商标法商标战略与国际品牌影响力.ppt

商标法 商标战略与国际品牌影响力,四川理工学院知识产权学院 凃 强 二一五年三月二十五日,1,王老吉与加多宝的商标之争,2,3,4,第一章 商标与商标法概述 第一节 商标 一、商标的概念和特征 （一）概念 商标是指生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记。 （二）商标的特征 1.商标是商品或服务的标志，它依附于商品或服务而存在； 2.商标是区别商品或服务来源的标记； 3.任何文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或其组合与特定的商品或服务相联系，具有显著特征，否则就不成为商标。 二、商标的功能 （一）识别； （二）品质保证； （三）广告及竞争功能。,5,2012世界排名前十商标价值列表,6,世界排名前十商标价值列表,7,三、商标分类 （一）以是否注册为标准：注册商标和未注册商标 （二）以构成要素为标准：文字商标、图形商标、组合商标和立体商标 （三）以商标使用对象为标准：商品商标与服务商标 （四）以商标的功能为标准：集体商标、证明商标、联合商标、防御商标 注意：商标淡化问题 四、商标与相关标记的关系 （一）商标与商品名称 （二）商标与商品装潢 （三）商标与商号 （四）商标与商务标语 （五）商标与域名 （六）商标与logo （七）商标与原产地名称 （八）商标与品牌,8,第二节 商标法概述,一、商标法的调整对象,商标的注册、使用、管理和保护,二、商标法的基本原则 （一）保护商标专用权与维护消费者利益相结合的原则； （二）注册取得商标专用权原则； （三）申请在先原则； （四）自愿注册原则； （五）统一注册分级管理原则； （六）国民待遇原则； （七）优先权原则。 三、商标法的历史发展,第二章 商标权,第一节 商标权的法律性质 一、商标权的概念和特征 商标权指商标所有人对其使用的注册商标所享有的权利 。 商标权具有财产权性质，以专用权、许可使用权、禁止权、转让权、继承、质押、投资等主要内容。特征： （一）专门确认性； （二）商标权内容和独占范围特殊； （三）保护期限可以无限续展。 二、商标权与专利权、著作权的区别 （一）商标权与专利权 1.保护目的； 2.保护的对象和范围； 3.主管机关和适用的法律； 4.时效 。,（二）商标权与著作权 1.权利属性； 2.保护条件； 3.权利取得方式； 4. 主管机关和适用的法律。 第二节 商标权的主体和客体 一、商标权的主体范围 二、商标权的客体 注册商标 商标注册应具备以下条件： （一）可感知性； （二）显著性； 商标法第11条 （三）标志的非冲突性； 不得与他人取得的在先权利相冲突，商标法第9条 （四）标志的非禁止性； 商标法第10条 （五）标志的非近似性。 对“类似商品”和“相关公众”的理解,11,第三节 商标权的取得 一、商标权的取得方式 （一）原始取得 1.使用取得 2.注册取得 3.混合取得 （二）继受取得 1.转让取得 2.继承或承继取得 二、我国商标取得的原则 （一）注册商标是确定商标权的基本原则； 商标法第3条 （二）自愿注册，强制注册为例外原则； （三）以使用在先为补充的申请在先原则； （四）优先权原则。 商标法第25条、26条,第三章 商标注册,第一节 概述 一、商标注册的概念 商标注册是商标所有权人为了取得商标专有权，将其使用的商标，依法定的注册条件、原则和程序，向商标局提出申请，商标局经过审核，准予注册的法律制度。 二、商标注册的原则 （一）注册原则； （二）自愿和强制相结合原则； （三）申请在先和使用在先相结合原则。 三、对商标注册的先申请原则的评析 （一）先申请原则 （二）制度价值 1.有利于商标使用人提早申请,及时获注,早日行权； 2.注册机关节省了审查所需时间,避免了大量重复工作,集中力量办理可能获注申请； 3.先获注商标先确权,避免后注商标与先注商标的相似、相同而产生的权属争议。 （三）缺陷 （四）完善 1.考虑以商标的使用作为注册的基础,申请在先和使用在先相结合； 2.对恶意抢注不受此限制； 3.驰名商标可以对抗申请在先。,第二节 商标注册的条件和程序,一、申请商标注册的条件 商标注册概括条件包括可视性、显著性、非冲突性、非禁止性、非近似性等。