案例分享-TTF珠宝网络整合营销传播案(2).ppt

PART ONE 解读品牌,首先，我们看看TTF的两则平面广告 “梁祝”也好，“玫瑰金”也好，诠释的都是TTF产品，并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来,【解读品牌】,决胜品牌探寻TTF珠宝的国际品牌之路,【解读品牌】,TTF品牌的定位,秉承东方文化的国际高端珠宝品牌,【解读品牌】,【解读品牌】,TTF品牌的 目标消费人群,她们大约在25-45岁之间，她们具有较高的文化素养和内涵，她们深谙时尚，懂得生活品位。,【解读品牌】,TTF品牌的文化内涵 新古典主义与后现代主义完美结合 演绎国际高端珠宝品牌,品牌 认知 模糊,PART TWO 策略分析,第二步： TTF品牌诉求 如何提炼？,第一步：TTF品牌形象 如何塑造？,如何传递品牌价值？,【策略分析】,TTF品牌定位：秉承东方文化的国际高端珠宝品牌,品牌 文化,品牌 认知,品牌内涵空泛,品牌认知模糊,综上所述, TTF珠宝品牌， 具有明确的品牌定位 具有准确的目标消费人群 但TTF品牌文化内涵是空泛的 TTF目标人群的品牌认知是模糊的 其一，TTF品牌形象塑造是重点 其二，TTF品牌诉求提炼是关键,【策略分析】,变势而作（局势未定，面临非常多的营销机会）,需势而动（局势待定）,定势而为（局势已定）,品牌传播势能图,TTF珠宝如何进行 变势而作？,在变势三类中， 时势、地势、名势只有配合运用， 才能发挥最大作用， TTF珠宝国际路线， 实质上就是对名势的运用， 在接下来的整合营销推广中， TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势,PART THREE 策略思路,营销目标,【策略思路】,实现TTF品牌的华丽变身 塑造品牌形象，提升品牌价值,（四）网络促销 搭乘快车 开通B2C网络销售渠道，借TTF之势，进行网络销售,TTF辅推品牌： 搭乘快车,搭乘营销快车 提升产品销量,如何塑造TTF品牌形象？ 如何创新TTF品牌诉求？ 在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 通过对TTF品牌的解读， TTF的形象应该是民族情结的 同时又是时尚浪漫的 如果说西方最具代表性的玫瑰 那么，在东方这种形象又是什么呢？,我们对东方情结和东方时尚的理解是 5000年文化的沉淀， 诗意的时尚、诗意的浪漫！ 诗意如荷花仙子； 富贵如牡丹花色； 浪漫如彩蝶纷飞 ,在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 什么是东方情结? 什么是东方浪漫？ 东方情结、东方浪漫就是 冲出5000年文化束缚，一经绽放则异彩纷呈！,冲出5000年文化束缚， 一经绽放则异彩纷呈！ 那么，这就是TTF! 这就是,蝴蝶！ TTF荣登国际舞台的品牌形象！,而 一经绽放 异彩纷呈 的过程 就是,蝶变！ TTF向世界宣告的品牌诉求！,我们最终要实现的就是 产品蝶变！ 文化蝶变！ 品牌蝶变！,TTF。产品蝶变,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。文化蝶变,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。品牌蝶变,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,概念延伸 蝶女郎,品牌延伸（1） 蝶女郎面具,品牌延伸（2） 蝶女郎礼品,品牌延伸（3） 蝶女郎版芭比娃娃,打造专题网络PR活动，制造流行文化盛宴,线下活动：COSPLAY活动配合，形成以“蝶女郎”主导的文化潮流。,【策略思路】,【策略思路】,TTF国际珠宝品牌塑造,【策略思路】,开通B2C网络销售模式,搭乘TTF品牌快车 进行网络促销,PART FOUR 执行规划,【执行规划】,TTF亮点事件预览,【执行规划】,法国艺术在国际上本身具有强大影响力 由于达赖事件，中法关系曾一度低迷，而世博会上，法国总统的破冰行动，获得中国政府和媒体的肯定，以前的敏感开始化解，而在世博会上，法国第一次“七件国宝同时出国”更是被热炒。,【创意】TTF：上海世博会上的“品牌外交”,【执行规划】,外交手段,法国大使（法国某著名演员）“恋上”TTF蝶女郎 法国总统（当前正处于绯闻缠身中）再传绯闻， TTF蝶女郎让法国总统神魂颠倒 TTF顶级珠宝相送法国第一夫人，惹全球夫人艳羡,外交对象：法国馆,全年新闻跟踪,TTF：中国珠宝在世界舞台的孤独舞者,从TTF的跨越式发展看中国珠宝的国际化之路,TTF完成蝶变：文化自主创新彰显强大品牌力,TTF.