【广告传媒】2010XX家装(建材)博览会暨夏季家装(建材)团购会策划方案(PPT37页)ppt模版课件.ppt

肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 www.zqycly.com,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装（建材）团购会,策 划 方 案,2010.03.18,来自资料搜索网(www.3722.cn) 海量资料下载,目 录,1,2,第一部分 活动概况,背 景,家居装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时 间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之越来越多的装修公 司进驻市场。所以，消费者在选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装饰公司。很多消 费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足，往往 会出现花费偏高，质量却很低的情况；或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司以及马路 游击队，结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。,3,行业现状,众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意及盲目，欺诈行为充斥市场， 究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消 费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形 成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大， 向诚信实力挑战，引领装饰文化 、破解装修难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信 及理性的回归势在必行。,4,5,第二部分 活动策略,活动主题,主题阐述：1、通过本次活动将家博会和团购会结合在一起，资源整合、内部 捆绑联动进行产业对接，形成家装建材联袂献礼的强大气势， 将最大利益让给消费者； 2、为进一步加强肇庆市家装行业的诚信自律，确保家居装饰装修 工程质量，促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道，切 实保护消费者的合法权益； 3、本届家博会以肇庆市建筑行业协会主办的公信力为背景，以家 装委员会的信誉作保证，以诸多行业媒体的舆论关注为监督， 突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。,6,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装（建材）团购会,宗旨阐述：1、本届家博会旨在宣传科学家装理念，维护环保家装市场，活动期间力求 推出 一系列优惠政策，及多款特价优质产品，鼓励各大装饰公司呈现 2010年最流行最时尚的装饰设计方案，为广大市民带来一场前所未有的 视觉盛宴； 2、从本届家博会开始，肇庆家博会将始终坚持一个原则向广大市民推 介主流的家居文化和装修知识，为广大市民推介最先进的家居生活方 式，通过活动积累深厚的群众基础和良好的社会效应，将家博会成为肇 庆市标志性的文化品牌活动。,活动宗旨,7,倡导环保科学家装 实现健康生活跨越,活动目的：1、揭示装修中存在的问题，引起消费者的高度重视，做到防患于未然。给 广大消费者传播装修知识，引导他们正确消费，通过家博会与专业媒体 和消费者协会的合作给消费者带来更多的实惠，同时也展示装饰公司的 实力和诚信度，对于打击不良装修公司和马路游击队起到一定的积极作 用；让信誉好，有资质的装修公司拥有更大的市场发展空间，而活动的 本身也将起到推广品牌装饰公司知名度和美誉度的作用； 2、通过组委会高水平、高规格的筛选，营造家装的“星光大道”，为广大 装修业主搭建一个零距离了解高规格、大品牌、大实惠的家装服务； 3、将家装与文化结合起来，着力宣扬家居文化，以提高家装的文化内涵和 品位，满足广大家装消费者日益增长的家居文化需求； 4、充分发挥家博会的窗口作用，为企业提供形象展示的理想舞台、为厂商 和买家架起直接交流的桥梁、为本市的装饰装修和建材市场提供最新的 信息、为广大市民创造品味家装文化大餐的契机。