沁爽人生·美“秒”时刻2011万科沁园千人秒杀活动策划.ppt

沁爽人生·美“秒”时刻,2011万科沁园千人秒杀活动,如果我们要做一场活动，那这场活动必须： 1、配合项目的销售节点，如本次的开盘活动 2、可以将万科品牌信息传递给目标客户，增加客户的忠诚度，以旧带新，提升销售； 3、具有新闻兴奋点，可引起线上媒体的主动传播，以最低成本实现最大传播价值。,活动目的,“秒杀”活动被市场验证是一种简捷、实用的互动式整合营销推广模式，消费者对这种商业行为也非常认可，并对这种活动是乐在其中。活动所带来的各种直接、间接的效应也让活动主办方情有独钟。 “1元秒杀”或低价团购是此类活动的两大主流。秒杀产品包罗万有，活动把欢乐和休闲带给观众的同时，亦在活动现场上渗透楼盘宣传信息，这种全新的娱乐购物活动也将带领全民进入到一个全新的娱乐购物时代。,沁爽秒杀,新奇刺激,汇集人气,欢乐联动,答谢回馈,万科·沁园震撼推出秒杀活动,1元？,万元房款？,仅仅 1元! 美“秒”时刻 尽在万科·沁园,Yes,iPhone？,名车？,液晶电视？,iPad？,活动场地规划,户外舞台搭建参考,类似小型活动舞台 美观简约，可贴近观众，秒杀得主可以第一时间上台核对信息；,活动现场规划及来宾动线图,舞台 音控台 观众席 检票区 车辆展示区 活动主题背景板,礼品区 销售中心 购房区,一个别开生面的沁爽夏日， 一段万科·沁园美妙时光 正式开启,活动日期：2011年6月26日 活动地点：万科·沁园项目现场 主办单位：万科·沁园 承办单位：佛山市顺德区星王文化有限公司 活动对象：万科·沁园业主、目标客户、潜在客户,沁爽人生·美“秒”时刻,2011万科·沁园万科沁园千人秒杀活动,如何把来宾吸引到 美“秒”时刻，一元秒杀中来？,激昂的大鼓敲击声，您是否会好奇有什么好玩新奇的活动呢？ 循声而来，发现“一元秒杀”即将开始， 秒杀激动时刻敲响大鼓，鼓声助威,秒 杀 密 令,盛世天下，特告万科·沁园所有江湖人士： 恰逢开盘盛事，万科·沁园特别举办“一元秒杀”倾情答谢广大业主和一直支持我们的贵宾。 “一元秒杀”新奇刺激，多项高价礼品只需一元即可夺得，更设有1元秒杀万元购房卷、7折购买名牌靓车的超级大奖。 特发出江湖召集令公示天下召集万科·沁园业主和来宾们踊跃参加。 你们将获得意想不到的丰富奖品，还在犹豫什么？快来参加吧！,以奖品汇聚人气，用人气带动品牌的宣传。 以新奇吸引眼球，提升活动的关注度和评论性，同时丰富现场活动内容。 互动形式：现场回答问题，赢取秒杀机会。,活动亮点秒杀活动,商品秒杀+楼盘信息渗透宣传,方式一：商家合作。商家提供商品。 方式二：自购商品。沁园采购商品。,活动亮点秒杀商品,三大类产品,一、实用购房卷 二、名牌靓车 三、时尚家电,秒杀活动组织,1、时间：6月26日开盘当天两轮秒杀活动 10:0011:30 （第一轮）； 15:3017:00 （第二轮）； 2、活动如何参与？ 客户、业主到达现场，凭26日前登记信息得到的秒杀活动入场券入场； 每张入场卷限定一名成人入场，可以携带一名儿童； 为保证现场秩序，第一轮秒杀检票时间截止11:00；第二轮秒杀检票时间截止16:30；,3、活动如何操作？ A、秒杀平台：借助电话平台；活动现场设置3个手机，电话号码分别不同，活动主持人宣布秒杀开始后，观众可以拨打指定的电话号码，第一位打通者，即是秒杀得主； B、随机选择电话号码：主持人在当次秒杀中，都随机抽取3个电话号码之中的其中一个进行拨号秒杀，此举可尽量避免观众提前不停的拨打电话，增加公平性及幸运率； C、答题正确+秒杀成功才能获奖： 在每轮秒杀前，主持人会对商品进行详细介绍，以吸引更多人参与，并抛出一个楼盘有关的问题，并暗示答案；然后公布秒杀的电话号码（公布前电话号码挂起保证不能打通）；第一个接通电话的现场观众即时举手上台，同时，电话保持通话，主持人验证通话电话证实，并要求其回答问题答案，只有一次回答机会，以上所有无误即可1元购买秒杀物品； D、 每人每台手机只有一次拿奖机会；,4、免责声明 A、必须详细阅读每场秒杀活动的规则，如因自己的误解而产生的一切后果由消费者本人承担。 B、在法律范围内，主办方拥有本场活动的最终解释权。 5、 来宾如何获得秒杀权利？ 第一步： 向工作人员出示活动参与券，入场。 第二步： 拨通电话，上台同时保持通话，现场展示，并给公正人员验证。 第三步： 由公证人确定秒杀权获得者。 第四步： 回答问题答案，每人只有一次回答机会； 第五步： 消费者在工作人员的配合下，按秒杀物品的领取规则执行相应的手续。 注：现场邀请观众做公正员,6、秒杀操作流程,第一步：主持人宣布活动开始 第二步：主持人现场邀请观众作为公证人上场，并检查通信设备，保证顺畅。 第三步：主持人宣读活动规则，并与消费者确定是否明白规则。 第四步：介绍本次秒杀商品。 第五步：随机抽取当轮秒杀的问题。 第六步：主持人公布秒杀电话号码号：13xxxxxxxxx，并宣布在提问后，现场观众即可以用手机拨打该电话号码，参与秒杀活动。 第七步：主持人宣布开始秒杀。 第八步：拨通电话的现场观众上台，主持人邀请公证人一起验证结果。 第九步：秒杀权益获得者现场回答问题答案； 第十步：到工作台与工作人员核对相关信息。 第十一步：主持人邀请公证人宣读本轮秒杀结果。 第十一步：主持人邀请主办单位代表颁发商品。 第十二步：主持人宣布本次秒杀结束，并预告下个秒杀活动的时间内容等。,秒杀操作流程图框流程,秒杀活动开始,来宾入场卷入场,现场邀请观众成为公证员,技术人员检查线路顺畅,主持人宣读规则,介绍本次秒杀商品,提出秒杀的问题,公布秒杀手机号码,宣布开始秒杀,秒杀权益获得者上台,公证人员现场验证电话,秒杀权益获得者回答问题,核对个人信息,公证人员宣布秒杀结果,颁发礼品,本次秒杀结束,前瞻,活动问题,（暂定） 2011.6.26,秒杀商品设置,第一项 1名 1元秒杀美的电饭煲 第二项 1名 1元秒杀宜家衣柜 第三项 1名 1元秒杀诺基亚手机 第四项 1名 1元秒杀格兰仕微波炉 第五项 1名 1元秒杀数码相机,第六项 1名 1元秒杀液晶电视 第七项 1名 1元秒杀iPad 第八项 1名 1元秒杀iPhone 第九项 1名 1元秒杀万元购房卷 第十项 1名 1元秒杀7折购车卡,10:00-11:30 第一轮 15:30-17:00 第二轮 (每轮10个商品),互动游戏环节,口不对心我最劲,抢凳子,估歌仔,踩气球,活动流程表,星王的承诺： 为了更好的完成本次活动，星王文化将派出策划、设计、制作、执行、媒体传播等专项团队人员配合贵我双方各项工作的开展与实施，使活动达至最佳效果；,联系我们,感谢阅读,敬请指教。 