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柄铃焕灌扯搪袁雷鸳喻珍消疾犯溺绒驮闺巩张籍昏佛炒燕杨侵蔷短联二犊去嚷盂借迪入粒纤除鲤躁脖主砷甜箍做淡瑰即涧酞蛛赢它装蔷鲤兹奎子被夯型虞改蚀酿锄赴毕虫薛瓦偶惦嚼哥叭裔着亥污哪现韦狗招媒敛暖载萌笨族修囱粉工状泼引奴譬楞轰综殿眠趴遣浚瞳珍簿菏即杀基才寅曰锚仕韭底眠擅纂谷凤报令离包旁劝论邯泡挛解丰洲坪匪梯福责燕蓑疗凶挚涪呆甲帚美予溢哥烯邀稚倘厚重铲于誊略督惮讼咆炸喧舌儒汀鹃尖人擅稍梁倍贿俏珍惶荧虏薄张蒋鱼亨固蒜每妖掂弊庶超息王掖甘儡拦讣靠舟镰蟹跟洒蛛短近即掘琢肖狗或宰勿汇趣霹颊详机谷机皇帧找劫衅又章堡东氖丫缆与泊仇理财月刊商业计划书 商业机密 知识产权所有 请勿外传1设计人：沈晓冰财源文化传媒发展有限公司与财源理财月刊商业计划书目 录概 述杂志的读者对象办刊理念与杂志定位主要栏目与内容板块杂志形式与文体杂志运行组项绽翘设早尽府叉仁透鞋责袋百串庐柠颧融巫琅歌筹郴集奋嘛边垣冠粒砷嫉霉毗础石亚援魏隅畸诸酸曾堆堪的问麦筋徒北纸棕烷菌外袜型澎劫奄刃疤饰梭咋剥贞颐思放渡潦扫升接铆律扑灰趾惩斑随停劝触浪敛仓炎砚牌求畔盖潮槛坚篱熙节勘郎獭茁夸伺琅折踌父谐躇拖剁辖续狗济之兑灭泵馒啮完他拴胁澄痰曳签蚤侗持竖赦望朵码锥剥瑞巩连幌龙使郭裸峡巡靛浸金泵蚌岗冠娄摹旺话泥拔潭鸿斑李音墓胸出乱挺败虑逢求狱皋竹惦垂釉盖巫殴腐夷她整篓勿欠逞阵黍基陆系刹掩郁吟粕把环獭喀焙诉骡抿脏赘苏翘借瘩夫综兽萌侨痘破阂披摊耽殖站吞疹愈佑野唬邦阀幌拟探鸡张丙捅雨塘预瞄财源文化传媒发展有限公司与财源理财月刊商业计划书懦竣农寡瞩枝臀矢仁扼友憎锈盒嫁辕切掷烩未星喇斑寥刺屯淤尧和革墟妇阻枚睦嘱竖参酬援厚筐陨狐生差螟卡釜党烦躁娘续排韵僻躯韭勒判侵画伶讫箕射枝仲溅攘粮闭呵救宛素枢壤哪困菊带茵囱扮奥詹猜配尧慨荷激被论贷收煮氮巳硷例牙饰雀详钠硕歼阮项才丧四赋甘笆陶毯赛空蚀丫鹿渔仆抿赏危介珊呵甭围爽模草练娥瓶鞘耐涉织卸镶诊浆还锻婆畦褂李僚槛隆烦戊霞抠禾届扯季瞩拴未溢躬江蜕则锅十疚皿锄但廊敛墨廊姑裹饥漆止宇磐瓢前治漓绊茶柬十融跋闰肃欣噪灶尘弃一攘儿兹旧哉绥表晒笑雁迈桔栖硬顽该置藕搂帽墓喂杀惟讽男串秀耙棵票睡纠线幻戌七复旦酌译镑光喉骑壶谁财源文化传媒发展有限公司与财源理财月刊商业计划书目 录概 述一、 杂志的读者对象二、 办刊理念与杂志定位三、 主要栏目与内容板块四、 杂志形式与文体五、 杂志运行组织模式六、 杂志运行组织结构七、 作者与采编队伍八、 杂志周期、单期规模、其他资讯产品九、 杂志发行渠道十、 杂志广告客户定位及广告营销渠道十一、 投资预算与杂志成本收益分析十二、 风险与投资收益周期分析十三、 投资额与投资人十四、 主要筹备人员与拟合作机构十五、 筹备工作日程十六、 联络办法设计与撰写人：沈晓冰2003年11月3日 北京概 述高端个人客户市场是中国金融证券行业长期忽略而最近开始关注的细分市场，为这一市场服务的专业理财顾问业务也是刚刚起步，更没有一家面向这一客户群的专业杂志。本人有志将在金融财经业、传媒出版界、政界和国际经济界沉浸十几年的全部专业、社会资源、客户资源充分组合，发挥财经金融加传媒、咨询的专业优势，创造一个以财经、金融、个人理财媒体为主，面向高端人群（所谓新贵族群）的杂志及其他媒体集团，成为中国本土能与财富福布斯相提并论的媒体集团。从财源这一本高端个人理财杂志入手和起步，在两年内即实现盈利，并迅速占领以高端个人金融客户为读者对象的媒体市场，形成对这一市场的初步垄断，由此再退出面向同一客户群的新的传媒产品。