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    2011新浪微博营销公关公司分享案例-微营销、微分享、微未来.ppt

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    2011新浪微博营销公关公司分享案例-微营销、微分享、微未来.ppt

    ,微营销 微分享 微未来,新浪微博-分享方案 微字号有人追 http:/weibo.com/vstartobe,2011.新浪网微博事业部,独立域名,最新的数据,社会性,媒体形态主导,社区形态主导,开放平台形态,社群性,开放性,新浪微博发展阶段,阶段1,阶段2,阶段3,微博是,A 媒体形态,明星爱微博: 素质:新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖:新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住微博即社会 互动:明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭,在中国,明星,从没有这样聚集!,围脖有名人!,小潘和老任的故事,企业家爱微博,在中国,潘石屹 : 在任志强还不知道微博时,我在微博上写了他的一段故事, 心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信: “任总:介绍给你一个好东西-微博,外国人叫Twitter,网 友称为围脖。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行,更适合您,因为您从来不用电脑,只用手机。 潘石屹”,任志强,潘石屹,在中国,企业家,从没有这样聚集!,围脖有 企业家!,216位媒体总编辑!,在中国,媒体人,从没有这样聚集!,百家媒体 数百名记者、编辑、主编、主持人,他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家”,围脖有媒体!,奔驰中国:给正在出发的人 招商银行:给每一个奋斗的人 戴尔中国:给创新的人 壹基金:给有爱心的人 ITTF:给喜欢乒乓的人 LG手机:给时尚达人 东方航空:给旅行的人 香港旅游局:给爱好远方的人 SOHO中国:给热爱生活的人 ,在中国,企业-机构,从没有这样聚集!,围脖有企业!,我的 信息,转发,关注,讨论,直接指向,1万名明星/名人,5万名企业高管,二千名媒体、记者,三千名草根舆论领袖,10000家企业机构,1,2,3,4,5,八千万级普遍用户,6,影响力来自 人的聚集,微博是,B 社区形态,1、游离用户,2、生活圈子,3、行业、地域圈子,4、兴趣圈子,关系的巩固,围裙、相册、同城、微聚点,社区化 进程,关系的聚拢,社区化之于企业= 进驻一个健康的 行业微博生态圈 (以汽车行业举例),1.0厂商/经销商 上汽通用五菱集体开微博 上汽通用集体开通微博 共有官方微博、高管微博、分支机构微博、 员工微薄50余个,2.0高管/员工 一汽马自达 4000名员工开设微博,使用微博举行内部员工大赛,客服技能大赛等,3.0汽车周边产业链 车友会、经销商、驾校、赛道、服务商 车友会、俱乐部400余家,经销商、服务商百余家 持续增加中,4.0赛事、活动 上汽MG 天马山赛道活动,上汽MG汽车 MG CLUB 60周年中国活动在上海的天马山赛道召开,共邀请全国3000位MG车主参与。 活动现场使用微博大屏幕互动,官方微博粉丝增加1000多人,活动被转发2000余次,5.0试驾 铃木凯泽西试驾赢车活动,铃木中国官方微博 试驾召集活动 通过在新浪微博招募、推广本次活动,官方微博粉丝增长数千人的同时,提升铃木中国官方微博的影响力,增加与网友的互动沟,6.0车展互动 长安福特车展互动,长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动 通过微博图文直播车展现场,微博是,C 开放平台,新浪微博平台,餐厅,平台对接,围脖=无限互联平台,IM工具,博客,酒店,工厂,微传播,微传播=人+心理+行为三元平衡,微传播,心理=给用户一个帮你传播的理由,微传播,人=找到忠实粉丝和意见领袖,微传播,行为=引导用户创造内容,6月1日上午消息,5月29日09:27分华侨大学报主编赵小波(http:/t.sina.com.cn/xiaobozhao)发表微博,想知道在新浪微博一条信息的影响范围。 经过13小时23分,在29日22点50分,转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外,它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。,一条围脖能走多远,走进微博,裂变式传播:一传十,十传百,百传万 超过十万粉丝的用户微博,相当于一份都市报 超过一百万粉丝的用户微博,相当于一份全国性报纸 超过一千万,便相当于一家电视台!,一呼百应 一文千转 你不想要吗?,微博传播方式呈裂变,走近微博最流行的信息分享工具,走进微博,走进微博,微博粉丝的力量,有奖 问答,抢沙发,原创 征文,关注 有奖,运营 专人运营 实时互动,二次传播 获奖网友感言 二次转发,3,企业 自己的微博,24分钟,48小时,3000粉丝,2人,1件事,195条赞誉,MOTO为舟曲少年送手机,

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