湖南卫视时尚之星时尚创意真人秀招商策划方案.ppt
2014 湖南卫视 时尚创意真人秀,时尚之星,FASHION STAR,节目概述,FASHION STAR,节目概述 8位女神级演艺明星，跨界挑战演绎时尚新概念。 每期围绕1个主题，开启外景真人秀；艺人全身心投入服装设计制作的每一工序；全力策划服装展示T台秀；调集一切资源全方位表达自己的设计作品；进而赢得代表市场的3位买家的订单，将自己的时尚理念推向市场。 全季10期节目采用积分赛制，最终评选出1位积分最高的女星荣膺Fashion Queen殊荣！,节目关键词：全明星跨界 创意时尚 真人秀 节目定位：明星跨界，时尚争锋，全球最新形态时尚类节目 最真实的全明星真人秀，最赏心悦目的时尚大秀 所看即可买，电视综艺与快时尚首次完美融合,节目要素 节目名称：时尚之星（暂定） 节目类型：全明星跨界创意时尚真人秀 节目调性：真诚 励志 时尚 轻娱乐 制作方式：外景真人秀+演播室时尚秀 播出时间：2014年4月11日起 周五 22:00 播出时长：90分钟 播出期数：季播10期 人物设置：时尚质感的一线主持人1人（兼外拍） 女明星8人+团队成员2-3人X8 时尚专业导师每期2-3人+买家团3人,FASHION STAR,角色人选,FASHION STAR 艺人定位 以一线女星为基本阵容的艺人是节目的主体 挖掘自我潜能，挑战时尚巅峰 她们以对时尚的热忱 和发自内心的真诚来参与节目 她们定义时尚，展现完美,FASHION STAR 艺人定位 学习、实践、绽放 是她们在节目中谱写的三部曲 从青涩、懵懂到技惊四座 是平台和节目为她们打造的成长之路 节目将通过真人秀和时尚秀两种形态的融合 全面立体的展现 这些时尚门徒，美丽而艰辛的历程 节目呈现上我们将做到 大处有格局，细节有亮点 发现美，创造美，展现美，成就美,参赛艺人： 刘嘉玲、范冰冰、莫文蔚、姚晨，关之琳、李冰冰,参赛艺人： 李玟、张雨绮、萧亚轩，尚雯婕、唐嫣、周韦彤,参赛艺人： 刘亦菲、朱丹、陈乔恩、邓紫棋、张咪、张俪,导师团-国内知名服装设计师 计文波、 劳伦斯许、郭培、王培沂、张弛、 Masha Ma、张天爱、祁刚,导师团-时尚权力人物、时尚达人、国际超模 张宇、 苏红、孙哲、苏芒、黄伟文、李东田、何穗、黄超燕,导师团-国际顶尖设计师 Karl Largerfeld 、三本耀司、Marc Jacobs、Raf Simons、 Hedi Slimane、Alexander Wang,主持人备选： 汪涵、何炅、陈建州、陈正飞、李晨,3个买家： IT、H&M、ZARA、ABERCROMBIE FITCH、ASOS、老佛爷、连卡佛、美特斯邦威、优衣库等。,团队优势,FASHION STAR,中国首席秀导王红民,意大利著名秀导、服装搭配师米凯拉,秀导资源时尚顶级,时尚媒体战略合作,韩火火,郑元畅,何 穗,张梓琳,时尚偶像,亚洲人气偶像,国际超模,世界小姐,最具专业性的时尚明星,中国高级定制先锋人物,王培沂,中国高定梦工厂掌门人,郭 培,MarymaSERIES品牌创始人,马艳丽,设计师资源创意无限个性鲜明,巴黎老佛爷百货,亚洲首屈一指的连卡佛百货,中国百货连锁龙头银泰,设计师品牌集散中心秀场汇,买家资源高端时尚,多姿多彩的创意舞蹈秀：与车共舞,模式改造,FASHION STAR,时尚之星汲取了当下欧美炙手可热的多个时尚节目优良基因，既有最新时尚类节目Fashion star所看即可买的商业模式，又融合风靡世界的天桥风云中的设计师真人秀，本土改造全新升级明星跨界，打造更加立体丰富的全明星跨界时尚真人秀新模式。,原版概貌,FASHION STAR,节目形态： 真人秀结合棚内综艺，是较为少见的节目形态，对受众而言时尚新鲜 原版节目FASHION STAR源自美国NBC电视网，是全美女性收视第一的节目,商业模式： 令人惊叹的实现了时尚与商业的融合。“所看即可买”是原版的核心卖点和亮点 于节目而言，打通了线上与线下的管道；于商业而言，产业链一气呵成，完美链接。