2012开米(洗涤用品）路演车Roadshow.ppt
Brilliant Prospects Culture,Approach Kami open 20 yearsRoadshow plan,活动概要,相关执行,活动目的,环保更健康！,活动方案,NO1. 活动目的,鉴于开米公司成立20周年，借此契机通过公关活动提升品牌形象、塑造影响力，以及加强品牌 力外的沟通，达到品牌、口碑、销售的三赢效应,Sale,针对全国重点市场， 开展Roadshow活动， 增强品牌影响力、彰显 企业实力,Brand,Top of mind,在终端通过路演活动， 加强与消费者的沟通，凸显品牌亲和力，提升品牌知名度,把开米理念，环保、健康的洗涤产品带到消费者面前，让消费者认知产品，提升销量,NO2. 活动概要,Part01.活动概述,活动时间 2012年6月1日-2012年10月,活动主题,活动地点 十大重点分公司800场，每区域分公司80场 （北京、天津、沈阳、青岛、上海、武汉、南京、广州、深圳、西安）,产品咨询区+售卖区+游戏互动区,活动区域,圣火耀神舟 开米健康中国行 2012开米洗涤系列公关路演,车辆安排 路演车+物料车+工作人员车,Part02.活动形式,本次活动不仅仅是一次简单的Roadshow，更是一次完整的营销事件 作为移动新媒体，大篷车以主题鲜明、执行专业、形式灵活、低成本，极具号召力和亲和力，能更大 程度的宣传产品、提高产品美誉度，直击消费者的诉求，并理想地促成购买,本方案采用两种车型，可根据实际需要选择车型,-5.4M车型-,-9.6M车型-,Part03.车型简介-5.4M,改装车型 车外体尺寸：5.4M×2.2M×3.1M 车厢尺寸：4.8M× 2M×2.1M 舞台展开面积：29平米（台面长8.4M宽3.5M） 改装方式 车体单侧开启，车体内为写真画面 设备配备：LCD、DVD、调音台、音响、发电机、 照明灯、电脑摇头灯、电脑灯片、无线麦,Part03.改装车简介-9.6M,改装车型 车外体尺寸：9.6M×2.5M×3.3M 车厢尺寸：7.64M× 2.4M×3.3M 产生面积：15平米 舞台展开面积：31平米（台面长7.6M宽4M） 改装方式 半自动扩展功能，将展示与互动体验完全组合于车内； 同时，每台车配备LED大屏幕，对目标人群极具针对性 设备配备：LED大屏幕、DVD、调音台、音响、 发电机、LED灯、电脑摇头灯、无线麦,NO3. 活动方案,Part01.设计方案-主视觉,Part02.设计方案-5.4M,区域规划效果图 ,-舞台区-,-产品咨询区-,-售卖区-,-游戏互动区-,现场效果图 ,Part02.设计方案-5.4M,区域说明-产品咨询区 ,-功能：由专业人员现场讲解涤王、蔬果乐、餐具 净系列产品优势，以及日常使用比列调配 等，将产品卖点释放；并现场以填写问卷 形式参与“环保达人”活动，及领取抽奖 贴、闯关卡，体现整个活动的统一性 -物料：帐篷，展台，展柜，涤王、蔬果乐、餐具 净系列 产品，区域标识牌，耳麦，问卷， 闯关卡，抽奖贴，签字笔 -人员：促销员4人,Part02.设计方案-5.4M,区域说明-售卖区 ,-功能：现场售卖，涤王、蔬果乐、餐具净系列产 品陈列展示 -物料：帐篷，展台，涤王、蔬果乐、餐具净系列 产品，区域指示牌，DM单，展柜 -人员：促销员2人,Part02.设计方案-5.4M,区域说明-游戏互动区 ,Part02.设计方案-5.4M,-功能：通过XBOX360，互动游戏全新体验，在健 身的同时，享受网球运动带来的无限乐趣 -物料：帐篷，LCD，XBOX360体感游戏手柄，闯 关章，区域指示牌 -人员：促销员1人,XBOX360体感游戏,区域说明-游戏互动区 ,Part02.设计方案-5.4M,-功能：“环保达人”申报成功，通过健身发电自 行车在短时间内将“开米”LOGO呈现， 视为闯关成功，同时与健康主题相呼应 -物料：帐篷，LCD，发电自行车，闯关章，区域 指示牌 -人员：促销员1人,健身发电自行车游戏,闯关游戏说明 ,Part02.设计方案-5.4M,1、通过在产品展示区领取闯关卡，参与游戏闯关晋级； 2、第一关：XBOX360体感游戏 a 通过网球对打次数超过1分钟者，视为闯关成功，并参与下一关； b 闯关失败，由工作人员为其发纪念品（LOGO扇子）； 3、第二关：健身发电自行车 a 在1分钟内将开米LOGO呈现，视为闯关成功，获得精美礼品(手机链）； b 闯敢失败，由工作人员为其发纪念品（纸抽）；,Part03.设计方案-9.6M,区域规划效果图 ,-舞台区-,-产品咨询区-,-售卖区-,-游戏互动区-,现场效果图 ,Part03.