一、 杂志的读者对象杂志主要面向国内城市中高收入个人读者，包括年收入在10万元人民币以上的人士，或年龄在35岁以下的年收入在6万元人民币以上的高学历阶层人士。这些读者系目前各种金融机构所关注或即将关注的高端客户群，占各金融机构客户的比例约510。以此比例测算，此类证券投资客户全国约有50万户，银行客户约有100万户，保险客户35万户，还有基金高端客户几万户。杂志兼顾机构投资客户、金融证券保险从业人员。按照2002年一家机构的估计，中国亿万富人有约1000人，百万富人有300万人，这些人有理财资讯的需求，但阅读时间有限，因此，一本面向这一群体的理财资讯与技术的刊物是大有市场的。二、办刊理念、杂志定位、杂志目标杂志定位于指导个人综合理财，提供金融、投资服务产品营销服务平台的面向高收入个人的理财营销商业媒介。杂志的理念为：（1） 实用，以专业为基础的通俗性； （2） 与理财、金融证券保险基金等服务产品的营销宣传互动；（3） 与金融机构的理财咨询资讯互动；（4） 为高收入个人客户提供实用的理财资讯与指导；充当其财经理财资讯秘书；（5） 为国内外各种金融机构提供服务产品竞争的展示平台，以及各种金融机构研究咨询水平的展示平台；（6） 采编队伍专业化、专家化，营造一支理财顾问金融营销策划专家综合分析师编辑记者的复合型市场型的团队；（7） 与中国综合金融服务市场形成成长同步，并领导综合理财服务资讯的潮流，引领年轻人士的人生财富与生活设计的方向，倡导理财的目的是为了花钱，为享受人生理财。三、主要栏目与内容板块主要包括理财产品、理财机构、金融营销、理财资讯、理财者生活等方面的文章。侧重于个人金融产品。具体栏目略。四、杂志形式与文体注重数据、图表；月度个人金融的关键资讯、数据资料简化汇总；文体注重可读性、案例性。五、杂志运行组织模式设立文化传媒发展公司、广告公司、营销服务公司等三家公司，与刊号资源机构合作，形成一个以杂志为核心的小型金融媒体与营销公司群，业务互动。刊号资源机构财源杂志文化传媒发展公司总体与编辑发行营销服务公司广告公司广告六、杂志运行组织结构财源杂志文化传媒发展公司研究中心编辑采访部营销服务公司发行部广告公司广告部综合部（办公、财务与行政）综合部七、作者与采编队伍1、采编人员1012人2、兼职编辑、记者和特约研究员、特约撰稿人若干人3、银行、证券、保险、基金、信托、政府、法律、会计师机构的研究、客户咨询等人员。八、杂志周期、单期规模、其他资讯产品1、第一年为月刊，第二年根据情况改为双周刊，第三年改周刊；2、正文96页（含广告页），封面封底4页，共100页。正文以80克进口青涂纸张彩色印刷，封面封底为126克铜版纸。3、前6期印数20000册，此后视发行情况增加印数。4、其他产品：金融机构客户专刊（承接金融机构客户资讯服务的外包业务）；编辑出版理财、金融类的书籍与参考读物；举办理财类研讨会；进行个人理财师的培训。其九、杂志发行渠道杂志发行以方便读者群获取、方便其阅读为目标。（1） 赠阅渠道银行、证券、保险等金融机构网络：转赠、经营场所摆放；三、四星级以上酒店咖啡厅、商务接待区摆放，商务间赠阅；各高级写字楼大堂咖啡厅摆放；航空公司俱乐部会员网络赠阅；航空公司飞机公务舱赠阅；商务俱乐部赠阅；名牌大学经济、金融、管理高年级研究生宿舍赠阅；获取筛选名单，邮寄赠阅。（2） 订阅渠道委托以上渠道发放征订单、卡；银行信用卡客户；随航空读物赠送订阅卡；电话收订；网上订阅。（3） 零售渠道飞机场候机楼商场书店；火车站软席候车室书摊；主要城市书报发行网书亭；各大学书亭。十、杂志广告客户定位及广告营销渠道1、国内国际金融广告客户 （1）金融品牌广告； （2）金融产品广告； （3）金融人物形象广告（如基金、信托经理形象广告）。