本届家博会拟采取各 种措施、开辟多种渠道吸引众多的准业主参观、洽谈、签单，实现家装 与文化的对接。,活动目的,8,家博会特点：1、家装的文化性、创意性、差异性，消费者得到的不仅仅是价廉物美的 产品和体贴入微的服务，更是参展企业的品牌文化和参展产品的文化 内涵。这将是本届家博会与以往各种商业性展会最大的区别之处。 2、规范性、专业性、公益性、示范性； 3、注重企业的社会责任。,活动特点,9,10,第三部分 活动计划,活动时间：2010年06月（为期三天，具体时间待定） 活动地点：星湖国际广场（待定） 主办单位：肇庆市建设局、肇庆市房屋管理局、肇庆市建筑装饰行业协会 肇庆市家装委员会、肇庆市消费者委员会等（拟订） 承办单位：肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 支持媒体：肇庆市电视台、肇庆市广播电台、西江日报、西江明珠网、明珠资讯网 受众/邀请：社会各界人士（约300人） 全程直播网络：肇庆市建筑装饰行业协会 活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、 “诚信联盟”企业宣言、启动仪式、家装论坛、精彩节目等,工作计划,11,活动组织,A：广告宣传 B：政府公关 C：对外招商 D：外事宣传 E：行业邀约 F：贵宾及媒体接待 G：演讲稿攒写,12,活动组织,组委会主 任： （负责展会总协调） 组委会副主任： （负责家博会期间论坛安排、办理相关手续、 与新闻媒体的合作及直播网站的运作） 办公室主任（承办方）： （负责展位展棚规划、搭建及安全保卫） 办公室副主任： （负责招商及活动相关物料管理） 成 员（由组委会及承办方组成）： （负责宣传推广及媒体联络） （负责家博会亮点策划、实施及启动仪式安排） （负责行政事务） （兼、负责装饰区秩序管理） （兼、负责装饰区秩序管理） （协助展棚、展架搭建、用电管理） （负责广告位招租） （负责广告设计制作） （负责咨询接待） （负责报名收费）,13,活动亮点设计,一、家居装饰“诚信联盟” 为进一步确立科学发展的指导思想，规范家装行业发展，提高家装建材质量，促进我市家装行业 健康发展，树立家装行业良好的社会形象和公信力，特成立“诚信联盟”，并发起“诚信服务、规 范经营”承诺宣言所有参展企业须与组委会达成诚信协议，主办方还将公布投诉热线，接受消 费者的相关投诉，并予以协调解决。在本届活动当中所有的签单工程均受建材品牌和装修公司的双 重质保。（宣言设计安排在活动流程中，选择几个有代表性的企业上台宣誓） 二、现场规范化管理 主办方将全力营造一个良好的展会环境，本着公平的原则参展，给消费者一个自主选择的空间，禁 止家装销售人员门口拉揽消费者，禁止在非展览区散发资料等，确保展会现场整洁有序。 三、专家现场支招（家装论坛） 组委会将邀请著名家居装修专家现场为广大业主讲解家装理财、家居风水、主材选购、风格设计、 家居配饰等方方面面的知识，免费出装修预算方案和设计方案等；邀请环保部门介绍室内空气质量 检测事项，并解读国家有关标准；此外，专家们还会传授给消费者一些小窍门，教消费者如何防止 和消除室内污染的方法，与消费者充分互动。,14,四、2010家居潮流风向标（拟定，可与装饰公司或楼盘合作） 本届家博会将邀请名模现场演绎2010年度家居装饰风尚大典，在发布会上将举办一场以“跨界 家居混搭新主义”的主题风格推介会，届时广大的业主朋友和市民朋友将一睹家居潮流趋势，体验 另类家居生活。另外还将安排一场“家居建材流行元素发布订购会”，广大的业主们可以领略家居 建材的最新趋势并展开订购。 五、趣味转盘转出大奖 为了规范行业的良好秩序，本次活动装饰公司均不参加人工打折，而是整合上下游资源，让利广大 消费者。所有现场签单的业主将根据签单工程总额附送超值的建材礼券，除此之外，所有下定的业 主均可参加趣味转盘抽奖活动。 六、主流楼盘户型解析 在本次家博会现场将展示获得“国家示范样板工程”大奖的实景案例，还将就肇庆主流楼盘主力户 型作出不同风格的装修搭配建议，业主只需携带平面图莅临现场即可寻找合适的设计师轻松设计自 己满意的家装方案。 七、品牌建材大联展 为了更好的服务于广大的业主们，本次家博会将邀请众多家居建材行业的著名品牌共同参与，力求 打造整体家装一站式服务平台。,15,活动亮点设计,活动特色安排,一、设计盛典 大师云集 专家讲经 设计在装修过程中起着举足轻重的作用，因此本届家博会将安排多名精英设计专家亲临现场，与您 面对面沟通、交流，其内容包括： 1、设计的风格 2、怎样选择适合自己的设计师 3、装修中软装的设计搭配 市家装协会还会在现场进行监理，针对装修流程、建材选购、预算投资比等热门问题传授独门秘技。 