,节目看点1：开场秀&服装秀 精心设计的开场秀和服装秀是节目的基本看点,节目看点2：出价&竞价 买家团出价环节构成了节目最大的悬念点和看点 偶发的竞价也能吊足胃口，引发高潮,升级改造,FASHION STAR,A明星元素放大到极致： 有时尚特质的明星全程参与节目 全季8位女性明星，在专业设计师帮助下，诚意学习，创意设计，精彩走秀,B时尚观察团： 以国际国内著名设计师为基本班底的专业导师团，参与节目外拍、现场互动等,C强化真人秀设计、表达和呈现： 每期以任务/挑战方式发布设计主题，全天候跟拍捕捉真人秀故事,D服装秀呈现更加丰富多元： 更多综艺手段，更有质感时尚元素的道具，使服装秀精彩多变,E适当调整节目结构和叙事方式： 力求达到整体节目叙事手法新鲜别致，真人秀故事讲述精彩清晰 真人秀部分与现场部分衔接流暢，逻辑有力，张弛有度,F加强前中后期线上线下互动： 前期阶段，以晒图片为主渠道，引发受众热议 中期引导受众为明星设计师及作品投票，发表评论，并即时呈现 开发专属APP，为后续互动服务,节目执行,FASHION STAR,项目周期：8个月,单期节目拍摄周期：3天3夜,单期节目拍摄内容：,单期节目拍摄内容：,制片人 总导演,真人秀总导演,摄像指导,编剧指导,艺人总监,摄像,灯光,音频,摄助,编剧,场记,艺人统筹,选手管理,场地制片,生活制片,妆发造型,服装配饰,时尚秀总导演,舞美,灯光,LED,特效,策划导演,秀导,音乐总监,视觉导演,外联统筹,商务,宣传推广,车辆司机,行政财务,道具场工,观众,商务总监,制片主任,后期总导演,后期导演,剪辑,调色音乐,唱词合成,审片,音频,导播摄像,编舞舞团,选题规划,FASHION STAR,七情六欲：以人的情绪做为服装设计的选题，七情：喜，怒，哀，乐，悲，恐，惊。六欲：色、声、香、味、触、法。以抽签的方式确定设计的主题，要在服装中展示这种情绪和特质，在视觉或整体感觉上让人耳目一新。 面料：为每一种情绪指定一个特别的元素加入服装中。 要求：时尚，健康，风格独特，注意成本。 现场：黑色调为主，烟，现代舞，电子音乐，水幕，魔术的运用。,地狱天堂：歌特摇滚风格和仙女、精灵类服装的设计对比，分组抽签确定设计方向，四人两组队员组队为两个乐队或同一个乐队设计演出服装，在现场展示之后，胜出者的服装将在实际演出中使用，并可以在下一轮的比赛中优先挑选命题。要让参与的艺人感觉到天堂和地狱的差别。 面料：地狱组：铆钉，皮革，黑色蕾丝的多种面料混合运用，各色的纱料使用，天堂组：白色基调，植物和水的元素使用，多层次的面料组合，闪亮面料的使用。 要求：设计的服装日常可以使用，穿着方便舒适，不要涉及宗教问题。 现场：黑色和白色的舞台，或对比性强的现场设计。,天书奇谈：将中国知名动画做为主题，艺人抽签决定主题，明确设计风格，要将这些动画的内容嫁接到今天的服装设计时尚中来。 面料：不限。 要求：设计时尚但不失童趣，男女装不限。 现场：大型投影，在服装展示过程中放动画。现场在冷色为主，可以是主题配合下变成欢乐的舞台。,盗梦空间：每个明星说一个自己印象最深的梦境，并记录下来，匿名抽签，根据解读者的理解设计服装，并通过现代声光结合的力量，将出题人的梦境展示出来。 面料：无限制。可以男装女装搭配设计，多人舞蹈团队支持 要求：当事人的梦境具体，在现实中可实施，梦境的描述可以非常文艺，因为是由明星自己记录下来的内容，风格可能非常怪诞，。但是这期如果做好了，会非常好看，因为梦境是最丰富和不测的。 现场：分层的舞台剧结构，一层是一个人的梦境。,节目看点,FASHION STAR,1. 女神明星真诚跨界，时尚首秀 8位时尚女星全情投入，对设计执着，真诚，最终蜕变为时尚设计女王 2. 外景挑战赛触发最真实的明星真人秀 生动富有创意的外景挑战任务，考验智商、情商，触发最精彩的真人秀 3. 五花八门的明星独家设计 时尚女星有着时尚梦，却从未染指设计的，她们的设计稿值得期待,4. 明星对设计作品理念的表达 明星设计师需将自己的设计及要求准确传达给团队里的 裁剪师及打板师等人并向妆发造型团队准确描述需求 5. 华丽的时尚秀 明星设计师将搭档不同风格的模特，并亲自演绎自己的 作品。充分搭载声光电及高科技手段打造视觉、观感体 验的时尚秀 6. 