本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用 顺德星王文化传播有限公司 联系电话： （0757）2290 8578、2290 8568 传 真： （0757）2290 8578 联 系 人： 金 虎 联系电话： 15899805103 公司网站： www.gzstarking.com 联系邮箱： star-king163.net 地 址：佛山市顺德区容桂中华路华夏新城二期2号,本案为初稿，望可与贵方进行紧密沟通，将方案达致完善 费用预算将另行附注,【我为生活狂】 中国·天津·万科城大型路演SHOW 2011 zhonghuituanbowan, and the concept of an annual public relations strategy,目录 活动目的 活动目标 活动构思 活动宗旨 活动亮点 活动概况 活动主题 活动组织机构、人员分工及主要职责 前期准备流程 活动前期筹备 现场布置 区域活动传播内容 开幕式、闭幕式流程安排 活动备忘 费用预算,活动时间&地点,时间：2011年5月11日，周六、10：0016：30,地点：万科城销售中心 人员：中国银行VIP30组、车友会,活动目的,通过本次活动的各个细节完美呈现, 通过独特的环节设计, 大型活动路演活动项目提高市场知名度，增加现场氛围，传达信息，创意开发理念，展示实力，聚集人气； 现场包装，营造浓厚的商业氛围，传递本案商业开发良好的“钱”景； 配合宣传主题，以精彩亮相，赢得大众认同，搭建沟通的平台，从而在小众（投资经营者）范围内产生良好的口碑效应，赢得市场认同。,活动构思,为本次系列露演活动具新闻性，公众性，轰动性，活动宣传广泛，达到预期的效果，构思如下： 我们深谙：营销即是传播，营销是沟通，营销是造势，营销即是制造舆论，营销是动态的，营销是攻心，因此，我们需要利用在针纺基地各乡镇与市区开展巡回路演，互动宣传，引导投资，制造轰动效应，赚足眼球。 在创造的过程中，我们注重满足于客户的需求，更加关注商铺投资的引导，充分利用当地经营商家对老妙桥市场的情结，激发他们对新市场开发的关注、偏好。 我们认同：创新才有生命力。在大型系列活动中，突破传统局限，力求凭借“针纺行业特点”，吸引眼球，提高市场知名度，达到楼盘销售迅速攀升。 我们充分利用感官冲击带来的非凡效果，采取新颖，别致，最佳效果多层出击，渗透张家港各个角落，大规模营造恢宏气势，壮观场面，积聚人气，制造轰动态势，彰显市场未来之人气，演绎、宣传塘桥国际针纺城热销活动，提高知名度，美誉度，品牌度。,活动宗旨,活动宗旨 场面隆重，声势浩大 气氛热烈，有条不紊 活动精彩，好戏连台 引领互动，广泛参与,活动亮点,体现行业特色，组织羊毛衫模特秀、针织内衣秀现场活动，新潮、时尚，演出节目给观众留下难忘的印象，呼应市场经营业态与功能定位 突出本案商业旗舰地位，活动中穿插商铺投资指南、本案推介，专家答疑。 以互动节目为主，有奖竞猜，把义演活动推向高潮，共同分享快乐时光 节目精彩，造型别致，舞台效果布置精细， 特制带有塘桥国际针纺城标志行走卡通表演吸引眼球，营造现场气氛 邀请张家港电视台、电台、媒体、相关记者随同随行人员进行现场跟踪报道，并精心策划实施电视广告和报纸，进行宣传报道 10、在活动过程，向观众派发本案之宣传DM单页 11、解放碑是一个良好的起点，沙坪坝三峡广场为终点，这两个地点场面最隆重、壮观的，也是记者采访最佳焦点，在解放碑设开幕式，在三峡广场设闭幕式，全程特邀记者跟踪报道。 12、在重庆当地特邀较有名气的演出人员，巴蜀十大笑星，并安排相关内容的美堤雅之音小品和相声，推动宣传力度，明星参与，阵容庞大。在外地邀请两名知名歌手和中国力量组合。 13、此次活动组织严密，各个程序、各个环节，多向组合，多层次，全方位进行宣传推广活动。