冰茶-冰力卡拉风(070403).ppt
P1,广东省音乐主题活动,P2,品牌沟通分析,目标消费群：1523岁的年轻消费群体。,15-22岁学生，除了课业外，音乐娱乐消息是他们与同学之间讨论的话题，偶尔领到零用钱会去KTV唱歌过瘾 2334上班族，喜欢与三五好友唱KTV抒解压力、也喜欢逛街、看电影、听音乐,P3,活动内容传播主题,针对这一族群爱玩、新鲜敏感度强的特点， 我们的活动契合品牌提供的平台，度身推出,十足吸引！十足流行！,P4,P5,校园： 冰力卡拉风活动,电视平台：,商圈及校园 卡拉PK赛,活动构成方式,由四大平台共同构建,网络平台： 主题Minisite,活动架构,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/21（六） 4/28（六） 5/12（六） 5/19（六） 5/26（六） 6/2（六） 6/9（六） 6/16（六） 6/23（六） 6/30（六） 7/6（六）,校园冰力卡拉风活动（由顶津自办）,商圈及校园卡拉PK赛（SP游戏欢唱表演） MTV配合，14场 （代理商+电视台）,电视节目播出及节目广告（预告出击的校园与商圈）（共十周/8次节目） （代理商+电视台）,网络 各门户网站及冰茶专区Minisite（活动宣传告知活动网络互动参与） （ 广州顶津自行投放）,校园冰力 卡拉风,商圈及校园 卡拉PK赛,电视,商圈及校园卡拉造势赛2场,城市冰力卡拉风活动表演秀（(由顶津自办) 每设所地级市1-2场，预估16场,城市冰力 卡拉风,报纸 （活动宣传告知活动网络互动参与）（ 广州顶津自行投放）,P7,校园冰力卡拉风K歌赛：各赛区由MS负责，挑选出选手，选手数量依举办的PK赛场次决定（每场10人）,P8,活动说明校园活动 “校园冰力卡拉风”,P9,校园活动执行进程示意图,活动说明校园冰力卡拉风活动,校园冰力卡拉风活动：K歌大赛（4/20-6/10),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14（六） 4/21（六） 4/28（六） 5/12（六）5/19（六）5/26（六） 6/2（六） 6/9（六） 6/16（六） 6/23（六） 6/30（六）,校园宣传： （与校园社团合作，利用校园力量口头传播，形成口碑效应， 由各MS灵活操作） 与学生会合作（如广播台，合作卡拉榜），BBS，校园POP,P10,三大注意点： 本次活动的校园部分将采用密集的宣传参与方式，务求使品牌在校园中的提及率与关注度大幅上升，有效提升销量的同时，加铸情感烙印！ 覆盖全：选择活动全区的多所院校参与 创意新：康师傅冰红茶将流行的卡拉“K”歌文化带入校园，透过校园活动使之成为一个供目标群娱乐、展示、充实校园生活的快乐平台 传播广：有效利用校园媒体，利用校园力量口头传播,形成口碑，结合活动本身的时尚流行性。活动信息通过主动宣传与互动口播，必将席卷校园各角落！,活动说明校园冰力卡拉风,P11,校园冰力卡拉风活动（顶津主办） 开展方式： 1、选择高校合作社团 A 以该城市高校数量选择合适、影响面广的高校，并与相应社团合作（如音乐社，广播台合作） B 高校点数尽量多、覆盖面广 2、活动内容： 活动形式：A 音乐晚会或K歌会等。重点在秀出卡拉文化，爱唱就秀一秀（不 怕水高与低，全员参与） B 作品可上传至冰茶专区MINISITE 参赛人员：必须有歌手，但不限形式，可自由组合 奖励：有潜质选手可获优厚奖品及参加该城市的卡拉PK赛 评委：高校社团学生或教师 3、校园宣传 利用校园广播台或社团宣传优势，如广播台设立 “校园冰力卡拉榜”，BBS“冰力卡拉作品专区” 统筹校园POP的宣传使用 4、执行标准 由产品人提供视觉MO及操作流程设计，各MS操作，代理商配合道具提供,P12,城市卡拉风活动执行进程示意图,活动说明城市冰力卡拉风活动,城市冰力卡拉风表演秀(5/10-6/30) 各地级市每月1-2场(由顶津公司自办),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14（六） 4/21（六） 4/28（六） 5/12（六）5/19（六）5/26（六） 6/2（六） 6/9（六） 6/16（六） 6/23（六） 6/30（六）,P13,商圈/校园卡拉PK赛执行进程示意图,活动说明商圈/校园卡拉PK赛,商圈、校园冰力卡拉PK赛（9个城市，16场） 