具体为： （一）申请人可以是自然人、法人或者其他组织，但必须从事生产经营活动； （二）申请注册的商标应当具有显著性和权利完整性； （三）商标禁用标志： 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的。但是，上述这些标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 2.以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不能注册。 3.法律规定的特定标志，不能作为商标使用，更不能作为商标注册。4.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外，已经注册的使用地名的商标继续有效。 （四）申请注册商标不能侵犯驰名商标不得与他人的在先权利冲突、不得与他人的注册商标相同或者相似。 （五）代理人或者代表人未经授权，以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不能注册和使用。,（六）商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不能注册，也不能使用。但是，已经善意取得注册的继续有效。 二、商标注册的程序 商标注册的一般程序：申请、审查、初步审定公告、注册公告。 特殊程序：驳回复审，异议和异议复审，争议。 （一）注册申请的原则 1.自愿注册为主，强制注册例外：人用药品、烟草制品、出口商品。 2.申请在先为主，使用在先为辅。 两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标； 同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。 申请日的确定：递交日； 邮戳日；邮戳日不清晰或者没有邮戳的以实际收到日为准； 保留申请日；申请日不予保留；优先权日。 3.优先权原则。 4.一个商标一份申请。,15,3. 分类申请及申请形式 （三）商标注册的初步审查和公告 1.形式审查 2.实质审查 3. 异议及复审 4.核准注册 第三节 商标权的无效 一、商标权无效的种类 （一）注册不当商标； （二）违反商标法禁用条款、以不正当手段取得商标注册； （三）侵犯他人合法在先权利的商标； （四）侵犯他人合法权益的商标。 二、注册商标无效的程序 （一）申请人。以不同理由提起商标权无效申请的，申请人的资格有所不同。 （二）申请时限。以不同理由提起商标权无效申请的，申请时限不同。 （不受限制和5年两种） （三）商标评审委员会行政裁定 （四）司法机关司法终审最终决定商标权归属或变更 三、宣告无效的效力,第四章 商标使用,第一节 注册商标的使用 一、商标的正确使用 （一）使用范围严格限制在核准注册的标志和核定使用的商品或服务上； （二）使用注册商标时应尽量加注注册标志； （三）防止商标显著特征的退化。 二、商标权的限制 （一）合理使用； （二）连带使用； （三）商标用尽 ； （四）非商业性使用； （五）商标先用权 。,第二节 注册商标使用许可 一、注册商标使用许可的形式 （一）普通许可 （二）排他许可 （三）独占许可 二、注册商标许可使用合同 三、商标使用许可合同的备案 案例分析： 浙江某服装公司在其生产的女士休闲装上 注册了“beautiful woman”商标并取得了专用权。由于这些休闲装款式新颖，质优价廉深受消费者喜爱。为满足需求，该公司先后与数十家企业先后签订了商标使用许可合同。但被许可的企业生产的服装不过关，使浙江某服装公司的信誉大跌，于是起诉这些违约的企业。 问（1）浙江某服装公司在许可合同中负有什么义务？ （2）被许可的企业是否应承担违约责任？ （3）本案如何处理？,第三节 注册商标的转让、续展、终止,一、注册商标转让的概念和种类 二、商标转让的原则 （一）联合商标连同转让原则； （二）自由转让原则，特殊产业强制注册例外； （三）商标权转让不应影响被许可人对商标的使用权。 三、转让的程序 （一）签订书面的转让协议； （二）双方共同向商标局提出申请； （三）商标局核准并公告。 