各媒介受众群体对比分析[1].ppt

地铁传媒竞争力分析 户外电视媒体： 楼宇电视广告、卖场电视广告 常规媒体：报纸、常规电视户外平面媒体：路牌 公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体 地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析 职业结构 楼宇电视广告 卖场电视广告 电视 企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士 涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业 工业生产人员，事业 企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。 学生，有固定收入的企 事业单位工作者，家庭主妇等 家庭中主要决策的购买者。 地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析 收入水平 楼宇电视广告 卖场电视 广告 电视 属于高收入水平,据调查调查89.5以上的月收入高于3000元， 而有5.5%的人的月收入高于10000元。 主要城市居民，人均税后月收入为为2129元 覆盖全国受众，平均收入水平为为人均1043.89元 地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析 消费习惯 楼宇电视广告 卖场电视广告 电视 购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的 领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。 对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广 告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准 不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头 地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析 媒体接受惯性分析 楼宇电视广告 卖场电视广告 电视 日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。 接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。 受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体 地铁传媒户外数字电视广告联播网 广告特点对比分析 媒体竞争力分析广告特点对比分析 广告形式 节目资源 内容更新 楼宇电视广告楼宇电视广告 卖场电视广告卖场电视广告 液晶显示屏液晶显示屏 无节目内容，无节目内容， 纯广告播放，纯广告播放， 插卡模式插卡模式 7-157-15天天 电视电视 家庭电视家庭电视 可换台 动态视频节目动态视频节目 丰富多彩丰富多彩 每日更新每日更新 电视电视 家庭电视家庭电视 可换台 广告形式 节目资源 内容更新 动态视频节目动态视频节目 丰富多彩丰富多彩 每日更新每日更新 网终覆盖全线; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果 地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析 广告形式 节目资源 内容更新 公交、地铁电视 屏幕，填补了传 统电视日间空白 ; 每日更新每日更新 电视形式电视形式, , 节目内容节目内容 与广告并存与广告并存 丰富多彩丰富多彩 地铁传媒 移动电视 分众楼宇广告与城市电视楼宇广告分众楼宇广告与城市电视楼宇广告 比较比较 楼宇广告为何遭遇受众冷眼？ 没节目的 楼宇广告 有节目的 户外电视 没节目的 楼宇广告 没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内 容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。 有节目的 户外电视 楼宇广告特点对比分析 地铁传媒户外数字电视广告联播网 传播效率对比分析 传播效率对比分析 楼宇电视广告楼宇电视广告 卖场电视广告卖场电视广告 写字楼上下 班时间段 下班后时间 段，休息日 接触高峰 接触时间 广告效果 在卖场内购买 商品前的10 20秒 高 直接在卖场直 接影响消费者 购买行为，抗 干扰能力较弱 等候电梯前的 13分钟 高挡写字楼里 的白领上班族 比较高的到达率， 但针对的是不受广 告影响的群体 低 中高挡的超市， 大卖场消费群体 电视电视 晚上7点-9点 周六周日 家庭、饮食场所 休闲场所均有 可换台 转台或离席的比 率高达70% 中不固定 电视电视 地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析 接触高峰 接触时间 广告效果 覆盖 范围 消费转化率 晚上7点-9点 周六周日 家庭、饮食场所 休闲场所均有 可换台 转台或离席的比 率高达70% 中 不固定 地铁传媒 数字移动电视 地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析 接触高峰 接触时间 广告效果 覆盖 范围 消费转化率 33-60分钟的 乘车时间,带 来广告效果 重复影响 填补了传统电视 的日间空白;网终 覆盖全国; 强制收视,不可换 台;实时播出,以节 目带动广告的 收视效果 覆盖公交、 地铁的大众 消费群 75%的城市 居民,90%的 上班族 在6:00-19:00 的平均收视率 明显高于传统 电视，特别是 上下班时间 高 持久的收视高峰，高范围覆盖； 长久的媒体接触时间和频次; 高效的广告效果和消费转化率。 地铁传媒 移动电视 户外数字电视收 视占优势 传统电视收视 占优势 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视 ，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。 数据来源:CMMS 户外数字电 视收视高峰 户外数字电 视收视高峰 传统电视 收视高峰 地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析 珠江频道 630新闻 珠江频道 珠江剧场/周末短剧 珠江频道 今日关注 南方经济频道 今日一线 珠江频道 王牌剧场 数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广东 25-45 南方影视频道 至尊猛片剧场 地铁传媒竞争力分析省级电视媒体收视情况 省级媒体中，以广东珠江台的收视最好 南方电视经济频道的今日一线在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视 频道晚间后档的收视也不错 省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇 其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场 、星空卫视23点半星空深夜院线（电影） 数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广州 25-45 市网翡翠台 电视剧场 省网翡翠台 电视剧场 广州台 630新闻 南方影视频道 至尊猛片剧场 星空卫视 星空深夜院线 地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况(广州) 地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况(广州) 深圳电视媒体环境比较复杂，特别是晚间的收视极为分散 深圳一套新闻类栏目第一现场具有一定收视优势 数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：深圳 25-45 深圳电视台都市频道 第一现场深圳电视台电视剧频道 电视剧 珠江频道 王牌剧场 地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况(深圳) 地铁传媒户外数字电视广告联播网 媒体网络对比分析 地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点 可监控性 楼宇电视广告楼宇电视广告 卖场电视广告卖场电视广告 以城市为主以城市为主 体，覆盖全体，覆盖全 国各大城市国各大城市 连接成网点连接成网点 公交插卡公交插卡 以单城市公交系统为主以单城市公交系统为主 不可监播不可监播 报纸报纸 电视电视 以电视台以电视台 为单位的为单位的 传播网络传播网络 在区域内发行在区域内发行 路牌广告路牌广告 车身广告车身广告 候车亭广告候车亭广告 以单城市为区以单城市为区 域传播范围域传播范围 可监播可监播 地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点 可监控性 由全国各大城市播放终端， 众多网点连接而成的全国性 媒体网络 地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点 可监控性 可监播可监播 地铁传媒 移动电视 地铁传媒户外数字电视广告联播网 投放性价比(CPM) 分析 地铁传媒竞争力分析投放性价比(CPM) 分析 价格 信息到达率 CPM 楼宇电视广告楼宇电视广告 卖场电视广告卖场电视广告 公交插卡公交插卡 2-4元 约400元/15秒/次 约50% 报纸报纸 电视电视 (非黄金段) 均2000元/15秒/次 均6000元/通栏/次 路牌广告路牌广告 车身广告车身广告 候车亭广告候车亭广告 1000-3000元/天 约65% 15%以下 40%以下 20-30元 25-40元 15-25元 地铁传媒竞争力分析投放性价比(CPM) 分析 价格 信息到达率 CPM 约300元/15秒/次0.70-3元80%以上 地铁传媒竞争力分析投放性价比(CPM) 分析 价格 信息到达率 CPM 地铁传媒 移动电视