动车报纸青年时讯世博传播方案最后版本.ppt
动车报纸青年时讯2010世博会高效传播方案,中国列车媒体运营商,【动车报纸青年时讯为官方授权宣传媒体】,2010年上海世博会万国博览会,2010年5-10月，184天， 全世界200多个国家将聚集在上海展示各自的文化与发展。 是真正意义上的万国博览会。,规模最大，投资最大,2010年世界博览会（Expo 2010）在上海市举行，是历来首次由中国举办。 会议主题是“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）。 预计吸引世界各地7000万人次参观者前往， 总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。,浦江两岸，繁华绽放,上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥区域，横跨黄浦江两岸，规划用地为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区（收取门票）范围约为3.22平方公里（不含水面面积），展馆总建筑面积约85万平方米。围栏区分为A、B、C、D、E五个片区。A片区集中布置中国馆和外国国家馆；B片区主要布置主题馆、公共活动中心和演艺中心；C片区布置外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家馆）和国际组织馆；D片区为企业馆；E片区将集中布置新建独立企业馆。,7000多万参观者，六成将乘坐火车前往,跟据官方预测，7000万观众的来源比例是： 上海：江浙沪：国内：境外 =20：30：45：5 其中超过60%（即4200万人次）将会乘坐火车前往和进行上海周边旅游。,列车媒体，官方授权宣传媒体,730个动车车次全国传播 200个华东车次进出上海,动车报纸青年时讯为官方授权宣传媒体。,覆盖: 全国22省，100个城市。,环渤海 城市群,六大中心城市群： 以北京、天津为中心的环渤海城市群 以上海、杭州、南京为中心的长三角城市群 以广州、深圳为中心的珠三角城市群 以郑州、武汉为中心的中部城市群 以沈阳、长春、哈尔滨为中心的东北城市群 以成都、重庆为中心的西南城市群,中部 城市群,东北 城市群,长三角 城市群,珠三角 城市群,西部 城市群,受众：数量庞大的三高（3H）商务人群,超过60的乘客拥有大学 或本科以上学历,高学历,80乘客为2450岁的高消费群 乘客以男性为主,高消费,平均月收入4200元以上，过半数拥有房产，对汽车、电子数码类产品的拥有量高.,高收入,53%从事商务、IT等高端领域的工作 中高层管理及专业技术人员 较为集中。,商务化,内容：为动车商旅精英度身定制资讯精华,内容：资讯精华、财经置业、城市风尚、健康休闲、时尚元素等12大板 块，全面满足动车商旅精英资讯需求。 出版：以北上广核心覆盖全国的动车周报，周五出版，全年50期。,合理而精彩的内容设置，使乘客能够在乘车途中通读报纸。 权威机构调查显示，报纸广告接触率达到90以上。,关注：信息接受度90%以上，完整阅读。,理想环境 安静、舒适、封闭的车厢，是非常理想的阅读环境。 主动阅读 乘客行为单一，60以上主动且重复阅读报纸，30以上选择随身带走。 接触状态 乘客在接触广告的过程中，处于轻松、休闲的状态，排斥度较低。 记忆程度 良好接触的环境形成有效高度记忆，能够对广告的内容保持长时间记忆。,传播效果：理想环境下主动接触、阅读，记忆度高,大运量，高密度，商务频繁,商旅人群最广泛与精准的触达、沟通、影响,都市日晚报很难实现的精准而广泛 都市类DM报刊很难企及的数量 航空报刊很难企及的数量,合计：1.67亿人次,青年时讯与企业产品的机缘,高端受众,消费能力强,媒体传播效果好,高端人士消费量大；购买决策权大。,忙碌的商务人士多，旅游高收入家庭多,需要让消费者多买。,收入高，消费能力强。,快速提升认知度。,优雅环境，安静心态，阅读率高，到达率高。,企业产品,青年时讯宣传世博内容,新闻报道 每期都报道世博会的进展和盛况，图文结合，声情并茂。,形象和活动宣传 每期对世博会形象和重大活动进行宣传。,世博行程,从五一开幕到十月落幕，世博会会期横跨了三个全国列车运力高峰，中间还有世界杯的精彩赛事报道，青年时讯一直是关注的热点。,世博传播方案,从区域覆盖到全国覆盖，从单一资源到多资源整合，动车报纸提供如下8个解决方案：,传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计8980多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。,全国传播方案-1,周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。,传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3530多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。,全国传播方案-2,周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报,可视企业需求安排投放计划。,传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。,全国传播方案-3,周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送。,传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。,全国传播方案- 4,周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送。,华东传播方案-1,传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计2400多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。,周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。,华东传播方案-2,传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计970多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。,周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报，每天发报。,华东传播方案-3,传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。,周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。,华东传播方案-4,传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。,周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。,传播方案说明,1、本计划适用于世博期间有传播需求的企业； 2、本计划签约时间为2010年4月1日-6月1日； 3、本计划中的资源属于固定配比,可以倍增,但是不能倍减； 4、本计划最终解释权归鼎程传媒所有。,中国列车媒体运营商,万国博览会,品牌好机会,附录：世博赞助商,远大集团 均瑶集团 华虹 宇达电通 水晶石 汇通天下 Agility 中国印钞造币 中译公司 海程邦达 上海城投 兆峰ROY 高德软件 欧莱雅,
