A计划.doc

天天文档在线 最全资料平台 www.doc365.net QQ:744421982A计划本计划重点在于取得当地妇女组织的认同及媒体的支持，将单纯的企业促销活动转变为社会公益活动，同时获得百货店及相关厂商大力配合，提供大量顾客资料，辅以必要硬性广告宣传，在一定时期内获得极高关注度及大量活动参与者，达到推广目的。第一阶段：媒体造势联络当地妇女组织，8月下旬开始以当地妇女组织名义出面联合当地媒体（电视台、电台、报纸）主办2000年秋冬季色彩流行趋势预测，并进行色彩流行趋势发布会模特选拔，由当地符合条件的百货店协办，爱茉莉化妆品当地代理商承办，在当地媒体上全面开展宣传活动，为爱茉莉兰芝新彩妆上市推广活动埋下伏笔。第二阶段：新闻发布会由爱茉莉化妆品提供2000年秋冬季色彩流行趋势资料，并由当地妇女组织、参与媒体、百货店共同组织新闻发布会，爱茉莉化妆品协助邀请韩国顶尖化妆师发布2000年秋冬季亚洲色彩流行趋势，并对预测活动中奖者及中选模特予以奖励。第三阶段：现场彩妆演示及顾客服务由百货店提供场地及展场布置，媒体进行宣传，韩国美容师在现场进行流行妆容演示，并为事先预约的顾客进行免费形象设计。百货店将以DM形式通知百货店会员参加活动，爱茉莉香妆会亦在当地主要媒体发布消息并以DM形式通知所有会员，爱茉莉化妆品同时将为每一位被邀到场的会员提供免费礼品。（爱茉莉代理商应通知其分销商及潜在分销商到场，以显示爱茉莉品牌及代理商强大实力）北京中创将同时在全国代理商中开展销售竞赛活动。第四阶段：媒体继续开展讨论，话题多样化，尽量延长并扩大活动影响力。代理商则开始活动期间业绩评估。北京中创并将对销售竞赛成绩进行考核分析，奖励优胜者。活动中各方责任及义务：*当地妇女组织：以组织名义联合相关媒体，开展色彩流行预测活动。*当地相关媒体（生活或时尚类栏目）：在媒体上提供足够版面介绍流行色彩预测活动，刊登选票，报道活动结果，并从不同角度对爱茉莉兰芝新彩妆上市进行软性宣传。为新闻发布会及爱茉莉兰芝新彩妆演示会现场提供主持人。*合作百货店：提供场地并按照爱茉莉提供的设计要求进行场地布置，提供相关灯光、音响及其他必要设备。事先通知本店所有会员活动时间及内容，在活动期间开展店内现场（如广播站全天不间断广播，各银台摆放活动POP，商场人口摆设活动介绍并设置引导牌。如有可能，同时应在当地媒体发布特别广告，预告活动。*爱茉莉当地代理商：全面协调相关组织、媒体及企业活动，并联络相关厂商（品牌）参与活动（如高级女装、皮具、摄影、宾馆、娱乐场所等），以尽量扩大活动影响面，吸引更多的人参与活动。当地代理商还须做好充分准备，提供足够人员，保证演示会现场秩序及业绩的实现。*北京中创：负责邀请韩国美容师，派遣翻译，提供足够的流行资讯及相关资料，培训人员，设计演示会现场。活动成果分析：活动将极大提高爱茉莉、参与厂商（品牌）及百货店的知名度，为当地代理商培养优秀人员，并与当地相关组织、部门、主要媒体建立良好关系，增强分销商及顾客信心。同时牢固树立爱茉莉世界一流品牌的形象，保证爱茉莉兰芝新彩妆上市的良好业绩。