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传漾互联网广告投放案例分享,- 汽车行业 -,2015.01,汽车行业的数字营销变革 基于数字洞察的数字营销为提供数据化决策支持，追踪消费者行为轨迹，为深度沟通与服务提供可能,汽车品牌合作客户 长期服务汽车行业品牌，可靠赢得客户信任。选择传漾，选择专业！,4,传漾 数据库通过不断演进优化，已覆盖10亿新鲜高价值的Cookie,算法优化,学习累积,传漾已在全国建立20多个服务器站点。,个数据库中有10亿cookie的海量收纳，并归类细分至33大类，168中类，857小类,10亿Cookie，汇聚SameData 1+3收集模式，超越同行业水平，还原网民真实轨迹,数据来源：截止2014.1月 传漾SameData数据库,33个大类，168个中类，857个小类 细分各类标签，行业词、品牌词、产品词一应俱全,33个大类,168个中类,857个小类,十六大媒体圈，覆盖全网优质媒体 艾瑞排名前200家优质媒体+260家中型区域媒体+50家海外媒体，覆盖全网主要优质媒体,与主要知名媒体长期合作，了解各媒体特型 结合多年汽车媒体投放经验，提供专业的策略建议,传漾为旅游行业客户提供综合定制化服务 多产品多平台满足不同客户不同需求，提供多样化组合策略建议,案例分享 BMW2014年度合作推广,4.21-5.21 MINI Q2,5.4-5.29 MINI Q2,7.14-8.22 BMW F26,8.25-9.20 BMW F18,9.5-10.10 BMW 2014EE,9.19-11.02 BMW Marathon,11.1-11.30 North Region,12.18-1.31 East Region,9.27-10.17 Open for ALL and JZ Festival,9.5-10.10 Experience Day Additional,Products,Region,Event,BMW2014年度合作项目,2014 MINI Q2 Promotion East South Region Campaign,定向East South Region,频道内页/嘉兴、杭州、宁波、绍兴、湖州、义乌、台州和温州 /右下角特型视频,人群兴趣媒体圈覆盖,配合MINI东南部营销推广,2014/5/4-2014/5/29,2014 MINI Q2 Promotion East South Region Campaign,Minisite创意=销售政策+信息注册,各地域整体投放情况,项目最终实现曝光34,792,615次，点击536,338次，分别超出预期15.69%和22.42%.,2014/5/4-2014/5/29,12,Event: BMW Open for ALL and JZ Festival,2014/9/27-2014/10/17,BMW Open for ALL and JZ Festival,汽车爱好者 爱车，名车车迷，关注名车资讯及活动，愿意参与到各种活动中来,音乐爱好者 爱好音乐，尤其是爵士乐，对音乐会亲睐有佳，拥有极高的参与热情,SameData兴趣人群锁定,三维媒体覆盖策略,门户+新闻财经 广度覆盖,汽车媒体 汽车人群,娱乐+时尚 兴趣人群,媒体组合,Event: BMW Open for ALL and JZ Festival,2014/9/27-2014/10/17,活动期间点击率较高（含配送媒体），活动关注度维持在高位,活动曝光和点击远远超过预期，活动反响良好,项目实施亮点,案例分享 奥迪A3 Limousine CKD上市推广项目,Audi A3将以23-24万的诱人价格进入豪华车市场，并且开启了一个全新20-30万的豪华A级车细分市场,锁定三组目标人群,预算主导型人群,品牌选择型人群,情感倾向型人群,奥迪A3 Limousine