2011年盐城（法式建筑）某高层项目企划思路及表现方案 2011-45页.ppt

,本次企划任务 1核心价值梳理 2产品形象定位 3 SLOGAN建议 4企划总精神 5视觉表现 6媒体建议,盐都 一个交通越来越发达、环境越来越优越的投资兴业热土 一个未来城市发展的源点，品牌地产商竞相角逐的领地 一个更开放，更时尚，更多元化的国际都市生活乐土,我们所面对的环境,经典个案鉴赏,橡树湾：新派学院建筑，前所未见的人文大宅精品,锦盛豪景：极致品味的御景生活,华夏绿城：盐城首席大型绿色公园式社区,盐都，从不缺乏精品， 御景湾如何特立独行？如何独树一帜？,作为未来城市核心版图， 盐都需要一座建筑足以引领城市新圈层生活品位， 需要一座纯粹，极致，真正的国际化社区， 升级人居价值！,关键：为它寻找一个更高的平台和契机,御景湾来了！ 以法式生活献礼盐都，演绎城市生活新乐章 御景湾生活样本解读,区位价值,景观价值,产品价值,配套价值,盐城罕有法式风情社区 与国际名盘星河湾同系作品 从建筑到园林、空间构建高端圈层生活群落。,周边商业配套成熟 教育氛围浓厚 社区商业出门即达,盐都新区核心版图 紧邻区行政中心 盐城市CBD一级辐射区 交通便捷出行通畅,三面临河自然景观优越 社区欧式园林无限精致,中心生活 优势资源悉数汇集,精致生活 由内而外渗透法式晶粹,本案核心价值梳理,盐都新区/法式生活艺术典范 企划阐释： 法式风格的精髓就在于无处不在的优雅、精致、高贵和从容 “生活艺术” 概念，形象地呈现本案唯美的生活建筑、生活品质。 提升本案价值力，建构清晰市场区隔。,本案形象定位,法式风情，生活艺术 企划阐释： 立意清晰，传达法式生活格调，简单上口，表达生活主张,本案SLOGAN,诠释区域稀缺价值,诠释生活品质稀缺属性,追求便捷生活,追求高端圈层生活,追求精致优雅态度,强调中心版图优势,强调法式建筑，精致园林，晶典空间格局，无处不在的法式风格。,回归中心生活,尊崇优尚品位,礼遇罕有法式魅力,盐都新区 法式生活艺术典范,法式风情： 本案精神图腾,企划推广发力点,从 巴黎 到 盐城 改变的是城市纬度，不变的是生活方式！,从 星河湾 到 御景湾 同尊的不只是建筑，更有生活态度,极致优雅，纯粹生活,做到别人忽略的细节，才是真正的精致，优雅也如是。 不需要刻意装饰，无处不在的优雅体现的才是纯粹。 整套企划将以晶粹、浪漫、雕琢细节的委婉笔触 诠释本案的精神图腾和生活想象。,企划总精神,SHOW,推广渠道组合建议（开盘前）,大众媒体： 当地主流报纸，建构产品形象。,DM： 定点派发，投递,网络： 门户网站通栏等,现场阵地： 围墙、道旗、楼幅,围墙文字,Artistic 矜贵藏品/法式风情，生活艺术 Classics 法式建筑/至尊品位，与生俱来 Refinement 欧式园林/自然醇美，无限精致 Elegance 优雅格调/ 96122，极致浪漫,THANKS,