吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案.ppt

吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案,永泰的定义,其一： 永：永久、永恒 泰：平安、康泰,永泰：永恒发展、事业安泰,企业理念,其二： 永：时间长久，没有终止 泰：第一、泰斗,永泰：伟业永续、执掌泰斗,企业目标,第一目标：做湛江企业的行业龙头 华南拖鞋市场的领头羊 打造国内“时尚休闲拖鞋第一品牌”,CIS,企业形象综合方案,CIS不是单纯的广告，而是一个有长远性，远瞻性 企业的终极发展目标！,CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）等。 MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功 的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关 系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色 企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通 过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、 人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但 它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转 化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。 未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此 塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。,一个企业好比一个人，那么CIS就是：,MI（理念识别）：他在想什么？,BI（行为识别）：他怎么说？怎么做？,VI（视觉识别）：他的外表形象如何？,永泰鞋业标志设计方案,永泰鞋业办公展厅设计方案,永泰鞋业下设品牌提升方案,标志缺陷例举：可识别性低 与时代脱轨 品牌活力不够强烈 引导性，延伸性低,品牌的特征,可识别性高 具有时代感 品牌活力 可引导性 可延伸性,肯德基标志的演绎,百事可乐标志的演绎,新飞天鹅标志演绎,飞天鹅 。,天鹅,浪漫 诗意 高雅 永恒,拖鞋,感性 轻松 活力 体贴,浪漫的一幕,比翼齐飞：鞋成对，人成双,振奋的一幕,飞越提升：事业、家庭、爱情,浪漫中感受经典的永恒，体贴的浪漫，知性的温馨,品牌核心价值：,冥冥天订，此缘只在比翼间,事业企业 企业产品 产品顾客,浪漫与活力随时随地的相伴,浪漫而永恒,感性而体贴,品牌定位：,浪漫步步相伴,品牌广告语：,演绎浪漫中的永恒,第一方案,原有标志提升,第二方案,第三方案,原标志与新设计之对比,关于品牌拖鞋,香港影星穿名牌拖鞋逛街,Scholl：救命的拖鞋创意广告,Scholl 拖鞋的抓地力在广告里表现得很淋漓，这脚的模样就太让人触目了。,巴西著名的拖鞋品牌哈瓦那Havaianas（解放脚指头） 巴西著名的拖鞋品牌，在巴西这样的一个炎热的热带国家的拖鞋 市场上占有绝对主导地位，极受欢迎。该公司在在全世界各地都 有许多分公司，其中在我国的香港和台湾地区个设有分公司。由 于好莱坞许多明星也常光顾此牌子，所以在世界各地有许多忠实 用户。,Havaianas,Havaianas,Havaianas,Havaianas,Havaianas,Havaianas,Havaianas,Havaianas,Havaianas,宝人拖鞋的广告,宝人拖鞋的广告,宝人拖鞋的广告,打造“飞天鹅”真正的国内拖鞋品牌,品牌整合：原有品牌知名度+产品定位+产品宣传 形象整合：企业整体形象塑造+市场规划调控,商标不等于品牌,优势：多年的生产加工经验，规模、设备、人员已经形成实业体系。 已经具有销售规模，出口东南亚地区。 占有吴川鞋业生产的主导地位。,与品牌拖鞋的对比： 1、质量 2、款式 3、定位：品牌价值定位，销售人群定位 4、价格,RMB150.00,RMB188.00,“为他人作嫁衣” 与 “金榜题名”的区别,谢谢阅览！,广州雅视企划制作 客服专员：谭泽敏 手机：13422278955 创意/执行总监：梁桀玮 手机：13719004447,