四、注册商标的续展 （一）注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。 （二）注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。 （三）商标局应当对续展注册的商标予以公告。 五、注册商标的终止 （一）注册商标的撤销 （二）注册商标的注销,第五章 商标权的保护,第一节 商标权保护的范围 一、商标专用权的范围 “注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限”。 二、商标专用权的保护范围 除注册商标专用权的范围外，还扩大到与注册商标相近似的商标和与该注册商标核定使用的商品相类似的商品上。 第二节 商标侵权行为 商标法第57条、商标法实施条例第50条、商标纠纷解释第1、2条 一、侵犯禁止权 未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标。 二、销售侵权 “销售侵犯注册商标专用权的商品的” “销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，不承担赔偿责任。” 三、标识侵权 “伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的” 四、反向假冒侵权 “未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的” 五、装潢侵犯商标,在同一种或类似商品上，将与他人注册商标相同或者相似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的。 六、辅助侵权 故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。 七、字号侵权 将与他人注册商标相同或相似的文字作为企业的字号在相同或类似的突出使用，容易使相关公众产生误解的。 八、侵犯驰名商标 复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人利益可能受到损害的。 九、域名侵犯商标 将与他人注册商标相同或者相似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使公众产生误认的。 十、侵犯未注册的驰名商标的行为 复制、摹仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分，在相同或类似的商品上作为商标使用，容易导致混淆的，应当承担停止侵害的民事责任。,注意： 法律对侵犯未注册驰名商标的行为并没有规定赔偿损失的民事责任。 侵权发生后，可提起的主体包括商标所有权人和利害关系人（商标的使用权人和商标的合法继承人），而不同的使用权人的诉讼权利又有所不同。独占实施许可的使用人可单独提起诉讼，排他实施许可的使用人，可与商标注册人共同提起诉讼，如注册人不起诉，可自行起诉，而普通实施许可的使用人，则只有在注册人授权后才可提起诉讼。,第三节 商标侵权的法律责任 一、民事责任 （一）责令停止侵害 （二）赔偿损失 侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。 二、行政责任 工商行政管理部门认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，由工商行政管理部门责令停止销售。,三、刑事责任 （一）假冒注册商标罪 非法经营数额在五万元以上，假冒两种以上注册商标，非法经营数额在三万元以上。 （二）销售假冒注册商标的商品罪 销售金额在五万元以上的 （三）非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪,第四节 驰名商标的认定和保护 驰名商标指具有较高声誉，为公众所周知，并且经过法定组织认定的商标。 一、驰名商标的认定标准 1.相关公众对该商标的知晓程度； 2.该商标使用的持续时间； 3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围； 4.