天安数码城集团“进化推动者”演绎及思考67P.ppt
天安数码城集团“进化推动者” 演绎及思考 黑弧奥美·深圳·事业一部 2012·09·20,天安数码城集团,品牌内核,进化推动者,企业品牌传播最终的目标是实现受众对企业品牌定位的有效认知,品牌推广策略回顾,为更有利于传播的角度/ 用广告的方式/将“进化推动者”进行递进式转化/,广告承接品牌核心 -进化推动者/ 以核心传播目标人群 -成长型企业为原点/,产业地产综合运营商,专助成长型企业·城市产业地产综合运营商,SLOGAN,企业梦·行更远,标题,尽情闯·因为有我,尽情闯，因为有我 有一条只能向前走的路，叫做未来 路上铺满了你的期待与汗水，撒满了你的未知和担忧 与我同行，我22年的市场经验，会为你遮风挡雨 我一站式的服务平台，将加速你的梦想成长 放下你所有的包袱，只带着你企业的梦想跟我前进 企业梦 行更远 专助成长性企业·城市产业地产综合运营商,尽情闯，因为有我 没有一帆风顺的成功，没有不经磨砺的荣耀 一路相伴，我知道你的困难，了解你的需求 我会给你资金、信息、专业支持、等诸多发展难题的解决方案 我坚信，只要你我依然同行，只要梦想依然灼热 就没有跨不过的江河，就没有到不了的巅峰 企业梦 行更远 专助成长性企业·城市产业地产综合运营商,尽情闯，因为有我 现在的你，站在梦想的彼岸，看着自己羽翼渐丰的企业 你知道，成功，只是一个逗号 每一个梦想的终点都是下一个梦想的起点 未来，我们将紧随市场的脚步优化服务能力，提高平台能量 让你更多梦想的问号变成收获的感叹号 企业梦 行更远 专助成长性企业·城市产业地产综合运营商,设定在品牌换标发布会后/ 出发、落地点在成型的深圳总部/龙岗/东莞/番禺/重庆/-所在区域内有一定的品牌基础识别/,“兄弟篇”传播/,承载着完整的品牌形象,企业品牌传播最终的目标是实现受众对企业品牌定位的有效认知/,传播基础/,未成型的区域/直接传播兄弟篇/ 很难形成品牌形象的具象体验/,园区落地前/没有任何品牌基础的园区/ 天安数码城集团/如何将品牌形象落地区域？/,？,进化推动者,以什么样的角度输出？/ 为什么需要被输出？/ 在什么时间节点输出？/向谁输出？,进化推动者·黑奥观点,作为品牌的核心定位/ 在园区准备落地城市时（没有品牌基础、园区没有成型）/ 招商正式进行前/ 承载传递天安进入城市的 “态度”“意义”任务,企业梦 行更远,传播目标思考/品牌形象传播人群关系,核心人群/ 成长型企业,二级受众,政府,公众,媒体,同行,三级受众,员工,股东,进化推动者,在园区准备落地城市（没有品牌基础、园区没有成型）/ 招商正式进行前/,集团需要对话相对陌生的城市,政府,成长型企业,公众,媒体,同行,员工,股东,对外,对内,核心受众,城市,成长型企业,自身,进化推动者,三个纬度诠释“进化推动者”的态度/意义,城市-,城市产业升级和经济结构的调整是中国的国策,加工制造型企业的高密集低价代工产业/逐步向以技术、研发为主的高端产业转型/是经济发展的必然趋势/,产业结构升级与转型将/ 加快城市化进程/,产业结构升级与转型将/刺激GDP生长/,产业结构升级与转型将/ 城市竞争力提升/,天安数码城 引领区域产业升级和价值提升的重要引擎,之于城市,城市,成长型企业,自身,进化推动者,城市区域中/ 产业结构升级转型的推动者/,成长型企业-,成长型企业的发展，推动国家主体经济的发展,成长型企业/ 是城市经济体制中最具生命力的群体/,不缺乏梦想与能力/ 在发展中常有自己难以解决的问题与瓶颈/,天安数码城通过 资源优化降低企业成本/ 通过资源整合加速企业发展/ 使企业做强做大的梦想实现/,之于成长型企业,城市,成长型企业,自身,进化推动者,城市区域中/ 产业结构升级转型的推动者/,成长型企业做强做大 /梦 想的推动者/,企业自身-,发展历程,不断的完善自身的服务体系和园区配套以应对变化的市场和企业的需求,企业自身不断的针对市场/创新、积极的革新,不断实践完善的服务体系、架构和孵化成功的案例,从天安数码城历程中/关键词构成/ 前瞻/创新/专业/坚持/责任/ 是行业内领先者的性格表达/,之于企业自身与行业,城市,成长型企业,自身,进化推动者,城市区域中/ 产业结构升级转型的推动者/,保持自身行业领先性的推动者/,成长型企业做强做大 /梦 想的推动者/,进化推动者/ 城市/企业/企业自身/ 创作表现,展现,城市区域中/产业结构升级转型的推动者/,成长型企业做强做大/梦想的推动者/,保持自身行业领先性的推动者/,态度/意义,BP广告,壳牌广告,我们看到/广告 尊重事实/表明态度,进化推动者 创作表现 方案一,进化推动者·城市篇,如何提升城市竞争力？ 