二、实景观摩（建议） 不管您要看什么设计风格的样板房（古典风格、欧式风格、现代风格、都市风格、和式风格、清新 风格、地中海风格、朴素风格、自然风格、八间屋艺术），只要您来现场，您就可以亲身领略到不 同风格的魅力，轻松感受到领先行业的流行趋势。 三、建材盛典 家博会期间，多种新品发布同步展开，让您第一时间掌握国际建材最新趋势。涵盖卫浴、橱柜、厨 电、地板、瓷砖、涂料、五金、楼梯、家庭影院等全部装潢所需，现场特设一体化咨询顾问，提供 整体解决方案。,16,四、整体家居 一体化服务 从设计、施工、材料、园林景观、智能化、布艺饰品、家俱、电器、一站式服务整体解决方案， 让您省心省力。（由家装协会及组委会专门监理） 五、工艺展示 集中展示 与众不同 本届家博会将率先展示施工的新工艺、新做法；展示材料的优劣鉴别方法；展示先进的工程检测 仪器，保证施工质量高于行业标准，服务质量领先行业水平。 六、特色节目 精彩呈现（根据活动需求具体确定） 歌舞、韩国泡泡秀、小丑、杂耍、魔术、模特展示秀、人体彩绘雕塑以及互动节目等。,17,活动特色安排,18,第四部分 宣传推广,宣传推广,1、宣传推广时间：2010年4月1日至2010年06月（待定） 2、宣传推广媒介（可选择性宣传）： 、各大报纸和网站作密集宣传和强力推广（含家装协会及市建委官方网站）。 、市电台电视台新闻及专题报道。 、都市房产报道强化新闻宣传、专题报道或滚动字幕广告。 、户外广告（含大型广告牌、路边悬挂主题横额、站牌广告、公交车等）。 、到各楼盘作宣传推广。 、短信群发。 、其它可利用的宣传推广形式。 全方位多层次宽领域宣传推广本次家装（建材）博览会。特别注重以七大亮点和五大特色吸引宣传媒体和家装消费者的关注，力争上省市电视台、电台及各大报的新闻版块，扩大影响力和宣传效果，使得本届家博会圆满成功。,19,宣传口号,拱门主题文字： 2010肇庆市首届“诚信联盟” 家博会隆重开幕 2010肇庆市夏季家装（建材）团购会盛大起航 热烈祝贺2010“诚信联盟”家博会暨团购会圆满成功 飘空标语文字内容： 1、倡导绿色科学家居，实现小康生活跨越 2、促进家居产品消费，共创美好和谐社会 3、维护消费者权益，构建和谐家装 4、诚信 专业 品质 内涵 5、“诚信联盟”共创和谐魅力肇庆 6、展示文化底蕴 凸显艺术风采 7、做好消费指导工作，增强消费者维权能力 8、健全家装消费纠纷和解机制，共创和谐消费放心环境,20,21,第五部分 图稿设计 细节阐述（略）,40,第六部分 活动流程,41,活动流程,活动流程,42,招 商 方 案,2010.03.18,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装建材团购会,展会安排,1,活动时间：2010年06月（为期三天，具体时间待定） 活动地点：星湖国际广场（待定） 主办单位：肇庆市建设局、肇庆市房屋管理局、肇庆市建筑装饰行业协会 肇庆市家装委员会、肇庆市消费者委员会等（拟订） 承办单位：肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 支持媒体：肇庆市电视台、肇庆市广播电台、西江日报、西江明珠网、明珠资讯网 受众/邀请：社会各界人士（约300人） 全程直播网络：肇庆市建筑装饰行业协会 活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、 “诚信联盟”企业宣言、启动仪式等,参展商条件,1、持有工商有效年检营业执照、合法有效资质证书和外地进肇许可 的装饰企业； 2、持有工商有效年检营业执照、合法有效的生产许可证的建材、家 具、饰品等单位。,2,招商范围及分布,【招商范围】 卫浴及相关产品、淋浴房、整体橱柜、五金灯具、陶瓷玻艺等； 各类结构门、移动门窗、门窗配件、纱窗等； 实木地板、实木复合地板、强化地板、竹地板，各类楼梯、地毯等； 家庭装潢设计、装修施工、家庭监理； 各类家居用品、窗帘布艺、园艺绿化； 节能材料：环保涂料、节能墙体材料、防水保温材料、采暖和空气调节产品、节能家电、节 约型家居用品、水处理等新型建筑材料。 