一汽大众CC迈腾网络推广方案.ppt
,最美的CC 一汽车大众迈腾CC上市推广计划,1综合分析,2迈腾CC,4关于传漾,3推广策略,1 综合分析,潜在购车用户行为分析（以网民为主）,市场潜力 基础形态 主要考虑因素及影响购买决定的信息因素 价位对比 品牌偏好,2010市场潜力：潜在购车用户行为分析,潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。 48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的20.6%。,数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月,基础形态-中国购车网民不同年龄段分布,数据来源：艾瑞咨询,首次购车网民主要年龄区间为18-34岁，占总体76.1%； 二次购车的网民主要年龄为25-39岁，占总体62.8%；,基础形态-中国购车网民不同收入段分布,首次购车网民收入区间集中为2000-9999元，占总体66.6%； 二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上，占总体68%；,价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点；,汽车用户购买主要考虑因素,影响近期计划购车网民购买决定的因素,已有车网民现有汽车价位,可以看出，目前已有车的类型中，近半数57%约为15万元以下的经济型车； 而二次购车，近半数54.2 %为20万元以上的中高级车型；,计划购车网民期望汽车价位,计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车； 而二次购车，半数以上为20万元以上的中高级车型；,近期计划购车网民品牌类型的偏好,2 迈腾CC,最美的CC 一汽迈腾CC 迈腾CC目标用户,最美的CC 一汽大众迈腾CC,动感与优雅完美结合的高级轿跑车 大众旗舰产品 外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵 全景天窗和无框车门 ，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15% 针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群 属于市场期待车型 售价区间：25万以上,迈腾CC的准用户是,崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士 响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群 追求舒适和高技术的中高消费群体,网络用户关注指数,用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。,数据来源：百度指数,本月全国地区搜索指数,数据来源：百度指数,前十名城市,人群属性分布,多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例；,数据来源：百度指数,如何针对迈腾CC的目标用户有效投放 技术应用 创意表现建议 媒介推荐,3 推广策略,？,我们的策略,强大的技术手段为定制高效的广告投放策略 完美的创意形式第一时间引起受众的关注 广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢,如何树立最佳品牌形象,如何第一时间获得受众关注,如何通过技术手段挖掘最大市场空间,如何有效激发潜在用户的购买欲,时间定向 地域定向 场景定向 频次定向 重定向,Enemy Spot,精准高效的投放控制,通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。,10:30-12:00,19:30-22:30,14:00-17:30,时间定向,地域定向,北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重庆、成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、济南,宁波,郑州,广州,重庆,沈阳,地域定向选择城市参考点： A：4S店所在城市 B：用户关注指数集中（意向购买用户集中） C：品牌好感度优势区域 抓住目标受众兴趣点 将广告适时传递给消费者,北京,天津,上海,杭州,重庆,济南,苏州,长沙,无锡,太原,不同场景播放不同广告创意 避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的CC,场景定向,根据历史投放数据分析，频次36次转换率最优,对不同频次下的受众群进行细分，从而传播不同广告创意形式，能够更有效的吸引受众，促进购买行为的发生。,频次定向Frequency Targeting,百变广告创意,第一时间抓住受众眼球,建议：迈腾CC广告创意针对目标用户群特质，突出汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的CC；同时可在广告中加入在线预定功能；,扩展视频广告,标准视频广告,特型视频广告,要闻扩展广告,悬停扩展广告,坐标扩展广告,工具栏广告,iTouch广告,PIP扩展广告,联动广告,三明治广告,全屏换底广告,广告形式：视频、联动、流媒体,创意示例-东风悦达起亚,创意示例-东风悦达起亚,产品定位：中高端轿跑，尊贵 受众定位：30-50岁的中产阶级，男性为主 人群特点：二次购车或初次购车的中青年人群 生活品质追求较高，崇尚驾驶 休闲生活丰富，近期有购车需求 大众品牌忠诚拥护者 购买特征：注重优雅高级感的外型与品牌 对大众品牌拥有好感度,如何针对迈腾CC的目标用户有效投放-目标受众定位,建立迈腾CC与他们零距离沟通途径？