由代理商及MTV配合(5/26-6/30) （广州5场，深圳3场，东莞2场，中山1场，珠海1场 惠州1场，湛江1场，佛山1场，江门1场）,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14（六） 4/21（六） 4/28（六） 5/12（六）5/19（六）5/26（六） 6/2（六） 6/9（六） 6/16（六） 6/23（六） 6/30（六）,商圈、校园冰力 卡拉造势赛（2场） 4/28-5/13 广州1场，深圳1场，,P14,商圈/校园卡拉PK赛说明,构架： 1、校园卡拉文化延续，广东挑选16点，有MTV配合，举办卡拉PK大赛，让爱K歌之人有才艺秀出的平台 2、利用吸引度很高的冰力“K”吧为现场亮点，以欢唱体验为营销手段，配合互动游戏与动感表演，传达品牌带来的欢乐音乐体验以及时尚、冰酷、自信、欢乐！,P15,冰上舞台延续传播品牌广告,亮丽的冰力“K”吧，吸引目光,冰力 体验区,卡拉 欢唱区,卡拉风基地,传达品牌欢乐主张，突出品牌冰酷形象，提供产品买赠,透过游戏的参与，体验品牌的欢乐主张和冰酷卡拉文化,冰力卡拉K歌台,PK赛现场,MTV出机,现场花絮收录,冰力大直击,P16,冰力PK台（选手PK及舞台表演区）：除卡拉PK赛举办时间外，利用舞台表演聚众提升现行气氛）,舞台游戏三,校园卡拉风选手同台PK赛,冰酷街舞,舞台游戏一,冰力“K”吧采访,舞台游戏二,P17,现场设置两间冰力“K”吧 通过现场买赠、互动游戏、舞台活动参与，都可得到“冰力卡拉风”标志一枚。 根据“冰力卡拉风”标志的数量，可在冰力“K”吧兑换各种奖励 五枚：冰力欢唱个人MTV一张 四枚：冰力欢唱个人CD一张 三枚：冰力欢唱大头贴一张 两枚：礼品一件,卡拉欢唱体验区：亮丽的冰力“K”吧，吸引目光,P18,移动唱吧介绍： （冰力K吧） 1.将演唱者的歌曲刻录成VCD/SVCD 2.可拍摄前背景双层贴纸相 3.配备高清晰度TV，使演唱者犹如身临其境。 4.配置专业调音功放机适合不同人演唱标准。 5.内存两万多首歌曲可无限追加新曲及背景。 6.可在噪音环境中正常录制。 它充分利用计算机软件功能，配合摄像机和音响设备，完成点歌，演唱，摄像，抠像，实时添加背景、字幕，更可加自己的LOGO和特殊的音效，娱乐性强。即唱即录，唱完出碟。就能拥有一张自己 的MTV光盘，这种新的娱乐方式对年轻人很有吸引力，已经演变成为一种新的时尚。,冰力K吧,P19,移动K吧,设备使用安排 一、租用 1、租用厂方设备，商议租用费用与维护服务 2、租用已运营设备，如广州的天河城、中华广场。在租用期内改装为 “冰力K吧”。活动日运至现场，其它时间可在原处继续营业，为活动宣传及配合活动的奖励兑现 二、购买 1、请厂方根据活动需要，定制设备 2、设备在非活动日及活动结束后，可安放在品牌体验站（如广州上下九），即可吸引目标受众，又可兼具日常SP功能！ 根据本次活动安排，在重要城市配备1-2台设备,P20,游戏一：节奏考验 模拟爵士鼓根据设备播放的曲目，准确的敲打出节奏。几个过关得到“冰力卡拉FUN”标签一枚 游戏二：处变不惊 参与者需要头戴耳机（强劲音乐），然后在30秒内记忆看板上的歌词。随后工作人员打乱歌词顺序。需要在30秒内重新准确排列歌词。 游戏三：冰力十足大直击 主持人在现场选出5组观众，每组2人(不限年龄性别) 舞台上准备5个大冰桶，装满了冰块，并在冰桶内装入几罐冰红茶 比赛开始，限时3分钟，其 中有几瓶是贴上代言人照片的 每组2人，1个人将手伸进冰桶里拿出冰红茶 交给另1人用吸管插入喝下 时间到，主持人计算分数，高分者即可获奖！ 计分方式：喝一瓶冰红茶得1分，但喝到贴有代言人照片的，即可得3分！,卡拉风基地（互动游戏区）,P21,MTV现场直击,突击采访牌,MTV出机拍摄康师傅冰茶商圈/校园PK赛精彩花絮,P22,产品售卖，让消费者体验冰力十足的滋味，得到冰酷感受 买一瓶冰茶即可获得1枚“冰力卡拉风”标签 现场布置产品展示形象场景，延续使用“冰山舞台”元素。消费者可以在此拍照留影,冰力体验区（产品展示与买赠区）,P23,电视专辑-“度身打造”,P24,电视频道介绍： MTV来自世界上最大的传媒娱乐集团VIACOM！ MTV不仅是世界上最大的电视网络，更是全球最有价值的 传媒品牌！ MTV是一个成熟的极具市场渗透力的品牌！ MTV是最受人们欢迎的音乐频道！