该商标作为驰名商标受保护的记录； 5.该商标驰名的其他因素。 二、驰名商标的认定机构 1. 商标局； 2. 商标评审委员会； 3.最高人民法院指定的人民法院 三、驰名商标的认定程序 （一）行政认定程序 通过商标局或商标评审委员会认定 （二）司法认定程序 “舒肤佳”香皂，“红蜻蜓”皮鞋 四、驰名商标的扩大保护,第六章 商标战略的实施与国际品牌的创建,第一节 商标战略的实施 从解百纳之争谈商标战略思维 一、商标战略要有规划 二、商标驰名要有基因 三、诉讼维权要有策略 四、商标战略以和为贵 第二节 国际品牌的创建 一、品牌效应 （一）聚合效应； （二）磁场效应； （三）衍生效应 ； （四）宣传效应； （五）保护效应。,二、如何创建品牌 （一）商标设计便利消费者识别 1.暗示产品的好处与用法 如“Tide汰渍”牌洗衣粉、“娃哈哈”儿童饮料、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发液、“海飞丝”洗发液 2.容易发音、拼写和记忆 3.具有特殊性、独创性或者显著性 （二）商标定位准确 （三）商标标志不能违反法律禁止性规定，能够注册的要及时注册。 （四）注重产品的内存品质，精益求精，不断创新 （五）注重品牌宣传，提高商标的知名度、美誉度 （六）注重品牌保护，维护商标专用权 采取注册“联合商标”和“防御商标”措施，建立完善的商标防护体系。,案例分析,1.“花果山”市出产的鸭梨营养丰富，口感独特，远近闻名，当地有关单位拟对其采取的保护措施中，哪些是不合法的? A.将“花果山”申请注册为集体商标，使用于鸭梨上 B.将“花果山”申请注册为证明商标，使用于鸭梨上 C.将鸭梨的形状申请注册为立体商标，使用于鸭梨上 D.将“香梨”申请注册为文字商标，使用于鸭梨上 2.商标局受理了一批商标注册申请，审查过程中均未发现在先申请。商标局应当依法驳回下列哪些注册申请? A.将“红旗”文字商标使用于油漆商品上 B.将“敌尔蚊”文字商标使用于驱蚊商品上 C.将“光明”文字商标使用于灯泡商品上 D.将“红高粱”文字商标使用于高粱酿制的白酒类商品上,3.商标注册申请人自其在某外国第一次提出商标注册申请之日起六个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出注册申请的，依据下列哪些情形可享有优先权? A.该外国同中国签订的协议 B.该外国同中国共同参加的国际条约 C.该外国同中国相互承认优先权 D.该外国同中国有外交关系 4.甲公司通过签订商标普通许可使用合同许可乙公司使用其注册商标“童声”，核定使用的商品为儿童服装。合同约定发现侵权行为后乙公司可以其名义起诉。后乙公司发现个体户萧某销售假冒“童声”商标的儿童服装，萧某不能举证证明该批服装的合法来源。下列哪些说法是正确的? A.乙公司必须在“童声”儿童服装上标明乙公司的名称和产地 B.该商标使用许可合同自备案后生效 C.乙公司不能以其名义起诉，因为诉权不得约定转移 D.萧某应当承担停止销售和赔偿损失的法律责任,5.某县的甲公司未经漫画家乙许可，将其创作的一幅漫画作品作为新产品的商标使用，并于2003年3月3日被核准注册。乙认为其著作权受到侵害，与甲发生纠纷。乙应当采取下列哪种方式保护自己的合法权益? A.向甲公司所在地基层法院提起侵犯著作权之诉 B.向有管辖权的法院提起撤销甲公司的注册商标之诉 C.请求商标评审委员会裁定撤销甲公司的注册商标 D.请求商标局裁定撤销甲公司的注册商标 6.甲公司为其牛奶产品注册了“润语”商标后，通过签订排他许可合同许可乙公司使用。丙公司在其酸奶产品上使用“润雨”商标，甲公司遂起诉丙公司停止侵害并赔偿损失，法院判决支持了甲公司的请求。在该判决执行完毕后，“润语”注册商标因侵犯丁公司的著作权被依法撤销。下列哪些选项是错误的? A.甲公司和乙公司可以作为共同原告起诉丙公司 B.甲公司与乙公司的许可合同应当认定为无效合同，乙公司应当申请返还许可费 C.甲公司获得的侵权赔偿费构成不当得利，应当返还给丙公司 D.甲公司获得的侵权赔偿费应当转付给丁公司,7.甲公司在食品上注册“乡巴佬”商标后，与乙公司签订转让合同，获五万元转让费。