的项目建设思路，一种 全新的工业发展形态。,华南国际工业原料城， 项目品牌整合发展之道,这要求： 对市场深度的和认识思考 对产业发展趋势的精确掌握 非常规的角度 不一般的思路 自信的坚持和系统的执行,共同组建一个高效的团队,今天我们提交的不仅是一个思路， 是一个问题解决体系！,今天我们探讨的是： 华南国际工业原料成项目品牌核心价值及发展方向 华南国际工业原料成项目项目各阶段推广计划,华南国际工业原料城项目 品牌核心价值思考,第一部分,品牌核心价值的意义,品牌核心,核心广告语,广告创意,现场包装,招商手段,公共关系,人员培训,公共关系,分品牌,促销方式,品牌核心价值对消费者的意义,你能提供什么？（承诺）,与我的直接利益关系是什么（关系）,如何实现？（兑现）,华南国际工业原料城是什么？,国内规模最大的工业原料交易市场、中心和基地,成立的理由： 五大产业原料交易（纺织、皮具、纸业、化工和电子）。 国内规模最大、配套最丰富。 国际化交易市场定位。 ,可以为客户提供什么？,客户是谁？ 国内外工业原料生产商、经销商 国内外商铺投资商 国内外工业原料需求商,为客户提供广阔的国际工业原料交易平台 是华南国际工业原料城最核心的功能。,交易平台,传统交易,现代交易,实现需求交换,面对面交易,现场交易,网络平台交易,实现信息交流,产业规模大，配套全， 有更多的交易的选择 实现快、省、优的交易,不只是交易，还有更多,客户通过网络信息化 交易，实现更快、更多 更有效的交易。 客户不仅完成了交易过 程，更重要是交流到了 信息。,交易带动交流,华南国际工业原料城,交易平台,原料交易,信息交流,了解最新原料产品 了解最新国际变化 了解客户多种需求 了解行业发展动态 预知行业发展趋势,交流带来企业发展,信息交流,了解最新原料产品 了解最新国际变化 了解客户多种需求 了解行业发展动态 预知行业发展趋势,企业不断调整发展的方向 企业生产客户需求的产品 企业生产不断推出新产品 企业有更多的发展机会 企业有更多的发展空间 增强企业竞争力,交流带来产业优化,信息交流,企业不断调整发展的方向 企业生产客户需求的产品 企业生产不断推出新产品 企业有更多的发展机会 企业有更多的发展空间 增强企业竞争力,国内工业原料产业优化,国内制造业产业优化,何止这么简单,华南国际工业原料城不是一座简单的工业城， 还是现代化的社会形态（集工业、贸易、娱乐、 生活）。,统一的企业管理行为（只售30%），企业统一 经营管理，统一形象，统一国内外招商，统一 规划发展。 定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。,完全摆脱目前国内工业城状况， 建立新时代国际工业城形态。,何止这么简单,这种形态的出现不仅是属于工业城， 还能衍生发展出更多的产业形态： 旅游、会展和娱乐。,项目与消费者的价值联系,三层意义： 交易（集中、渠道、效率、成本） 交流（学习、提高、创新） 导向（旗帜、方向、影响、竞争力）,华南国际工业原料城价值概括,三层意义： 国内最大原料产业交易基地 信息交流实现产业优化 全新工业城发展形态,项目品牌传播核心定位,交易中枢，产业导向,核心、根本,信息集合交流 行业的地位,产业优化方向趋势，增强企业未来竞争力,华南国际工业原料城品牌传播构想,第二部分,传播坚持的原则,形象完整统一，不断延展 品牌持续传播，不断丰满 战略统一，战术创新变化,可持续发展的品牌整合之道,建立,完善,实现,经营,项目品牌建立步骤,第一阶段,第二阶段,第三阶段,震撼珠三角、华南,品牌全国渗透,品牌国际延伸,第一阶段（第一年）,任务,建立品牌核心价值（形象）,迅速确立项目应有的市场地位,形成强大的社会效应,“交易中枢”广泛认同,传播指导思想,迅速,气魄,强势,由点到面,空中配合地面,聚集人气， 形成效应。