抓住机会之箭崔积琨112.ppt
新浪网.营销中心 2009.08,抓住机会之箭,新浪网.营销中心 2009.08,机会就是当别人还不明白，还不理解，甚至误解我们时，我们明白我们在作什么，我们理解我们想要什么。当别人明白时，我们已经成功了。当别人理解时，我们已经富有了。 -李嘉诚,营销的下一个机会在哪里？,其实客户需要的机会，并不是简单的告知信息，而是要认识到机会的价值！,接下来，让我们步入新浪营销机会的殿堂，去挖掘价值营销的宝矿.,建国60周年，新浪将发出网络最强音,继奥运之后，中国迎来又一世界瞩目、全民欢庆的时刻，也是2009年中国最大的热点事件,2009 年 10 月 1 日,汇集了亿万人民关注的目光,受众更高端，更具价值,企业传播国际化理念的最佳平台,提升企业好感度的最佳契机,传播最广,影响最深,慧眼识金,我们看重的是价值,好马才能配好鞍,最大,最强,最有影响力,发现机会，更要把握住机会！,已有成就，不足为奇，关键看硬货！,全球注册网民: 超过4亿 日平均访问量: 12.1亿次 日平均到访人数: 5960万以上,新闻连续8年稳居第一,圣火传递2周7700万人的参与,为什么选择新浪?,是骡子是马拉出来溜溜,媒体视角领跑营销价值,Sina,Sohu,主题：国·家 百年中国的新生与变革,主题：与祖国共骄傲,国,家,人,文,国醒国兴,家春秋,我们的年代,心底的中国,图片,国家政治 经济 军事 体育 宏观视角,家庭群体 家庭回忆 日常生活 娱乐方式 微观视角,访谈 评选 盘点 代表性的人,社会思想 风尚变迁 社会文化梳理,视频,访谈,站在人、受众需求角度,通过老照片、 老人物的回顾， 充分展示中国60年的腾飞之路，,站在资源角度,报道角度,为什么选择新浪?,鸿篇力作,整合新浪全站频道，气势恢宏的大手笔策划,以新闻频道为核心，新浪全站各频道强强联手打造,新浪娱乐,新浪视频,新浪体育,新浪财经,新浪汽车,新浪新闻中心,新浪博客,国醒国兴,共和国影像 共和国记忆60年 .,家春秋,新四世同堂 我们的国货记忆 .,我们的年代,光耀60年人物盘点 .,心底的中国,致敬-中国精神 向前辈致敬 .,建国60周年是56个民族13亿民众共同关心的大事； 面对这么大的受众群，一定要针对需求进行细分，而不是内容或资源的罗列与堆砌。,新浪观点,为什么选择新浪?,以受众需求角度的深化,13亿受众不仅观看，还要表达与参与,国·家建国60周年专题“纪念篇” 四大系列报道，从国家视角到社会精神，从家庭生活到个人亲历，全景呈现中国60年巨变；,我们的国庆日 -建国60周年专题“见证版” 24小时滚动图文、视频直播报道国庆日盛况；多媒体动画方式呈现国庆阅兵全景信息,我爱我的祖国建国60周专题“分享版” 系列网上评选共和国之最；全球华人签名、视频寄语祝福祖国；,三大篇章,为什么选择新浪?,人无我有,独家名人报道平台，发挥意见领袖的聚合效应,新浪博客： 每日3.5亿流量 近400个流量过千万博客 新浪博客是华人世界第一博客品牌，拥有国内最强大的名人博客群，从体育到财经，同文化到娱乐，覆盖各个领域，是国内最为强大的明星报道2.0团队！,为什么选择新浪?,人无我有,独家政府平台，保证您的传播更有公信,安徽,广东,唯一可在全国各省市政府中引起强烈关注的平台 新浪将走访大江南北，采访省级、市级领导，从政府层面了解地方发展规划和特点，共同探讨在大环境大背景下地方特色的发展决策,为什么选择新浪?,人无我有,独家推广平台，保证您传播得更远,中高收入商务群体,中国商业楼宇联播网,中高收入群体,中国公寓电梯联播网,家庭购买决策者,卖场联播网,中高端白领,城市彩屏联播网,锁定高端社区白领受众 覆盖4500万中高收入人群,精英、白领、高端人群必经之地 每天覆盖1亿中高收入阶层,覆盖消费决策者汇集的大中型卖场和便利店 每周覆盖9000万购物者,锁定白领上下班、购物途中的时空，覆盖都市繁华商圈 / 时尚区域，地标性地段的户外LED,新浪、分众打造中国最大的生活圈媒体群，全面推广新浪建国60周年盛况,盛世中华 建国60周年项目,选择新浪 还选择新浪 只选择新浪,除了建国60周年，09年下半年新浪还有很多丰富多彩的营销机会！