东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案.ppt
东洋之花 世通华纳移动数字电视投放方案,移动数字电视媒体价值分析,1,垄断优势全国资源,城市签约车辆超过1000辆的运营商列表,收视优势 封闭强制,世通华纳移动电视（全国）广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市，对市民的平均覆盖率高达74.7%，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。,受众优势-庞大稳定,覆盖城市 74.7% 的居民，其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,成本优势-底价高质（要突出当地优势）,时间优势利用无聊,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,？,56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。,口碑优势-传播源媒体,数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）,通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。因此公交媒体是广告客户媒体组合投放的很好选择； 工作日上午6：00-9：00是公交的“黄金时间”，下午17：00-18：00是公交的高峰。早高峰时间是电视人群的10倍多，晚高峰是电视人群的4倍多。,互补优势最佳组合,公交液晶电视的月平均渗透率位居所有有液晶电视地方之首。,公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方,单位：%,数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）,Base:居民总体,Base:23城市居民,数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）,世通华纳资源覆盖城市 受众出行方式奠定媒体发展潜力,世通华纳资源覆盖城市受众消费力表现,Base:23城市居民,数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）,各城市消费潜力仍有较大的上升空间，将成为广告主潜在消费市场,数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）,Base:城市居民、过去四周乘坐过公交车的受众,公交人群消费倾向 为广告主挖掘潜在消费市场,公交人群在耐用消费品方面预购率相对高于36城市总体比例，说明公交移动电视更高覆盖了广告主的目标消费者,洁肤、护肤、化妆品渗透率,数据来源：CTR-CNRS 07.1-12,%,公交移动电视受众职业类型,合计 上海 广州 大连 青岛 男 女 基数：收看移动电视的在职被访者 539 170 161 107 101 276 263 % % % % % % % 公务员 1.3 0.6 1.9 _ 3 1.1 1.5 专业人士 4.5 3.5 3.1 3.7 8.9 4.3 4.6 企事业/公司高层管理人员 1.5 0.6 2.5 0.9 2 1.4 1.4 企事业/公司中层管理人员 8.7 6.5 7.5 10.3 12.9 12.7 4.6 企事业/公司基层管理人员 15.4 18.2 13.7 16.8 11.9 17 13.7 企事业/公司普通职员 43.4 44.1 39.1 43.9 48.5 40.2 46.8 个体户 4.6 4.1 8.1 2.8 2 4.7 4.6 自由职业者 7.1 10 6.8 1.9 7.9 9.1 4.9 服务人员 12.1 12.4 15.5 15.9 2 7.6 16.7,具有稳定经济收入的白领人群，构成了四城市公交移动电视受众的主体， 所占比例均超过60%。表明公交移动电视媒体受众具有良好的经济基础和较强的消费能力。,受众结构-年龄分布及性别比例,公交移动电视受众的年龄分布,公交移动电视受众以25-44岁人群为主体，平均年龄38岁； 女性占到51.6%略高于男性比例（表明移动数字电视受众人群跟适合化妆品类产品的宣传）,数据来源：CTR-CNRS 07.1-12,%,数据来源：CTR-CNRS 07.1-12,世通华纳覆盖城市受众家庭收入及支出比,单位：%,平均年龄： 39岁 31岁,受众以中青年居多（使用化妆品的频率较高）,资料来源：CNRS2007.03-2007.08,受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客,单位：%,受众受教育程度较高（使用化妆品的比率较高）,资料来源：CNRS2007.03-2007.08,受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客,注：白领人群（即职业是企事业公司管理人员或普通员工） 专业人士（高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师） 基数为全职工作人员或兼职人员。,单位：%,受众以白领居多 （收入较高、使用化妆品的比率较高）,资料来源：CNRS2007.03-2007.08,受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客,受众家庭月平均收入丰厚,单位：%,Base：所有收看移动电视的被访者 N=676,单位：元,受众各项支出均较高,资料来源：CNRS2007.03-2007.08,受众定义：每天至少看一次公交液晶电视的公交乘客,单位：%,受众乘车频率以每周9-10次居多,Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676,单位：,受众平均每次乘车时长达32分钟,Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676,单位：%,受众通过移动电视获取信息,Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676,受众喜欢在移动电视上看新闻资讯,单位：%,Base：所有收看公交移动电视的被访者 N=676,能为您做什么？,影视中心节目制作能力,精良的制作队伍 精湛的制作技术 完美的栏目作品,影视中心节目简介,为广告主提供一站式服务,服务宗旨：我们要比客户更了解客户,从而保证客户的广告投放得到最大价值的效果,广告产品,5” 15” 30” 120”平播广告,节目冠名 特约播出 移动字幕 角标 标版 贴片,植入式广告,
