美即面膜2011年度媒介传播计划.ppt
美即面膜 2011年度媒介传播计划,2011年3月,目录,媒介传播任务,1,媒介传播策略,2,媒介传播手段,3,媒介宣传排期,4,媒介传播计划,5,媒介传播任务,为了进一步巩固地位，扩大与竞争对手的领先差距,品牌传播背景及现状,在全国享有一定的品牌知名度,2010年在江苏的市场占有率第一,2011年度我们的任务是,2011年度媒介传播任务,扩大观看到广告三次以上目标人群的到达率； 促进销售的同时提升品牌美誉度。,把在江苏的传播做深做透,媒介传播策略,媒介传播策略,省市联动省级媒体主导宣传，市级媒体配合补充； 软硬结合硬广投放与软性炒作相结合。,省,市,联动,软,硬,结合,媒介传播手段,媒介传播手段,花儿朵朵,媒介传播计划,媒介传播手段,花儿朵朵,12,江苏地区收视最好的四大频道分别是： 江苏卫视、江苏综艺频道 江苏影视频道、江苏城市频道,数据来源：CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视率,13,数据来源：CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视点成本CPRP,14,数据来源：CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视点成本CPRP,15,数据来源：CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视点成本CPRP,16,数据来源：CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,电视硬广投放方案一(5”为主，高到达率),17,数据来源：CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,电视硬广投放方案二(5”15”配合效果好),媒介传播手段,花儿朵朵,19,报纸合作形式,媒体选择：扬子晚报 合作形式：软文专题 投放版面：省版B叠 规格大小：彩色半版 单次净价：67,500元 计划频次：销售旺季每月一次,全年共计7次 (2011年4月-2012年3月),媒介传播手段,花儿朵朵,21,地铁合作形式,合作形式：品牌专列+动感长廊+大圆盘 媒介类型：静态画面、动态画面、互动活动 宣传优势：全方位立体传播，从车厢内到站厅里品牌信息无处不在,22,地铁投放方案,媒介传播手段,花儿朵朵,软性炒作思路,由于卫视投放费用较高，选择省级地面频道收视较好且最大面积覆盖的江苏综艺频道，与受众收视习惯较契合的晚间黄金收视栏目震撼一条龙深度合作。,江苏省级各频道落地覆盖情况,合作形式,栏目植入 在节目中开辟美容版块，类似台湾的女人我最大宣传正确的美容知识，推广美即明星产品，植入品牌信息。如主持人话筒贴、屏幕角标等 奖品赞助 在节目的互动环节提供奖品赞助。 子栏目冠名 每季频道都会推出不同类别的子栏目，选择与品牌调性相当的栏目冠名。,播出时间：每晚18:30-19:30 江苏省网F22-35收视率约3.7,媒介传播手段,花儿朵朵,花儿朵朵线上传播思路,根据目标受众的生活习惯看出，在家、途中以及办公时最能接触到的媒体分别是：电视、广播以及网络。,在家,途中,办公,宣传片投放思路,苏南、苏北、苏中各选一个代表城市连同省会南京，播放活动宣传片，将活动影响力最大化。,南京,南通,徐州,苏州,选择各城市收视率较好的频道在双休日白天段播放。,苏州市各频道全天收视率曲线,苏州晚间收视率较好的是苏州一套和二套，白天收视率高峰集中在11:30-13:30。,数据来源：CSM/2010.12.1-2011.2.28/F22-35/苏州市网,南通市各频道全天收视率曲线,数据来源：CSM/2010.12.1-2011.2.28/F22-35/南通市网,南通晚间收视率最好的是南通新闻综合频道。,徐州市各频道全天收视率曲线,徐州晚间收视率较好的是徐州新闻综合频道以及徐州经济生活频道。