上海通用别克新君威2009情人节情侣试驾方案-经销商执行手册.ppt
浪漫同行，心跳之约 - 新君威09情人节情侣试驾,2009.02.02,活动目标,借助情人节活动 继续维持新君威市场热度，保持公众关注度 将用户吸引到4S店参与新君威试驾活动,活动策略,目标人群： 新君威核心目标人群是25-35岁。他们对潮流异常敏感，紧盯社会 新风尚，他们渴求寻找新的灵感，始终站在时代前沿 情人节，新君威针对目标人群和他们的爱人发起情人节特别活动。 让他们用潮流的，有品味，有格调的方式向他们的爱人表达爱意。让他 们和自己的爱人记住新君威为他们特别打造的这个特别的情人节。 通过活动环节设置，引导更多的目标用户参与4S店试驾活动,活动时间表,2.5,2.14,官方网站招募,2.28,3.14,2.9,合影上传 网友新君威最佳情侣评比, ,经 销 商,2.21,3.2,新君威 最佳情侣 结果揭晓,最佳情侣 影楼写真 拍摄及展示,展厅招募,情侣试乘试驾 拍摄合影/送玫瑰,新君威 最佳情侣 获赠拍摄 写真集,将合影照片发给RPC,经销商指导说明,概述,活动主题,浪漫同行，心跳之约 - 新君威09情人节情侣试驾,活动时间,2月9日至2月21日,活动地点,全国各经销商展厅,针对人群,新君威潜在客户及其伴侣,活动宣传,展厅布置活动看版/新君威浪漫情侣座驾 销售顾问定点邀请EDM/短信/彩信,说明,前期招募,活动流程,评比环节,展厅招募 2月6日至2月21日销售顾问售通过EDM/彩信发送活动信息邀约潜在用户。 2月6日至2月21日展厅现场报名,网站招募 活动官方网站把注册情侣信息告知当地经销商,说明,前期招募,活动流程,评比环节,浪漫同行，心跳之约 浓情速递为每位到场嘉宾赠送情人玫瑰一支 浪漫简介情侣座驾（新君威）的各项特性简介 爱情宣言签订试驾协议及影像使用说明（详见附件1） 告知情侣合影影像会上传官网进行评比 情侣拟定并留下合影名称 浪漫之约情侣与新君威共同合影 现场摄影师给出推荐造型建议 （配备快速打印设备，更能将影像第一时刻送与情侣手中） 5. 试驾车辆新君威试驾车 6. 试驾路线展厅试驾路线,新君威最佳情侣评比 影像汇总2.14起经销商市场经理每日按固定格式(附件2)汇总影像至RPC处 评比时间2.283.2,共有10对情侣将获赠价值1000元写 真集拍摄机会 获奖情侣RPC通知经销商某对情侣获取殊荣 经销商给获奖情侣传递喜讯 写真拍摄经销商联系当地影楼为最佳情侣提供免费写真 集拍摄 5. 写真上传收集情侣拍摄写真汇总至RPC处统一上传至活 动网站,流程,前期招募,活动期间,影像评比,短信彩信模板,短信彩信标题：09情人节 最浪漫的惊喜！ 短版本： 这个情人节，新君威与您浪漫同行！ 诚约您和伴侣参加情侣试驾，即有心动好礼相赠， 更有机会赢取新君威浪漫情侣写真集。 详情请洽别克当地经销商。 长版本： 这个情人节，新君威与您浪漫同行！ 诚约您和伴侣参加情侣试驾，即有心动好礼相赠。 更有机会赢取新君威浪漫情侣写真集。 活动详情请洽别克当地经销商，联系电话： XXX XXXXXXXXX,请双击,请双击,合影推荐凸现品牌元素,合影推荐凸现产品特性 （新君威红）,合影推荐凸现产品特性 （车灯/把手/反光镜）,合影推荐凸现产品特性（内饰）,EDM模板,请双击,展厅布置,移动立牌设计（200×80CM）,展厅布置,车辆布置,雨刮器玫瑰/卡片,经销商工作内容明细,经销商于活动期间联系好当地花店确保玫瑰数量充足,附件1-试乘试驾协议,请经销商务必询问客户是否愿意将自己的照片上传到网站参与评选，并记录好客户的昵称或者英文名,照片格式 文件格式为JPG 大小在1M以内（含1M） 照片命名、归档规范 压缩包命名：以日期（格式为：年份-月份-日期）作为每日照片归档压缩包文件夹名称，存放当日的所有要提交的照片；如2月14日归档文件夹名称为：2009-2-14 照片文件命名：经销商所处地区-参与活动人昵称或者英文名.jpg；如，上海-mike云云.jpg 照片提交方式 每日收集照片后，按照片命名、归档规范进行归档，并将文件夹打成压缩包文件（zip或rar格式），以邮件形式发送给RPC,附件2-经销商提交情侣试驾照片规范,Thanks ！,