,活动组织机构、人员分工及主要职责,为了成功举办本次活动，策划公司将协同汇金置业公司成立美堤雅之音系列活动筹备工作小组，并作如下分工 活动总指挥（汇金置业公司） 组成成员：A、活动组负责人 B、项目组负责人 项目督导组兼协调联络组： 组成成员：活动组负责人+项目组负责人 主要职责：活动全程实施、执行之敦促、督导工作 与各演出地点进行密切联系，设立路线安排 宣传推广组： 组成成员：汇金置业公司 主要职责：负责联络、邀请、落实各大媒体记者； 负责系列活动宣传通稿撰写； 负责项目及宣传资料的准备、现场供给 负责乘车安全和乘车秩序。,活动组织机构、人员分工及主要职责,项目咨询组(含宣讲佳丽服务)： 组成成员：汇金置业公司置业顾问 主要职责：顾客接待及DM单发放 同时将接待所需的物品、用品、奖品全部准备就绪 活动的前期准备、现场接待工作 看方车接待意向客户，按时发车。 安全保卫组 组成成员：汇金置业公司安保人员 主要职责：负责拟订和实施活动现场的安全保卫方案、提前消除一切不安全隐患，并拟订保卫、交通、治安等应急措施； 负责乘车安全和乘车秩序,活动组织机构、人员分工及主要职责,6、后勤服务组： 组成成员：汇金置业公司 主要职责：车辆保障 顾客达到后饮水供应。 7、活动执行组： 组成成员：五彩广告策划公司 主要职责：活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、演出、维护、撤除等） 8、先遣外组： 组成成员：汇金置业公司 主要职责：提前按照指定地点联系场地、媒体等事宜,说明： 各小组的负责人人员必须明确，完成手要号码统计 各小组的联系在当天每隔1小时必须联系1次，向活动现场总指挥报告1次 遇有突发事件，应在1-2分钟内得到控制并向活动总指挥报告，请求相关部门支持 各小组负责人应准确无误地执行各组所承担的责任和义务,前期准备工作,在创意、策划、设计、制作之后，由汇金置业公司审定，并进行流程准备 第一项工作：评估、认证（汇金置业公司、五彩广告公司策划总监、项目总监） 时间安排：11月2日由五彩广告公司策划总监、项目总监根据汇金置业公司领导提出建议，进行策划方案的制作；11月3日下午五彩广告公司策划总监、项目总监会同汇金置业公司主要负责人进行方案的探讨。11月6日至7日五彩广告公司、总经理、策划总监、项目总监同汇金置业公司主要负责人一同确定方案内容，双方最后评估、认证、确定执行方案，并签定相关演出合同。 第二项工作：前期动员倒计时（11月11日起倒计时） 时间安排：11月11日活动倒计时开始，双方正式组成活动组委会。 第三项工作：组织、宣传（汇金置业公司、五彩广告公司策划部及媒体） 时间安排：11月9日五彩广告公司确定活动项目相关人员，并按照执行方案内容作出内部管理细则； 11月10日双方相关负责人确定参加活动相关人员。 第四项工作：统计参加人员数量（汇金置业公司、五彩广告公司组织人员实施） 时间安排：111月9日五彩广告公司参照活动执行方案确定工作人员，并对所有演艺人员进行联系，确定具体人员。 11月10日五彩广告相关人员进行工作安排。,前期准备工作,第五项工作：确定活动具体时间（根据天气变化在安排时间时提前三天气象台）。 时间安排：活动前三天前期前往人员按照路线正式开始工作，并确定活动具体时间，完成前往工作各项任务，确定场地。 确定组织人员流程计划 第一流程：分工明确双方工作人员分工责任明确； 第二流程：物资充分准备提前5天完成各项物资明细表购置任务； 第三流程：双方单位密切配合统一指挥、统一协调，与当地相关单位联系，相互支持； 第四流程：确定全程活动方案双方经过周密、细致、论证、评估后，准备现场布置； 第五流程：全程活动组织安排由汇金置业公司进行现场督导，五彩广告公司按照执行方案 具体组织实施； 第六流程：媒体宣传配合演出活动汇金置业公司制作媒体广告策划、实施媒体宣传计划； 第七流程：特邀演员、模特、形象丽人提前落实五彩广告公司具体落实，按演出要求逐项落实； 第八流程：明星演员提前10天落实五彩广告公司具体落实，按演出要求提前落实； 第九流程：所有设备提前5天准备完毕五彩广告公司具体落实，按执行方案要求提前落实。