明星设计，市场是否买账 买家团将以专业的市场需求及眼光作出选择，现场 OFFER，一旦OFFER某位明星的设计，则该设计将由买 家市场化量产,简洁时尚 高端大气 开放式 变化组合 科技感视觉表达 区域功能性清晰 简洁时尚的基础舞美，搭载全息投影技术满足不同主题设置 丰富的结构机关，做层次丰富变化多端的应用，满足时尚秀的需求，令人耳目一新,简洁时尚的舞美机关 营造高质感的服装秀,与特色舞蹈相融合 与歌手演唱相结合,全息投影建造虚拟空间,LED人屏互动秀,搭载科技感创意秀,生动的情景秀,2019/5/22,FASHION STAR,招商方案 1、独家冠名 2、植入类合作伙伴 3、稍后看点合作伙伴,2019/5/22,FASHION STAR,1、独家冠名,时尚之星 独家冠名权益回报描述（暂定）,合作权益,B、栏目内包装版块 1、欢迎进入 配音：欢迎进入*“时尚之星”（只含企业名称） 次数：1次/期 2、冠名标版 形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告 配音：“时尚之星”由*冠名播出 （含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字） 位置：欢迎进入后 次数：1次/期 3、冠名片头 形式：片头内容 + 落幅 落幅表现：联合 LOGO演绎 次数：1次/期 4、开关版 形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO 次数：8次/期,时尚之星 独家冠名权益回报描述（暂定）,合作权益,配音：*“时尚之星”下节更精彩/现在继续（不含企业广告语） 位置：“时尚之星”插播广告段播出前后 5、角标提示 形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形 标识和产品广告语及不得拆分联合 LOGO） 时长：占“时尚之星”时长的 30左右 6、转场 形式：联合 LOGO演绎 位置：开版前 次数：4次/期 7、片尾压屏 形式：企业 5 秒广告片（无声、2/3屏） 位置：片尾正一 次数：1次/期 8、片尾鸣谢 形式：片尾滚屏时在固定位置出现企业 LOGO鸣谢 次数：1次/期,C、栏目现场植入版块 1、口播： 在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有*“时尚之星” 形式：以字幕版形式特别展现企业LOGO+广告语 （含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 次数：4次/期 D、硬广告 次数：2条15秒/期 位序：一窗正一 1条， 三窗倒一1条 E、重播 含片头、开关版、角标提示、转场、片尾压屏、片尾 鸣谢、现场广告位、口播、字幕版 注：口播及现场广告位根据节目具体表现形态来确定。 次数：1次/期,2019/5/22,FASHION STAR,独家冠名金额： 6800万元/季,2019/5/22,FASHION STAR,2、植入合作伙伴（2家）,合作权益,时尚之星 植入合作伙伴权益回报描述,植入类合作伙伴,1、合作伙伴标版 形式：频道设计统一识别的合作伙伴标版内含企业 5 秒无声广告 配音： “时尚之星”合作伙伴 *、*（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10 个字） 位置：欢迎进入前+开版前 次数：5次/期 2、口播、字幕版 主持人在节目结束前感谢 *、*对“时尚之星”的大力支持” 形式：以字幕版形式特别展现企业 LOGO+ 广告语 （含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字） 次数：1次/期 3、片尾压屏 形式：企业 5 秒广告片（无声、2/3屏） 位置：片尾 次数：1次/期,4、片尾鸣谢 形式：片尾滚屏时出现企业 LOGO鸣谢 次数：1次/期 5、节目内环节植入 结合品牌理念与主张设计节目环节或产品展示 6、硬广告 次数： 2条15秒/期 位序：合作伙伴1 二窗正二 ，三窗倒二 合作伙伴2 一窗倒二 ，三窗正二 7、重播 口播、字幕版、片尾压屏、片尾鸣谢、节目内环节植入、开版前合作伙伴标版（4 次）,2019/5/22,FASHION STAR,植入合作伙伴金额： 2600万元/家/季,2019/5/22,FASHION STAR,3、稍后看点合作伙伴,稍后看点合作伙伴,合作权益,时尚之星 稍后看点合作伙伴权益回报描述,1、合作伙伴标版 形式：频道设计统一识别的合作伙伴标版内 含企业 5 秒无声广告 配音： “时尚之星”合作伙伴*、*（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 位置：欢迎进入前和开版前 次数：5次/期 2、口播、字幕版 主持人在节目结束前感谢*、*对时尚之星的大力支持” 字幕版中只含企业 LOGO+ 广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字） 次数：1次/期 3、稍后看点 形式：频道统一的稍后看点/下期看点提示条上持续显示品牌LOGO，起幅为品牌LOGO放大演绎后回缩至标准大小。,起幅配音：*提醒您稍后看点/下期看点（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字） 位置：开版前 次数：4次/期 4、片尾压屏 形式：企业 5 秒广告片（无声、2/3屏） 位置：片尾 次数：1次/期 5、片尾鸣谢 形式：片尾滚屏时出现企业 LOGO鸣谢 次数：1次/期 6、硬广告 次数： 2条15秒/期 位序：四窗正二，二窗倒二 7、重播 下节精彩、口播、字幕版、片尾压屏、片尾鸣谢、开版前合作伙伴标版（4 次）,2019/5/22,FASHION STAR,稍后看点合作伙伴金额： 2500万元/季,2014 湖南卫视 时尚创意真人秀,时尚之星,FASHION STAR,欲穷千里目,更上一层楼,湖南卫视智勇大冲关 2009年广告招商方案,关于智勇大冲关,奥运向前冲/ 智勇大冲关是一档全民参与的户外竞技节目，是2008 年湖南卫视最成功的创新自办栏目。, 整体收视,从9月1日至10月9日,周间830节目智勇大冲关共播出21期,CSM31平均收视率1.60、份额4.08%,同时段平均排名多次全国第一。节目播出20期时,观众累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。 目前,智勇大冲关已成为湖南卫视收视率仅次于快乐大本营的常规节目,强劲的支撑了晚间830黄金栏目带。, 收视特征,收视数据显示,智勇大冲关具有观众自由进入且收看连续性强的特点。智勇大冲关节目点状特征明显,节目之间,片断之间不强调逻辑、递进,观众可随时进入,新观众进入也没有门槛。这对于稳定持续高收视与影响力扩张十分有利,这正是电视剧等连续性节目不可替代的优势。,作为平民参与、趣味性强、简洁明快的挑战类节目,智勇大冲关在不同性别、年龄、学历的观众中都有不错的收视,除55岁以上的老年人外,其他年龄段份额都在3.8%以上, 24岁以下观众的份额在5%以上;而从观众构成也就是实际观众数量上看,却是中老年观众的量更大一些,这又和周间观众分布协调起来。45-54岁观众的收视率最高,收视率达到1.96,份额4.02%。, 收视人群,广泛覆盖全国2-4亿24-54岁中坚购买力阶层,分城市收视,智勇大冲关在全国范围内都有良好收视。在CSM21个收视仪城市中,除哈尔滨和广州外,智勇大冲关在其余19个主要城市的平均收视率全部超过1个点,份额全部超过2%。在一线大城市也获得了高收视,北京、上海、天津收视率分别为1.65、1.41、1.63;份额分别为4.39%、3.77%、4.12%。,全国一、二线城市超高收视率，重点市场优势宣传平台,智勇大冲关作为全国首屈一指的强势媒体平台，对于企业品牌、地域旅游资源品牌均能做到绝对强势宣传和知名度美誉度强化。,赞助商回报及金额,本栏目在2009年将采取全国寻求合作，围绕当地地域特色与企业优势，进行包装与宣传，分3季制作节目。 北京万德通达文化科技发展有限公司已获授权代理智勇大冲关栏目组招商合作及相关事宜。