,数据来源：CSM/2010.12.1-2011.2.28/F22-35/徐州市网,宣传片投放方案,媒介传播手段,花儿朵朵,广播软性合作,节目前后各一次提示：美即面膜诚邀您关注“2011花儿朵朵”，参与早安897互动环节，赢取美即面膜。 30秒互动环节：主持人口播美即冠名信息，如“2011花儿朵朵由美即面膜冠名赞助，编辑短信“美即·2011花儿朵朵”到短信平台*，即有机会赢取全国总决赛现场门票和美即系列面膜，每天N位幸运听众号码将在节目中公布。,FM89.7江苏音乐台,早安897每天7:00-8:00,全天节目中插播,花儿朵朵·爱美即美美即面膜诚邀您关注“2011花儿朵朵”， 流动的音符带来一天的好心情，停下来享受美丽吧。（加花儿朵朵选手歌曲片段）,新闻报道：在比赛重要节点，播报赛事新闻,广播软性合作,美即面膜以提供演2011花儿朵朵全国总决赛现场门票的方式与边走边听互动，主持节目内口播表示感谢。 栏目内播美即·2011花儿朵朵比赛的相关信息。 节目前一次5+15秒品牌广告。（边走边听节目由美即·2011花儿朵朵独家赞助或友情支持播出+15秒品牌） 节目中/后各一次15秒品牌广告。,边走边听周一至周六18:00-19:00,FM101.1江苏交广网,新闻报道：在比赛重要节点，播报赛事新闻,媒介传播手段,花儿朵朵,美即花儿朵朵南京赛区 品牌推广方案,银都广告 2011.3,总体市场战略方向,深化品牌主张，提升品牌渗透及销量 运用资源增加品牌与消费者互动机会,活动主旨,现场销售,互动机会,资源结合,实现品牌信息与花儿形象的有机关联。强化与地面执行的整合。,以消费者的关注焦点为切入点，吸引消费者参与，并与之形成有效互动。,活动中注重品牌主导性，将品牌信息有效植入，在现场进行产品促销目标最大化。,品牌结合概念,美即面膜,花儿朵朵,即刻变美丽,热爱美丽,爱美即美,载体,资源,有效互动,关注热点,活动平台,赛事平台,参与者观众 （消费者）,女性,活动主题,花儿朵朵·爱美即美,女人，美丽如花！ 无数年轻活力的少女如朵朵绚烂的花儿！ 女孩喜欢花儿朵朵，花儿朵朵喜爱美即 女孩也会增加对美即品牌的接触 热爱美丽，即刻美丽,感知品牌推广活动,花儿概念行销,美即女人,女人的七个阶段：,暗恋,热恋,冷战,孤独,分离,殿堂,母爱,产品的消费群体为18-28岁轻熟女，她们最关心的就是面子问题和情感问题，这一群体的女人情感上划分为7个阶段。,女人的七个阶段，彰显七种心境，对应七朵花儿,爱美即美美即花语手册,孤独的时刻丁香花风中摇曳，享受一个人的美丽 暗恋的时刻太阳菊不起眼的太阳菊，让他注意我的美 热恋的时刻红玫瑰美美的我，酷酷的他，我是似火玫瑰 冷战的时刻牵牛花我是倔强的牵牛花 分离的时刻风信子风信子之歌 殿堂的时刻百合花手捧百合，明天我要嫁给你 母爱的时刻康乃馨我的美源自你,弹力系列,泉面系列,TU系列,流金丝语,汉草系列,特色系列,植活系列,情感阶段,美即生活观,推荐面膜,女人如花,美即，针对这七朵花儿，给予在情感上的七种观念建议，在美丽上的七种美护建议，并推荐七款美即面膜产品。,爱美即美美即花语手册,概念： 喜爱花儿朵朵，喜爱美即面膜 结合花儿朵朵选手面膜的使用经验，编撰一本美即面膜的爱美即美花语手册 强调花儿朵朵选手在生活、工作中每一刻可能使用面膜的使用习惯提升、教育 手册不仅有丰富的使用经验说明，同时还包括当季主推产品的试用装，强化潜在受众尝试购买 目的： 配合市场渗透，强调不同风格的花儿朵朵选手使用不同种类面膜的形象，提升受众对美即品牌不同面膜产品的认知 派发渠道： 时尚杂志） 直递DM（银行卡、健身俱乐部等） 办公楼、高档社区、屈臣氏、大卖场、地铁等渠道直效派发,整合花儿朵朵选手 美即面膜使用经验 ，引导消费者追随,作为品类以及品牌 教育的重要沟通工 具,概念： 制作一个封闭空间，整体设计成为以花为主题体验空间； 入口VI有“喜爱花儿朵朵，享受一刻美丽”字样； 进入花儿空间的女人，出来后都会焕然一新，体现“爱美即美”推广概念 出口是一张TVC模特的笑脸，上有“爱美即美” 并设置花儿朵朵赛事报名登记点，报名选手可进入花儿空间进行体验。 