食品-活动-叶茂中-三全十一促销方案2009.ppt

,三全促销方案,三 全 促 销 方 案,目 录 一、活动背景 九、活动时间安排 二、活动目的 十、现场人员组织架构 三、活动对象 十一、派发流程 四、活动方式 十二、抽奖规则 五、活动主题 十三、工作人员 六、现场布置 十四、捧场召集 七、活动内容 十五、费用预算 八、活动流程 十六、附录,一、活动背景 配合三全新包装水饺的上市，使之迅速地被消费者所接受； 进一步配合空中广告的投放，提高三全品牌在消费者中的知名度；,三 全 促 销 方 案,二、活动目的 向消费者传达三全新的品牌形象 为三全纯手工水饺上市制造声势,三 全 促 销 方 案,三、活动对象 A、20岁以上的白领 B、家庭主妇 C、其他对水饺感兴趣的消费者,三 全 促 销 方 案,四、活动方式 1、以ROAD SHOW的形式开展； 2、在商业中心或广场搭台,最好靠临大卖场. 3、歌舞表演、知识性问答、趣味性游戏； 4、活动现场配合水饺赠品包（200G）派发。 5、和相临超市互动举行活动，当天在附近超市 购买三全公司的产品，可以在活动现场抽奖。,三 全 促 销 方 案,五、活动主题,三 全 促 销 方 案,把 轻 松 还 给 生 活,六、现场布置 舞台、背景板、舞台前空地、后台、音响、桌椅、太阳伞、POP、易拉宝、折页、赠品券,三 全 促 销 方 案,三 全 促 销 方 案,背景板:活泼轻松的主题画面 或TVC剪辑画面,展板: 品牌主画面 产品主画面,折页:企业简介产品show图,易拉宝: 1.手工水饺表现 2.千人包水饺 3.绿色蔬菜基地,赠品券:品牌主画面,太阳伞:品牌主画面,七、活动内容 三全知识性问答 顺口溜比赛 猜商品价格比赛 歌舞表演 拼图比赛 吃水饺比赛（备选）,三 全 促 销 方 案,三 全 促 销 方 案,八、 活动流程,三 全 促 销 方 案,（劲歌热舞吸引观众，观众聚集后，主持人出，现场工作人员开始分发折页及赠品券） 主持人：朋友们，大家好！非常感谢大家参加我们三全食品公司今天在这里举行的主题为把轻松还给生活的活动。今天在现场各位朋友不仅可以欣赏到精彩的歌舞表演,还可以参加我们为您精心准备的知识问答和趣味游戏。而且我们还为现场的每一个朋友准备了可口的三全水饺，等会儿您回家就可以吃到好吃的饺子了。也许大家对速冻食品并不是很了解,速冻食品是采用新鲜的原料,经过IQF技术(急速冷冻),完全以低温(-18度)来保存食品的原来品质,而不必借助任何防腐剂或添加剂的产品.速冻食品保存了食品的原有营养价值,而且食用方便,卫生.大家在吃速冻食品的同时,逃避了厨房生活的烦杂,大家有更多的时间去享受生活的其他乐趣,所以我们三全企业主张把轻松还给生活，不要为生活的琐事所烦心.相信您今天欣赏完我们的表演，真的可以把轻松带回家。,三 全 促 销 方 案,主持人提问： 速冻食品的保存温度? IQF是什么技术? 速冻食品的优点? 回答正确的朋友进入猜商品价格比赛，未 回答正确的朋友获得纪念奖一份。,猜商品价格比赛开始：,三 全 促 销 方 案,由促销小姐拿出两款不同商品,其中一款市场价 值50元以上,另一款20元以上,活动参加者对两款 商品进行估价,估出价格与哪款商品接近,奖获得 该商品做为奖品.,三 全 促 销 方 案,劲歌热舞表演,主持人：相信今天现场许多朋友对我们三全食品公司并不陌生，是不是？（大声问现场的观众） 下面我会给各位朋友介绍一下我们三全食品公司的历史和现在，想参加活动的朋友一定要注意听了。下面的这段介绍中就有我们的考题。我们三全食品公司成立于1992年，是国内最早成立的大型速冻食品生产企业，也就是在这一年我们发明了汤圆两步速冻法，你不要小看这小小的发明，它可是中国速冻行业的里程碑，从此，汤圆不再是千百年过节的应时食品，而成为农家户户的日常消费食品！现在我们不仅有了速冻汤圆,还有速冻水饺,我们速冻水饺最大的特点就是,纯手工包制,保证了水饺的原滋原味.如今，我们建设了自己的毛庄绿色无公害蔬菜基地，拥有全国最大的速冻食品仓储、运输、分销网络。