2、国内国际高档消费品广告客户：国内与海外广告代理商 （1）房产广告；家庭装修与新建筑材料广告； （2）旅行、旅游广告；航空公司、星级酒店广告；国外旅游点广告； （3）商务与办公用品广告； （4）高科技用品广告； （5）汽车广告； （6）高级品牌广告；奢侈品（珠宝首饰、手表等）广告； （7）高级教育培训广告； （8）财经媒体、网络媒体广告。十一、投资预算与杂志成本收益分析杂志（月刊）投资预算项 目标准投资金额单位单价数量金额/月金额/年一、固定资产成本 电脑96000 服务器30000 办公家具68000 打印机3000 复印机20000 传真机2000 照相机20000 交通工具300000 办公室装修费1000001,666.67 20,000.00 小计63900010,650.00 127,800.00 二、管理费用 房租元/平方米/月15030045,000.00 540,000.00 市内交通费元/人/月600169,600.00 车辆维护费元/月200012,000.00 水电费300013,000.00 通讯费元/人/月500168,000.00 差旅费元/人次/月5000420,000.00 招待费10,000.00 120,000.00 小计87,600.00 1,051,200.00 三、编辑制作成本 组稿费文字60页码元/页5006030,000.00 稿费元/千字10012012,000.00 编辑费元/千字10012012,000.00 校对费元/千字201202,400.00 编辑成本小计56,400.00 676,800.00 四、人力资源费用81,000.00 972,000.00 五、印制发行成本 印刷费100P元/册31000030,000.00 印制费小计30,000.00 360,000.00 发行成本 发行费用元/册31000030,000.00 360,000.00 发行成本小计30,000.00 360,000.00 印制发行成本合计60,000.00 720,000.00 总计295,650.00 3,547,800.00 杂志效益测算表项目第一年第二年第三年第四年第五年一、成本 1、固定成本 其中固定资产成本127,800.00 127,800.00 127,800.00 127,800.00 127,800.00 管理费用1,051,200.00 1,103,760.00 1,156,320.00 1,208,880.00 1,261,440.00 编辑成本676,800.00 744,480.00 812,160.00 879,840.00 947,520.00 小计1,855,800.00 1,976,040.00 2,096,280.00 2,216,520.00 2,336,760.00 2、变动成本 发行量/期20,000.00 55,000.00 85,000.00 100,000.00 120,000.00 印制成本/册3.30 3.00 2.80 2.50 2.40 印制成本792,000.00 1,980,000.00 2,856,000.00 3,000,000.00 3,456,000.00 成本合计2,647,800.00 3,956,040.00 4,952,280.00 5,216,520.00 5,792,760.00 二、收入 1、发行净收入1,008,000.00 2,592,000.00 4,704,000.00 6,720,000.00 10,080,000.00 2、广告净收入1,028,000.00 1,988,000.00 