,赞助回报： 冠名栏目宣传片 冠名标版 冠名片头 栏目片间开关版 栏目标版+15秒企业广告 活动场地现场标版广告位展示 片尾标版 字幕鸣谢 主次人口播 频道导视 卫视网站,独家冠名商,通过长时间、多次A2黄金广告时间/次日中午重播广告及节目内容软性宣传。对全国2-4亿24-54岁的中坚购买力阶层强化产品品牌及内涵印象。,回报细则一, 冠名栏目宣传片 形式：宣传片落幅为XXX“智勇大冲关”+5秒企业广告 配音：配音带有XXX“智勇大冲关” 次数：白天播出不少于10次/周 晚间播出不少于10次/周 冠名标版 形式：5秒冠名标版 配音： “智勇大冲关” 由XXX冠名播出 播出位置： “智勇大冲关” 倒一位置 次数：1次/期 冠名片头 形式：片头落幅为XXX“智勇大冲关” （带企业LOGO 无声） 位置：节目播出片头 次数：1次/期 栏目片间开关版 形式：XXX“智勇大冲关” （无声） 位置：智勇大冲关栏目中广告段播出前后 次数：每期节目三个广告段，共6次 冠名片头 XXX企业名称或LOGO在“智勇大冲关”播出时压角标1个, 栏目标版+15秒企业广告 形式：5秒“智勇大冲关” 冠名标版+15秒企业广告 配音： “智勇大冲关” 由XXX冠名播出+15秒企业广告 位置：第一广告窗口正一位置 活动场地现场标版广告位展示 “智勇大冲关”活动现场显著位置设冠名企业LOGO一个 片尾标版 片尾压企业5秒广告片（无声 2/3屏） 字幕鸣谢 带企业LOGO 主次人口播 主持人口播XXX “智勇大冲关”每期不少于3次 频道导视 XXX“智勇大冲关”（字幕） 卫视网站 广告页或“智勇大冲关”介绍中体现企业LOGO,回报细则二,播出时间：周一至周五 20：30-21：30 重播时间：次日凌晨 1：20- 2：20 重播时间：次日中午 12：30-13：30 播出时长：70分钟 节目次数：5月至9月 含25期（分两季） 总价值：3910万/季 每季赞助金额：2000万/季,赞助金额,特约合作赞助商一回报,黄金A2档节目前后广告时间+节目内容中的软性宣传。促进企业产品迅速被大众所熟知。,赞助回报： 各种形式独特的软性宣传 面议 特约标版 形式：5秒特约标版 配音： “智勇大冲关” 由XXX特约播出 位置：片头前倒二位置 次数：1次/期 插播广告 位置：第一广告窗口正二位置1条15秒企业广告宣传片 3、片尾标版 位置：正二位置,特约合作赞助商二回报,赞助回报： 各种形式独特的软性宣传 面议 特约标版 形式：5秒特约标版 配音： “智勇大冲关” 由XXX特约播出 位置：片头前倒三位置 次数：1次/期 插播广告 位置：第一广告窗口正三位置1条15秒企业广告宣传片 3、片尾标版 位置：正三位置,特约合作赞助商一 总价值：590万/年 本期赞助金额：290万/季 特约合作赞助商二 总价值：560万/年 本期赞助金额：270万/季,赞助金额,广告赞助商,5-8分钟A2黄金广告时间 + 午间黄金段重播完全覆盖全国2-4亿24-54岁的中坚购买力阶层强化产品品牌及内涵印象。,湖南卫视2009年招商期广告价格表,湖南卫视2009年招商期广告价格表,可行性分析,强势宣传频度与广度 湖南卫视830黄金档+次日午间重播，广泛覆盖2-4亿全国24-54岁中坚购买力阶层；本公司遍布全国各大城市的独有媒体分销渠道，顺畅传播与二次强化品牌内涵能力。 广泛群众关注与参与度 智勇大冲关 2-4亿全国观众和其踊跃的参与热情，都保证了项目执行必要的关注与参与热情。 企业实力与地域优势供赢 在当地举办外景拍摄，即能突出地域优势与特色，又能借地域优势突出企业品牌与产品,备注：,如合作意向协商一致，将邀请湖南台台领导及节目负责人实地考察、协商，力寻亮点，共商合作。,合作共赢！,Thanks,地址 ：北京市海淀区中关村南大街17号韦伯时代中心C座9层 电话：010-88579508 88579509 传真：010-88579509 邮编：100086 邮箱：wondertonda163.com 域名：www.wondertonda.com 联系人：史博 手机：13241914547,
