01-3美的饮水机2011新品培训-刘晓兵.ppt

2011年饮水机新品培训 （策略篇）,刘晓兵 产品策划中心,刘晓兵 QQ群：91801593 电话：0757-26605776 邮箱：liuxbmidea.com.cn 职位：饮水机产品策划,1025,828,1027,920,1028,718,720,1012,1022,1021,1026,711,902,907,1016,928,927,929,1015,936,917,905,801,803,1001,918,821,903,926,925,916,1002,910,2010年饮水机产品线,乡镇机系列 共4款,非封门系列 共6款,封闭门系列 共10款,沸腾胆系列 共13款,产品线长度：33款,2011年美的饮水机产品线,乡镇机系列 （共6款）,非封门系列 （共5款）,封闭门系列 （共6款）,沸腾胆系列 （共13款）,718,720,1012,1021,828,1027,920,1028,1025,1016,928,927,929,936,917,905,D801,D1001,918,926,925,916,1002,1101,1102,1105,1103,L902,定制机（2款）,1015,1026,B1001,1120,产品线长度：30款,01. 新品,1.晶睿系列（1101、1102），强化高端,2.透明简易封闭门1105系列，补充中端封闭门,3.非封闭门1103系列，替代803系列,新 潮,2011年上市新品-1101、1102平板系列,D1101红,沸腾胆,D1101白,沸腾胆,R1101红,沸腾胆,R1101白,沸腾胆,1102系列,沸腾胆,1101系列设计灵感,设计灵感： 从Apple的iPhone得到灵感，大平面设计，无边的限制，给人以新的视觉感受。,1101- 彩晶纯平无边框玻璃门饮水机： 玻璃边缘采用无包边设计，与传统饮水机四边包裹的方式大不相同。创新彩晶玻璃门外观，简约纯平造型，与现代感一脉相承。全智能触摸屏设计，使用操作更顺心。人性化的呼吸灯设计，增加人机互动乐趣，从此注水/加热不再凭感觉，工作状态一目了然。,人性智能化 时尚新绎,1101系列产品独创性,行业首创 纯平设计 无边界限制,智能呼吸灯 人性化设计,1101系列产品尺寸及定价,贵族兰高亮液晶屏+高敏感度触摸按键,机身尺寸： 355*355*1195 mm,1101系列产品卖点,1101系列,全玻璃轻触按键设计,无边框、全玻璃设计更显大气,炫丽多彩的操作呼吸灯,带童锁快捷取壶机构,智能分段注水,全管路全方位清洁系统,不锈钢防烫水壶,独有冰箱功能,可拆洗门封设计,1101系列，在外观、操作性、安全性方面均处于行业领先！,1101系列竞品pk,1101系列，在外观、操作性、安全性方面均领先于安吉尔1099！,1101系列,安吉尔1099,2011年上市新品-1101、1102平板系列,D1101红,沸腾胆,D1101白,沸腾胆,R1101红,沸腾胆,R1101白,沸腾胆,1102系列,沸腾胆,1102系列设计灵感,设计灵感： 现代家庭越来越注重家居的装修，家装风格不再像以前那么单一。从现在的家居装修多元化风格中取得灵感来源。,1102- 彩晶纯平无边框玻璃门饮水机： 大方无边框全玻璃设计，整机美观大气，加上富丽大花装饰纹，为现代家居空间度身订造，实用同时更能装饰家居。内室特殊的斜面控制面板，符合人机工程学，操作更加直观简便，调控更加轻松随意。,大气美观 时尚新绎,1102系列产品卖点及定价,无边框、全玻璃设计更显大气,彩晶玻璃、炫彩花纹,全管路保健康、一键操作,智能注水，操作更便捷,带童锁快捷取壶机构,夜间取水灯,机身尺寸： 340*310*1010 mm,01. 新品,1.晶睿系列（1101、1102），强化高端,2.透明简易封闭门1105系列，补充中端封闭门,3.