VI标准色彩和版式.ppt
烟台 海尔VI推广周报第一期 VI标示色彩、设计板式,海尔烟台用户中心 2011.7.22,6/29/10,Page 2,Logo- Haier,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 3,Logo- Haier,1.保留海尔原有英文字体、中文书法字体的结构。 2.更改字体的颜色（英文字体的红色加深，中文书法字体为灰色和反白）,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 4,Logo- Haier,Haier Brand application projects,标志与inspired living ,一个世界一个家组合方式进行视觉微调。,6/29/10,Page 5,Brand Architecture,Haier Brand application projects,模卡系列,6/29/10,Page 6,Logo- ECO life,ECO life标志是由两条相互环绕连接的色带构成。灰色代表科技与创新，是实现美好生活的途径。绿色则象征着健康与活力，代表了更加清洁的生活环境和生活方式。两者的结合诠释以科技创造之力实现人类美好的未来生活。,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 7,Primary Color,主要颜色包括调整后的海尔红、海尔浅灰和白色,Pantone 206 M100 Y60 K10,Red gradient,Pantone Trans .Wt CO MO YO K0,Cool Gray 7 CO MO YO K20,由于渐变色彩过度效果不好，渐变色不能使用Pantone。只能四色印刷。,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 8,Accent Color & Secondary Color,调性颜色包括海尔绿、海尔浅绿。此色彩与海尔新的品牌策略相呼应，创造清新环保的视觉感受。,辅助颜色将用于不同BU的区分，明亮的色彩使品牌趋于年轻化。,Green gradient,Orange gradient,Blue gradient,gray gradient,Pantone 3415C C100 M20 Y100 K0,Pantone 367C C45 M0 Y90 K0,Pantone 157C C0 M50 Y100 K0,Pantone 7455C C90 M70 Y0 K10,Cool Gray7 C0 M0 Y0 K50,Haier Brand application projects,6/29/10,Page 9,How to use the Color,Haier Brand application projects,Primary Colors,Secondary Colors,Pantone 206 M100 Y60 K10,Pantone Trans .Wt White,Cool Gray 7 CO MO YO K20,Green color representative only. Can use any secondary color.,Haier Logo,Some applications will have white space or photography,Information/Copy,Super Graphic,Please note that although Pantone 206 is our primary color, it used primarily for the logo. Therefore, it should not take up a large percentage of design applications.,要点：虽然Pantone 206是我们的品牌色，但主要应用于logo，所以，在应用项目中不应该占很大比重。,此处绿色仅供参考。可以使用其他辅助颜色。,See other page for secondary colors,6/29/10,Page 10,Super Graphic For Eco-Life,NEW LEAF 辅助图形作为新的品牌策略的视觉呈现将贯穿整个品牌，并以不同色彩区分 相关的业务单元。（辅助图形在实际应用中的使用规范，在 Guideline 中出现。）,Haier Brand application projects,Hater Brand application projects,5/27/10,Page 11,白电,厨电,橱柜,、家用空调B2B,商用空调,医疗,解决方案用色,电脑、彩电、手机,流通渠道用色,Color for Different Units,单元配色是标识辅助色系的延伸。在延续品牌整体色系风格的同时明确区别单元的职能。,金融 保险,Poster of BU,6/29/10,Page 12,白电,厨电,橱柜,黑电用色,黑电用色,流通渠道用色,绿底黑底的时候海尔的标识是要反白的。 反白的标准会在（Guideline） 中有明确规范。,Haier Brand application projects,家用 空调用色,6/29/10,Page 13,品牌版式总览,Haier Brand application projects,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面加信息栏,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面加信息栏,报广版式（竖）,报广版式（横）,6/29/10,Page 14,品牌版式总览,Haier Brand application projects,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面,品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面加信息栏,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面,品牌报广（230x170） 横式、半版、画面加信息栏,报广版式（竖）,报广版式（横）,6/29/10,Page 15,品牌报广（竖式、整版、画面 230x340）,Haier Brand application projects,竖式、整版、画面 尺寸：230x340,文字说明: 中文字体:方正兰亭黑简体口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0（反白） 内文 CO MO YO K50 (灰) 所用字体粗细大小（Guideline） 标题口号字数 1015个字,内文,标题（1015个字）,地址信息,主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）,法律条文,6/29/10,Page 16,品牌报广（竖式、整版、画面加信息栏 230x340）,Haier Brand application projects,文字说明: 中文字体:方正兰亭黑简体英文字体:Effra 口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0（反白） 内文 CO MO YO K50 (灰) 所用字体粗细大小（Guideline） 标题口号字数 1015个字,内文,标题（1015个字）,竖式、整版、画面加信息栏 尺寸：230x340,地址信息,法律条文,主标题（1015个字）不能使用其它艺术字体（如果出现海尔，要用书法体）,一、关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题,集团领导在去年已经明确要求，必须彻底剥离，严令禁止混淆在一起，卡萨帝作为独立的品牌来运作。 在任何传播物料、平面、媒体等形式上，都不能再把卡萨帝当做海尔品牌的产品。 一定不要触犯此雷区！对违规的责任人，按照集团相关条例进行处罚。,总部问题搜集 关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题,1.海尔英文组合logo的位置及大小错 误； 2. ：“海尔”两个字的颜色错误（应用 70%的灰或者是反白）； 3.主题字体不能套边； 4. 字体没有使用方正兰亭字体； 5.没有落款（地址与法律条文）,物料出现问题指正,1、物料名称：苏宁渠道单页 2、发布日期：2011年6月24日 2、发布媒体：单页 3、责任人：刘涛,2,1,3,正确VI,区域中心广告物料审核案例自查 兰州中心,1、物料名称：大润发单页 2、发布日期：2011年7月14日 2、发布媒体： 3、责任人：林日程,2,1,3,4,区域中心广告物料审核案例自查 杭州中心,1、物料名称：县网单页 2、发布日期：2011年7月,正确VI,1,2,4,修改后,2,3,区域中心广告物料审核案例自查 济南中心,1、物料名称：灯箱片 2、发布日期：2011年1月 2、发布媒体：商场包柱 3、责任人：闫威,正确VI,问题案例（示例）,1,2,3,4,区域中心广告物料审核案例自查 济宁中心,海尔VI标准五大雷区,1、海尔卡萨帝不得混用严禁出现海尔卡萨帝字样，海尔的单页上不准出现卡萨帝产品,2、主题第一个海尔用“海尔专用书法体”，主题严禁包边,3、严禁出现：“降价”、“打折”、“团购价”等字眼；严禁一个产品两个价格 直降可用节能补贴，惠民补贴 替代；惊爆价，特价 用体验价 替代,4、海尔LOGO 不允许有阴影，包边大忌。Logo大小位置 比例严格按照海尔标版。 5、严禁影响主视觉形象的文字、图案出现 6、正文字体用“方正兰亭” 7、严格按照海尔VI板式进行设计对照,Thanks!,