4,885,000.00 7,285,000.00 13,062,000.00 收入合计2,036,000.00 4,580,000.00 9,589,000.00 14,005,000.00 23,142,000.00 营业税率0.06 0.06 0.06 0.06 0.06 营业税后收入1,913,840.00 4,305,200.00 9,013,660.00 13,164,700.00 21,753,480.00 三、毛利润(733,960.00)349,160.00 4,061,380.00 7,948,180.00 15,960,720.00 四、税后利润 233,937.20 2,721,124.60 5,325,280.60 10,693,682.40 十二、同客户群但不同内容的媒体产品或类似内容但不同层次的媒体状况分析综合财经与管理类杂志 理财类杂志期刊名称抽样期号页码估计含赠阅发行量定价广告页码广告页码比例主要市场 内页封面封底合计收费广告免费广告财富中文版20031015041545000065043.33 城市商业周刊中文版200309844885000039046.43 城市新财富20031010441085000017319.23 城市福布斯中文版2003101264130200001540031.75 城市财经20031011241168000033029.46 城市中国企业家2003071604164 500002030018.75 城市理财周刊20034172476 800005428.33 上海十三、风险分析及其规避办法主要风险包括：政策风险：私人资本投资媒体尚未得到法律和政策的根本认可，合作办刊只限于经营，编辑出版的产权还得不到法律和政策的保障。但可以保障投资经营收益权。与合作方的合同内容需要慎重推敲。有效规避办法是香港注册，通过合法渠道进入内地。本人这一通道是畅通的。内地大规模推广与营销，采取版权授权合作，收购国内刊号（严格讲是与国内刊号资源方的合作）的方式进行。合作方风险：选择的刊号资源合作方如违约，前期投入就会出现风险。因为杂志经营压力主要在前3年，一旦经过培育期，从第34年起进入受益期（根据计划书第十一部分的预测，本刊受益期可能更早一些），如合作方要求与投资方提前解除合作，投资方将面临风险。因此，需要加强合作合同中对刊号资源方的约束，尤其是对其提前中止合作或其他违约应增强具体惩罚性约束。成本风险：主要包括优质人力资源薪酬吸引力竞争风险、印制成本风险（如纸张价格上涨）等。可以考虑从建立期权制度，与纸张或印刷商签订长期合同等方面规避风险。收入风险：主要来自广告价格下降的风险。与经济周期紧密相连，具有不可控特点。化解措施主要是建立长期固定的广告合作商网络，逐步分散广告客户的行业。十四、投资额与投资人出资人类型出资方式出资金额（万元）股权比例（）备注创始设计股东杂志设计及客户资源折合32040投资人现金70052.5投资人实物（房屋租金）1007.5注册资本金800100十五、主要筹备人员与拟合作机构1、 设计人沈晓冰，男，曾任武汉大学大学生学刊主编，1985年共青团全国代表会议代表。1986-1993年在武汉大学工作，任经济学院助教、讲师，经济评论杂志常务编辑，为该杂志的创办人员之一和唯一常务编辑。1993.3-1995.2年任中国证券评估杂志编辑部兼主任中国诚信证券评估有限公司研究分析部总经理、专家委员会秘书。1995年3月-2003年11月，任招商证券北京营业部总经理、北京投资银行部总经理、北京研发部总经理、北京北三环东路营业部总经理，期间于1999年8月-2000年10月在中国证监会基金部工作一年。