,下半年营销机会，将满足客户各种营销需求,网友交流类,热点事件类,整合活动类,地方扩展类,专家参与类,与目标受众充分沟通、收集反馈，强化营销理念认知。,借势，造势；利用事件实现营销的事半功倍效果。,意见领袖的聚合，可以营造口碑，最能体现营销的公信力,拓展区域市场，增强地方品牌影响力。,利用营销平台，推广手段的组合，扩大影响范围,常规内容植入类,世博会-2010年最受瞩目事件,热点事件类,项目概述,项目简介： 超九成网民打算参观上海世博 五成左右的调查参与者选择在5001500元之间 2010年的上海世博会预计将迎来游客7000万人次 时间安排： 2009月6月世博前站上线 2009年11月-2010年5月（世博前站热推期） 推广力度： 09年11月-10年5月世博前站热推，整体推广资源价值不少于1000万 2010年5月-11月世博正式站推广，整体资源超过千万,http:/expo2010.sina.com.cn/,展会层出不穷,热点事件类,涉及金融、汽车、通信、游戏、旅游五个相关行业！,国际通信展,WCG电子竞技大赛,09年广州国际车展,令您的品牌在行业中出类拔萃！,活动 时间：9月16-9月20日 推广时间：9月10日-9月26日,全球规模最大,专题上线时间：10月30日,全球性质的大型赛事。迄今有超过100万人参与。,2009年11月24-30日，11月23日为媒体日,新浪全程报道，年内汽车最后大事件,达沃斯论坛,成熟企业共同讨论、分享经验的平台,推广时间：9月中旬-10月中旬,2009伦敦博鳌,为中国企业提供与国际金融机构和世界行业领军企业进行对话,推广时间：9月中旬-10月中旬,国际旅交会,亚洲地区最大的专业旅游展,推广时间：11月,热点事件类,评选将凸显行业价值,权威机构及网友心中的这杆秤，将凸显品牌价值！,年度车评选：2009年11月底-12月底,树立了业界年度车评选的金字招牌，广受业界与网友的高度关注及追捧,进口车评选： 2009年12月,专门针对进口车举办的评选,年度汽车新闻评选：11月中下旬-10年1月,旨在从公众和专业的角度，对每年汽车市场进行全面总结,重点针对汽车行业，将进行,热点事件类,体育赛事热闹纷呈,热点事件类,亮点：新浪官网，视频直播/点播资源，明星访谈、网友互动活动,赛事时间：10月1日,亮点：全世界范围的国家队赛事，体操赛事的最高级别赛事1年一届,娱乐大事件“引领潮流”,热点事件类,颁奖典礼 香港四大颁奖礼,新城劲爆、国语力、十大劲歌金曲、十大中文金曲 新浪娱乐将制作大型专题进行深度报道，必将引起网友广泛关注，08年相关专题总流量超过3千万，是企业品牌曝光的最佳契机。 推广时间： 09年年底,摩登天空音乐节 10月 独家官网 北京流行音乐节 9月 独家合作 丽江雪山摇滚音乐节 10月 独家官网 厦门摇滚音乐节 10月 独家合作 重庆龙水湖音乐节 5月+10月 独家官网 北京爵士音乐节 10月 独家 上海爵士音乐节 10月 独家 北京电子爵士音乐节 11月 独家 北欧音乐节 北京、上海、广州 10月 独家合作 北京国际音乐节（古典类）10月 战略合作，独家官网 对于年底的音乐节，新浪与之深度合作，都是独家官网，针对音乐节，将制作大型专题进行深度报道。,系列音乐节,曝光充足，影响广泛,新浪全部是独家合作,娱乐内容“特别报道”,新红楼梦,新三国,图兰朵,寻找杨门虎将,贺岁档电影打包,09年11月-10年2月,花木兰 风云2 十月围城 . 