我们正在努力做到更多。 莫尚炎：天安数码城集团常务副总裁，研究城市发展30年。 当推动产业升级和经济转型已成为中国城市发展的主流趋势， 如何推动产业与城市、经济与社会协调共进，实现人、产业、城市与文化的同步升级，已成为提升城市竞争力的核心命题。 从深圳到全国，22年天安数码城始终以城市运营为使命，积极参与城市产业升级建设， 通过产业链融合、生产性服务、商务生活设施和创新人才引进等多维度实践，在培育产业集群、改善营商环境， 扶持中小企业，推动产业升级，实现城市转型中发挥重要作用， 已成为园区所在城市实现产业升级和城市发展的“新引擎”。 推动城市的进化，我们义不容辞,22年13城 14座园区 产业 商务 生活 交流,进化推动者·成长型企业篇,解决成长型企业发展中的困难， 就是让企业梦行更远。 李应平：天安数码城集团总经理， 十年如一日探索产业地产服务模式。 面对新的市场机遇，成长型企业已成为一座城市、乃至一个时代创新的源泉。然而机遇既是挑战，在梦想的道路上，成长型企业总有些自己无法解决的困难。 22年天安数码城，始终专注于成长型企业发展，洞悉企业成长需求，形成了 “投融资服务平台、数字化服务平台、公共服务平台、专业技术平台、商务配套平台”五大服务平台业务模式，帮助成长型企业解决资金、信息、专业支持、生活配套、商务环境等诸多发展困难，让企业做强做大的梦想变为现实。 推动企业的进化，我们责无旁贷,22年13城 14座园区 产业 商务 生活 交流,进化推动者·自身篇,如果没有前瞻性的视野来进化自己 保持行业领先性也只是空谈 保育钧：天安数码城副总裁，时刻关注市场需求。 在市场经济发展日新月异的时代，城市发展和企业成长都对产业地产提出了更高的要求， 若不加快自身的创新脚步，曾经所有的辉煌成就，转眼间，都将不再是领先的资本。 从1990年创始之时的工业园到工贸园、科技产业园，再到21世纪率先蜕变为城市产业综合体， 22年天安数码城坚持自主创新，以战略性目光，国际化视野，创新性思维，推陈出新不断完善园区配套及服务能力， 始终走在城市发展与成长型企业需求的前头，以此成就产业园区经典，引领行业未来。 推动自身的进化，我们持之以恒,22年13城 14座园区 产业 商务 生活 交流,方案一/表现备选,进化推动者 创作表现 方案二,进化推动者·城市篇,每一幅美好的蓝图，都需要实践的力量 时代的发展已为城市描绘出产业升级的蓝图， 我们将竭力用自己的专业让蓝图变成现实。 从深圳到全国，22年天安数码城始终以城市运营为使命，积极参与城市产业升级建设， 通过产业链融合、生产性服务、商务生活设施和创新人才引进等多维度实践， 在培育产业集群、促进产业升级、带动区域经济发展中发挥重要作用， 已成为园区所在城市实现产业升级和城市发展的“新引擎”。 推动城市的进化，我们义不容辞,22年13城 14座园区 产业 商务 生活 交流,进化推动者·成长型企业篇,每一个伟大的梦想，都需要伙伴的支持 市场的机遇已为成长型企业奏响了梦想的赞歌， 我们正努力通过自己的服务给企业插上梦想的翅膀。 22年天安数码城，始终专注于成长型企业发展，洞悉企业成长需求，形成了 “投融资服务平台、数字化服务平台、公共服务平台、专业技术平台、商务配套平台”五大服务平台业务模式，帮助成长型企业解决资金、信息、专业支持、生活配套、商务环境等诸多发展困难，让企业做强做大的梦想变为现实。 推动企业的进化，我们责无旁贷,22年13城 14座园区 产业 商务 生活 交流,进化推动者·自身篇,每一份信仰的坚持，都需要创新的勇气 产业的使命已为我们根植下信仰的图腾， 我们将坚持用创新的力量来保持行业的领先性。 从1990年创始之时的工业园到工贸园、科技产业园，再到21世纪率先蜕变为城市产业综合体，22年天安数码城坚持自主创新，以战略性目光，国际化视野，创新性思维，推陈出新不断完善园区配套及服务能力，始终走在城市发展与成长型企业需求的前头，以此成就产业园区经典，引领行业未来。 推动自身的进化，我们持之以恒,22年13城 14座园区 产业 商务 生活 交流,品牌推广节奏思考,进化推动者演绎/ 入驻城市初/ 品牌的态度与意义,企业梦·行更远/ 与园区招商广告结合 鲜明的品牌形象/城市园区特征和招商信息的结合 完整品牌形象的构建,阶段一,阶段二,梦想进化论/ 深入详解天安数码城服务体系与功能/丰满品牌形象辅助招商效应 详解价值体系/品牌粘性出现,阶段三,END,