,惊讶、了解、 考察，向往。,让“交易中枢”深入人心,交易中枢,规模大、全,战略地理位置,5大产业集中优势,电子交易平台,发展商经营实力,直接利益的回报,传播节奏,行业内,社会,开工典礼、酒会,行业论坛,行业杂志报道,新闻发布会,目标客户交流会,珠三角广告媒体宣传 （软性与广告结合）,现场包装、巡回展示,传播节奏,第一阶段可利用的传播元素：,项目开工典礼、酒会 全国物流行业论坛 项目产品新闻发布会,项目优势与政府资源紧密结合， 在行业形成高度的影响力，再转 接到社会影响。,传播节奏,第一阶段,强势传播,迅速建立市场形象,广告组合,公关活动,新闻传播,事件炒作,大型户外、报纸媒体、电波媒体、杂志,传播节奏,行业内,社会,开工典礼、酒会,行业论坛,行业杂志报道,新闻发布会,目标客户交流会,珠三角广告媒体宣传 （软性与广告结合）,现场包装、巡回展示,传播节奏,广告媒体选择建议：,选择覆盖全省的广告媒体（羊城晚报、广州日报、 南方都市报）结合珠三角各区域媒体（佛山、深圳、 东莞、中山等）。 大型高速公路户外广告、机场广告等 行业杂志和网站。,传播节奏,第二阶段可利用的传播元素：,政府牵头的招商会 各行业论坛、交流会 定期的展览、发布会,项目优势与政府资源紧密结合， 有针对性的针对各开发市场公关和 宣传（如长三角等）。,传播节奏二）,第二阶段,针对传播,市场迅速渗透,广告组合,地区公关,新闻传播,政府招商,招商活动、户外、报纸媒体、电波媒体、杂志、 网络,公关活动,传播节奏,行业内,社会,有针对的行业论坛（如皮具等）,行业招商会（政府出面）,行业杂志广告和新闻报道,稳固现有市场广告投放,市场交流会、展览会,针对性市场广告媒体宣传 （软性与广告结合）,现场包装、巡回展示现场包装,传播节奏,广告媒体选择建议：,选择覆盖各针对市场的广告媒体（扬子晚报、新明晚报 钱江晚报、北京青年报等） 大型国道高速公路户外广告、中心城市机场广告等 行业杂志和网站。,传播思想,广告媒体高度针对性，招商活动、公关活动与 广告媒体高度结合的传播方式。 由面到点，空中结联系地面的传播方式 产生招商和经营效果。,传播节奏,第三阶段构想,本阶段主要是项目招商和形成经营的 效果，形成一定的国际影响度，充分利用 政府资源，注重各类活动的推动离。 广告推广为辅，重视展览交流会、招商会 内部经营服务。,传播节奏（三）,第三阶段,品牌传播,形成国际影响,广告组合,公关活动,对外新闻,政府招商,招商活动、网络信息、平面媒体、电波媒体、 杂志。,传播手法举例一,全球黄金拍卖,邀请国内最著名拍卖行。 邀请国内外著名原料商、经销商。 拍卖项目最好的商铺。,让拍卖成为项目标志性活动，每年举行两次大型的 拍卖活动，除商铺外，还包括发展商带定单拍卖活 动。,传播手法举例二,国内春秋交易会,每年春秋两季举行“全国工业原料交易会” 有以下内容： 五大产业原料交易会 行业、产品发展论坛 新产品展示会 新闻发布、信息发布会,传播手法举例三,出版国内首本原料交易杂志交易,阐述行业发展动态 为客户产品宣传 传播项目个性、特点和功能 是行业信息发布的中心 出版电子网络版,黑弧能为您做到什么,第三部分,深圳最具整合传播力广告公司 深圳十大广告公司之首 深圳首家国际化管理广告公司,60名国内广告传播精英，1300平方米生态 工作空间。,长期服务客户：,中国海外集团 港中旅集团 华侨城地产 万科地产 深圳卓越集团 天津顺弛集团 河北天山集团 成都博瑞集团 浙江东海集团 ,积累了丰富的传播经验， 专业服务经验。,谢谢关注黑弧, 黑弧将为您奉献自己的专业和真诚！ 谢谢大家！,