世博会上的品牌外交,TTF上演深圳和巴塞尔双城记,TTF实现华丽转身，“蝶女郎”惊艳亮相,世界珠宝名企逐鹿中国，TTF东方神韵大放异彩,事件传播,【执行规划】,全年新闻跟踪,【执行规划】,TTF首倡“文化责任”,事件传播,TTF首倡文化责任，诠释企业价值新内涵,文化责任，不应只是TTF的独角戏,中华文化，珠宝企业不能逃避的社会责任,责任还是竞争力？从文化责任看珠宝企业发展路,效果预期,【传播规划】,蝶 变,事件一：TTF蝶变 TTF“蝶女郎”玩偶制作 时间：2010-5月10日-5月31日 说明：TTF蝶变主视觉形象（3幅） “蝶女郎”玩偶设计1套（3款） 首次制作“蝶女郎”玩偶（3000个，限量版）,事件二：TTF珠宝B2C品牌店新张 时间：2010-6月1日 说明：公开TTF蝶变主视觉形象 开业之日起，30天内购买TTF珠宝或子品牌珠宝，可获赠“蝶女郎”玩偶1个,【传播规划】,事件一：TTF“蝶女郎”瑞丽“封面女孩”大赛 时间：2010-7月1日-9月30日,瑞丽裳：实用搭配 美丽变身以服装搭配为主的综合型时尚娱乐 互动专刊 坚持以全方位互动式体验为主导，实用、时尚的搭配案例，引领都市女性掌握美丽技巧，提供即学即用的扮靓搭配，为都市年轻女性提供最具影响力的服饰潮流资讯。 当月阅读量：500万,轮流推出人气模特的真实生活。1张大片+与流行点有关系的造型；（模特提供图片或实际拍摄）当月日记和买的东西或模特要推荐的潮流等等。可以有BLOG地址和网站链接。 可植入TTF珠宝，以模特出镜形式拍摄。以棚内、店铺、样板间等室内拍摄为主。,4月模特故事,瑞丽裳COVER GIRL 与瑞模一起领衔演绎TTF,情景版式参考 页数：3跨6P,答题抢鲜试中获得飞利浦手机幸运网友，将有机会与瑞模一起做瑞丽裳COVER GIRL，并拍摄情景大片。,附件：瑞丽模特资源,AYUKI（黄美熙） 签约时间：2005年5月 身高：168cm 体重：47kg 鞋码：37 胸围：80cm 腰围：58cm 臀围：88cm 摩羯座 服饰美容主打模特 时尚、日系感很强 合作客户：松下数码、中国电信、中国移 动、美的电器、心相印集团、 安利化妆品、优衣库、美特斯 邦威、东方美钻、玉兰油、H2O 佳丽宝等,附件：瑞丽模特资源,王翔 签约时间：2005年7月 身高：167cm 体重：42kg 鞋码：38 胸围：80cm 腰围：60cm 臀围：80cm 处女座 服饰美容主打模特 有朝气，形象多变，精灵味十足 合作客户：梳打饼干、甲壳虫、麦考林、美 宝莲、艾格、佳丽宝、护舒宝、 欧珀莱、飞利浦手机、碧欧泉等,访问量: 18468402 日志数: 218,连续两年被中国互联网协会 评为女性网站第一名,2006互联网大会 最佳营销创意奖,媒体影响力稳居NO.1,瑞丽新媒体国内的垂直女性网站,瑞丽用户更高端、消费能力更强劲,【传播规划】,COSPLAY是英文Costume Play的简略写法，日文写作。一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。玩COSPLAY的人则一般被称为COSPLAYER。,事件：TTF“蝶女郎”COSPLAY-方案(1) 时间：2010-7月1日-9月30日 活动频次：每月1次，每月1个城市 具体地点：待定（大型商场） 活动说明：TTF珠宝蝶变系列海报（3款） “蝶女郎”玩偶展示（3款) COSPLAY道具; COSPLAY“蝶女郎”参与者； 活动现场小礼品,蝶 舞,【传播规划】,COSPLAY是英文Costume Play的简略写法，日文写作。一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。玩COSPLAY的人则一般被称为COSPLAYER。,事件：TTF“蝶女郎”COSPLAY-方案(2) 时间：2010-10月1日-10月3日 活动频次：三天（共一场） 具体地点：深圳（游艇会、三角洲岛） 活动说明：TTF珠宝蝶变系列海报（3款） “蝶女郎”玩偶展示（3款) COSPLAY道具; COSPLAY“蝶女郎”参与者； 活动现场小礼品,蝶 恋,思路：大型音乐会+COSPLAY 演出结合,【传播规划】,“蝶女郎”COSPLAY-场地推荐 深圳浪骑游艇会 大亚湾三角洲岛,四大门户,【执行规划】,权威资讯,【执行规划】,白领关注,【执行规划】,北京上海,【执行规划】,珠三角区域,【执行规划】,华中区域,【执行规划】,其他区域,【执行规划】,精英人士,【执行规划】,PART FIVE 费用预估,【费用预估】,新闻营销服务费（2010年5月1日-12月31日）,网络公关营销服务费（2010年5月1日-12月31日）,【费用预估】,