合同履行后，乙公司起诉丙公司在食品上使用“乡巴佬”商标的侵权行为。法院作出侵权认定的判决书刚生效，“乡巴佬”注册商标就因有“不良影响”被依法撤销。下列哪些说法是错误的? A.“乡巴佬”商标权视为自始不存在 B.甲公司应当向乙公司返还五万元 C.撤销“乡巴佬”商标的裁定对侵权判决不具有追溯力 D.丙公司可以将“乡巴佬”商标作为未注册商标继续使用 8.甲公司注册了商标“霞露”，使用于日用化妆品等商品上，下列哪一选项是正确的? A.甲公司要将该商标改成“露霞”，应向商标局提出变更申请 B.乙公司在化妆品上擅自使用“露霞”为商标，甲公司有权禁止 C.甲公司因经营不善连续三年停止使用该商标，该商标可能被注销 D.甲公司签订该商标转让合同后，应单独向商标局提出转让申请,9.个体经营户王小小从事理发服务业，使用“一剪没”作为未注册商标长期使用，享有较高声誉。王小小通过签订书面合同许可其同一城区的表妹张薇薇使用“一剪没”商标从事理发业务。后张薇薇以自己的名义申请“一剪没”商标使用于理发业务并获得注册。下列哪一说法是正确的? A.该商标使用许可合同自双方签字之日起生效 B.该商标使用许可合同应当报商标局备案 C.王小小有权自“一剪没”注册之日起5年内请求商标评审委员会撤销该注册商标 D.王小小有权自“一剪没”注册之日起5年内请求商标局撤销该注册商标 10.甲公司于2000年3月为其生产的酸奶注册了“乐乐”商标，该商标经过长期使用，在公众中享有较高声誉。2004年8月，同一地域销售牛奶的乙公司将“乐乐”登记为商号并突出宣传使用，容易使公众产生误认。下列哪种说法是正确的? A.乙公司的行为必须实际造成消费者误认，才侵犯甲公司的商标权 B.即使“乐乐”不属于驰名商标，乙公司的行为也侵犯了甲公司的商标权 C.甲公司可以直接向法院起诉要求撤销该商号登记 D.乙公司的商号已经合法登记，应受法律保护,11.甲公司在纸手帕等纸制产品上注册了“茉莉花”问题及图形商标。下列哪些未经许可的行为构成侵权? A.乙公司在其制造的纸手帕包装上突出使用“茉莉花”图形 B.丙商场将假冒“茉莉花”牌纸手帕作为赠品进行促销活动 C.丁公司长期制造茉莉花香型的纸手帕，并在包装上标注“茉莉花香型” D.戊公司购买甲公司的“茉莉花”纸手帕之后，将“茉莉花”改成“山茶花”重新包装后销售 12.如外国企业在我国申请注册商标，下列哪一说法是正确的? A.应当委托在我国依法成立的律师事务所代理 B.所属国必须已加入保护工业产权巴黎公约 C.所属国必须已加入世界贸易组织 D.如所属国商标注册主管机关曾驳回了其商标注册申请，该申请在我国仍有可能获准注册,13. 甲公司将其生产的白酒独创性地取名为“逍遥乐”，并在该酒的包装、装潢和广告中突出宣传酒名，致“逍遥乐”被消费者熟知，声誉良好。乙公司知道甲公司没有注册“逍遥乐”后，将其作为自己所产白酒的商标使用并抢先注册。该商标注册申请经商标局初步审定并公告。下列哪些说法是错误的? A.甲公司有权在异议期内向商标局提出异议，反对核准乙公司的注册申请 B.如“逍遥乐”被核准注册，甲公司有权主张先用权 C.如“逍遥乐”被核准注册，甲公司有权向商标局请求撤销该商标 D.甲公司有权向法院起诉请求乙公司停止使用并赔偿损失 14.甲公司为其生产的啤酒申请注册了“冬雨之恋”商标，但在使用商标时没有在商标标识上加注“注册商标”字样或注册标记。下列哪一行为未侵犯甲公司的商标权? A.乙公司误认为该商标属于未注册商标，故在自己生产的啤酒产品上也使用“冬雨之恋”商标 B.丙公司不知某公司假冒“冬雨之恋”啤酒而予以运输 C.丁饭店将购买的甲公司“冬雨之恋”啤酒倒入自制啤酒桶，自制“侠客”牌散装啤酒出售 D.戊公司明知某企业生产假冒“冬雨之恋”啤酒而向其出租仓库,15.甲公司生产“美多”牌薰衣草保健枕，“美多”为注册商标，薰衣草为该枕头的主要原料之一。其产品广告和包装上均突出宣传“薰衣草”，致使“薰衣草”保健枕被消费者熟知，其他厂商也推出“薰衣草”保健枕。后“薰衣草”被法院认定为驰名商标。下列哪些表述是正确的? A.甲公司可在一种商品上同时使用两件商标 B.甲公司对“美多”享有商标专用权，对“薰衣草”不享有商标专用权 C.法院对驰名商标的认定可写入判决主文 D.“薰衣草”叙述了该商品的主要原料，不能申请注册,