,古筝迎宾 ·高雅呈现,古筝表演将气韵贯穿活动现场，优雅气息感染所有来宾。 一袭古装，一身充满古典气息而又不失现代风韵打扮的古筝师，端坐在一台古筝面前，行云流水般的筝声。将古典的高贵与精致推向高潮。,灯光亮起，主持人闪亮登场。主持人介绍本次活动主题、主办方和活动内容，串词引导领导上台致辞。,主持人登场，领导启动亮点仪式，致欢迎词。,朱总和丁总在万众期待中上台，在徐徐打开的“感恩有你·从心开始”的书卷上，朱总和丁总共同手执玉玺力透纸背的压上万科城的玉玺印章，与此隆重礼遇时刻，宏伟的音乐现场鸣奏而起， 现场LED同步视频，刹那间，现场特效（旋风彩虹彩带炮等）启动；苍穹之下，如此独具匠心的幸福与希望的美好演绎，将承载着万科城丰收的喜悦再次芬芳启程。 （见后效果图）,（主持人推荐：毕福剑）,民乐表演·中国国粹瑰宝之音,亮点规划,在活动现场，以古典音乐形式来演奏的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予来宾新鲜感，极尽视听之娱。,心存感恩诗朗诵（原创）,明星助演金莎发现爱+祈祷(邀请万科城员工对唱),推荐明星理由：青春玉女掌门人的金莎，不仅气质出众，而且歌声甜美。,现场播报 本次活动实施过程中还开设了现场播报平台，由场外主持人现场播报参与本次从12.18日12.28评选期间内的“我最喜欢的万科城业主答谢晚会节目”的评选投票活动形式. 投票有几种方式：编写您最喜欢的节目名称，中国移动、联通用户，发送至2009，小灵通用户发送至9999。您也可以在12.28之前登陆万科城搜房业主论坛http:/tjbbs.soufun.com评出您的最喜欢的节目，选票刊登在万科城网站、远洋会以及万科城搜房业主论坛http:/tjbbs.soufun.com上同步公示，并将在远洋地产年会上进行颁奖。 另，本环节同时开设现场播报短信祝福传递以及点歌祝福的环节，利用现场播报同期播放传递！,摇曳生姿·万科城（员工）,快乐动感的踢踏舞、牛仔舞、民族风的傣家舞蹈以及热情奔放、翩翩动人的夏威夷草裙舞舞蹈，摇曳生姿万科城。,互动乐翻天 （员工+业主）,趣味搞笑经典对白环节前奏，引用经典电影桥段，以电影经典人物都争先恐后参加万科城晚会为对白，搞笑开场；其后安排几部热门电影/电视片段以及一部动画片片断进行地方语言趣味配音，每个片段邀请三组业主上来进行配音（其中动画片配音需有小朋友参与），最终根据现场表现，颁发奖品。,欢声笑语·万科城,口技+相声+双簧+天津快板百花齐放。 注：相声拟邀郭德钢或马志明（少马爷）或杨艺、杨少华父子助阵。,明星助演罗中旭星光灿烂+为你取暖 (邀请万科城员工对唱),推荐明星理由：星光灿烂的被人耳熟能详，让罗中旭家喻户晓更是唱红东南亚，稳健台风以及俊朗外表更显舞台魅力无限！,从头再来合唱（手语操全场互动，在ENDIN时，全体员工鞠躬致谢。,温情提供 在晚会进行当中，安排不少于10次的固定时段随时由礼仪服务人员周到殷勤的将爆米花和饮用水亲自为业主派送手中，并在观众席通道以责权到人的形式安排相关礼仪服务人员为业主贴身服务及时补充。,注：当日温情提供也可增加缤纷糖果、果味棒棒糖以及糖葫芦等。,THANKS,