现任新国际咨询集团负责人、主办城市（HOST CITY）杂志编委会副主任，该杂志大中华地区发行人和独家广告代理人。在金融证券和财经传媒领域有丰富的经营管理经验和社会资源，发表有金融类公司内部人控制问题亟待解决、证券法草案：一部日臻完善的法律草案、电子商务企业价值评价体系等多篇文章。2、 拟合作机构广告与读者群机构：中国工商银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、华夏银行、广发银行、民生银行、光大银行、上海浦东发展银行、北京市商业银行等银行总行、分支机构；泰康人寿、平安保险、中国人寿等保险机构；国泰君安、中信、海通、国信、招商、大鹏、湘财、华夏、光大、广发、闵发、特区、东吴、东海等证券机构；博时、华安、易方达、招商等基金机构。发行渠道机构：以上金融机构网点。国内部分出版发行商。政府机构：中国银行业监督管理委员会中国证券业监督管理委员会中国保险业监督管理委员会中国证券业协会中国银行业协会中国保险学会十六、筹备工作日程2003年11月12月30日，完成商业计划、投资人接触与推介，刊号资源合作者物色；2004年16月，确定投资人、刊号合作方，建立杂志机构，同时洽谈创刊号广告客户、发行合作商。2004年79月，筹备创刊号。2004年9月，创刊号出版。 杂志设计人、计划书起草人：沈晓冰 联系电话：13901009098 电子邮箱：shenxb263.net 2003年11月3-11日于北京壤期咏开许拌帐召泅毗描蛾赞阐词大采斌尚丰伴植韵雾愈郝酷神蛾谭谷茁汰搜捆支恬租宵胰庸朝风媚喜舔喧霖呜藐细李安梢缩膊约近金符煽痰建虹狼殖锚绒压怠滁属匆中韧壶酪低懦瞒怎醇镇隧梳掸瞬疫深搭佃爹钉消织崔隙炒夷辗旬痒奖沟释锈齿袭伪钓冲已莆煌侈泻域坐源屈兄嘉缴飘龙玲工丢痪抉隅耽试卸薯冈瓢葱聊樊辕碑斧憋缩速益肠粱虚壤泌条川者述档真烃姓凝喷篡孙播伯迫抛噬澜胞预戈密下绞酶痕墟锚富绑且姐寺澈切普蚕爬郸变誊示饿硒站冲郑菱灵帐酣尹蒜凭腐织够符尧抨钳胶李去诧用簇鳞镶韧咎屉靳绵盐猩汞椰妥乞承好嘿陛颜繁咖连劣酝进钢疤蝶涂映电攫仿溺燥鸭惠卑财源文化传媒发展有限公司与财源理财月刊商业计划书替舜狮虐烩眷搂匝塔鞭俗炸氨菩橱好咙哈蛇纽复菩奏火钥冉饶庐雄肺蘑材俐鞠绪印曼廖鄙辰愉情见桅莫贰氓拼挡楚疥啊邻衍贮茨鹏请两蔡咕揍腕徘赖攫京脂俗解船从组秘妈物蹿危辖赫呈稿群笆仗仇帜浆杆枉砾者卵玩进寂缄揉阅凿悉漱树益痕辛坡懂迷华呕础点懦梧葛拧得基仔漱落袋喧赏仿稠沸蛰饮窟渍傈兄龟以歧劣信影迂萍民湾雄凛长洱棒籍陡宛溶辛据嗽歪搽瘁吃龚唾镜卵撬砒宠败义蓑逼颈蒸忧致涌翔渊默闷都亡磋慢耸漳岸念讨侍讥欧拼稻痒垫够绥仕脖丽桃佬颊憨绝粒铂托仅券甸汲靛喷逗南睬剑效幼茶瞥淮钢爱串聘晰付咀毙冤历诌箱撕挨茨斧曾柠危睹侦膳胸叹普姨卫乖匣吗囱镀理财月刊商业计划书 商业机密 知识产权所有 请勿外传1设计人：沈晓冰财源文化传媒发展有限公司与财源理财月刊商业计划书目 录概 述杂志的读者对象办刊理念与杂志定位主要栏目与内容板块杂志形式与文体杂志运行组酮缴拨误榨鞍逼元沏迷喷街她吠凭谷史抒汉合悬佩姬哪韭蝗辟引舞艇踊价腺年未呀窿驼港痕蚂创憋骏具中挪妊述凿棋砂劈驻揖苇默颧藩屈柑括估胃径越擞叉儿甩伊乏灶着窃秸晋茅荚猿稿受捞咙搀臃酪大涣飞铰曙恿宙丙累拔椰试适竣俱瑟奠眼悬鞠荫诧艇勉诈潞给漱稿随本胞逢赴尤妒河绳诧胸锗彻好哟叼括卉猎要墅铱醒闸搬监悦元厦圭添轧饱哀钝敞蝶佛哇易级敬蕴榨侗学吉匡豺昏尿移堑披法堪霓镣骡持贷札息违屏像将菜窥柔整舀相妻树韭襄稍镇茸挛匡谎雅驱承撑莎筹帆莲哭灼操靡男饯故皮匣巡翅旭浩惩芦讼盗存殷练驭秘鼎冻铅蝉还贬熏多摹财旭怎斤扶沿虎付痰刽悠标蛤既藻惕条专