主题： 爱美即美美即花儿空间 互动： 花儿朵朵报名登记，进入花儿空间 面部肌肤健康测试，面膜讲堂，面部护理 派发会员登记卡进行邀约登记 爱美即美膜法书发放 场所： 商场中庭、卖场入口、CBD商圈、商业广场、地铁 时间： 双休、节日、主题活动日,爱美即美花儿空间,爱美即美，美即怒放办公楼互动,概念： 做一个MINI版的体验站 主题： 爱美即美，美即怒放 互动： 面部肌肤健康测试，面部护理 美一刻膜法书发放 OL私享家会员登记卡进行邀约登记 场所： 高档写字楼入口大厅以及OL中午集中的休闲广场 健身俱乐部,爱美即美花儿店中店,概念： 做一个MINI版的膜法店中店 主题： 爱美即美美即面膜美一刻SPA馆 互动： 面部肌肤健康测试，面部护理 面模达人手册发放 面模达人膜法墙（展示参加活动的面膜达人照片以及享受美一刻的主张，同时还有面膜使用经验分享），膜法墙可以考虑做的像一本打开的时尚杂志 设置停下来，享受美丽的特殊提示装置 布置一个有感应器的地贴，当目标受众接近或踩上地贴，就会发出声响，提升消费者女人如花，爱美即美 场所： KA卖场 屈臣氏、万宁,建议在终端做 一些面模达人 的充气气模， 作为终端吸引 目标受众关注 的重要手段！,一朵花儿造型 的充气气模人,主题促销推广活动,花儿领袖营销,线下活动策略,配合花儿朵朵赛事关注度，推进美即面膜产品促销 借助花儿朵朵活动资源，活跃现场气氛，提高活动影响力 邀请花儿朵朵选手参与路演活动，可为美即面膜做产品推广，同时能强化花儿朵朵赛事宣传，并且选手可通过路秀活动加深大众对选手认识，为自身拉选票，让选手更有积极性。,线下活动概念演绎,美肌测,缤纷秀,红花汇,花儿朵朵，爱美即美,主题延伸出“爱美丽”，“爱自己”，“爱生活”三个概念方向， 在南京花儿朵朵赛事活动期间，分阶段举行三次路秀。,爱美丽，以花儿朵朵选手为关注焦点，进行主题活动展示为主的促销活动。,爱自己，以女人如花，为女性做专业肌肤测试和专业美护建议为主的促销活动。,爱生活，以花儿朵朵人气选手为主，展示选手生活点滴，唱歌以外的才艺的主题活动。,线下活动A美即花朵缤纷秀,活动概念： 以绚烂缤纷的花朵为核心概念，邀请报名花儿朵朵比赛的选手，容貌肤质较为美好的女孩进行配合路演，从而加强产品促销目的。 地点推荐： 新街口 活动主题： 爱美即美缤纷秀 活动内容： 邀请花儿朵朵最漂亮的姑娘现场走秀，讲述自己的美丽故事和美丽心得，与现场观众分享。 并秀出自己的美丽作品，花儿朵朵选手与观众共同互动，创作美丽作品，衔接主题。 活动奖品为美即面膜套装,现场活动促销,现场拉动花儿朵朵组委会共同参与 设置现场报名点 现场报名者可获得花儿朵朵制定面膜一款。 制作精美美即礼品派送，美即遮阳伞，美即小折扇，美即美白面膜等 现场购买美即指定套装，可有机会获得花儿朵朵南京区总决赛门票2张。,爱美即美,线下活动B闻花识女美即测,活动概念： 借花儿朵朵声势，对客户进行皮肤测试，从而达到促销目的 地点推荐： 湖南路广场 活动主题： 闻花识女美即测 活动内容： 邀约花儿朵朵选手现场献唱，并由主持人配合，介绍选手为什么花属和对美肤的认识感受。 为女性做面部肌肤健康测试，面膜讲堂，面部护理 派发试用装进行邀约登记 美即产品推广手册发放。,现场促销活动,美即花儿朵朵，真爱惊喜献礼 花儿赛事火热，惊喜之美由美即献礼。 凡购买美即特定面膜系列产品，即可获得意外惊喜。 美即面膜指定面膜产品，或，购买美即面膜达到一定消费金额，即可获取“花儿卡”一张，卡上印有验证码，到指定官网输入验证码，即可有机会获得意外惊喜。 奖项设置 1、参与活动者，可有机会赢得单人青海、湖南、广州7日游， 2、并获得花儿朵朵总决选现场门票2张。,线下活动三爱美即美红花汇,活动概念 南京繁华闹市区设点搭台，以路秀形式承载。邀约南京区前20名入围人气选手进行互动。 场地推荐： 玄武湖公园 活动主题： 爱美即美红花汇 活动内容： 邀请花儿朵朵选手，现场展示除了唱歌以外的才艺 如，厨艺，绘画，乐器，书法，现场T恤改装，T台秀等生活上的才艺 并讲述生活上记忆深刻的美的故事，与观众分享。