非封闭门1103系列，替代803系列,1105系列设计灵感,设计灵感： 近年，玻璃材质有回归的趋势。许多产品（包括数码与家电）开始流行玻璃材质与其他材质混合搭配的趋势。,1105茶色玻璃门饮水机： 两种不同材质的精妙配搭，让内室工作区更直接明了。淡茶色玻璃配上流行的欧式简洁设计，简约之间，彰显质感。从而做到内外兼修，表里如一，细致精巧。,雅致欧风 时尚新绎,1105系列产品定价,补充简易封闭门,机身尺寸： 329*310*1015 mm,1105系列产品定位,美的1105系列,1099,1098,988,2799 2299 2099,2599 2099 1899,2338 1798 1596,1081,1669 1299 1099,降 温,安吉尔简易封闭门,惊爆价 998元,1105系列定位：1000元以下可以买到简易封闭门产品！,1105系列竞品PK,1105系列,1081系列,美的,安吉尔,在配置占优的情况下，我司1105的温机定价比竞品1081低100元！,01. 新品,1.晶睿系列（1101、1102），强化高端,2.透明简易封闭门1105系列，补充中端封闭门,3.非封闭门1103系列，替代803系列,设计灵感： 在忙碌的生活中，越来越多的人开始喜欢简洁的产品。外观简洁的产品设计慢慢成为一种时尚。,1103简易非封闭门饮水机： 剥离繁琐，抛弃浮华，令操作更简单，功能更实用，让生活变得更轻松快捷。两边加宽设计，让产品更显扎实。小小长方形白色功能指示灯，更能提升产品的时尚品味。,简洁易用 时尚新绎,1103系列,1103系列,1103系列替代803系列,1103系列,1103系列替代803系列,803系列,边缘加宽设计，更显大气,大容量储物柜，生活更贴心,宽大PVC面贴，彰显品质,方形指示灯，提升品位,带童锁简易取壶机构,更多惊喜：R1103零售指导价比R803低200元！,02. 升级,1.低端沸腾胆不锈钢水壶升级,3.带童锁快捷取壶机构升级,2.中端沸腾胆智能注水升级,925、926系列水壶升级,沸腾胆升级,原状态,升级后,925,926,925 VS 安吉尔958,VS,925系列,安吉尔958,925升级后,安吉尔958系列定位与我司925系列相对，零售监测价相当，但从产品配置上略优于我司：安吉尔958系列原配不锈钢水壶，而925系列原配塑料水壶；升级后，925系列的竞争力大幅提高！,指导价：538元,指导价：499元,指导价：499元,926 VS 安吉尔1057,VS,926系列,安吉尔1057,926升级后,安吉尔1057系列定位与我司926系列相对，926零售监测价稍高于安吉尔1057，所以其1057塑料壶系列略优于我司926系列；不锈钢水壶升级之后，926系列的竞争力远大于安吉尔1057！,指导价：399元,指导价：438元,指导价：438元,02. 升级,1.低端沸腾胆不锈钢水壶升级,3.带童锁快捷取壶机构升级,2.中端沸腾胆智能注水升级,905、917系列自动注水升级,说明： 原结构注水/加热操作通过两个按键实现功能- “注水/加热” 、“停止” ；升级后，操作可通过六个按键- “低水位”、“中水位”、“高水位”、“加热”、“全管路”、“制冷” （温热机型无此按键）实现自动注水功能。,02. 升级,1.低端沸腾胆不锈钢水壶升级,3.带童锁快捷取壶机构升级,2.中端沸腾胆智能注水升级,沸腾胆系列取壶机构升级,去掉取壶按键,操作说明： 更改前：通过按下取壶按键来双手操作取壶、放壶； 更改后：只需拿到壶上提，然后拉出就可以取壶；放壶的时候直接拿壶推进去即可放置好。,升级后-热胆外置产品取壶机构对比,PK,2011年沸腾胆系列产品功能对比,2100 1800 1600 1450 1300 1100 1000 900 750 600 500 400,升级前、后产品力对比,空 缺,调整后：价格均匀、外观新颖、款式多样、操作便捷！,Thank You !,