我们已成为国内最大的速冻食品生产企业。我们将汇集中华美食，让大家足不出门就能享受到美味食品,而且不需要自己烦心的制作,生活应该是轻松,让我们一起把轻松还给生活。,三 全 促 销 方 案,主持人提问： 三全食品公司成立于哪一年？ 三全食品公司发明了什么速冻技术？ 三全食品的品牌口号是什么？ 三全食品的绿色蔬菜基地名字叫什么? 三全速冻水饺的最大特点是什么? 回答正确的朋友进入猜商品价格比赛，未 回答正确的朋友获得纪念奖一份。,三 全 促 销 方 案,猜商品价格比赛开始：,三 全 促 销 方 案,由促销小姐拿出两款不同商品,其中一款市场价 值50元以上,另一款20元以上,活动参加者对两款 商品进行估价,估出价格与哪款商品接近,奖获得 该商品做为奖品.,顺口溜比赛开始：,三 全 促 销 方 案,选三位朋友参加比赛,看谁最快把顺口溜念完.,拼图比赛开始：,三 全 促 销 方 案,选三位朋友参加比赛,看谁最快拼图完成.,主持人：非常感谢各位朋友今天参与我们的活动，为了答谢大家，三全食品公司特意为各位准备了好吃的水饺。凡是手中有我们今天活动赠品券的朋友，都可以到我们三全促销小姐那里领取一袋200G的水饺。为使每位朋友都可以领到我们为您准备的礼物，请大家排队领取。再次感谢大家，谢谢，再见！,三 全 促 销 方 案,九、活动时间安排 6:008:00 全部人员到场。搭舞台，清点活动物料。 8:009:00 活动督导检查现场工作 9:009:30 工作人员现场培训 9:3010:00 向围观观众派发折页，活动准备开始 10:00-11:30 第一场开始 11:30-13:00 中场休息 13:30-15:00 第二场开始 16:30-17:30 第三场开始,三 全 促 销 方 案,十、人员组织架构,三 全 促 销 方 案,现场导督,赠品 派发组,节 目 组,抽 奖 组,保安 组,三 全 促 销 方 案,节目组:歌舞表演流程安排,赠品派发组:1. 赠品券发放,派发赠品 2. 折页发放,抽奖组:组织消费者抽奖,并发放赠品,保安组:维持现场次序,特别是产品派发时,现场导督:活动全过程控制,十一、派发流程 活动开始时，向围观观众派发活动赠品券。 促销小姐向围观的观众解释赠品券的用途。 活动结束时，组织领取赠品的消费者排队领取。 不可重复派发。,三 全 促 销 方 案,十二、抽奖规则,三 全 促 销 方 案,1.消费者在活动卖场购买三全食品,均可凭收银条参加 活动现场抽奖,100%中奖率. 2.抽奖单位: 购买10元产品为一个单位,可抽奖一次;20元 可抽两次,依次类推. 3.奖品设置: 一等奖 价值30元奖品 二等奖 价值10元奖品 三等奖 价值5元奖品 鼓励奖 价值1元奖品,三 全 促 销 方 案,4. 抽奖方式:共计25个乒乓球,15个白色,7个黑球,2个 黄色,1个红色,抽中红球为1等奖,抽中黄 球为2等奖,抽中黑球为3等奖,抽中白球 为鼓励奖.,十三、工作人员 三全市场部人员 三全销售部人员,三 全 促 销 方 案,十四、捧场召集 向当天路过的路人发放活动宣传单，邀请其参加活动。 号召当地三全工作参加 号召当地经销组织人员参加,三 全 促 销 方 案,十五、费用预算 1、可能发生的场地费用 2、搭台费用 3、社区工作人员工资开支 4、演员工资开支 5、现场礼品费用 6、现场饮食及杂务开支,三 全 促 销 方 案,十六、附录 1.问答题内容 2.顺口溜内容,三 全 促 销 方 案,1.问答题 速冻食品的优点? 速冻食品的保存温度? IQF是什么技术? 三全食品公司成立于哪一年？ 三全食品公司发明了汤圆几步速冻法？ 三全食品的品牌口号是什么？ 三全速冻水饺的最大特点是什么? 三全食品的绿色蔬菜基地名字叫什么?,三 全 促 销 方 案,三 全 促 销 方 案,2.顺口溜内容 我是先吃水饺后睡觉, 还是先睡觉后吃水饺, 不管我是先吃水饺后睡觉 还是先睡觉后吃水饺 我都要吃三全水饺 三全水饺 水饺中的水饺,感谢三全 给予我们一次 参与缔造 传奇品牌的机会！,