,传漾科技海量数据挖掘 数据定向系统,用户访问网站和频道,用户数据库跟踪,cookie,N个cookie,AdSame 用户数据库,准确锁定迈腾CC目标受众,根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素 再结合好时受众性格特征 通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到他们的聚集地，高效锁定,目标受众互联网媒体访问行为,基于迈腾CC目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。 汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育、IT数码为主要网络行为。,媒体圈推介,财经 媒体圈,汽车 媒体圈,新闻 媒体圈,财经、汽车、新闻媒体圈 360度 全面覆盖 目标用户 准确锁定,财经类网站用户以投资者、高收入人群为主，消费能力较强,此类网站用户为汽车商品的主要消费群和潜在消费群,新闻网站覆盖用户群、地域广泛，有助于广告的区域定向和强曝光,媒体推介列表,4 关于传漾,公司背景 技术展示 监测服务,顶级、资深的开发团队和运营团队 精准、高效的媒体平台 全程、智能的技术平台,关于我们,致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎,传漾科技由行业领先和资深的团队成立于2008年 2009年9月获得Matrix经纬创投的成功融资，该创投是美国三大顶尖风投 之一，曾经在美国投资Apple和联邦快递等公司 传漾分布在上海，北京、广州员工近100名,2010年将在台北和东京成立分公司 传漾的技术平台（Dolphin和Eagle）在2010年跃居中国第一占有率,公司背景,AdSame Network精准渗透技术应用,在正确的时间时间定向,准确的地点地域定向,恰当的环境场景定向 将广告投放给精准的目标受众行为定向，从而产生 合适的影响度频次定向 ,高效的持续度重定向,AdSame Network 是最早提出场景定向及重定向理论，更将频次定向深入应用的互联网营销平台,常规定向,精准定向全国300多个城市,办公场所、网吧、家庭、学校、户外 另有二三线城市人群精准锁定挂接网页,上班时间、午休时间、晚饭过后 休闲假日及特定时段,不同频次播放不同创意，避免视觉疲劳的同时有效降低预算的浪费,频次定向,地域定向,场景定向,时间定向,行为定向,他们在哪里？,他们以前去了哪里？,他们在看什么？,汽车购买者,一个消费者2周内超过5次访问AdSame Network汽车网站或汽车频道,数码产品爱好者,一个用户过去频繁的访问AdSame Network科技数码网站或频道,时尚潮流追随者,一个用户每天阅读AdSame Network时尚资讯网站或页面,行为定向优势,直接针对广告主所要针对的目标人群，而不是通过网页内容间接匹配用户 可以只让对您品牌感兴趣的人看到您的广告，减少有效广告流量的流失，提升品牌活动站点的性价比,通过追踪每个用户的Cookie，识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来 RT可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意,重定向,传统方式投放,二次定向转化,提升,在线CRM系统,AdSame Network打通媒体投放与CRM之间的界限 已经有CRM系统或者消费者数据库的客户 通过植入AdSame 代码，在现有客户和潜在客户的电脑里种Cookie 通过追踪客户的Cookie了解受众的互联网浏览行为，将数据整合并进行用户区隔 根据区隔，针对不同用户类型投放不同内容的广告信息，实现线上购买、交叉购买、提升忠诚度,尚未建立CRM系统或消费者数据库的客户 通过广告位获取客户数据 通过媒介浏览行为判断消费者所在区隔 通过重复广告投放激活受众行为 进行有针对性的深入的沟通,传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造,持续效果分析,后续行为追踪,显示/点击监测,投放中实时立体监测预警,广告持续效果海量数据分析,投放后后继行为追踪评估,显示到达（率）,持续效果分析,创意决策时间,帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略,传漾科技首次提出,具有公信力的监测报表,智能、创新,高效实时的投放效果监控,实时数据监测（显示、点击） 实时频次报表（24小时出具） 透明数据管理,AdSame 助您精细衡量每一分广告带来的效果,监测效果评估方法,实时数据监测,后续行为追踪,持续效果分析,基本报表管理,显示到达（率）,持续效果分析,创意决策时间,帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略,传漾科技革命性的数据指标,传漾智能服务体系,沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情 况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构 成紧密的沟通网络,适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环， 我们根据不同时期的情况，针对不同目标人群 制作创意,即时调整，兵无常势，根据实时变化数据与沟 通情况，调整策略， 以实效为先,实时监测 ，定期提供数据分析，实时关注数 据变化，作为效果评估的根本依据,我们为您提供的,专业技术服务 24x7,AdSame开发中心位于上海，同时在上海、北京和广州都配有售前、售后工程师及时解答客户疑问 我们的系统工程师24×7监控广告投放和服务器状态，并有严格的报警响应机制处理不同的问题 我们的客服人员和技术支持人员24×7随时待命服务，客户可直接拨打400-880-5877寻求帮助 我们设有专职的产品需求中心，专属产品经理为客户做最快速的响应接口，直接将产品改进需求建议和系统意见纳入处理流程,