设计方案-9.6M,车内区域说明 ,Part03.设计方案-9.6M,-功能：走近开米20年，了解 开米成长历程，结合 当下行业竞争优势， 彰显企业实力，塑造 品牌影响力 -物料：企业成长照片（对应 每个阶段）,-企业发展历程-,-功能：产品展示，展现开米理念，将环保、健康的洗涤用品带到 消费者面前，提高认知度 -物料：开米系列产品,-全家福展示-,-功能：领取抽奖帖后，通过LED抽取幸运者观众，并上台转动幸运转盘获得精美礼品 -物料：奖品转盘（KT板）,Part04.活动时间规划,全天活动时长8小时（10点-18点30分） ，舞台表演分3个时间段进行，每时间段90分钟，台下区域 全天开放。并在非舞台时间段，促销人员通过自衡车进行发放气球和DM单,10：0011：30,17：0018：30,14：0015：30,活动时间根据季节和地区不同做适时调整,-自衡车-,-气球-,Part05.舞台区-活动介绍 ,- 主持人 -,时尚、前卫、路演经验丰富，负责全场演出活动把控,- 品牌介绍 -,- 嗨歌表演 -,酷毙的外形，天籁的喉咙，带您一同进入歌者的无限视听圣域,主持人将活动内容及开米品牌介绍，并将洗涤推广系列产品详情解读，提高认知度,- 电小提 -,为了调动现场气氛，电小提激情演奏，带来动感十足的电子乐曲,- 小轮车表演 -,别具一格的表演风格，将整个活动带入高潮,- 啦啦操表演 -,时尚的舞步，耀眼的舞服，带您一起舞动青春,Part05.舞台区-活动介绍 ,- 幸运抽奖 -,通过LCD以公平、公正的方式进行现场抽奖,- 知识问答 -,为了带动现场气氛，把与产品相关的问题与台下观众进行有奖互动，加强产品认知，了解产品卖点优势,Part05.舞台区-互动环节 ,“环保达人”活动规则 ,Part05.舞台区-环保达人选拔赛,1、以现场填写环保问卷的形式报名参与“环保达人”活动； 2、申报成功者，由工作人员为其安排组次，参与环保知识问答比赛，（比赛时间融入舞台时间段）； 3、每个时间段以8个人为一组别，通过环保知识问题抢答形式进行，以最短时间、最先答对3题者，进入当天场次 环保达人决赛资格，依此类推选出3人进行最后抉择，选出一名场次环保达人； 4、将同城市每场次环保达人，汇集进入到该城市的最后一场评选，最终选出城市环保达人； 6、最后，将10个城市的城市达人汇集到公司总部，由开米公司负责最终“环保达人” 评选；,在此仅以一个时间段演出为例，其他时间段相同,Part05.舞台区-活动流程,Part06.ICON植入,为了更好有效地传播Roadshow活动，我们将在整体活动中植入ICON，打造我 们Roadshow独有的ICON理念，令这场Roadshow具有统一性、规范性,Part07.物料说明,-游戏闯关卡-,-游戏盖章-,-区域指示牌-,-麦克风-,-DM单-,Part07.物料说明,-抽奖贴-,-工作人员服装-,-问卷报名单-,Part08.奖品推荐,-手机链-,-扇子-,-购物袋-,-纸抽-,NO4. 相关执行,Part01.经销商配合,-前期宣传-,-场地谈判-,-场地要求-,-在整体活动开始前2周，把 所有宣传物料发至各经销 商，以确保前期宣传无误 执行。 -物料提前一周由开米当地经 销商，在活动场地外围及店 内张贴活动海报、易拉宝等 进行宣传。,-谈判审批: 负责活动场地的 谈判及相关的工商、城管等 审批 -审批完成时间：活动前1周 审批完毕并提交,-允许2吨路演车进出、停放、 演出； -场地内地面平整,无明显起伏 -可提供功率220V电源； -场地内不能有机动车道,以免 影响目标消费群体的安全； -场地内无遮挡物，高空6米 以下无高压电线；,Part02.活动准备,-前期准备-,-活动前准备-,-现场执行-,1、时间推进计划 2、人员架构及分工 3、物料管理 4、场地准备 5、线路安排 6、核心工作人员培训 7、执行手册 8、风险预案 9、其他准备工作,1、场地细节准备 2、工作人员筛选及培训 3、主持人安排 4、竞品规避 5、经销商沟通 6、场地沟通 7、物料准备 8、后勤准备,1、现场人员分工 2、人流控制 3、搭建管理 4、活动中分区管理重点 5、物料管理 6、统计工作 7、收尾,Part03.拍摄说明,Part04.执行人员架构,Part05.各方职责,Part06.执行人员职责,执行公司负责人员人数为20名； 4名搭建工人，6名临促共计10人从活动当地招聘，并由执行公司统一培训；,Part07.车辆管理,Part08.突发事件应对原则,Part09.突发事件处理流程,Part09.突发事件处理流程,Part10.报告体系,Thanks for your time,