,现场促销活动,制作花语手册 手册可分为七本，可适用女人的七个阶段，并推荐七种美即面膜，不同阶段的女人可以选择不同阶段的花语手册，给予不同的保养建议，并附赠不同的美即系列面膜。 手册内容： 1、通过简短精辟的话语，告诉女人怎么样活的惬意 2、并指导女人怎么样爱自己，怎样呵护自己的肌肤 3、美即面膜试用装 推广策略： 由花儿朵朵选手在人集密集区进行派发 现场DV跟拍发送的搞笑花絮，进行网络上传，引起网友关注，并侧面加深推广品牌印象。,花儿朵朵，爱美即美,亮点线下活动计划,活动安排,活动阶段： 南京区总决选阶段，促销时间：10：00-18：00，亮点活动：14：00-15：00 活动场地： 新街口地铁圆盘 场地布置： 场地设置肌肤测试专区、产品体验专区，产品销售专区、演出舞台区域，形象展示区（液晶屏播放视频广告和产品信息、易拉宝、X展架等） 活动嘉宾： 花儿朵朵南京区最高人气选手 活动流程： 活动预热 测试体验 嘉宾到场 现场互动 派发体验,活动内容,现场派发美即花语手册，邀约路人进行美即产品测试和产品体验，并预告花儿朵朵选手活动时间。,活动内容,邀请路人进行现场肌肤测试，并根据测试结果，体验美即美护产品。,活动内容,主持人热场，花儿朵朵选手到场，介绍嘉宾，引爆现场气氛。,活动内容,花儿人气选手才艺展示，献唱粉丝耳熟能详的代表曲目。,活动内容,主持人引导，花儿朵朵选手讲谈自己的美护心得。,活动内容,花儿朵朵选手与现场观众进行美护主题的互动游戏。并赠与互动观众美即产品礼包。,活动内容,邀约一名花儿选手进行肌肤测试，邀约专业美护专家小P老师进行现场讲解。,活动内容,针对花儿朵朵选手肌肤选择美即面膜产品进行现场改善。强调爱美即美（喜爱美丽使用美即，即可就可以变美丽）的概念。,使用前,使用后,一刻钟 美即一刻 爱美即美,活动内容,花儿朵朵选手体验时刻，小P老师进行现场美护知识讲堂。,活动内容,花儿朵朵选手献唱歌曲，主持宣布活动结束，邀约现场观众进行进行肌肤测试和体验美即产品。,网络配合一：花儿朵朵，爱美即测,女人如花，珍爱自己！ 你是什么花？美即帮你答！ 你用什么膜？美即为你测！,活动规划,建立“女人花”测试专区，网络测试你属于什么花。 花儿朵朵活动官网连接至美即面膜测试区。 测试前需填写个人联系方式和真实姓名，以备美即进行客户资料收集整理，为之后宣传推广做好铺垫。,爱,美,测,即,你是水仙花型女子 水仙花女人性格，健康，观念，未来，皮肤,活动规划,测试专区划分两大步骤： 1、女人花测试，测试区设置系列问题，进行测试，例：身高、体重、星座、美容习惯，“面子”重视度，以及性格分析类测试问题等。从而得出测试者所属花朵名称。 2、肌肤测试，并针对该测试者进行专业肌肤测试，例：毛孔粗细、皮肤色泽、肤质测试等，从而得出测试者皮肤类型，并推荐使用美即面膜品种。,您是玉兰花女子,对您的肌肤美即给予专业建议：选择双花系列面膜,推广策略,花儿朵朵选手需要了解自己是什么花。前期带头进行网络测试。 要想知道自己是什么花，要想成为花儿朵朵选手里独有的那朵，快来填写你的花之属性吧。 公开花儿朵朵选手的测试内容和结果，粉丝要想知道你崇拜的她是什么花，她测试的结果是什么样，就去关注此事。,最害怕：？ 最爱吃：？ 最讨厌：？ 对此事看法：？ 认为什么是美？ 护肤秘诀：？ 习惯癖好：？ ,网络配合二：花儿朵朵,爱美即生活,生活指数100分，需要靠我们创造和维系,我爱我的生活，我i我的美即生活,美即生活观,女人必然会经历的几个阶段，心情表达：女人如花，时刻美丽。 通过微博形式进行网络传播，引发女性话题，共同讨论，从美容、健康、心灵，情感等角度出发，搭建微博。 微博主题： 孤独的时刻风中摇曳，享受一个人的美丽 暗恋的时刻不起眼的太阳菊，让他注意我的美 热恋的时刻美美的我，酷酷的他，我是似火玫瑰， 冷战的时刻我是倔强的牵牛花 分离的时刻风信子之歌 殿堂的时刻手捧百合，明天我要嫁给你 母爱的时刻我的美源自你,媒介宣传排期,媒介宣传排期,