【招商分布】（拟定） 1、家装企业20家 2、墙纸、饰品5家 3、瓷砖、地板10家 4、整体厨房、橱柜及橱卫电器5家 5、卫浴设备、卫生陶瓷及洁具5家 6、新产品、新技术、新工艺、新材料5家 7、集成家居、智能家居、门业、楼梯、家具配套产品5家,3,展会纪律,1、参展企业须在展会正式开始前1个小时做好所有准备； 2、严禁在展区内争客、抢客、拉客等不良行为； 3、“宣传物品”指所有参展商于展览中所展示、派发或使用的赠品、单张、 小册子及其他宣传品； 4、如参展商使用音响、影视设备影响他人的，组委会有权禁止其使用； 5、禁止任何企业或未经组委会批准的媒体在展区内进行流动展示宣传。,4,人群控制,1、为确保整个展会的形象和秩序，各参展企业每个标准展位（3×3m），配 备人员不得超过4人。各装饰企业参展人员应为管理层、设计师和相关工 作人员；各建材企业参展人员应为管理层和讲解员或营业员。 2、未经组委会批准，任何参展单位或媒体不得在展区内外进行流动展示或宣 传活动。 3、经批准的有可能聚集相当数量人群的活动或推广项目，应严格按照组委会 批准的项目、规模形式、活动线路、范围和时间安排进行。否则予以重罚 乃至清场。 4、经批准的专项活动参与人员只能送至指定区域，禁止引导到目标企业或目 标展台，违者取消合作资格并罚款五仟元。,5,支持企业回报, 冠名权益将体现在主题文字上，形式为：× × ×2010肇庆市首届“诚信联盟” 家装（建材）博览会暨夏季家装（建材）团购会，并在主礼舞台背景体现企业名 称及LOGO ； 冠名权益将体现在媒体宣传及公关活动中（报纸、电视台、电台等）； “诚信联盟”家博会专刊宣传版面一版(硬广32cm ×24cm) ； 主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO（共4条） ； 主会场舞台左侧设立企业广告牌，并在舞台右侧的鸣谢板上排列首位； 15米双龙拱门一条； 空飘气球含标语竖幅制作（2个）； 分时段提供舞台及音响服务作为企业的品牌宣传活动。(优先选择）。,A）冠名支持企业费用：5万（拟定） 宣传回报：,6, 由主办单位对企业颁发“诚信联盟”家博会支持单位大号牌匾一个； 专区展示区域（优先选择场地12米×9米），帐篷10个、桌子10张、 椅子16张； 企业展示牌一个（4米×3米）。,7,企业支持与回报, 主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO（共2条）； “诚信联盟”家博会专刊宣传版面1/4版（硬广12cm×16cm/6cm×32cm） 空飘气球含标语竖幅制作（2个）； 企业展示牌一个（4米×3米）； 提供展位6个（含帐篷6个、桌子6张、椅子8张）； 企业名称体现在舞台右侧鸣谢板的前列； 由主办单位对企业颁发“诚信联盟” 支持单位中号牌匾一个。,B）支持企业费用：2万（3个）（拟定） 宣传回报：,8,企业支持与回报, 受邀企业可预先订展位，每个展位收费1500元（三天），先到先得； 所有参加企业，展会负责提供开敞式3米×3米帐篷1个、1.8米×0.45米的咨询台1张、 椅子2张，如参展企业另有特殊需要，需提前一周通知； 为达到本次活动的宣传效果，我市新闻单位将在“诚信联盟”家博会前后进行一系列 跟踪报道； 另外，我们还可以为参展企业提供以下宣传服务： 1、现场空飘气球：每个2000元/三天（含标语制作、发布、悬挂等）； 2、桁架喷画广告位：规格4米×3米，每个1200元/三天（含制作安装，不含设计）； 3、现场双龙拱门：在主会场显眼处，规格15米，每条1000元/三天（含制作安装）； 4、现场吉祥龙柱：在主会场入口两边，每条500元/三天（含制作安装）； 5、现场宣传横额：在主会场周围悬挂，规格：10米×0.70米，每条350元/三天（含 制作及安装等）；,C）其它形式（拟定）,9,企业支持与回报, 以上费用均不含发票税金10%，凡参展企业须交付相关费用方可进场参加，不便之 处敬请谅解； 如需用电的参展企业需交100元/天的用电安装费，每个展位用电量不得超过2000W， 如要超过2000W的企业需提前申报，安装费另行计算。 报名时间：2010年4月（待定） 联系地址：肇庆市江滨中路三巷一幢首层中港演艺公司 联 系 人：凡小姐 张小姐 联系电话：0758-2220039 13580646211,10,企业支持与回报,注意事项：,诚信需要互动 合作需要沟通,肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 电 话：0758-2220039 13602958477 传 真：0758-6185017 Q Q：562462149 联系人：朱永常 网 址：www.zqycly.com 中文域名：中港演艺.cn 肇庆演出礼仪.cn 地 址：肇庆市江滨中路三巷一幢首层（阅江楼东侧100米）,希望与您进一步紧密沟通，尽 快将方案实施执行。,Thanks!,