店面服装陈列色彩基础培训知识.ppt
陈列色彩基础,零售运营部,店铺陈列技巧,案例分析,你会选择哪个方向?,你会选择哪个方向?,你会选择哪个方向?,你会选择哪个方向?,人的眼睛是这样来看的,先看中间,后看两边,人的眼睛是这样来看的,先左,后右,人的眼睛是这样来看的,先近,后远,目录,色彩基础 色彩搭配 色彩的特性,人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的,对商品 购买的欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客选择进店购买的理由： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%,在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12%,顾客购买商品的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产 生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品, 引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为,色彩基础,色彩主要分类： 有彩色：红、橙、黄、绿、蓝 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。 暖色系：红色，橙色，黄色等 冷色系：绿色，青色，蓝色等 中性色：绿色和紫色 ,色彩基础,色彩的三要素： 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响,色彩特性,柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有柔软的表情。,前进色,后退色,前进色和后退色： 色彩在相同距离看时,有的色比实际距离看起来近(前进色),而有的色则看起来比实际距离远(后退色).从色相看,暖色系列的色为前色,冷色系列的色为后退色,明亮色为前进色,暗色为后退色,以及纯度高的色为前进色,彩度低的色为后退色.,暖色和冷色： 看到色彩时,有的使人感到温暖(暖 色),有的使人事感到寒冷(冷色).这是由色相产生的感 觉.有些暖色如,使人能联想到火的红色最为典型,以及 桔红和过渡到黄色的色相色.有的冷色如,使人能联想 到小的蓝色,青绿色和过渡到蓝紫的色相色.绿和紫是 中性色,以它的明度和彩度的高低,而产生冷暖表情的 变化,无彩色中白色冷,黑色暖,灰色为中性.,色彩基础,色彩基础,色彩基础,色彩特性,视觉较重，感觉比较压抑,视觉轻，充满活力和运动感觉,色彩的“重量”： 轻重是由色彩的明度而具有感情的，明亮 色感觉轻快，而暗色感觉沉重。在明度相同 的情况下，彩度高的色感觉轻，彩度低的色 感觉重。,色彩特性,改变色彩沉重感觉的小窍门： 用对比搭配法则，就是用完全对立的颜色进行搭配,如亮黄和黑色，亮黄与紫色，可以增强视觉冲击力(注意颜色比例). 用一种或两种对比无彩色加一种暖色系纯色，如黑白红，白灰黄，白绿等，增强整体搭配的动感 根据暗色产品上涉及的其他颜色，选择纯色服装进行搭配,色彩特性,色彩的记忆 人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说 暖色系比冷色系记忆性要强 原色比间色容易记忆 高纯度色彩容易记忆 明度高的色彩比暗色容易记忆 单色要比多色容易记忆 色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的,色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多这不仅能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层次联想产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使更多的关联价值产生这种特性运用在实际的陈列工作中多用于： 橱窗，推广台产品的主推展示 卖场各类产品空间视觉焦点的构建,色彩搭配方法,颜色搭配大体分为,对比色配搭,同色系配搭,色彩搭配方法,同色系配搭:就是同色系,同属性的色彩进行搭配,这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐,色彩搭配方法,对比色配搭: 就是深浅色对比配搭，及纯色对比配搭,深浅色,纯色对比,色彩冲突越性强，视觉冲击力越强,1,1,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,1和2 5:5 1和14 5:5 1和4 6:4 1和12 6:4 1和6 8:2 1和10 8:2 1和8 9:1,色彩比例,色彩搭配方法,颜色搭配的注意事项,所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色 所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭配 米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得不洁净. 深色在下面,亮色在上面(板墙,展台,模特),颜色搭配的注意事项:,色彩搭配技巧,明度高，色纯度高的颜色，如亮黄大红亮绿等，遇到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“压住”，再根据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配 “黑 白 灰” 三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺陈列工作非常重要,卖场的色彩归划,36,卖场总体的色彩规划,陈列组合面的色彩规划,单柜的色彩规划,卖场色彩要从大到小进行规划,店铺陈列流程,画出店面陈列道具图 列出货品颜色，区分主体色彩，做搭配设计 以动线明确A、B、C区域 找出畅销、滞销颜色、类别、款类 将货品按照色区规划与数据作出陈列计划图 做陈列的顺序依次是：点挂、挂通、层板、及饰品柜 最后陈列模特,挂样,1、熨烫出样，整理的整齐干净，扣好钮扣，拉上拉练，系上腰带以及其他部件，吊牌不外露； 2、服装正面及衣架logo朝客人流动的方向悬挂； 3、正挂挂钩一律朝左； 4、上下装搭配套接位置一定要到位，（一般情况下倒数第三空格）吊牌不外露；,叠装,1、拆去外包装，平整，吊牌不外露； 2、叠服装折叠尺寸相同，上衣一般长宽的比例为1：1.3左右，两领边应留2cm的余量；下装裤管在膝盖处折回3 cm，增加陈列立体感； 3、将花色图案展现出来，同时上下对齐； 4、叠装陈列附近应同时展示同款的挂衣，使顾客能更详细的观看或试衣； 5、层板上每一叠衣服的高度一致，间距通常不少于一个拳头； 6、叠装适合面料厚度适中，不容易产生折痕的服装。,鞋子,1、鞋子吊牌以胶带纸粘于底下，款号朝外； 2、靴帮以填充物稳固，不外露；,包,1、包内要放上填充物，包带放在背面不外露，吊牌不外露； 2、饰品金属环扣上的塑料保护膜去除。,店,店,店,全国一致的陈列展示,品牌零售概念,目标,基于数据管理的终端陈列跟踪,周销售报表,周销售报表 （周）基本信息 每日业绩统计 业绩完成分析 （周）销售信息 款式分析 类别分析 颜色分析,店长必须了解店铺动线，以及卖场有效陈列位置； 每周一根据上周畅销款，本周主推款以及新款，陈列在橱窗、模特、正挂和店铺头杆； 根据公司陈列手册标准进行陈列； 店长要时刻观察陈列调整后的款式销售变化,陈列时间,每周一进行陈列调整,未来在我们手中！,结语,色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知多一点时行的颜色对陈列工作会有很大帮助,谢谢,
