大唐芙蓉园 旅游规划与开发 案例分析 文化主题公园.ppt

大唐芙蓉园,大唐芙蓉园是在原唐代芙蓉园遗址以北建成的文化主题公园，占地面积1000亩，其中北湖为一期建设，水面面积为300亩，投资13亿元，是以水为核心、集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。大唐芙容园共有12个文化景区，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大气势。并创造了众多中国乃至世界第一：它是中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有中国单体规模最大的仿唐建筑紫云楼，园内仿唐建筑涵括了唐时期所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。,大唐芙蓉园规划编制概况,大唐芙蓉园项目核心发展体系,大唐芙蓉园项目支撑保障体系,大唐芙蓉园开发现状及规划评估,背景介绍,焦点关注,战略目标,背景介绍,1、曲江文化源远流长，但文化旅游缺乏体验性 2、主题公园发展迅猛，成为未来旅游发展的趋势 3、西安打造“最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市”战略目标要求,展示盛唐文化，让游客”走进历史，感受人文，体验生活” 构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化旅游区 推动中华文化复兴，打造曲江-“中国西部第一文化品牌”,焦点关注-战略目标,填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾,二、大唐芙蓉园项目的核心发展体系,项目资源赋存及综合评价 项目客源市场分析与定位 大唐芙蓉园项目总体规划,文化旅游资源优势明显 区域景观组合条件好,江西，黑龙江，贵州，西藏，海南 吉林，福建，湖南，宁夏，青海，天津 辽宁，新疆，河北，广西，内蒙，上海，云南 四川，甘肃，湖北，安徽，北京，山东 河南，陕西，江苏，广东，浙江,7.0-13%,3.5-7.0%,2.0-3.4%,1.0-2.0%,0.1-1.0%,根据距离或收入来判断,战略模式 空间布局 项目总体布局及功能规划 项目主题设计及产品体系规划 项目旅游形象塑造 项目营销推广,政府主导、多方参与的产业组织战略 结构调整、全面升级的产业转型战略 主题突出、形象制胜的品牌化发展战略 板块联动，项目集群的空间拓展战略 特色鲜明、功能多元的产品优化战略,因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念,空间布局,南园北池，环状水系大格局,中轴区 凤鸣九天”室内剧院、紫云湖、紫云楼,环湖区 湖光山色、自然景观,西翼区 五个大宴会厅和一个多功能厅，是大型餐饮中心性质的御宴宫,东翼区 南麓唐集市 北麓唐诗林,十二文化主题园内布局,帝王文化,茶文化,科举文化,仕女文化,饮食文化,民间文化,歌舞文化,诗歌文化,宗教文化,大门文化,智乐文化,外交文化,紫云楼,始建于盛唐时期 大唐文化的宝库楼 曲江美景的点睛楼 大唐芙蓉园的主题楼,陆羽茶社,南厅-茶圣馆：陆羽及茶经介绍 东厅-茶道屋：高档茶饮消费 敞轩-水云轩：唐茶艺表演,杏园,经营主题“杏园宴”举子欢庆，推出的主题为“茶宴”、“杏园茶宴”等，以服务文化教育和现代考试相关的主体为主要经营思路,仕女馆,望春阁,盛唐文化主题公园内的唐代女性文化主题展馆 独领风骚的女性风貌，逼真唯美的文化展馆,芳林苑,花鱼港畔丽人行 桃花坞上有人家 具有纯正的古典园林气息 皇家风范，是大唐芙蓉园 唐朝皇家客栈,唐市戏楼,唐市分为唐集市、贡品一条街和戏楼广场，是集观赏、游乐、消遣、体验、交流、消费为一体的反映“众商云集，内外通融”的唐朝风俗文化街。,凤鸣九天剧院,蕴涵盛唐风韵的现代化皇家剧院 园内主题演出的核心表演区 主题演出-梦回大唐,唐诗峡,12组故事情景展示唐代诗歌文化 数位书法大师的墨宝展现源远流长的书法艺术,地雕,主要通过道教文化和佛教文化来展示。道教文化主题为仙风道骨，紫气东来；佛教文化主题为展现我佛慈悲，仁慈为本的佛教理念，及唐代高僧在多方面的才华展示,大门特色文化主题,大唐芙蓉园的园门是园林的外在景观、园林重要的组成部分。园门的定位及风格特点本着“一门一特色，一门一风格，一门一感受”的主导思想，使四个园门分别能够表现出“闭、放、抑、扬”的空间特点,智乐文化展示,唐人审美以雄伟、壮丽、丰满、圆润为方向。北广场地面铺装的10组地景浮雕，每组4块，共40块。其中唐代花纹地景浮雕24块，大唐书法地景浮雕16块，充分借鉴唐代文化中最具代表的书法艺术和最典型的纹样宝相花的图案来烘托唐文化的雄浑博大。,兼容并蓄、有容乃大的包容精神。展现当时各国使节的频繁往来及民间“商贾云集、内外通融”的商业文化氛围，将“四方珍奇，皆所积集”的繁荣景象展现在游客的面前，让游客切身感受到盛唐时期世界诸国与唐帝国往来的开明盛世,外交文化展示,全球最大的水幕电影，宽120米高20米的水幕。紫云楼观澜台前的湖面，集水幕电影、音乐喷泉、激光火焰水雷水雾为一体的电影级大型现代化水体景观。通过妙趣横生、寓教于乐的娱乐设施展现唐代先进的科技,水秀表演区,温故知新-历史回游线路 探访风景-名花的线路 调动五官的体验线路,体验营销 活动营销（名人营销） 节庆营销 文化营销,大唐芙蓉园的现代技术应用 交通体系 大唐芙蓉园的配套体系建设,建筑 结构 施工工艺,停车场 园内：三级道路,交通体系,游客中心 长凳、厕所 灯具、垃圾箱,大唐芙蓉园开发现状 大唐芙蓉园经营问题 大唐芙蓉园问题对策,大唐芙蓉园开发现状,旅游人次逐年增加 投资规模不断扩大 产品体系日趋完善,资源优势不突出 客源市场范围小 景区管理不到位 资金回收速度慢,大唐芙蓉园经营问题,发挥集聚效应，创造古都盛唐品牌 加大旅游宣传，开发多级客源市场 强化人员培训，丰富经营管理渠道 关注市场需求，寻求资金回收方式 提高产品质量，打造形式多样产品,问题解决的对策,旅游规划与开发第四小组 陈耀芝 尹萍萍 吴佳佳 盛惠芳 熊超前 徐伟霞 陈燕燕,