CKD 上市推广项目,2014/9/28-2014/10/31,奥迪A3 Limousine CKD 上市推广项目,2014/9/28-2014/10/31,针对受众兴趣锁定，用户点击回应普遍提升,项目实施亮点,更多案例分享 - 沃尔沃、大众CC、捷豹、东风日产、路虎 -,第一期 2011.7.8-9.16,第二期 2011.11.29-12.30,第三期 2011.12.26-12.31,沃尔沃全新款S80L上市推广,目标受众：28-50岁，成熟稳重男性，社会名流及企业领袖，在乎至高的尊崇驾驭感受 推广目标：精准锁定目标消费人群，产品信息有效传播并全网品牌曝光，提升市场知名度和品牌号召力 策略组合：分阶段投放,1,媒体策略：阶段差异化投放，全网曝光,3,扩展视频创意形式：鼠标互动表现新领驭动力强劲和省油的特点,2,技术优化：保证资源利用效率最大化,频次定向+地域定向： 定向优化技术保证广告资源利用最大化，提高了对一二线城市的传播力度。及时的运用时时优化技术，快速提升产品的关注度。,19,大众CC1.8T网络推广,目标受众：25-45岁，中高消费群，都市精英 推广目标：整合媒体资源提升广告投放效果，最大范围提升大众CC1.8T知名度及大众的品牌形象 策略组合：实时数据监测调整投放策略,2,传漾为大众CC1.8T量身打造的专属网络推广平台,1,优化策略：投放中实时数据监测,实时监测与优化： 广告的显示、点击、点击率等，通过全程监测让广告主随时掌握。通过实时的动态数据呈现，传漾可以根据分析结果对创意、媒体进行科学严谨的调整，以期实现广告投放效果的最优化。,20,目标受众：30-50岁，商务成功人士，经济实力雄厚 推广目标：精准锁定，迅速吸引受众关注捷豹品牌及产品；配合成都车展传播，提升市场知名度，同步带动品牌形象提升 策略组合：Ad Network投放+口碑营销,捷豹XF，XJ系列推广,Ad Network精准投放,1,PIP拓展+特型视频,3,创意形式：承载产品特性，传播品牌形象,媒体策略：分析受众网络行为，全方位覆盖兴趣媒体圈,2,技术优化：实时优化提升媒体表现效果,投放效果：媒体投放总显示量超过2500万，比预计增加17.91%，媒体投放总点击量超过36万次，比预计增加69.47%。,21,捷豹XF，XJ系列推广,口碑营销,捷豹XF，XJ系列推广+成都车展,论坛营销,软文营销,信息曝光量超过5,901,448次，直接有效影响目标受众超过20,000人次,百度搜索引擎前置显示+用户和媒体关注度提升+车型捷豹X关键词搜索上升至第一位,发布总数20篇,发布总数10篇,22,东风日产金九银十大回馈活动,活动主题：金九狂欢月，日产赠豪礼 推广形式：东风日产“金九银十大回馈”活动信息软性植入互动游戏，通过互联网投放扩散活动信息，引流用户参与游戏互动，并带动注册及参与门店试驾促销活动等的提升 策略组合：网络投放+活动专题引流,用户兴趣媒体圈,Ad Network投放,专题活动游戏,传漾技术优化 + 频次控制保障投放效果 把控高效投放时段,用户互动引流,注册参与游戏,线下试驾体验,东风日产金九银十大回馈活动,注：实际完成有效线索1088条，KPI达成率为125%,创意形式展示,专题活动展示,活动时间：2013年7月19日-9月1日 玩游戏前先完成注册程序 游戏中会不时的出现大飞机，每击落一架，画面便会弹出此次日产的活动政策，全部结束后画面会弹出此次活动的详情及得分排行榜。,路虎2014精准广告推广,目标受众：25-35岁男性为主，中高收入人群 推广目标：通过互联网广告高效曝光品牌产品，实现品牌的有效推广，同时收集有效线索量 效果追踪：点击率+注册数,1,媒体策略：根据品牌调性选择新闻+汽车+时尚的媒体组合,2,创意形式：扩展信息注册功能，特型+联动的形式表现稳定,3,传播整体表现较好，媒体点击及注册效果均优于预期,用户活跃度稳定，总计收集到1302个有效线索量，优于预计效果,