众多贺岁档影片，并且都是官网。,09年年底-10年初,新红楼梦备受关注，观众经过漫长的等待，终于等来杀青的时刻。,09年年底-10年初,演员阵容庞大，备受关注,09年8月-10月,导演张艺谋，将这一鸿篇力作图兰朵于10月在鸟巢上演，备受广大用户的关注。,09年8月11月,由香港导演陈勋奇导演，天王刘德华、内地影星斯琴高娃、香港女星阿Sa,热点事件类,深入地方，线上线下整合联动,地方拓展类,海南,黑龙江,吉林,辽宁,河北,山东,福建,江西,安徽,湖北,湖南,广东,广西,上海,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏,甘肃,青海,四川,贵州,云南,西藏,新疆,江苏,浙江,北京,台湾,网游中国,新闻全国行,2009拍客训练营,城市文化论战,让品牌的声音传到地方！,长线活动，每月一个主题,新浪与国家旅游局合作，每月1个主题，通过网友线上互动，线下组建报道团深入各个旅游景区。,从7月-10月计划将走遍华东、华南、华北，三大省，近10个城市,独家对话城市领导，城市中坚层,计划启动城市：郑州、广州、上海、成都、武汉。,2009新浪拍客训练营，旨在通过拍客线下专业化培训。特别适合一些植入推广。,线上预热：10月底专题上线； 线下论战：11月初召开。 地点：重庆、浙江等(暂定),特别适合一些走文化路线客户。,领域的风向标，意见的汇集地,专家参与类,汽车嘉年华,汇集各领域知名专家参与,专家出马，一个顶三,梳理 新浪汽车各汽车俱乐部年度 亮点人物、亮点事件、各界达人进行表彰,金麒麟论坛,分为“评选”“沙龙”“论坛”三个部分。 总赞已卖出,长安讲坛,中国经济50人论坛开设，保持以往两周一期的传统，全年不少于20场,网友交流类,晒生活,童梦计划,2,3,爱游帮,1,从不同角度充分展示网友的生活，让企业与网友共生活,融入到网友的吃、喝、玩、乐中,旅游频道常年固定栏目 聚合众多的“驴友”，它是一个专业版的爱问，是旅游互助的地方。,博客频道常年固定栏目 新浪博客大型互动平台，已经成功开展了两季， 我的宝贝晒晒我的生活美,论坛频道常年固定栏目 通过新浪论坛及绿丝带品牌，建立起网友与需要帮助的孩子们之间的桥梁，充分展示公益形象。,网友交流类,给网友一个展示的舞台,四大比赛,充分启发网友，让他们输出他们的智慧！,1。,2。,3。,4。,青春万岁，我的演唱会,推广时间：12月,掀起一场岁末大联欢,新浪播客红人馆,推广时间：长期,想成为播客红人就赶快来播客红人馆吧。,新媒体主持人大赛,计划8月底开始宣传，9月11月比赛全程两月左右；,Wap频道主做，获胜选手分别获得新浪WAP特邀主持人身份拿固定工资,首届中国影像大赛,推广时间：9月-2010年初 法国电影学院联合新浪网主办,聚焦领域盘点，让您的品牌脱颖而出,整合活动类,互联网盛宴,网络盛典,教育盛典,美食盛典,旅游盛典,婴幼儿行业年度盛典,时间：线上评选09年11月中，线下颁奖2010年1月,它给了品牌一个红地毯 是一场品牌盛宴！,时间：线上评选09年11月中，线下颁奖2010年1月,将是教育领域最大的颁奖典礼,时间：线上评选09年12月中，线下颁奖2010年2月,以及用受众最容易接受的沟通方式跟受众沟通,时间：12月,旅游频道年度大项目，将重点推广,奖项评选：10月底专题上线，评选为时1个月；颁奖仪式12月中旬,奶粉、婴儿用品,新浪营销机会挖掘机制,提前一个季度 -营销机会梳理,提前2个月 -大事件的营销机会招商,突发事件24小时内招商完毕机制,年初全年常规项目梳理,所有有价格的机会，无一错过,一个明智的人总是抓住机遇，把它变成美好的未来。,赶快去拥抱属于您的营销机会吧,