,活动说明电视专辑,P25,频道介绍： MTV频道广东地区 落地680万戶 通过公众有线电视网络,活动说明电视专辑,P26,MTV “疯”迷年轻族 MTV 的观众是1534岁的年轻族群 核心观众群：1524岁,活动说明电视专辑,P27,电视栏目选择介绍： 我们选择MTV频道的固有栏目为活动度身订制专辑 栏目的选择充分考虑与康师傅冰红茶主题活动的结合，同时保 障了固有收视群对活动的关注 “ MTV卡拉卡拉榜 ” 是个介绍在流行KTV点歌排行榜的节目， 藉由KTV文化的盛行，与观众做趣味互动。 “ MTV卡拉卡拉榜 ” 原是在台湾制作的节目，而此次合作的节 目将会本地制作。由于频道在年轻族群心目中的好感，本地 制作的节目尤受观众喜爱。收视大幅上升！,活动说明电视专辑,P28,主题专辑定制板块: 为康师傅冰红茶主题活动订制板块 校园卡拉风电视节目进入商圈/校园PK现场摄制，报道校园卡拉文化寻找校园“K歌王” 。 冰力卡拉风在康师傅冰红茶主题活动的商圈/校园PK现场进行电视节 目突击拍摄后播出。包括与消费者互动，幸运点歌等,活动说明电视专辑,P29,主题专辑订制板块:, K歌排行榜 每周介绍K歌排行榜 TOP 20 并播放2首MV, 冰力卡拉心声 MTV出机拍摄 康师傅街头秀 精彩花絮, 艺人卡拉秀 邀请艺人上节目并接受 访问，量身订做内容, 进行K 歌教唱, 校园 卡拉风 MTV出机拍摄康师傅 校园活动，制作花絮，,本单元 为康师傅 量身订做,活动说明电视专辑,P30,主题专辑订制板块：校园卡拉风 由MTV主持人与艺人嘉宾(非固定搭配)配合康师傅冰红茶商圈/校园PK赛现场，目的是寻找“K歌王”，拍摄PK现场气氛，现场通过“游戏挑战”与“K歌比拼”两个环节进行游戏竞技。参与者除得到奖品， “游戏挑战”设置与“歌手素质”相关的项目， 如：吹气球（气息 量）等。 “K歌比拼”在“冰力K吧”中进行，现场欢唱评分。 该设备同时可提供现场同学参与活动。,P31,主题专辑订制板块：冰力卡拉心声 走入活动现场，寻找目标人群。对卡拉主题发表心声或现场K歌。 该环节配合 “商圈/校园卡拉PK赛”部分，在RS现场助兴造势！ 街头节目创意：冰力十足大直击 主持人在现场选出5组观众，每组2人(不限年龄性别) 舞台上准备5个大冰桶，装满了冰块，并在冰桶内装入几罐冰红茶 比赛开始，限时3分钟，其 中有几瓶是贴上代言人照片的 每组2人，1个人将手伸进冰桶里拿出冰红茶 交给另1人用吸管插入喝下 时间到，主持人计算分数，高分者即可获奖！ 计分方式：喝一瓶冰红茶得1分，但喝到贴有代言人照片的，即可得3分！,P32,订制专辑介绍： 主持人 : MTV广州VJ (tbc) 播出长度：60分钟 播出时间：1首播+4重播 首播 星期六 13:00 14:00 重播 ( 1 ) 星期日 11:00 12:00 (tbc) 重播 ( 2 ) 星典日 18:00 19:00 (tbc) 重播 ( 3 ) 星期一 20:00 21:00 重播 ( 4 ) 星期三 13:00 14:00,活动说明电视专辑,P33,播出计划：,活动说明电视专辑,P34,电视权益呈现,1）品牌名称将放置于节目名称前，成为“康师傅冰红茶卡拉卡拉榜”。 该名称将在节目之宣传片、电视节目表、MTV印制的宣传刊物和资料、 MTV网站等出现。 2）5秒客户标版 a.置入在节目广告段，60小时分钟节目共出现8次 b.置入在节目宣传片，节目宣传片一周播出28次 3）定制版块： 为康师傅冰红茶量身订做“校园疯人榜”及“冰力十足卡拉疯”版块，并由 MTV出机拍摄校园活动及街头活动 4）节目口播：VJ口播康师傅冰红茶主题活动讯息 5）Online 在MTVChina.com网站中，于节目网页，秀出康师傅冰红茶logo， 并可链接至活动指定网站,活动说明电视专辑,P35,全方位360度跨媒体整合宣传，使活动专辑节目效果发挥最大！,MTV频道宣传广告 活泼新奇节目 广告宣传带,MTV中文网 最新节目讯息针对节目内容与特性，制作最新详细深入的专属报导页面,公关宣传 不定时公关新闻稿、 节目表特别介绍。,街头突击 街头、校园突击采访， 近距离面对消费者,活动说明电视专辑,P36,网络冰茶专区MINISITE,P37,活动说明网络,制作投放Minisite,K 歌 排 行 榜,校 园 冰 力 卡 拉 风,冰 力 音 乐 游 戏,互 动 抽 奖,内容,链接,MTV中文网,品牌主页,P38,活动宣传内容,候车亭活动告知广告投放,活动宣传计划：全城卡拉风,纸媒活动广告投放软文宣传,网络活动广告投放活动主页互动,电视节目花絮宣传片,线下校园网吧,
