海尔8月活动规划.ppt
绿太阳计划,海尔滚筒洗衣机8月活动策划方案,携手海尔，极步健康之旅,【Verson 1.0】,提案目的,借由“自选挡”1268、“飞驰”1618新品滚筒，依托本活动迅速引发媒体层面的更广泛关注； 继续为渠道建立信心，促成下半年出货高峰； 为9月份铺垫行业变局传播主题，并扩大行业用户对海尔滚筒的更大关注和提升行业层面的美誉、销售。同时，高举低打，在10月迅速转入产品营销，加力对个人用户的影响。,提案目录,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,背景简述,世博会、奥运会临近，中国旅游业尤其是星级酒店将面临全新考验，硬设施软服务迫待需有较大提升。 个人层面，卫生理念越发凸现，个性、自助、安心的绿色驻店环境需求显露冰山一角。 海尔滚筒“知衣量、识习惯”、“3A水准”、不晾可穿、“三重消毒”等旗舰性革命性新品滚筒的推出，在行业层面，首先是酒店行业，使得合乎酒店方高贵中彰显个性和驻店人士对安心、绿色驻店环境的需求第一次成为了可能。 其他层面，使得酒店服务观念顺势转变，成本节约等方面亦第一次有了本质突破。,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,核心理念,海尔极速健康之旅,产品,理念,自选挡1268,飞驰1618,诉求,1-5kg分量，记万种洗衣习惯，24m极快洗，24h预约洗涤，40cm厚,3A洗衣品质，1600转不晾可穿，6kg特大容量,防菌墙,三重消毒，99.9%高效，50分贝,干衣机,顶开式，飞旋一键式操作,个性，精智,更高更快更强,干衣胜阳光,应用,绿色，个性，快捷，安心的驻店应用环境,旅行者,酒店,海尔,绿太阳,技术领先份额第一,核心理念,海尔极速健康之旅,驻客,酒店,海尔,绿太阳,核心理念,理念意义,市场地位 行业口碑 行业出货,绿色卖点 服务方式转变 人员、成本节约,个性，绿色驻旅 安心，快捷洗衣 enjoy“绿太阳”之旅,媒体,白电行业,相关机构,探讨意义,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,阶段推进,第一阶段 【启程绿旅】 基于产品领先性，用小规模发布会或研讨会形式，发起海尔滚筒探询“绿太阳”合作酒店事宜。,第二阶段 【绿旅剪彩】 在应征入围酒店中选择，为首家“海尔绿太阳”酒店做剪彩。,第三阶段 【后续合作】 在前两个阶段基础之上，借助9月份海尔滚筒实现的全面升级，探讨行业地位，并进行后续合作,剪彩仪式,后续动作,活动发起,8月,9月,10月,对应海尔滚筒8月产品传播主线,对应海尔滚筒9月行业高度传播，并做支撑和配合。,返还产品传播主线，迎接个人、行业出货高峰,意义 探讨,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,细节描述 第一波,第一阶段【启程绿旅】让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。,时间：2003年8月上旬 地点：青岛或北京 方式：小规模新闻发布会 事件：为迎接世博、奥运，海尔滚筒为酒店服务业软硬件设施更上新高度，而推出酒店“自选挡”1268、“飞驰”1618、“防菌墙”等解决方案。海尔滚筒面向全国4星级以上酒店发起邀请，共同为“绿太阳” 旅驻新热点而携手努力让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。 描述：海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配，海尔将和入选酒店共同打造“绿太阳”样板间。提供个性（自选挡、全天侯预约）、绿色（三重消毒）、安心（自己衣服、被褥绝不跟别人一起洗）、极快（24分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定）的洗衣卫生设施，让旅客感受真卫生尊荣，给酒店吸引客户的最强卖点。,细节描述 第一波,传播主题： “绿太阳”呼之欲出海尔寻酒店共步绿色洗护之旅 传播规划： 网络媒体选新浪，同步或发布会后做专栏进行大规模网上征集。 此外，在e-Long、携程网上做预热，给酒店一定压力以参于活动。平面媒体规划如下：,细节描述 第二波,第二阶段【绿旅剪彩】世界首家“绿太阳”样板间酒店诞生。,时间：2003年9月上旬 地点：北京或上海 方式：小规模新闻发布会 事件：考量资历和合作关系，评定并选择入围星级酒店，邀请旅游局、相关媒体记者、相关经贸负责人、相关酒店官员，为“世界首家绿太阳酒店”做揭牌典礼。 描述：有关合作方式，可有：,1、乙方直接购买甲方滚筒洗衣方案 2、乙方租用甲方设备，按年返还本利 3、甲乙双方合作，甲方为乙方定制专用产品，乙方可在洗衣机上宣传自己，甚至甲方可接受乙方开发计费系统。等等。,细节描述 第二波,传播主题： 世界首家“绿太阳”酒店今日出炉海尔滚筒与XX酒店铺建绿色洗护之旅 传播规划：,细节描述 第三波,第三阶段后续合作与发起探讨,时间：2003年9月中旬 地点：北京或上海 事件：后续合作可拓展到更多酒店，更多标准间。 探讨海尔“绿太阳”计划的积极意义。 传播：,补充说明,此文案作为初稿，与海尔滚筒相关同事探讨商榷后，待细化。包括费用预算，现场控制方法等。 可能引发的负面报道、若没有很好的酒店响应等情况，电话会议中谋求更多准备。 祝海梅事业部取得更好的市场业绩，谢谢。 7月29日,
