针织服装市场调研.ppt
针织服装市场调研报告,调研地点:祖庙、东方广场、百花广场 调研品牌:都市丽人、铁臂阿童木 调研目的：了解市场，了解时尚潮流，掌握时装动态，调研品牌服装的优缺点，创立自己的品牌服装,都市丽人,关于“都市丽人”,始创于1998年，是一家致力舒适内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团。在深圳、东莞、北京三大公司，在全国设立了25个办事处，成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市，精心打造了3500多家销售终端。 坚持好服务好人品的核心理念，坚持以让每位女性都能穿上适合自己的内衣为己任。 都市丽人旗下现拥有紫色阳光、都市丽人风、衣之密语、草一色等知名品牌，满足不同消费者的各种需求。 品牌创造价值，创新成就未来。优秀的企业文化，先进的管理理念，至善至美的质量追求，超越期望的服务宗旨，塑造了独具魅力的都市丽人品牌！都市丽人正向着正规化、集团化、国际化方向迈进，努力打造世界一流的大众舒适内衣第一品牌。,品牌代言人兼首席创意师,香港影星林志玲,都市丽人实体店,设计风格或特点 为打造“引领大众内衣快时尚的第一品牌”，在产品设计上，都市丽人聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，结合产品的花型、款式设计等当前流行的时尚元素，与各品类内衣设计进行完美结合，展现出清新、自然、多彩的快时尚风格。,设计缺点-内衣,1.肩带窄，承力不够强 2.罩杯边圈，特别是两个罩杯相接的地方没有很宽实的连接，而是大多数两个罩杯直接彼此孤立样的，以致两根钢丝老是戳着肉，而且也导致胸型得不到调整 3.内衣边边全部做成小碎花，但材质又不够柔，穿起来很容易硌得皮肤不舒服 4.很容易变形。 5，感觉是用料不够实在，拿起来轻飘飘的，细节又没做好，穿着没有安全感······,面料选择,为满足消费者品质生活的追求，都市丽人2012秋冬新品中的华美倍舒、长袖保暖衣系列以及修身系列中采用了莫代尔、木代尔、莱卡、抗菌等舒适健康面料，为都市丽人提供了品质承诺。,销售管理,为了顺应消费者对内衣所寄予的时尚及舒适的双重需求，都市丽人在进行了长达半年的消费者广泛调研的基础上，提出了“快时尚”的品牌升级策略。在未来的2-3年内，消费者将从门店陈设、店员服务、产品形象、会员服务等方方面面真切的感受到全新的“都市丽人”，享受其中与国际流行趋势“无缝对接”的一站式贴心内衣体验、选购过程。,铁臂阿童木,日前，源于动画先驱手冢治虫(OsamuTezuka)的日本第一部动画电视剧作品铁臂阿童木的同名服装产品在第85届中国纺织品服装交易会暨广州服装服饰交易会引起了轰动性热潮。作为卡通动漫童装的典型代表，“铁臂阿童木”以一个卡通角色的巧妙链接，实现了由动画产业向服装产业的成功延伸，赢得了广大消费者的热烈拥护和喜爱。 目前，“铁臂阿童木”服装产品已经涵盖了年轻男、女、中性及小童服装，其小童服装以休闲服为主导，产品强项是印花针织类衣料，如T恤。本次展出的“铁臂阿童木”小童装集合了当下的流行元素，通过充满卡通情趣的图案设计、丰富的色彩运用和巧妙的附属品搭配，赋予童装一种休闲、自由、昂扬的文化品位。据介绍，目前“铁臂阿童木”童装专门店铺已遍及中国各地，在广州、深圳、南宁、北京、天津、上海、南京、成都、杭州、苏州、西安、重庆、哈尔滨、大连等地都开设了自营店，正值快速上升阶段。而其成功的产业延伸，更是为中国卡通动画产业的发展提供了一个良好的范例。,铁臂阿童木,消费群体,年轻男、女、中性及小童服装,市场定位,都市家庭,营销策略,阿童木童装一站式购物，轻松便捷;阿童木为消费者提供超市自选式的购物环境，消费者可以在这里轻松地比较各个品牌货品的款式、质量和价格，最终选择最适合的产品。,高档次中高价位,铁臂阿童木,特色 集合当下流行元素，充满卡通情趣的图案设计、丰富的色彩运用和巧妙的附属品搭配，以及亲子系列、情侣装。,铁臂阿童木,工艺,滚边,罗纹，领子加贴条定形,双针窝边,印花针织、条纹类、多用纯棉,面料,流行色,橘红色，粉红色,铁臂阿童木,优点 1、采用纯棉面料，穿着舒适； 2、款式结合潮流因素，更显时尚； 3、工艺细节处理得当，有益于儿童生理发展； 4、充满情趣的卡通人物造型，更能迎合儿童的心理追求； 5、亲子装、情侣装的推出，更大地满足消费者的需求。,缺点 1、过于时尚而忽略了儿童的真正喜好； 2、卡通造型多用印花，印花较容易变色，甚至变质发霉； 3、消费群体还有待扩大； 4、款式裙装较少。 5、面料款式单调,我的品牌东哥（布喜娅玛拉）,东哥像,东哥（或布喜娅玛拉）,东哥取于“叶赫那拉氏-布喜娅玛拉-东哥”，亦作“布喜娅玛拉”、“东哥”。 女真第一美女，自幼美名远播。 女真四部在“九部之战”大败四年后，遣使向努尔哈赤通好， 叶赫部还表愿将死于“九部之战”的布斋之女东哥许配给努尔哈 赤。 部落巫师说她“可兴天下，可亡天下”，有着非比寻常的 来历。 努尔哈赤当然心花怒放，立即下聘定亲。 但是，努尔哈赤是杀父仇人，于是东哥扬言，“努尔哈赤是杀父仇人，谁能够杀了他，我就嫁给谁。” 最后，叶赫部毁掉了东哥与努尔哈赤的婚约，并以“杀努尔哈赤”的条件向诸部落公开为东哥征婚。 征戮 的战场上，东哥才真正开始了她坎坷的人生。,灵感来源,一个背负“可兴天下，可亡天下”命运的绝代美女“东哥”，是格格，亦是战争的牺牲品。宫廷华美的服饰，战场飒爽的军装。衬托出她那柔弱的外表之下有一颗不屈不挠的心。结合“都市丽人”女性柔和的服装特点和“铁臂阿童木”运动型服装造型，把最具淑女风的蕾丝面料与别具动感的条纹针织有机地结合起来，简单的造型，即显淑女又显运动休闲。,设计理念运动也淑女,在这个全民运动的时代，单纯的邻家女孩已经逐渐走向户外，更多的都市女性拓展了自己的业余活动。 经典的都市装，运动装已经不能满足女性们的着装需求。 别具动感又兼女性特点的东哥品牌服装，顺应时势地确立起来。 推出了运动淑女装，更多裙子的设计供与女性同胞们更多的选择。,东哥,工艺,面料,规格尺寸,裙长78 胸围86 肩宽37 下摆宽100 前领深12 后领深3 领宽20 肩带宽5,感想 有梦才有动力，作为服装专业的学 生都应该有一颗创造自己品牌的心。 市场调研是我们开发产品的必要途 径，了解各品牌服装设计的风格， 面料选择，工艺细节对于我们都 是必须的。不同牌子都有其优缺点， 掌握他们的优缺点，掌握市场需求 ，把握潮流动向才能拥有属于自己 风格的品牌,
